文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
"文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
"文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
"文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
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章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
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章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
現在我們就來看看，對比之下，章澤天背後團隊的話術水平，到底“厲害”在哪兒——BTW, 鍾凱琳的通稿，就完全談不上“話術”了，白開水一樣直白。
我們先看下章澤天通稿第一段：
12月6日，奶茶妹妹章澤天成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。全球傑出青年社區是世界經濟論壇（達沃斯論壇）成立的多方利益相關者社區之一，致力於網羅全球最優秀青年才俊，改善世界狀況。全球傑出青年的評選標準包括其卓越的職業成就和潛在領導力以及致力於推動變革的承諾。
這段話裡完全不提“社區成員”字樣，把這個“2017達沃斯全球傑出青年社區招募成員”包裝得跟一個正式的“全球傑青大獎評選”似的，在首段裡還特別突出了“評選標準”。
而人家的本意，其實重點並不在“評選出”了誰，而是“招募”了一批傑青進社區、作為“社區成員”，大家一起做改善世界狀況的事兒。
It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.
章澤天背後公關團隊另一個“厲害”的話術是，全文隻字不提“北京社區”，顯得似乎章小姐似乎是PK掉了全球範圍內眾多“競爭對手”而“獲評”的“2017年達沃斯全球優秀傑青”。
但是，我們來一起看看人家的官方描述：
"9月1日，達沃斯全球傑出青年北京社區本年度第二次開放招收新成員以來，收到了來自各界近百位青年才俊的申請，經過嚴格的簡歷篩選和現場面試等環節，最終確定四位申請者成為2017年達沃斯全球傑出青年北京社區的新成員。
文 | 非非馬
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章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
現在我們就來看看，對比之下，章澤天背後團隊的話術水平，到底“厲害”在哪兒——BTW, 鍾凱琳的通稿，就完全談不上“話術”了，白開水一樣直白。
我們先看下章澤天通稿第一段：
12月6日，奶茶妹妹章澤天成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。全球傑出青年社區是世界經濟論壇（達沃斯論壇）成立的多方利益相關者社區之一，致力於網羅全球最優秀青年才俊，改善世界狀況。全球傑出青年的評選標準包括其卓越的職業成就和潛在領導力以及致力於推動變革的承諾。
這段話裡完全不提“社區成員”字樣，把這個“2017達沃斯全球傑出青年社區招募成員”包裝得跟一個正式的“全球傑青大獎評選”似的，在首段裡還特別突出了“評選標準”。
而人家的本意，其實重點並不在“評選出”了誰，而是“招募”了一批傑青進社區、作為“社區成員”，大家一起做改善世界狀況的事兒。
It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.
章澤天背後公關團隊另一個“厲害”的話術是，全文隻字不提“北京社區”，顯得似乎章小姐似乎是PK掉了全球範圍內眾多“競爭對手”而“獲評”的“2017年達沃斯全球優秀傑青”。
但是，我們來一起看看人家的官方描述：
9月1日，達沃斯全球傑出青年北京社區本年度第二次開放招收新成員以來，收到了來自各界近百位青年才俊的申請，經過嚴格的簡歷篩選和現場面試等環節，最終確定四位申請者成為2017年達沃斯全球傑出青年北京社區的新成員。
