by 楊學成
前兩天（8.12）互聯網發生了一樁有意思的融資事件，高逼格的知乎獲得了4.34億美元F輪融資，領投方是特別接地氣的快手，而再次處於輿論漩渦的百度是跟投方：
by 楊學成
前兩天（8.12）互聯網發生了一樁有意思的融資事件，高逼格的知乎獲得了4.34億美元F輪融資，領投方是特別接地氣的快手，而再次處於輿論漩渦的百度是跟投方：
這起融資事件的怪異之處在於，知乎、百度、快手，這三家擱在一起，是一種很奇葩的三角關係。首先，知乎和百度在過去可是冤家，幾次陷百度於絕境的輿論事件，知乎都是策源地，按理說百度應該特別討厭知乎，事實上也是如此。其次，知乎和快手，兩者都是社群，但社群調性完全不同，前者絕世而獨立，後者普（yong）惠（su）到掉渣，一個長於文字表達，另一個只會擼短視頻。第三，快手和百度，中間有一個重要關聯，快手的創始人宿華在百度幹過，參與過百度的鳳巢系統，且在投資知乎之前，百度已經投資過快手。
這麼看來，在資本關係上，百度同時成為知乎和快手的股東，而快手又是知乎的股東，顯然百度才是這一輪投資的主角，所以體現的應該是百度的意志。那麼，百度所圖為何？答案是：內容生態！
經過近十年的發展，互聯網已經從信息為王邁入到內容為王的階段，文本被圖片取代，圖片被短視頻取代，這意味著大量的內容不再以文字的形式承載，導致傳統的關鍵詞搜索邏輯在移動互聯網時代越來越舉步維艱，再加上APP邏輯下，內容變現和知識付費抬高了鏈接共享的成本，傳統的搜索引擎作為內容入口的重要性持續下降，這也是百度最近幾年掉隊的外部原因。
怎樣打破APP的內容圍牆？現實的路徑，為移動互聯網構建類似於瀏覽器的內容邏輯，但又不能完全復古瀏覽器，因為現在的內容格式已經完全不同於桌面互聯網時代的信息邏輯了，最大的不同是，當下的內容承載是「時間、空間、身份」的三元維度整合體，這在短視頻上表現十分明顯。一則短視頻是時間尺度上的視頻流，二則短視頻大多附著了明顯的地理標籤，三則身份特徵彰顯，這跟IP變現緊密相連。
在這樣的情況下，怎麼基於搜索引擎構建內容生態呢？最好的辦法就是小程序！小程序本質上是瀏覽器邏輯，但可以承載時間、空間和身份這三元維度，所以小程序的方式可以很方便地將封鎖在各個APP高牆之內的內容「釣到」新的瀏覽器平臺之上，從而使得搜索引擎的變現模式再次得以成立。
基於小程序，百度終於找到了移動互聯網時代構建內容生態並繼續推動搜索入口深化的辦法。去年7月份，百度上線了智能小程序之後，內容生態構建立馬加速。百度在投資知乎之前，還投資了快手、七貓小說、凱叔講故事、網易雲音樂、百度視頻、梨視頻等一系列內容平臺，企圖構建全新的內容流量生態圈。
接下來，知乎通過智能小程序，可以很方便地將社區優質內容釋放到百度平臺變現，而百度則可以對知乎進行流量賦能。有意思的是，快手在這一輪更像是扮演了百度馬前卒的角色。雖然快手和知乎看起來可以共享用戶群，但在我看來，兩者只可相互觀望，不能相互融合，否則結果將是災難性的。
關鍵在於，百度對知乎的流量賦能和內容變現，很可能會動搖知乎社區的價值觀基礎，「知乎貼吧化」會是個不可避免的結局，到那時，知乎還是知乎嗎？但可以肯定的是，快手依然會是快手！
結論：度心唯堅，放棄尚早。禱以恆切，盼以喜樂……