泰國手機市場出現黑馬:超過三星華為小米,又一個國產品牌登頂

泰國手機市場出現黑馬:超過三星華為小米,又一個國產品牌登頂

眾所周知,智能手機產業是個集成度極高、新技術最密集的行業,需要芯片、電路、顯示設備、聲音、系統集成等行業組成的產業網絡的支持。公開的數據顯示:去年國內生產手機18億部,佔到全球總產量的九成以上,穩居全球首位。在全球市場的競爭中,全方位考慮企業綜合實力。除了考驗產品渠道覆蓋能力、佈局策略以外,品牌的建立是最重要的一環。

這幾年,國內手機市場逐漸的趨向飽和,智能手機的銷量出現了下滑的現象,不少國產手機品牌將目光轉向海外市場並加以開拓,與手機市場需求下滑形成鮮明對比的是,頭部品牌的出貨量在快速增長,市場呈現強者愈強的趨勢。華為最快在2019年超過蘋果成為全球第二大手機廠商,此前已經拿下歐洲智能手機市場老二的位置,另一邊小米成為印度最受歡迎的手機品牌,從整體來看,目前國產手機品牌已經佔據印度市場份額六成左右。深圳傳音則長期佔據非洲的主要手機市場。依託其功能機與低端智能機,它在非洲全品類手機市場佔據了48.7%份額。

泰國手機市場出現黑馬:超過三星華為小米,又一個國產品牌登頂

泰國作為東南亞第二大智能手機市場,勢必是國內手機廠商的必爭之地,近日Canalys市場調研機構發出的報告顯示,去年第四季度在智能手機市場上,泰國出貨量為490萬臺,出現了明顯的下滑的現象。就是在這樣的情況下,讓人意外的是,國產手機品牌OPPO卻迎來了喜訊,它在泰國的市場份額為22.2%,同比增長69.8%,出貨量破百萬臺,逆襲超越了三星、華為成為當地的智能手機銷量冠軍。

據瞭解,這次是OPPO首次拿下泰國智能手機市場的銷量冠軍,其背後離不開企業長期對市場把控和具有前瞻性的眼光,其實在好幾年前,他們就在海外市場展開了業務,東南亞則是海外市場的第一站,設有獨立的產品團隊、品牌管理和運營,實現不同地區的需求讓產品立足於本地而服務於本地,因此對市場有全局的把握。

OPPO甚至在海外市場推出了子品牌Realme,並積極將自家的Find X系列投向歐洲市場。小米也有著類似的做法,在海外市場推出了pocophone,這是小米針對中高端市場的子品牌。過去,國產手機制造在海外給人的主要印象是價格低廉,這幾年已經成功顛覆了這一印象,這主要源於精品化策略。

泰國手機市場出現黑馬:超過三星華為小米,又一個國產品牌登頂

雖然,近幾年全球智能手機市場的持續低迷,不過OPPO卻有著不錯的表現,根據知名調研機構IDC發佈的去年度全球智能手機市場出貨量及市場份的報告顯示,OPPO的出貨量以1.131億部,佔據著8.1%的市場份額,成為了全球第五大手機廠商,在東南亞多個地區的手機市場排名都是名類前茅。

憑藉著對海外市場的不斷深耕和在技術上的持續創新力,眾多國產品牌在全球智能手機市場上大放異彩。其實就像OPPO的負責人陳明永所說的“飯要一口一口吃,每進入一個市場都需要深耕。這個市場做好了,自然而然會延伸到下一個。”

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