對比下原文和通稿裡的表述，有沒有覺得章小姐團隊“提升主題”的能力“超強”？就說吧，你佩服不佩服？
而既然定了這個“全球傑青評選”的基調來作為宣傳立足點，也就不難理解通稿余文花了大量篇幅去介紹：章澤天小姐姐是如何如何的“年輕有為”。
好，接下來我們就分析下這篇通稿裡，章小姐之所以能被表彰的“卓越成就”。
首先是身份多重，包括京東公益基金會榮譽董事長、京東時尚品牌拓展顧問、天強投資基金董事等。
其次，成就突出。
成就一，發起“京東公益物愛相連平臺”，在業界率先創造了“用戶一鍵捐贈直送”的全新模式，2017年3月上線。
成就二、2015年進入投資界，不到兩年的時間，成功投資了uber，蔚來汽車，因味茶等多個項目。
對於這些，我想指出的是什麼呢？
以上看著很高大上的“多重身份”也好，“職業成就”也好，哪一點不是基於章澤天“JD第一夫人”的身份而輕鬆獲得？
試問，如果她不是劉強東的妻子，換作任何一個剛剛畢業、除了“網絡知名度”並未做出任何實際成就的年輕女生——就算也是個美女吧，能在初入職場兩年的時間裡，就輕鬆當上如此大企業的公益基金會理事長？
別忘了，她可是2015年才畢業，這兩年裡，還生了個娃。
若JD人力資源部平常選拔“新秀”都是這火箭般的速度，投資人早該抓狂了吧。
如果不是JD第一夫人，以章小姐曾經眾所皆知的“時尚土味”和時尚鑑別力，她能一畢業沒多久就當上京東時尚品牌拓展顧問？這恐怕顛覆了很多人對“顧問”這一職業角色的認知。
再又，如果不是劉強東的妻子，有多少女孩子可以一畢業就能手握基金，做起投資人？在這一行，如果不是畢業前就有卓越record，哪個職場新人，不是從最基礎的工作幹起，先做到投資經理，再邁向投資管理合夥人？
So, 以上這些，恐怕並不能真正算作“職場新人”章澤天取得的“卓越成就”，而應該說，這是她基於“特殊”身份優勢而獲得的“職場特權”。
寫到這裡，忍不住想問一句，當“舔茶派”拼命鼓吹、跪舔這樣的“全球傑青”時，考慮過這背後隱藏的“成功邏輯”嗎？
我嘆口氣說：
如果沒有，也許是stupid；如果有還依然如此做，那就只能說明，他們自己也向往一樣的捷徑、一樣的“成功邏輯”。
Too bad and too sad.
我真不認為，鼓吹靠這套邏輯“成功”的“傑青”，對天下的年輕男孩女孩們有正面導向意義。
好，繼續回到“學術分析”上，我們來看看章澤天所謂“成功投資”的幾個項目——如果，最後拍板決策的人，真是她本人的話。
1
Uber
章澤天到底是投資了Uber中國， 還是 Uber美國？
在上述通稿報道里，我們只看到“Uber”。但Uber中國與Uber美國，當然是有差別的。
uber美國，在2015到2017年間，已經是“全球獨角獸初創企業”、估值高達幾百億美元。能投進這樣的企業，那得是國際投資領域裡人脈超級深厚、實力超級雄厚的資深玩家。章澤天和劉強東新成立的家族基金，恐怕根本排不上隊。
但是你看這篇通稿的話術，只提Uber，不說地區。一貫的伎倆，只往大里說，不往小裡說。
而根據下面這則英文報道，章澤天應該是用兩人的家族基金投資了Uber China，且這筆基金當時做出的最大投資交易。
"文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
現在我們就來看看，對比之下，章澤天背後團隊的話術水平，到底“厲害”在哪兒——BTW, 鍾凱琳的通稿，就完全談不上“話術”了，白開水一樣直白。
我們先看下章澤天通稿第一段：
12月6日，奶茶妹妹章澤天成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。全球傑出青年社區是世界經濟論壇（達沃斯論壇）成立的多方利益相關者社區之一，致力於網羅全球最優秀青年才俊，改善世界狀況。全球傑出青年的評選標準包括其卓越的職業成就和潛在領導力以及致力於推動變革的承諾。
這段話裡完全不提“社區成員”字樣，把這個“2017達沃斯全球傑出青年社區招募成員”包裝得跟一個正式的“全球傑青大獎評選”似的，在首段裡還特別突出了“評選標準”。
而人家的本意，其實重點並不在“評選出”了誰，而是“招募”了一批傑青進社區、作為“社區成員”，大家一起做改善世界狀況的事兒。
It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.
