'兩天股價跌三成!風頭曾蓋過馬雲的張朝陽,未來道阻且長?'

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連續2個交易日,受Q2財報業績低於預期以及美股連續大跌的大環境影響,搜狐股價暴跌近三成。這讓淡出人們視線許久的搜狐突然間上了頭條。掉隊的搜狐,它的未來在哪兒?這或許還是當下許多人關心的問題。

曾經的張朝陽風光蓋過馬雲

作為早期四大門戶網站之一的搜狐,在PC時代也曾經無限風光,在2000年互聯網泡沫時期,海歸背景的創始人張朝陽一度受到國內大學生們的瘋狂追捧,在那個時代,張朝陽的熱度絕對蓋過馬雲。記得有一次到大學演講,學生們對其瘋狂追捧,這讓技術男出身的張朝陽有點不習慣和始料不及。他說,連自己都搞不懂學生們為什麼這麼喜歡他。

但到移動時代,搜狐跟其它門戶網站一樣,逐漸被今日頭條等其它後起之秀超越,其日子自然也大不如前。

8月5日,搜狐公佈了截至2019年6月30日未經審計的2019年第二季度財報。財報顯示,搜狐Q2的總營收為4.75億美元,比Q1增長了10%,但和去年同期相比下降了2%。其中佔最大頭的搜索及搜索廣告相關業務收入為2.76億美元,同比增長僅2%。

由於搜狐Q2營收低於預期,截至8月6日收盤,搜狐跌幅逾26%,股價跌破10美元,市值僅有3.51億美元,大約是新浪的七分之一。去年10月,美團創始人王興曾經感嘆:“好久沒關注,搜狐的市值竟然從40億美元左右跌到6.8億美元”。誰知一年時間不到,搜狐的市值直接跌到了4億美元以下。

搜狐掉隊,是被討論已久的話題。現階段搜狐的增長核心主要來自張朝陽在門戶時代佈局的舊業務:搜狗和暢遊,但這兩項核心業務也各有各的問題。有媒體分析稱,暢遊對《天龍八部》手遊的依賴性很大。這款手遊發行於2017年,兩年過去了,暢遊還沒有其他成熟的新產品問世。

不會回購股票也不會私有化

對於股價暴跌,張朝陽在6日也對外界作出了迴應。

“大家總是以成敗論英雄,但很多時候都是太心急了。故事還沒結束,還要往下走。”張朝陽說,按照預期,今年第四季度,搜狐是有可能盈利的,媒體和視頻業務的虧損預計能夠被搜狗和暢遊的盈利所覆蓋從而實現盈利。

張朝陽認為,搜狐此次發佈財報財報受到了資本市場不穩定因素的影響,投資人恐慌情緒蔓延,於是開始拋售搜狐的股票,導致股價大跌。“搜狐這個季度挺不錯的,營收處於預期區間,雖然品牌和視頻的廣告低於預期,但暢遊超出了預期。此前,搜狐給出的虧損預期在3800萬美元-4800美元之間,最終的虧損超出了預期,則是因為清算晶茂映前廣告引起了一次性1700萬美元的減值。”他說。

張朝陽表示,接下來,搜狐的媒體和視頻要繼續減虧,除了品牌廣告和服務要提高質量,用戶群和用戶規模也要擴張。他認為,過去媒體用戶增長是依靠渠道投入,視頻是依賴於版權採購。如今,他主張將搜狐視頻現在的成本降下來,不再依靠大投入,而是轉型為小而美的自制劇內容。

“搜狐的股價是被低估的,但一定程度上也是因為我們在過去一段時間在盈利和業務上沒有做好。”不過,張朝陽依然表示,搜狐還是待在納斯達克比較好,沒必要私有化。

此外,搜狐也不會採用股票回購等操作來刺激股價。“我們本身就沒有錢,股價就任由它發展,我相信股價會往上走的,估計今天晚上就能開始上漲(美股交易日是北京時間晚上)。關鍵是還是要把業務做好。”張朝陽說,他迴歸以來,會親自參與到一線業務中,接下來甚至他會參與到銷售部門的工作中。

不過在8月7日收盤後,搜狐股價依然下跌1.57%。

對於搜狐的未來,經營觀察網對眼下的搜狐進行了點評:主營業務掉隊,新業務口碑不佳,搜狐東山再起之路道阻且長。話說得有點重,儘管如此,但我們還是希望,這個中國互聯網界曾經的王者能早已歸來。

上游新聞▪重慶商報記者 孫磊

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