'知乎獲新一輪融資,快手、百度們到底圖什麼?'

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問答社區知乎最近宣佈完成總額為4.34 億美元的F輪融資,由快手領投、百度跟投,騰訊和今日資本等原有投資方繼續跟投。從公開資料獲悉,本輪融資是知乎創立以來最大規模的一輪融資,同時也是近兩年來中文互聯網文化和娛樂領域金額最大的融資之一。

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問答社區知乎最近宣佈完成總額為4.34 億美元的F輪融資,由快手領投、百度跟投,騰訊和今日資本等原有投資方繼續跟投。從公開資料獲悉,本輪融資是知乎創立以來最大規模的一輪融資,同時也是近兩年來中文互聯網文化和娛樂領域金額最大的融資之一。

知乎獲新一輪融資,快手、百度們到底圖什麼?

作為一個內容平臺,頭頂“精英社區”的光環,知乎的內容輻射科技、商業、影視、時尚、文化等多個領域客群,近年來還不斷髮力垂直類、視頻類的知識分享,但是無一例外這些嘗試不是很成功。

去年年底,知乎裁員300餘人,知乎官方迴應稱,裁員信息系謠言,人員變動是年底正常的績效評估和人員調整;今年三月,再次傳出知乎砍掉業務線、強制員工轉崗技術線的消息,但據瞭解,被裁員工主要偏商業化團隊及運營崗。“商業化”無疑是卡在知乎發展與上市路徑上的一大路障。

(一)

知乎曾經天生是個慢性子,2011年上線時,它僅是需要邀請碼才能註冊的小眾社區,慢火溫燉兩年後,用戶數才僅僅40萬。儘管用戶量微不足道,但一開始就主打精英的定位,讓其影響力無可比擬。彼時,李開復、徐小平、王小川等行業大牛都是知乎上的活躍用戶。當時的用戶這樣評價:“211的不敢說話,985剛到門檻,有底氣發言的人,最起碼也得是常青藤。”

但是隨著像微博、小紅書等各類社區的崛起,這些平臺動輒數億的用戶量吸引了資本的蜂擁而至,一向主打精英人設的知乎終於還是沒能坐得住,在向公眾正是開放註冊權限後,知乎也開始走下神壇,投入火熱的廣告大軍中為自己搖旗吶喊,截至2018年11月底,知乎註冊用戶數已超過2.2億。

與此同時,知乎的狂飆突進也遭到不少老用戶的吐槽,其中最重要的一點就是內容變水了。曾經知識的海洋變成了沒有知識的海洋,不少被高讚的答案不再是專業的論述,而變成抖機靈的段子。甚至其內容的真實性也遭到質疑,最典型的一個案例就是曾經的知乎用戶“海賊-王路飛”,因身份履歷造假,一人分飾244角,重點是他編的那些光怪陸離的故事都獲得了很高的贊數。以致於一時間網友紛紛調侃起知乎的slogan,知乎,向世界分享你新編的故事。

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問答社區知乎最近宣佈完成總額為4.34 億美元的F輪融資,由快手領投、百度跟投,騰訊和今日資本等原有投資方繼續跟投。從公開資料獲悉,本輪融資是知乎創立以來最大規模的一輪融資,同時也是近兩年來中文互聯網文化和娛樂領域金額最大的融資之一。

知乎獲新一輪融資,快手、百度們到底圖什麼?

作為一個內容平臺,頭頂“精英社區”的光環,知乎的內容輻射科技、商業、影視、時尚、文化等多個領域客群,近年來還不斷髮力垂直類、視頻類的知識分享,但是無一例外這些嘗試不是很成功。

去年年底,知乎裁員300餘人,知乎官方迴應稱,裁員信息系謠言,人員變動是年底正常的績效評估和人員調整;今年三月,再次傳出知乎砍掉業務線、強制員工轉崗技術線的消息,但據瞭解,被裁員工主要偏商業化團隊及運營崗。“商業化”無疑是卡在知乎發展與上市路徑上的一大路障。

(一)