章澤天背後公關團隊另一個“厲害”的話術是，全文隻字不提“北京社區”，顯得似乎章小姐似乎是PK掉了全球範圍內眾多“競爭對手”而“獲評”的“2017年達沃斯全球優秀傑青”。
但是，我們來一起看看人家的官方描述：
9月1日，達沃斯全球傑出青年北京社區本年度第二次開放招收新成員以來，收到了來自各界近百位青年才俊的申請，經過嚴格的簡歷篩選和現場面試等環節，最終確定四位申請者成為2017年達沃斯全球傑出青年北京社區的新成員。
對比下原文和通稿裡的表述，有沒有覺得章小姐團隊“提升主題”的能力“超強”？就說吧，你佩服不佩服？
而既然定了這個“全球傑青評選”的基調來作為宣傳立足點，也就不難理解通稿余文花了大量篇幅去介紹：章澤天小姐姐是如何如何的“年輕有為”。
好，接下來我們就分析下這篇通稿裡，章小姐之所以能被表彰的“卓越成就”。
首先是身份多重，包括京東公益基金會榮譽董事長、京東時尚品牌拓展顧問、天強投資基金董事等。
其次，成就突出。
成就一，發起“京東公益物愛相連平臺”，在業界率先創造了“用戶一鍵捐贈直送”的全新模式，2017年3月上線。
成就二、2015年進入投資界，不到兩年的時間，成功投資了uber，蔚來汽車，因味茶等多個項目。
對於這些，我想指出的是什麼呢？
以上看著很高大上的“多重身份”也好，“職業成就”也好，哪一點不是基於章澤天“JD第一夫人”的身份而輕鬆獲得？
試問，如果她不是劉強東的妻子，換作任何一個剛剛畢業、除了“網絡知名度”並未做出任何實際成就的年輕女生——就算也是個美女吧，能在初入職場兩年的時間裡，就輕鬆當上如此大企業的公益基金會理事長？
別忘了，她可是2015年才畢業，這兩年裡，還生了個娃。
若JD人力資源部平常選拔“新秀”都是這火箭般的速度，投資人早該抓狂了吧。
如果不是JD第一夫人，以章小姐曾經眾所皆知的“時尚土味”和時尚鑑別力，她能一畢業沒多久就當上京東時尚品牌拓展顧問？這恐怕顛覆了很多人對“顧問”這一職業角色的認知。
再又，如果不是劉強東的妻子，有多少女孩子可以一畢業就能手握基金，做起投資人？在這一行，如果不是畢業前就有卓越record，哪個職場新人，不是從最基礎的工作幹起，先做到投資經理，再邁向投資管理合夥人？
So, 以上這些，恐怕並不能真正算作“職場新人”章澤天取得的“卓越成就”，而應該說，這是她基於“特殊”身份優勢而獲得的“職場特權”。
寫到這裡，忍不住想問一句，當“舔茶派”拼命鼓吹、跪舔這樣的“全球傑青”時，考慮過這背後隱藏的“成功邏輯”嗎？
我嘆口氣說：
如果沒有，也許是stupid；如果有還依然如此做，那就只能說明，他們自己也向往一樣的捷徑、一樣的“成功邏輯”。
Too bad and too sad.
我真不認為，鼓吹靠這套邏輯“成功”的“傑青”，對天下的年輕男孩女孩們有正面導向意義。
好，繼續回到“學術分析”上，我們來看看章澤天所謂“成功投資”的幾個項目——如果，最後拍板決策的人，真是她本人的話。
1
Uber
章澤天到底是投資了Uber中國， 還是 Uber美國？
在上述通稿報道里，我們只看到“Uber”。但Uber中國與Uber美國，當然是有差別的。
uber美國，在2015到2017年間，已經是“全球獨角獸初創企業”、估值高達幾百億美元。能投進這樣的企業，那得是國際投資領域裡人脈超級深厚、實力超級雄厚的資深玩家。章澤天和劉強東新成立的家族基金，恐怕根本排不上隊。
但是你看這篇通稿的話術，只提Uber，不說地區。一貫的伎倆，只往大里說，不往小裡說。
而根據下面這則英文報道，章澤天應該是用兩人的家族基金投資了Uber China，且這筆基金當時做出的最大投資交易。
根據維基百科的英文版，我們也可以看到，章澤天投資的是Uber中國。
"文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
現在我們就來看看，對比之下，章澤天背後團隊的話術水平，到底“厲害”在哪兒——BTW, 鍾凱琳的通稿，就完全談不上“話術”了，白開水一樣直白。
我們先看下章澤天通稿第一段：
12月6日，奶茶妹妹章澤天成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。全球傑出青年社區是世界經濟論壇（達沃斯論壇）成立的多方利益相關者社區之一，致力於網羅全球最優秀青年才俊，改善世界狀況。全球傑出青年的評選標準包括其卓越的職業成就和潛在領導力以及致力於推動變革的承諾。
這段話裡完全不提“社區成員”字樣，把這個“2017達沃斯全球傑出青年社區招募成員”包裝得跟一個正式的“全球傑青大獎評選”似的，在首段裡還特別突出了“評選標準”。
而人家的本意，其實重點並不在“評選出”了誰，而是“招募”了一批傑青進社區、作為“社區成員”，大家一起做改善世界狀況的事兒。
It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.
