從《中國新說唱》《明日之子》開播看二代網綜的“尊嚴”之戰

從《中國新說唱》《明日之子》開播看二代網綜的“尊嚴”之戰

傳媒內參導讀:隨著《中國新說唱》2019、《明日之子》水晶時代先後開播,這場延續三年的二代現象級網綜的“尊嚴”之戰再次打響,兩檔節目在選手、賽制、製作等方面均做了較大調整,且看二代現象級網綜的生存之道。

從《中國新說唱》《明日之子》開播看二代網綜的“尊嚴”之戰

來源:傳媒內參-傳媒獨家

文/遲遲

當下流量分散,受眾圈層化分佈,能稱之為“爆款”的節目越來越少,“現象級”綜藝更是鳳毛麟角。從初代現象級網綜《奇葩說》《火星情報局》《吐槽大會》以語言類節目為代表,到二代現象級網綜《中國新說唱》《明日之子》開創超級網綜時代,再到《創造101》《偶像練習生》崛起,相較腰部綜藝多在各垂直領域同類競爭,頭部網綜形成的更多是無類別競爭格局,流量是唯一的可量化衡量標準。

隨著《中國新說唱》2019、《明日之子》水晶時代先後開播,這場延續三年的二代現象級網綜的“尊嚴”之戰再次打響。雖是競爭關係,但兩檔綜藝都經歷過相似的發展軌跡,第一季節目爆火,《中國有嘻哈》的“freestyle”與《明日之子》的“消愁”成為2017年夏天最深刻的記憶;第二季的選手表現乏力,拉低整體關注度;如今,兩檔節目走入第三季,在選手、賽制、製作等方面均做了較大調整,且看二代現象級網綜的生存之道。

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話題先行,奠定流量基礎

對於做到第三季的節目而言,開播前的流量主要來源於前作積累的話題效應和嘉賓、選手的自帶流量,這方面,《中國新說唱》2019和《明日之子》水晶時代各有側重。

《中國新說唱》2019從節目本身出發,總導演車澈在今年5月份的愛奇藝悅享會上公開讀檢討書,迴應了此前一直被大家diss的惡意剪輯、消費藝人、商業化等問題,並保證:帶著更強、更風格化的選手,更能體現說唱BATTLE基因的賽制和更刺激、更有態度的用戶參與的互動玩法,還原最正最swag的說唱音樂和青年文化。這份誠懇的檢討,讓支持和diss的用戶都更加期待新一季節目,無論做到與否,都已完成了召回原有受眾的目的。

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《明日之子》水晶時代則在導師團的一次次路透與避而不談的猜測討論中完成節目開播前的第一波的宣傳。而孫燕姿、華晨宇、宋丹丹、龍丹妮、毛不易、孟美岐六位星推官的奇妙搭配,孫燕姿少有的綜藝秀、宋丹丹的意外加盟,激發了大眾的好奇心。還有出道11年的BY2組合、AKB48 Team SH隊長毛唯嘉等形象、個性各異的53位“明日之子”已開啟圈粉之路。

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賽制升級,要公平更要實力

兩檔節目在前一季中均對賽制進行了微調,《中國新說唱》取消體育館海選,《明日之子》增加楊冪推薦踢館環節,在整體效果表現上變化不大。兩檔節目在新一季中,不約而同在賽制方面進行了較大的調整。

《中國新說唱》2019恢復了千人體育館海選,淘汰率高達90%,取消60秒個人表演,直接進入1V1環節,淘汰率為50%,尚未進入完整表演環節,1200名選手只剩下了60人,可見競爭之激烈,也從另一層面激發了選手之間的競技感,提前進入比賽的節奏中。

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《明日之子》水晶時代的調整力度更大,不僅取消三大賽道和九大廠牌,星推官們也不再分別負責某一個賽道,而是一起給選手評星級。選手根據有無舞臺表演經驗分成“start”(舞臺新人賽道)和“restart”(重新出發賽道)兩個賽道,將出道舞臺經歷相近的選手安排在統一賽道,形成對抗感。

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製作調整,激發真人秀劇情

從《中國新說唱》2019的slogan是“就很炸,沒在怕”,《明日之子》水晶時代的slogan是“肆意生長,熱愛無休”,就能感受到兩檔節目在製作風格上的區別。

《中國新說唱》向來以“劇集式”敘事剪輯見長,無論是選手的出場方式,還是明星製作人間、選手間、明星製作人與選手間的互動,都在這種剪輯表達中變得更加豐滿生動,比如上一季節目中吳亦凡與那吾克熱的“虐戀”戲劇化十足。

本季節目中延續“劇集式”敘事剪輯的同時,進行了預告式埋線,比如黃旭與孫旭從海選延續到1V1的戰火,既是後輩向前輩的挑戰,也是說唱圈以實力定勝負的表達方式;比如SUP與活死人兩大頂尖廠牌間的競爭,楊和蘇戰勝功夫胖先下一城,之後可以預見的對決必然更加激烈。

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以選手形象風格表達見長的《明日之子》水晶時代保留了前兩季的原班團隊馬昊團隊,保證節目的音樂性和舞臺表達,並加入了擅長操刀真人秀的李文妤團隊,增強真人秀方面的講故事能力。

雖同為競技性比賽,但與《中國新說唱》不同,《明日之子》水晶時代聚焦女性solo歌手,曾製作《放開我北鼻》《花樣姐姐》等真人秀節目的李文妤團隊明顯更加擅長對人物性格和故事的細緻刻畫和挖掘,增強節目的可看性。

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舞美精製,提升觀賞價值

此外,在輔助細節如舞美、儀式感等方面,兩檔節目都進行了較大程度的升級,可以分別看作是對男性熱血與女性魅力進行了極致化表達。

《中國新說唱》2019加入野球場、“約戰天台”等故事性實物置景,一方面符合迴歸街頭的理念,更符合說唱的原生態表達,另一方面,一改選手錶演、明星製作人評價的雙向交流,增強了全場參與感。比如1V1環節中全員在場,選手主動爭表演,自行選擇自己想要battle的對手,還原了說唱的街頭本質。

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《明日之子》水晶時代則選用了更符合女生季的柔和粉色,從logo到舞美、後臺、化妝間等空間均以粉色為主色調,整體呈現出女性親和美好的一面,符合新一季節目對女性榜樣塑造的主題。

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從剛剛開播的《中國新說唱》2019、《明日之子》水晶時代兩檔節目身上可以感受到,二代現象級網綜的壓力與突破,“一招鮮吃遍天”的時代早已過去,每一季節目都要求新求變,都要重新研究觀眾的審美喜好,都要始終給觀眾新鮮感,很難也很有挑戰性,也是對內容創作者的一次次考驗和提升。現象級網綜尚在不斷更新、自我迭代,新創綜藝更要拿出新內容、新形式,方能獲得突圍機會。

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