知乎曾經天生是個慢性子,2011年上線時,它僅是需要邀請碼才能註冊的小眾社區,慢火溫燉兩年後,用戶數才僅僅40萬。儘管用戶量微不足道,但一開始就主打精英的定位,讓其影響力無可比擬。彼時,李開復、徐小平、王小川等行業大牛都是知乎上的活躍用戶。當時的用戶這樣評價:“211的不敢說話,985剛到門檻,有底氣發言的人,最起碼也得是常青藤。”

但是隨著像微博、小紅書等各類社區的崛起,這些平臺動輒數億的用戶量吸引了資本的蜂擁而至,一向主打精英人設的知乎終於還是沒能坐得住,在向公眾正是開放註冊權限後,知乎也開始走下神壇,投入火熱的廣告大軍中為自己搖旗吶喊,截至2018年11月底,知乎註冊用戶數已超過2.2億。

與此同時,知乎的狂飆突進也遭到不少老用戶的吐槽,其中最重要的一點就是內容變水了。曾經知識的海洋變成了沒有知識的海洋,不少被高讚的答案不再是專業的論述,而變成抖機靈的段子。甚至其內容的真實性也遭到質疑,最典型的一個案例就是曾經的知乎用戶“海賊-王路飛”,因身份履歷造假,一人分飾244角,重點是他編的那些光怪陸離的故事都獲得了很高的贊數。以致於一時間網友紛紛調侃起知乎的slogan,知乎,向世界分享你新編的故事。

知乎獲新一輪融資,快手、百度們到底圖什麼?

(二)

儘管商業模式一直不甚明朗,但知乎的尷尬處境依然不影響其融資的能力,畢竟這麼多年來還是沉澱了不少優質內容。根據不完全統計,知乎自創立以來共完成了七輪融資,融資總額接近9億美元。而近兩年其融資的動作更加頻繁,根據天眼查數據顯示,2017年1月,知乎完成今日資本、騰訊產業基金、啟明創投、創新工場等參與的1億美元D輪融資;同年10月完成華興新經濟基金D+輪融資;2018年7月完成近2.7億美元E輪融資。而今,的F輪的4.34 億美元融資又打破了新的記錄。

根據第一財經的消息,知乎於2018年年底即開啟本輪融資,競爭入局者包括字節跳動、百度、騰訊、以及快手。而字節跳動創始人兼CEO張一鳴早於去年下旬即開始接觸知乎與周源,最終因張一鳴不願進一步抬高加碼,由快手奪得領投資格。

聯想到最近今日頭條推出網頁版搜索欄,以及其旗下的抖音與快手一直以來的競爭關係,此次快手、百度牽手知乎,被不少媒體解讀為“復仇者聯盟”直指頭條系。

那麼,快手領投、百度跟投的此輪融資,究竟對雙方有何利益呢?

(三)

我們先來說快手和知乎。在很多人看來,快手的此番操作跟之前投資A站一樣都是奇怪之舉,甚至不少人知乎大跌眼鏡。因為作為此輪融資的領投方,快手的用戶群體多來自二線城市以下、學歷普遍較低。殺馬特少年、尬舞大爺……一幅幅荒誕的畫面是人們對其的印象。但知乎早期的標籤是“精英社區”,這兩者顯然不是一個世界,老鐵和精英的組合將會擦出什麼樣的火花?

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問答社區知乎最近宣佈完成總額為4.34 億美元的F輪融資,由快手領投、百度跟投,騰訊和今日資本等原有投資方繼續跟投。從公開資料獲悉,本輪融資是知乎創立以來最大規模的一輪融資,同時也是近兩年來中文互聯網文化和娛樂領域金額最大的融資之一。

知乎獲新一輪融資,快手、百度們到底圖什麼?

