《中國新說唱》2019“燃炸real”，說唱強者回來了

一線導讀：以迴歸real、迴歸初心為宗旨，《中國新說唱》2019依然保持著強大的號召力和影響力。更重要的是，節目從選手、賽制、舞美以及內容營銷等緯度創新升級，在堅守初心的同時大膽顛覆自我，成功完成了這檔超級網綜的再升級。

文丨李楊

兩年前的夏天，在《中國有嘻哈》節目中，吳亦凡的一句“你有freestyle嗎”掀開了說唱文化的大幕。新穎的題材和賽制，讓節目迅速收割熱度並俘獲年輕群體。尤其是節目keep real、直率表達的態度，更是立刻引發了年輕一代的共鳴。

一年前的夏天，《中國新說唱》從選手、賽制以及製作手法等維度不斷創新，同時將AI技術融入節目製作中，完成節目的再升級。在“青春、陽光、正能量”的價值底色下，節目充分釋放了說唱藝術的魅力，詮釋“real”的態度，成為了潮流和品牌的新標杆。

而這個夏天，喊著“就很炸沒在怕”的slogan，《中國新說唱》2019在本週五晚8點正式亮相。從海選到晉級名單發佈，再到節目定檔，節目的每一次動作，都迅速佔領微博話題熱搜榜，足以見得“新說唱”這個品牌強大的號召力。

在第一期節目中，吳亦凡、潘瑋柏、鄧紫棋、張震嶽&熱狗MC Hotdog這四組大家熟悉的明星製作人悉數登場，他們對說唱real的態度沒有半點消減，而激烈的battle、街頭範十足的舞美，無不詮釋著節目對說唱文化初心不變的態度。

前兩年，說唱這種音樂形式逐漸被更多人知道、接受甚至喜歡。而此次迴歸初心，依然keep real的《中國新說唱》2019，究竟還能否點燃這個夏天呢？

從“有嘻哈”到“新說唱”

創新基因始終根植於品牌之中

將時間拉回到《中國有嘻哈》開播前，幾乎很少有人對這個節目或者說唱音樂這個領域是看好的。但毫無疑問的，節目開啟了“中國嘻哈元年”。全新的說唱音樂題材、劇情式真人秀的剪輯邏輯，節目一上線便迅速收穫了大眾的關注，成為一檔具有開創性意義的綜藝。而freestyle 、battle、diss也順理成章在那個夏天成了網友日常交流的高頻用詞。

到了2018年，《中國新說唱》開播，節目選擇將說唱音樂與中國元素創新融合，記錄青年一代的風貌和特徵，再一次引領了青年文化的新流行。同時，節目又創新提出“劇集式真人秀”的概念，讓用戶在看綜藝時能夠帶有類似追劇般的體驗，讓整季節目的連貫性得到強化。

從“劇情”到“劇集”、從《中國有嘻哈》到《中國新說唱》，不難看出，創新、開創的基因，始終根植在“新說唱”這個品牌之中。

隨著節目逐漸出圈，大眾無形中提升了對節目的標準和要求。在此前節目對明星製作人的採訪中，明星製作人張震嶽直言：“這檔節目如果不做，可惜。”但怎麼做，才能讓創新的基因在節目中持之以恆？首期節目內容給了我們答案。

從賽制到舞美甚至到內容營銷方式，《中國新說唱》2019似乎經歷了一次由內而外大刀闊斧的升級改革。

首先，從賽制上來看，節目恢復了海選環節，讓內容更豐富、更真實。自4月19日拉開全球海選大幕，近千名rapper接受了製作人一對一的考核。節目中，選手與製作人、選手與選手之間，不服直接嗆聲，給節目提前定下了“燃”“炸”“real”的基調。

在上一季節目中被淘汰的楊和蘇，再次來到製作人潘瑋柏的戰隊，他現場freestyle為潘瑋柏提了個建議，“希望你今年有更好的眼力”，大膽的嗆聲贏得了潘瑋柏的肯定；而說唱老炮爆音，在面對說唱新秀的battle時，一句“說了那麼多，說了那麼爽，結果節奏沒一個點能夠卡的上”，贏得了全場rapper的熱烈鼓掌。

