原作者
河北工業大學經濟管理學院|許長勇､王槿慈、翟丹華、張葉婷等
改編|案例商學院
躋進全球票房前100的中國電影有幾部？
它就是《戰狼2》。
然而，它的預售票房卻敗給了另一部電影——《三生三世十里桃花》
優秀團隊和大流量主演，在粉絲效應帶動下，首日預售票房高達1.26億，力壓《戰狼2》1.02億的預售額。
然而，票房冠軍僅維持半天，當晚就被《戰狼2》反超。
此後，由於質量不佳，票房持續走低，遭到頻頻吐槽。
上映13天票房
為了保持盈利，各大影院逐漸降低排片率。
然而，龐大的粉絲團隊不允許電影撲街，一輪聲勢浩大的鎖場運動拉開了序幕。
什麼是鎖場呢？
每場只買一兩張，既在經濟承受範圍內，影院又因不是空場而不能替換影片。
隨後，網名為"夜華奶媽養殖場"的資深羊毛粉絲晒出了長圖數據，引起了軒然大波。
夜華奶媽養殖場微博配圖部分
預售68619場，鎖場達到42091場，完成超過61%，所有預售場次的訂票張數只有1張。
鎖場比例
如此鎖場行為，造成了院方假象繁榮。
實際上，有組織、有紀律的粉絲團行為也數見不鮮。
2018年11月2日，吳亦凡最新專輯《Antares》在美國午夜空降iTunes榜首。
銷量碾壓第2名的Lady Gaga 1750倍，被粉絲稱為"華語之光"。
睡醒的美國民眾一頭霧水，吳亦凡是誰？
這不禁讓他們懷疑是否有刷榜嫌疑。
一時間，只要在推特搜索"Chinese"，第一個關聯詞就是"Chinese bots"。
但是，粉絲卻認為這是規則打榜，粉絲多也有錯嗎？
對此，網友生動舉例：
粉絲們刷票房刷榜的現象近年來層出不窮，這種不責任的消費者行為，不僅刷新了人們三觀，更破壞了商品市場的秩序，對所有消費者都造成了損失。
刷票房刷榜對消費者的傷害
為了消除消費者不負責任所造成的不良後果，確保排行榜數據的真實性，北美音樂排行榜恢復榜單的真實排名。
數據前後變化
為了承擔企業責任，蘋果商店毅然採取了強硬措施，不惜開罪眾多粉絲。
消費者不負責任所造成的不良後果可以通過企業的調節迴歸正軌。可見企業在市場中的強大影響力。
那如果企業缺乏責任，甚至利用更為低劣的手段牟利，那會產生什麼樣的惡劣後果呢？
《戰狼2》高票房的背後，是用生命在拍戲的高風險。
在非洲拍攝期間，劇組遭到了諸多困難。
《戰狼2 》拍攝困難
大家願意為喜歡的電影買單，然而，《證券日報》記者發現，實際票房卻遠不止這些。
很多影院為了利益開始"偷票房"。
什麼是偷票房？
原來，中國電影對票房分賬是有一定基本規則的。
票房分賬規則
部分影院為了利益，將電影票據換成零食或者手寫票據，偷樑換柱，瞞報電影賬目，省去其他機構分成，將收入據為己有。
正常票房與瞞報一半票房影院收益對比
隨著《戰狼2》的爆火，吳京成為了好電影的代名詞。但同時，他也變成了眾矢之的。
眾多利益相關者為了自身利益，抹黑《流浪地球》，豆瓣評分迅速從8.5跌至7.9。
音樂和電影，只是我們的娛樂活動，企業的不負責任已給我們帶來嚴重傷害。
娛樂企業不負責任的危害
而有些行業的企業喪失責任，更將帶給我們無法挽回的結果。
雖然喪失倫理道德的企業終將被繩之以法，但無辜的受害者們卻無法起死回生。
虛假的數據使我們盲目、混亂。
危險的商品讓我們慌張、恐懼。
面對這樣的市場，我們該何去何從？