章澤天背後公關團隊另一個“厲害”的話術是，全文隻字不提“北京社區”，顯得似乎章小姐似乎是PK掉了全球範圍內眾多“競爭對手”而“獲評”的“2017年達沃斯全球優秀傑青”。
但是，我們來一起看看人家的官方描述：
9月1日，達沃斯全球傑出青年北京社區本年度第二次開放招收新成員以來，收到了來自各界近百位青年才俊的申請，經過嚴格的簡歷篩選和現場面試等環節，最終確定四位申請者成為2017年達沃斯全球傑出青年北京社區的新成員。
對比下原文和通稿裡的表述，有沒有覺得章小姐團隊“提升主題”的能力“超強”？就說吧，你佩服不佩服？
而既然定了這個“全球傑青評選”的基調來作為宣傳立足點，也就不難理解通稿余文花了大量篇幅去介紹：章澤天小姐姐是如何如何的“年輕有為”。
好，接下來我們就分析下這篇通稿裡，章小姐之所以能被表彰的“卓越成就”。
首先是身份多重，包括京東公益基金會榮譽董事長、京東時尚品牌拓展顧問、天強投資基金董事等。
其次，成就突出。
成就一，發起“京東公益物愛相連平臺”，在業界率先創造了“用戶一鍵捐贈直送”的全新模式，2017年3月上線。
成就二、2015年進入投資界，不到兩年的時間，成功投資了uber，蔚來汽車，因味茶等多個項目。
對於這些，我想指出的是什麼呢？
以上看著很高大上的“多重身份”也好，“職業成就”也好，哪一點不是基於章澤天“JD第一夫人”的身份而輕鬆獲得？
試問，如果她不是劉強東的妻子，換作任何一個剛剛畢業、除了“網絡知名度”並未做出任何實際成就的年輕女生——就算也是個美女吧，能在初入職場兩年的時間裡，就輕鬆當上如此大企業的公益基金會理事長？
別忘了，她可是2015年才畢業，這兩年裡，還生了個娃。
若JD人力資源部平常選拔“新秀”都是這火箭般的速度，投資人早該抓狂了吧。
如果不是JD第一夫人，以章小姐曾經眾所皆知的“時尚土味”和時尚鑑別力，她能一畢業沒多久就當上京東時尚品牌拓展顧問？這恐怕顛覆了很多人對“顧問”這一職業角色的認知。
再又，如果不是劉強東的妻子，有多少女孩子可以一畢業就能手握基金，做起投資人？在這一行，如果不是畢業前就有卓越record，哪個職場新人，不是從最基礎的工作幹起，先做到投資經理，再邁向投資管理合夥人？
So, 以上這些，恐怕並不能真正算作“職場新人”章澤天取得的“卓越成就”，而應該說，這是她基於“特殊”身份優勢而獲得的“職場特權”。
寫到這裡，忍不住想問一句，當“舔茶派”拼命鼓吹、跪舔這樣的“全球傑青”時，考慮過這背後隱藏的“成功邏輯”嗎？
我嘆口氣說：
如果沒有，也許是stupid；如果有還依然如此做，那就只能說明，他們自己也向往一樣的捷徑、一樣的“成功邏輯”。
Too bad and too sad.
