2018《天坑鷹獵》《鎮魂》領跑網劇，97.8%的95後認為人設比劇情更重要

網劇對臺播劇的衝擊、似乎已經成為了老生常談，去年火熱的《延禧攻略》《天坑鷹獵》成功實現了從網到臺的反向輸出。從臺到網、網臺同播再到如今的從網到臺，網劇已經完成了它的C位出道。今天在上海電視節的“網劇to劇集——打破老概念培育新生態”的論壇上，微博臺網劇集中心總監程聖淋分享了網劇在微博的各項數據，同時提供了不少互聯網影視營銷的思路。

人設比劇情更“誘人”

從程聖淋提供的微博討論數據來看，去年討論度最高的網劇是《天坑鷹獵》，其次依次為《鎮魂》《結愛千歲大人的初戀》。而最受男觀眾歡迎的劇集是迪麗熱巴主演的《烈火如歌》和楊冪主演的《扶搖》，它們分別以437萬和257萬的討論量，佔領上位圈。

對後宮爭鬥熱衷的女性觀眾為《延禧攻略》貢獻了不少討論量，該劇也以7111萬的討論次數登頂女性觀眾的最愛網劇榜，《鎮魂》和《天坑鷹獵》緊隨其後。

這些劇集倍受寵愛的原因是什麼呢？在微博所做的一項八萬人的調查中，有97.8%的95後認為網劇的“人設”比劇情更重要，可以明確看到的是，在《延禧攻略》火爆之時，擁有“黑蓮花”之稱的魏瓔珞，“大豬蹄子”乾小四、居老師朱一龍等屢屢登上熱搜，人設的確更吸引關注。

從今年上半年的熱播劇集中，也能摸出觀眾的口味。倍受熱議的《破冰行動》不僅燒腦，還有歡快和懸疑，《奈何boss要娶我》一句“母胎solo剛需”就圈住了不少女性觀眾，加之有梗的“甜寵”戲份，讓其破圈而出。

建立社會話題

“話題場景”在微博的地位不言而喻，它真的能幫助劇集吸引用戶的注意力，從而帶動裂變或者是曝光。程聖淋透露，“《都挺好》播出前期，我們會策劃了＃母親自願給錢算不算啃老＃ ＃失業了向家人隱瞞嗎＃＃嫁給媽寶男是什麼體驗＃等話題，形成了一個討論場。話題一定要偏正向，正反兩面討論起來才是一個好的話題。”這讓《都挺好》與觀眾的鏈接更為緊密。

於此同時，“短視頻”也是微博推廣的重頭戲，迎合了用戶碎片化內容消費的需求的它，“能將劇凝練，把精華內容變成小顆粒的精品，傳播效果更佳。”

自古熱劇多“cp”

程聖淋看來“自古熱劇多CP，學會與用戶共情”也是最關鍵的殺手鐗之一，CP並不僅僅侷限於男女或雙人，除了《延禧攻略》的衛龍CP這樣的傳統搭檔，擁有強大鎮魂女孩的“鎮魂兄弟”“蘇家男人團”，甚至《知否知否》的“白蓮女團”也能引起熱議。不得不說，CP粉也已然成為創造流量的主流群體。