暴風體育獲中超視頻直播權 引蘇寧不滿

中超 新英體育 樂視 電子商務 IT時報 2017-04-11

樂視痛失中超、亞冠兩大超級IP,蘇寧13.5億拿下中超獨家新媒體版權,今日頭條拿下中超短視頻版權……曾經一手好牌的樂視體育不復輝煌,蘇寧則迅速攻城略地,穩準狠地拿下了多個重磅IP,短短數日,中國體育行業版圖被迅速改寫。

暴風體育獲中超視頻直播權 引蘇寧不滿

3月8日,暴風體育宣佈與體奧動力簽約,獲得2017賽季中超視頻直播權、全場次短視頻和集錦點播權。這下,剛剛拿下中超2017賽季全場次新媒體獨家版權的蘇寧坐不住了,說好的獨家新媒體版權,難道是個“假版權”?

中超版權去哪兒了

“體奧動力買下了中超5年的版權,我們是新媒體獨家,暴風的措辭有問題。”在向蘇寧方面求證版權分銷劃分細節時,蘇寧體育傳媒相關人士向《IT時報》記者表示。據瞭解,樂視出局以後,體奧動力將中超的版權分銷給了蘇寧體育傳媒、今日頭條和暴風體育,既然蘇寧拿的是曾經樂視的那份新媒體獨家版權,那麼暴風體育拿到的視頻直播權是否措辭不當?

暴風體育獲中超視頻直播權 引蘇寧不滿

該人士表示,正在就這個問題與暴風進行交涉。《IT時報》記者致電暴風體育,暴風體育回覆稱,暴風獲得的僅是每週一場的全場視頻直播和所有賽事的短視頻播放權,暴風體育獲得的版權和蘇寧並不衝突,之前的表達可能會引起誤解,已經及時更正了官方宣傳稿,在視頻直播權後加上了“每週一場”的字樣,“和體奧動力的合約之前就簽過,這次只是續簽。”不過具體的價格暴風方面表示不便透露。

蘇寧雖然拿下了獨家新媒體版權,但是中超的權益還有不少花落別家,這塊肉沒有誰能獨享。中超全媒體版權的擁有者體奧動力深諳“不能把所有的雞蛋放在一個籃子裡”的道理,因此2015年花了80億人民幣拿下中超獨家版權以後,就立即開始了版權分銷動作,其中最積極的無疑是樂視體育,花了27億拿下中超2016-2017兩個賽季的新媒體獨家版權,樂視之後蘇寧接盤,籃子裡,除了蘇寧體育傳媒、今日頭條、暴風體育,還有微鯨科技和央視。

易觀體育行業分析師孫政告訴《IT時報》記者,體奧動力以80億的高價拿下中超版權,必須想辦法變現,版權分銷是最快速直接的方式,“樂視還是資金緊張,才放棄了中超和亞冠,當時的談判桌上還有騰訊。”

蘇寧成體育產業頭部公司

隨著消費升級和政策的逐步開放,體育賽事版權的價格隨之水漲船高。

以英超為例,2016年蘇寧7.21億美元(約合50億人民幣)拿下英超2019-2022賽季中國大陸及澳門地區獨家全媒體版權,此前PPTV和樂視以1100萬美元的價格獲得英超轉播權,更早之前的價格則是100萬美元。另一個版權價格狂飆的典型則是中超,2012年央視以730萬的“白菜價”就買斷中超轉播權,2015年,體奧動力拿下版權的代價是80億。

“版權屬於賽事的頂層資源,比如英超,你有了版權,就有了大量的用戶,然後廣告、贊助商、針對IP的衍生品開發(遊戲等)才會跟著來。”孫政表示,體育的上游資源肯定誰都想拿,但得有足夠的實力,“目前來看,版權價格存在虛高,但是從長遠來看,比如你5-10年以後再看,這個價格就不高了。”

而在體育賽事版權的爭奪中,最激進的莫過於蘇寧。

暴風體育獲中超視頻直播權 引蘇寧不滿

傳統線下產業受到衝擊,線上電商競爭激烈,蘇寧把眼光放在了體育上,從2013年戰略投資PPTV開始,蘇寧就在體育事業上一路高歌猛進,體育版圖也越來越大。5年2.5億歐元拿下西甲版權,全資收購原江蘇舜天俱樂部,以約2.7億歐元的價格收購意大利豪門球隊國際米蘭約70%的股份,加上近期大手筆拿下中超和亞冠版權,蘇寧的體育賽事IP矩陣初具規模。而華人文化也將自身持有的體奧動力股份出讓給蘇寧,蘇寧成為體奧動力的控股方之後,足球賽事的重磅IP幾乎全線打上了蘇寧系烙印。騰訊則坐擁NBA這一籃球大IP,孫政告訴《IT時報》記者,現在大家的眼睛都盯著即將合約到期的CBA,體奧動力志在必得,騰訊也虎視眈眈,未來又是一場激烈的IP爭奪戰。

為了發展體育事業,蘇寧將本屬文創版塊的體育分拆到蘇寧體育,成立蘇寧體育傳媒。據內部人士透露,為了接下來的發展,蘇寧體育傳媒正在積極招兵買馬,擴充團隊。

版權變現之路道阻且長

花了幾十億的本錢買IP只是一個開始,曾經在中國,斥巨資買體育IP是一件吃力不討好且賠本賺吆喝的事。以英超為例,當初新英體育接盤之前,天盛體育的慘敗讓英超以處理爛尾貨的態度將版權給了新英體育。

2012年,新英體育以10億人民幣的價格與英超簽訂6年長約。靠著這份合同,之後的每個英超賽季,新英體育都賺得盆滿缽滿,二級平臺分銷曾賣出3800萬元的高價。英超和蘇寧的簽約僅三個賽季,則正是看中了英超IP的溢價潛力,方便日後漲價。

版權分銷、廣告、付費會員是版權變現的三種主要渠道,越是頂級的賽事,變

現越容易。版權分銷和廣告可玩的花頭不多,但是付費會員的潛力則是各版權擁有者眼饞的一塊大蛋糕。

“歐美體育市場的付費收看重大賽事已經是很成熟的產業,樂視體育當初做會員付費也進行了相關的探索,不過從眼下來說,需要先培育市場,用戶需要很長時間的培育,才能實現盈利,短期內肯定是賠錢的,但是現在這個錢必須得燒。燒好了,平臺做好了,用戶基礎建立起來了,未來會有很大優勢。”孫政認為。

據《IT時報》記者瞭解,目前將體育會員單獨拿出來做生意的,除了樂視,還有騰訊,拿下諸多版權的蘇寧旗下PPTV目前還未將體育會員拆分出來,蘇寧體育傳媒相關人士透露,未來會考慮單獨做體育會員。

超級體育版權是一個資本無底洞,樂視沒有趟出一條大路,蘇寧也是摸著石頭過河。

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