我真不認為，鼓吹靠這套邏輯“成功”的“傑青”，對天下的年輕男孩女孩們有正面導向意義。
好，繼續回到“學術分析”上，我們來看看章澤天所謂“成功投資”的幾個項目——如果，最後拍板決策的人，真是她本人的話。
1
Uber
章澤天到底是投資了Uber中國， 還是 Uber美國？
在上述通稿報道里，我們只看到“Uber”。但Uber中國與Uber美國，當然是有差別的。
uber美國，在2015到2017年間，已經是“全球獨角獸初創企業”、估值高達幾百億美元。能投進這樣的企業，那得是國際投資領域裡人脈超級深厚、實力超級雄厚的資深玩家。章澤天和劉強東新成立的家族基金，恐怕根本排不上隊。
但是你看這篇通稿的話術，只提Uber，不說地區。一貫的伎倆，只往大里說，不往小裡說。
而根據下面這則英文報道，章澤天應該是用兩人的家族基金投資了Uber China，且這筆基金當時做出的最大投資交易。
根據維基百科的英文版，我們也可以看到，章澤天投資的是Uber中國。
也是，以章小姐慣常的高調作風，如果真投資了Uber美國，早在不經意間“透露”給大家了。
至於Uber中國，後來的故事，大家都知道了，我也不再贅述了。
2016年2月，章澤天投資的消息剛公佈，僅僅半年之後，Uber中國突然宣佈被滴滴收購，中國區負責人柳甄淚撒辦公室。
這進入退出的速度也是夠快的，值得問一句的是，短短半年，Uber扛不住巨大生存壓力，把優步中國賣給了滴滴，投資人章澤天真“成功”賺到錢了嗎？
2
蔚來汽車
在“蔚來汽車”的百度百科詞條上，我們看到：
2014年11月，蔚來由李斌、劉強東、李想、騰訊、高瓴資本、順為資本等深刻理解用戶的頂尖互聯網企業與企業家聯合發起創立，並獲得淡馬錫、百度資本、紅杉、厚朴、聯想集團、華平、TPG、GIC、IDG、愉悅資本等數十家知名機構投資。
"文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
現在我們就來看看，對比之下，章澤天背後團隊的話術水平，到底“厲害”在哪兒——BTW, 鍾凱琳的通稿，就完全談不上“話術”了，白開水一樣直白。
我們先看下章澤天通稿第一段：
12月6日，奶茶妹妹章澤天成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。全球傑出青年社區是世界經濟論壇（達沃斯論壇）成立的多方利益相關者社區之一，致力於網羅全球最優秀青年才俊，改善世界狀況。全球傑出青年的評選標準包括其卓越的職業成就和潛在領導力以及致力於推動變革的承諾。
這段話裡完全不提“社區成員”字樣，把這個“2017達沃斯全球傑出青年社區招募成員”包裝得跟一個正式的“全球傑青大獎評選”似的，在首段裡還特別突出了“評選標準”。
而人家的本意，其實重點並不在“評選出”了誰，而是“招募”了一批傑青進社區、作為“社區成員”，大家一起做改善世界狀況的事兒。
It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.
章澤天背後公關團隊另一個“厲害”的話術是，全文隻字不提“北京社區”，顯得似乎章小姐似乎是PK掉了全球範圍內眾多“競爭對手”而“獲評”的“2017年達沃斯全球優秀傑青”。
但是，我們來一起看看人家的官方描述：
9月1日，達沃斯全球傑出青年北京社區本年度第二次開放招收新成員以來，收到了來自各界近百位青年才俊的申請，經過嚴格的簡歷篩選和現場面試等環節，最終確定四位申請者成為2017年達沃斯全球傑出青年北京社區的新成員。
對比下原文和通稿裡的表述，有沒有覺得章小姐團隊“提升主題”的能力“超強”？就說吧，你佩服不佩服？
而既然定了這個“全球傑青評選”的基調來作為宣傳立足點，也就不難理解通稿余文花了大量篇幅去介紹：章澤天小姐姐是如何如何的“年輕有為”。
好，接下來我們就分析下這篇通稿裡，章小姐之所以能被表彰的“卓越成就”。
首先是身份多重，包括京東公益基金會榮譽董事長、京東時尚品牌拓展顧問、天強投資基金董事等。
其次，成就突出。
成就一，發起“京東公益物愛相連平臺”，在業界率先創造了“用戶一鍵捐贈直送”的全新模式，2017年3月上線。
成就二、2015年進入投資界，不到兩年的時間，成功投資了uber，蔚來汽車，因味茶等多個項目。
對於這些，我想指出的是什麼呢？
以上看著很高大上的“多重身份”也好，“職業成就”也好，哪一點不是基於章澤天“JD第一夫人”的身份而輕鬆獲得？
試問，如果她不是劉強東的妻子，換作任何一個剛剛畢業、除了“網絡知名度”並未做出任何實際成就的年輕女生——就算也是個美女吧，能在初入職場兩年的時間裡，就輕鬆當上如此大企業的公益基金會理事長？
別忘了，她可是2015年才畢業，這兩年裡，還生了個娃。
若JD人力資源部平常選拔“新秀”都是這火箭般的速度，投資人早該抓狂了吧。
如果不是JD第一夫人，以章小姐曾經眾所皆知的“時尚土味”和時尚鑑別力，她能一畢業沒多久就當上京東時尚品牌拓展顧問？這恐怕顛覆了很多人對“顧問”這一職業角色的認知。
再又，如果不是劉強東的妻子，有多少女孩子可以一畢業就能手握基金，做起投資人？在這一行，如果不是畢業前就有卓越record，哪個職場新人，不是從最基礎的工作幹起，先做到投資經理，再邁向投資管理合夥人？
So, 以上這些，恐怕並不能真正算作“職場新人”章澤天取得的“卓越成就”，而應該說，這是她基於“特殊”身份優勢而獲得的“職場特權”。
寫到這裡，忍不住想問一句，當“舔茶派”拼命鼓吹、跪舔這樣的“全球傑青”時，考慮過這背後隱藏的“成功邏輯”嗎？
我嘆口氣說：
如果沒有，也許是stupid；如果有還依然如此做，那就只能說明，他們自己也向往一樣的捷徑、一樣的“成功邏輯”。
Too bad and too sad.