在提前釋放的預告片中，也能看到，這一季節目將大家熟悉的60秒晉級賽，升級為“60秒1v1Battle戰”，開局便有一半人將面臨被淘汰局面，不少用戶發彈幕表示“看著他們說唱自己也跟著緊張起來”。

其次，節目舞美設計顛覆了傳統常規舞臺的設計理念，將籃球架、油桶等充滿Hip-hop元素的佈景搬上了舞臺，打造具有標識性的華語說唱舞臺。這樣頗具原生態的置景，讓rapper們在緊張的賽制外得到心靈的放鬆，也使用戶在看節目時更有代入感。可以說，視覺給了這檔節目一個支點，讓舞臺也具備了講故事的能力。

此外，在綜藝內容營銷方面，除了大眾熟悉的Rap廣告歌創意廣告外，《中國新說唱》2019也進一步升級，通過邀請代表提前觀看節目內容、聯合多家潮牌店鋪陸續推出多項活動，打通線上與線下，將創新的玩法融入到年輕人的生活中，打造出節目與廣告主更加契合的商業營銷方式。

據《2019年中國網絡綜藝行業分析報告》顯示，歷經五年的高速發展，中國的網絡綜藝市場進入了激烈的競逐時代。面對大量湧現的同質化綜藝內容以及用戶的審美疲勞，《中國新說唱》2019從選手、賽制以及內容營銷等多維度創新升級，不斷挖掘說唱這一領域更多的潛質，成功完成了這檔超級網綜的再升級。

讓說唱回歸real

讓節目迴歸初心

在此前的愛奇藝iJOY悅享會上，節目總導演車澈認真的做了一次“檢討”，對上一季的節目有些抱歉也有些遺憾。所以這一季節目，從籌備開始就為節目定下了迴歸說唱初心的基調，要還原說唱本來的樣子。

所以在第一期節目中，我們能看到，明星製作人們在海選就喊出了“沒實力別來混”的口號，無論是新秀還是老炮，站在同一起點等待考核。在海選battle中，西奧Sio出現了忘詞的失誤，儘管在選手中他的呼聲很高，但最終張震嶽和熱狗還是沒有把金鍊交到他的手中。車澈曾說“中國新說唱是rapper的唯一出口。”而製作人們以嚴謹的態度選拔選手，為行業推選出優秀的說唱人才，正是對節目迴歸初心最好的踐行。

而對於選手而言，首期節目10:1的淘汰率，讓他們明白這個節目不是一場“秀”，而是一場火力全開的“戰鬥”。如功夫胖、楊和蘇這些往季節目的選手再度迴歸舞臺向大眾證明自己的實力，黃旭與孫旭更是在海選現場直接嗆聲，為節目添加了不少real的味道，更是讓一眾網友感嘆：“我們熟悉的味道真的回來了！”

在大浪淘沙般的綜藝市場，三年實際上是一段不算短的歷程。尤其是對於一檔音樂綜藝而言，既要通過升級創新來滿足用戶多變的需求，同時又要通過優質內容來守住節目良好的口碑和製作初心對於任何一個創作者而言，都不是一個容易的問題。

但在愛奇藝高級副總裁、《中國新說唱》２０１９總監製、總製片人陳偉看來，創新和堅守並不是一個對立的問題，因為對於這個節目來說，“是在尊重說唱音樂自身規律的基礎上，不斷創新進行自我顛覆。”他解釋到：“愛奇藝的宗旨一個是態度的迴歸，一個是勇氣的迴歸。所謂態度的迴歸，其實就是節目和平臺對潮流個性文化的堅守，而勇氣則是我們能否在創新的道路上一直走下去。”

