視頻網站之間的博弈：版權遊戲
作者 / Stark
盼望著，盼望著，《權力的遊戲》最終季終於在今天正式上線。作為國內唯一一家擁有正規版權的播放平臺，截止發稿前，騰訊視頻已經收穫了超6000萬的播放量。
在視頻平臺競爭日益激烈的市場大環境下，版權，尤其是頭部內容的版權，儼然成為平臺間博弈的重要砝碼。這其中除拉高平臺影響力外，會員拉新功效也是不可估量的。而回溯起境外劇版權在國內的行走之路，實際上也經歷了從國家管控、地下傳播，過渡到視頻平臺正規引進的歷程。
如今，看向國內各大視頻網站在境外劇集內容，尤其是在美劇、英劇、日劇、韓劇四大主流類型內容上，幾乎都有佈局，但也各有側重，這種差異化戰略無疑也是各平臺穩定鎖住受眾的關鍵，而版權之爭往往也是內容之戰的核心所在。
劇集引進三階段：電視臺、地下盜版、視頻平臺
提到國內引進國外劇集一事，最早還要追溯到上世紀七十年代末。
當時，中央電視臺專門成立譯製組來譯製國外影視作品，1979年播出的南斯拉夫電視劇《巧入敵後》便是第一部被引進國內的境外劇。而美、英、日、韓四國電視劇在國內的流行，也幾乎是從這時開始發跡的。
《巧入敵後》劇照
同樣也是1979年，在中美建交的政治影響下，中美兩國的文化交流也隨之開展起來。隔年，中央電視臺便將一部美國科幻題材電視劇——《大西洋底來的人》帶回國內，在每週四晚8點檔進行播出。
從故事內容上來看，《大西洋底來的人》雖然算不得多好，按現在的話來說還有些“雷劇”意味，但在當時電視都還尚未普及的閉塞社會環境下，該劇的播放甚至引發了萬人空巷的場面。而電視劇中出現的蛤蟆鏡、飛盤等時髦物件也被當時的年輕人所青睞，爭相把玩效仿。
風靡一時的“蛤蟆鏡”
同年，《加里森敢死隊》也被引進，風靡一時，但由於播出後引發了一些較為負面的社會影響，該劇也因此被緊急叫停。與此同時，英國的《羅賓漢》也在國內有著不錯的播出反響。
1981年，日劇《姿三四郎》被上海電視臺引進，這也是國內引進的第一部日劇。緊接著，《血疑》《排球女將》也相繼在國內播出。到1985年，中央電視臺引進長達297集的《阿信》，該劇播出後收視率也一躍達到80%，這也將日劇在國內的影響力推向第一個高潮。
《阿信》劇照
相比較之下，中韓之間的交流起步要稍晚一些，1993年《嫉妒》的播放可以說才正式拉開了序幕，但嚴格來說，中國引進的第一部韓劇其實是1997年在CCTV 8播出的《愛情是什麼》，而且也正是由於該劇的播出，韓國電視劇在國內的收視熱潮也正式開啟。
《愛情是什麼》劇照
可以看到，在二十世紀末的版權引進初期，國外電視劇的版權引進事宜其實都是掌握在各大電視臺手中的。但由於國家引進要涉及相關的審批手續，引進過程也較為繁雜和緩慢，因此在新世紀初，乘著互聯網普及的東風，字幕組等自發形成、專門翻譯國外盜版資源的地下組織應運而生。
彼時，《老友記》《越獄》等熱門美劇都是在字幕組的“中介”作用下，在國內掀起觀看熱潮，《紐約時報》也曾經報道過國內的字幕組現象，並讚譽國內字幕組成員為“打破文化屏蔽的人”。但即使如此，字幕組的存在還是有著頗多爭議，其中最大的也便是版權問題。
2010年，搜狐視頻與迪士尼合作，同步上線美劇《迷失》，成為國內首家引進正版美劇的視頻平臺，此後像《老友記》《紙牌屋》《生活大爆炸》等熱門美劇都被搜狐拿下，美劇也一度成為搜狐平臺的金字招牌。
《迷失》海報
2014年，搜狐也上線了國內視頻行業第一個日劇頻道，上線了《福岡戀愛白書9》《35歲高中生》等眾多日劇，試圖打造第一日劇平臺。這一年，愛奇藝也引入了韓劇《來自星星的你》，大獲成功，而前一年，優酷也獨家引進了《神探夏洛克》《唐頓莊園》《繼承者們》等熱門英劇、韓劇。由此，國內視頻平臺的海外版權之路也正式開啟，而且初具特色。