作為一個內容平臺,頭頂“精英社區”的光環,知乎的內容輻射科技、商業、影視、時尚、文化等多個領域客群,近年來還不斷髮力垂直類、視頻類的知識分享,但是無一例外這些嘗試不是很成功。

去年年底,知乎裁員300餘人,知乎官方迴應稱,裁員信息系謠言,人員變動是年底正常的績效評估和人員調整;今年三月,再次傳出知乎砍掉業務線、強制員工轉崗技術線的消息,但據瞭解,被裁員工主要偏商業化團隊及運營崗。“商業化”無疑是卡在知乎發展與上市路徑上的一大路障。

(一)

知乎曾經天生是個慢性子,2011年上線時,它僅是需要邀請碼才能註冊的小眾社區,慢火溫燉兩年後,用戶數才僅僅40萬。儘管用戶量微不足道,但一開始就主打精英的定位,讓其影響力無可比擬。彼時,李開復、徐小平、王小川等行業大牛都是知乎上的活躍用戶。當時的用戶這樣評價:“211的不敢說話,985剛到門檻,有底氣發言的人,最起碼也得是常青藤。”

但是隨著像微博、小紅書等各類社區的崛起,這些平臺動輒數億的用戶量吸引了資本的蜂擁而至,一向主打精英人設的知乎終於還是沒能坐得住,在向公眾正是開放註冊權限後,知乎也開始走下神壇,投入火熱的廣告大軍中為自己搖旗吶喊,截至2018年11月底,知乎註冊用戶數已超過2.2億。

與此同時,知乎的狂飆突進也遭到不少老用戶的吐槽,其中最重要的一點就是內容變水了。曾經知識的海洋變成了沒有知識的海洋,不少被高讚的答案不再是專業的論述,而變成抖機靈的段子。甚至其內容的真實性也遭到質疑,最典型的一個案例就是曾經的知乎用戶“海賊-王路飛”,因身份履歷造假,一人分飾244角,重點是他編的那些光怪陸離的故事都獲得了很高的贊數。以致於一時間網友紛紛調侃起知乎的slogan,知乎,向世界分享你新編的故事。

知乎獲新一輪融資,快手、百度們到底圖什麼?

(二)

儘管商業模式一直不甚明朗,但知乎的尷尬處境依然不影響其融資的能力,畢竟這麼多年來還是沉澱了不少優質內容。根據不完全統計,知乎自創立以來共完成了七輪融資,融資總額接近9億美元。而近兩年其融資的動作更加頻繁,根據天眼查數據顯示,2017年1月,知乎完成今日資本、騰訊產業基金、啟明創投、創新工場等參與的1億美元D輪融資;同年10月完成華興新經濟基金D+輪融資;2018年7月完成近2.7億美元E輪融資。而今,的F輪的4.34 億美元融資又打破了新的記錄。

根據第一財經的消息,知乎於2018年年底即開啟本輪融資,競爭入局者包括字節跳動、百度、騰訊、以及快手。而字節跳動創始人兼CEO張一鳴早於去年下旬即開始接觸知乎與周源,最終因張一鳴不願進一步抬高加碼,由快手奪得領投資格。

聯想到最近今日頭條推出網頁版搜索欄,以及其旗下的抖音與快手一直以來的競爭關係,此次快手、百度牽手知乎,被不少媒體解讀為“復仇者聯盟”直指頭條系。

那麼,快手領投、百度跟投的此輪融資,究竟對雙方有何利益呢?

(三)

我們先來說快手和知乎。在很多人看來,快手的此番操作跟之前投資A站一樣都是奇怪之舉,甚至不少人知乎大跌眼鏡。因為作為此輪融資的領投方,快手的用戶群體多來自二線城市以下、學歷普遍較低。殺馬特少年、尬舞大爺……一幅幅荒誕的畫面是人們對其的印象。但知乎早期的標籤是“精英社區”,這兩者顯然不是一個世界,老鐵和精英的組合將會擦出什麼樣的火花?

知乎獲新一輪融資,快手、百度們到底圖什麼?