迴歸real、迴歸初心，這讓節目走到第三年，還依然有著強大的號召力和影響力。在愛奇藝獨家上線後，節目快速攀升至微博綜藝榜熱播小時榜第1名。節目內容也引發全網關注及討論，微博同名話題#中國新說唱#閱讀量近90億，討論量超4500萬，#新說唱#、#吳亦凡這季變溫柔#、#爆音freestyle#、等節目相關13個熱門話題在當晚登上微博熱搜榜，更快速攀升至微博綜藝榜熱播小時榜第1名。以#中國新說唱#為關鍵詞共產生36萬條博文，5362萬短視頻播放量。同時，在24小時熱度飆升榜中，節目在一眾明星真人秀、慢綜藝中脫穎而出，以7000+的內容熱度值登頂。可見，無論是口碑還是熱度，都在網絡社交平臺不斷髮酵。

而從“有嘻哈”到“新說唱”，每一季的節目都能承包了當年夏天的網絡流行語，從“freestyle”到“skr”，即使是幾歲的孩童都可以隨時接上梗。而今年，節目一經播出，“punchline”“good job”“time”等熱詞便瞬間風靡起來。

無論是火熱的播放數據，還是熱搜榜中激烈的討論，都是網友對節目積極的反饋。必須要看到的是，從《中國有嘻哈》到《中國新說唱》2019，節目給了說唱音樂突破限制的無限可能。無論是在傳播上帶動了多少的話題和熱度，節目始終沒有脫離自己的本質—一檔華語青年說唱音樂真人秀。在創新升級的基礎上，最大限度的保留了“real”的基調，讓華語說唱回歸原味，這也正是《中國新說唱》2019的初心所在。

展現音樂網綜新風貌

引領青年人潮流文化

回顧熱播的網綜內容不難發現，年輕人已牢牢抓住了綜藝市場的話語權。因此，如何用符合時代特徵且優質的內容抓住年輕人的目光，成為視頻平臺下半場競技的一個重點。

一直以來，作為深諳年輕人多元娛樂需求的平臺，愛奇藝頻頻率先發力年輕人喜愛的題材，真正詮釋著“去創造，不跟隨”的創作理念。隨著節目的熱播，無論是skr這樣的流行詞，還是年輕、不服輸的態度，說唱文化都一步步滲透到大眾的日常生活中。

從節目層面來看，《中國新說唱》2019其實起到了一個非常優秀的媒介作用，在展現真人秀獨特魅力的同時，讓說唱回歸音樂本身，讓節目迴歸初心，更讓觀眾認同和理解說唱文化。節目中，那些來自不同地區、擁有不同生活閱歷、職業背景的選手，用說唱表達自己對生活、對社會的理解，他們不服輸的態度、為夢想努力的樣貌，終將匯成一股正能量鼓舞更多的年輕人。

而從平臺層面來看，愛奇藝自制綜藝的影響力顯然並不止步於此。從《中國有嘻哈》到《中國新說唱》，讓說唱這種音樂形式為大眾所知，挖掘出一大批有才華的音樂人，也催生出一批優質的歌曲，為華語樂壇補充新的力量。隨著節目影響力逐漸擴大，平臺所倡導的年輕、多元、潮流文化逐漸被接納和認同，說唱文化正逐步成為青年人喜愛的潮流文化，引領著大眾對潮流生活方式的全新理解和追求。

未來，隨著愛奇藝對國內說唱市場的創新挖掘，說唱文化或將進一步進入年輕人的生活場景。如果說前兩年，當愛奇藝要推出一檔說唱節目的時候，大眾更多的是以獵奇、審視的目光去看待。那麼，在節目走到第三年的時候，大眾已經開始用一種平常心去理解這個節目。就像陳偉在接受採訪時所說：“當說唱變得普通了，當大眾不再用獵奇的眼光去看待這檔節目，那麼愛奇藝對說唱文化的普及也就成功了。”

從激烈的海選，到賽制的創新升級，再到內容營銷領域的不斷翻新，《中國新說唱》2019打破了說唱文化的固有標籤，鞏固了愛奇藝在說唱領域的領先地位，同時也為今夏音樂綜藝創新升級開拓了新思路，展現出一檔音樂綜藝的全新風貌。

在這個夏天，音樂類綜藝依然是競爭相當火爆的一條賽道。不過在說唱文化這一領域，作為孤獨的領先者，愛奇藝的《中國新說唱》2019只有在保持初心不變的同時大膽顛覆自我，從而實現節目進一步的升級進化。