版權戰略新格局：騰訊美劇、優酷英劇、愛奇藝韓劇
在大量佈局境外劇的那幾年，以搜狐為代表的各視頻網站可謂坐擁粉絲無數。據相關資料顯示，當時國外電視節目約佔主流視頻網站電視內容的一半以上。在此情形下，廣電總局在2014年下發《關於進一步落實網上境外影視劇管理有關規定的通知》，對引進的境外劇數量進行了限制，加強管控力度。
2015年，廣電總局再次發佈印發《開展網上境外影視劇信息申報登記工作的通知》，要求境外劇播出量不得超過網站國產劇播放總量的30%，並對境外影視劇的網上申請流程、條件、時間、數量等等都做了很明確的規定及要求，而且，所有的境外劇都要先審後播, 要遵循 “數量限制、內容要求、先審後播、統一登記”四項主要原則。
一系列政策管控下，像《老友記》《律師本色》《傲骨賢妻》《生活大爆炸》等熱門劇集都被下架，搜狐的優勢也就此失去。實際上，除了政策的嚴管，搜狐自身並不雄厚的資本背景也是其走向沒落的一方面，比如《老友記》便是因版權到期而被下架的。
《老友記》劇照
然而，優愛騰等背靠雄厚資本的視頻網站卻在此時開始崛起，並不斷出手。比如，在2014年舉辦的“2015 V視界大會”上，騰訊便宣佈與HBO開展戰略合作，獨家引進《權力的遊戲》《新聞編輯室》《兄弟連》《大西洋帝國》等多部優質劇集，以及HBO美國和HBO亞洲年度最新自制劇，這也讓騰訊成為HBO在國內的獨家播放窗口。
2015年，優酷也與迪士尼達成合作協議，成為漫威系列電影和美劇在國內的獨家網絡營銷夥伴。2016年初，愛奇藝又獨家引進韓劇《太陽的後裔》，採用會員免費同步播出、非會員延遲一週觀看的策略，在國內爆紅。
如今，優愛騰顯然晉升當下視頻網站市場三巨頭，搜狐、樂視、嗶哩嗶哩、芒果TV等則位於第二梯隊。情報君也在美劇、英劇、日劇、韓劇四大主流類型中，各選取了當下最受國內觀眾歡迎的五部熱門劇集。通過表格我們也可以發現，這些熱門境外劇集版權也多是被這些頭部視頻平臺所掌控，而通過平臺間不同劇集版權的分佈，平臺間的差異化也顯而易見。
比如，在目前選取的20部劇集中，擁有劇集版權數最多的是騰訊，而且以美劇為主，除了《權力的遊戲》，《西部世界》《破產姐妹》也都在騰訊旗下，如今的美劇擔當顯然已經易主。但搜狐在美劇，以及日劇方面依然保有實力，像《越獄》《絕命毒師》《我的恐怖妻子》《一吻定情》的版權都還在搜狐手裡。
優酷在《神探夏洛克》《唐頓莊園》後仍舊主打“英劇風”，上線了《神祕博士》《德雷爾一家》等劇集，而在去年的優酷秋集大會上，優酷也宣佈與英國BBC達成合作，從BBC引入部分英劇，在國內上線。愛奇藝在先後引進《來自星星的你》《太陽的後裔》《請回答1988》後，近年來也引入了《灰姑娘與四騎士》《紳士的品格》等韓劇，確定韓劇路線。
在內容為王的大趨勢下，優質內容已然成為決定入局者興衰榮辱的關鍵命脈，但在內容之前，版權更是內容平臺的必爭之地。
目前，主流視頻平臺在境外劇版權引進層面，都逐漸確定了自己的版權戰略，也提供給國內觀眾一個“光明正大”的觀賞渠道，但不可否認的是，在新的版權引進時代依舊存在著些許問題，比如審查層面的刪減問題，這也是地下盜版資源依舊存在的原因。
另外，不同於進口片每年在國內電影市場所佔據的近40%的市場份額，境外劇在國內尚處於小眾狀態，其佔比僅在10%左右。但客觀來看，相比於電影，劇集其實更能與受眾建立長期互動關係，保持粘性狀態。因此，對於視頻平臺來說，海外優質劇集其實也是一塊寶藏領域，等待著我們去發掘。