不過在知乎創始人兼CEO周源看來這一切都是水到渠成,周源甚至還在知乎上分享了他和快手創始人兼CEO宿華的小故事。“去年和宿華參加一個會議。席間,我發現宿華在用小號刷知乎,而我在用小號刷快手,頻次都還不低……。兩個月前,中午吃盒飯,差不多一小時,我們把合作定了下來。”

當然故事並非兩個創始人間的“惺惺相惜”這麼簡單,“出圈”是雙方一直以來共同的夙願。毫無疑問,知乎和快手的合作會在短視頻和深度專業內容方面展開,或許我們可以理解為快手想要借知乎進入專業問答知識領域,重啟知識付費項目;知乎方面或許想借快手在短視頻方面的佈局,能夠更加豐富多元化自身內容,補充自身的短板。

(四)

相較於快手,百度投資知乎的邏輯就明晰多了。首先,對於百度來說,和知乎結盟,多了一個隊友的同時還少了一個對手。雙方的關係也一度很緊張,尤其是2016年魏則西事件中,知乎成了抨擊百度的根據地。所以,不少網友也擔心,拿了百度的錢之後,知乎中那些動了百度奶酪的答案會不會逐一被刪。

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問答社區知乎最近宣佈完成總額為4.34 億美元的F輪融資,由快手領投、百度跟投,騰訊和今日資本等原有投資方繼續跟投。從公開資料獲悉,本輪融資是知乎創立以來最大規模的一輪融資,同時也是近兩年來中文互聯網文化和娛樂領域金額最大的融資之一。

知乎獲新一輪融資,快手、百度們到底圖什麼?

作為一個內容平臺,頭頂“精英社區”的光環,知乎的內容輻射科技、商業、影視、時尚、文化等多個領域客群,近年來還不斷髮力垂直類、視頻類的知識分享,但是無一例外這些嘗試不是很成功。

去年年底,知乎裁員300餘人,知乎官方迴應稱,裁員信息系謠言,人員變動是年底正常的績效評估和人員調整;今年三月,再次傳出知乎砍掉業務線、強制員工轉崗技術線的消息,但據瞭解,被裁員工主要偏商業化團隊及運營崗。“商業化”無疑是卡在知乎發展與上市路徑上的一大路障。

(一)

知乎曾經天生是個慢性子,2011年上線時,它僅是需要邀請碼才能註冊的小眾社區,慢火溫燉兩年後,用戶數才僅僅40萬。儘管用戶量微不足道,但一開始就主打精英的定位,讓其影響力無可比擬。彼時,李開復、徐小平、王小川等行業大牛都是知乎上的活躍用戶。當時的用戶這樣評價:“211的不敢說話,985剛到門檻,有底氣發言的人,最起碼也得是常青藤。”

但是隨著像微博、小紅書等各類社區的崛起,這些平臺動輒數億的用戶量吸引了資本的蜂擁而至,一向主打精英人設的知乎終於還是沒能坐得住,在向公眾正是開放註冊權限後,知乎也開始走下神壇,投入火熱的廣告大軍中為自己搖旗吶喊,截至2018年11月底,知乎註冊用戶數已超過2.2億。

與此同時,知乎的狂飆突進也遭到不少老用戶的吐槽,其中最重要的一點就是內容變水了。曾經知識的海洋變成了沒有知識的海洋,不少被高讚的答案不再是專業的論述,而變成抖機靈的段子。甚至其內容的真實性也遭到質疑,最典型的一個案例就是曾經的知乎用戶“海賊-王路飛”,因身份履歷造假,一人分飾244角,重點是他編的那些光怪陸離的故事都獲得了很高的贊數。以致於一時間網友紛紛調侃起知乎的slogan,知乎,向世界分享你新編的故事。

知乎獲新一輪融資,快手、百度們到底圖什麼?

(二)

儘管商業模式一直不甚明朗,但知乎的尷尬處境依然不影響其融資的能力,畢竟這麼多年來還是沉澱了不少優質內容。根據不完全統計,知乎自創立以來共完成了七輪融資,融資總額接近9億美元。而近兩年其融資的動作更加頻繁,根據天眼查數據顯示,2017年1月,知乎完成今日資本、騰訊產業基金、啟明創投、創新工場等參與的1億美元D輪融資;同年10月完成華興新經濟基金D+輪融資;2018年7月完成近2.7億美元E輪融資。而今,的F輪的4.34 億美元融資又打破了新的記錄。

根據第一財經的消息,知乎於2018年年底即開啟本輪融資,競爭入局者包括字節跳動、百度、騰訊、以及快手。而字節跳動創始人兼CEO張一鳴早於去年下旬即開始接觸知乎與周源,最終因張一鳴不願進一步抬高加碼,由快手奪得領投資格。

聯想到最近今日頭條推出網頁版搜索欄,以及其旗下的抖音與快手一直以來的競爭關係,此次快手、百度牽手知乎,被不少媒體解讀為“復仇者聯盟”直指頭條系。

那麼,快手領投、百度跟投的此輪融資,究竟對雙方有何利益呢?

(三)

我們先來說快手和知乎。在很多人看來,快手的此番操作跟之前投資A站一樣都是奇怪之舉,甚至不少人知乎大跌眼鏡。因為作為此輪融資的領投方,快手的用戶群體多來自二線城市以下、學歷普遍較低。殺馬特少年、尬舞大爺……一幅幅荒誕的畫面是人們對其的印象。但知乎早期的標籤是“精英社區”,這兩者顯然不是一個世界,老鐵和精英的組合將會擦出什麼樣的火花?

知乎獲新一輪融資,快手、百度們到底圖什麼?

不過在知乎創始人兼CEO周源看來這一切都是水到渠成,周源甚至還在知乎上分享了他和快手創始人兼CEO宿華的小故事。“去年和宿華參加一個會議。席間,我發現宿華在用小號刷知乎,而我在用小號刷快手,頻次都還不低……。兩個月前,中午吃盒飯,差不多一小時,我們把合作定了下來。”

當然故事並非兩個創始人間的“惺惺相惜”這麼簡單,“出圈”是雙方一直以來共同的夙願。毫無疑問,知乎和快手的合作會在短視頻和深度專業內容方面展開,或許我們可以理解為快手想要借知乎進入專業問答知識領域,重啟知識付費項目;知乎方面或許想借快手在短視頻方面的佈局,能夠更加豐富多元化自身內容,補充自身的短板。

(四)

相較於快手,百度投資知乎的邏輯就明晰多了。首先,對於百度來說,和知乎結盟,多了一個隊友的同時還少了一個對手。雙方的關係也一度很緊張,尤其是2016年魏則西事件中,知乎成了抨擊百度的根據地。所以,不少網友也擔心,拿了百度的錢之後,知乎中那些動了百度奶酪的答案會不會逐一被刪。

知乎獲新一輪融資,快手、百度們到底圖什麼?

而從戰略角度上看,百度和知乎的合作無疑是雙贏,百度方面表示,此輪融資後,知乎全站上億條問答內容將以智能小程序的形式接入百度App,並在百度搜索、信息流等產品矩陣中,通過AI技術個性化分發給興趣不同的用戶。要知道,儘管百度作為搜索巨頭,在信息流和移動資訊內容中深耕佈局多年,但在互動內容和專業知識內容方面,似乎收效甚微。

知乎本身作為專業知識問答平臺,在高端用戶以及專業用戶方面有更加專業的積累。專業知識和深度內容恰巧與百度知道、百度貼吧等實用性內容具有一定程度上的互補性。“找投資不是找錢,而是找隊友。”知乎創始人兼CEO周源也曾這樣表示。

總之,此次的融資無論是對百度的全內容生態平臺建設,還是知乎的下沉道路,快手渴望獲得小資階層、精英階層認可的上浮,都是一個機會。

如今的知乎,天平的兩端是一面是互聯網巨頭金主,一面是還對其報以期待的用戶,但已歷經七輪融資的知乎前景無疑是IPO,在精英化的社區氛圍和商業化中躊躇的它終究要面對現實,只是目前的問題是,被稀釋的優勢和沒有競爭力的商業模式,能否給入局已久的資本交上盈利答卷呢?

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