我真不認為，鼓吹靠這套邏輯“成功”的“傑青”，對天下的年輕男孩女孩們有正面導向意義。
好，繼續回到“學術分析”上，我們來看看章澤天所謂“成功投資”的幾個項目——如果，最後拍板決策的人，真是她本人的話。
1
Uber
章澤天到底是投資了Uber中國， 還是 Uber美國？
在上述通稿報道里，我們只看到“Uber”。但Uber中國與Uber美國，當然是有差別的。
uber美國，在2015到2017年間，已經是“全球獨角獸初創企業”、估值高達幾百億美元。能投進這樣的企業，那得是國際投資領域裡人脈超級深厚、實力超級雄厚的資深玩家。章澤天和劉強東新成立的家族基金，恐怕根本排不上隊。
但是你看這篇通稿的話術，只提Uber，不說地區。一貫的伎倆，只往大里說，不往小裡說。
而根據下面這則英文報道，章澤天應該是用兩人的家族基金投資了Uber China，且這筆基金當時做出的最大投資交易。
根據維基百科的英文版，我們也可以看到，章澤天投資的是Uber中國。
也是，以章小姐慣常的高調作風，如果真投資了Uber美國，早在不經意間“透露”給大家了。
至於Uber中國，後來的故事，大家都知道了，我也不再贅述了。
2016年2月，章澤天投資的消息剛公佈，僅僅半年之後，Uber中國突然宣佈被滴滴收購，中國區負責人柳甄淚撒辦公室。
這進入退出的速度也是夠快的，值得問一句的是，短短半年，Uber扛不住巨大生存壓力，把優步中國賣給了滴滴，投資人章澤天真“成功”賺到錢了嗎？
2
蔚來汽車
在“蔚來汽車”的百度百科詞條上，我們看到：
2014年11月，蔚來由李斌、劉強東、李想、騰訊、高瓴資本、順為資本等深刻理解用戶的頂尖互聯網企業與企業家聯合發起創立，並獲得淡馬錫、百度資本、紅杉、厚朴、聯想集團、華平、TPG、GIC、IDG、愉悅資本等數十家知名機構投資。
看看這個“頂尖”陣容——“頂尖”企業的企業家+“知名”投資機構。
劉強東夫婦的投資基金能參與到這樣頂級的投資創業陣容裡，大家分析下，主要是因為：
A: 奶茶妹妹認識“老闆娘”——李斌的妻子，所以他們倆才能投進去；
B: 因為奶茶妹妹身後站著彼時“光環加身”的“著名企業家”劉強東，所以他們兩口子才能站得進這樣的投資陣營；
C: 其它原因。
答案大家自己選。
至於蔚來汽車的近況，作為中國新能源汽車業的領頭羊，它的確曾經發展得很猛，去年還在紐交所上市了，但今年，它陷入巨大生存危機，業內質疑：能否活過2019？
據報道，它如今累計虧損已達200億，股價腰折，7月銷量僅1502輛，全年銷售目標難以完成。
3
因味茶
這個由章澤天夫婦參與投資的茶飲品牌，曾號稱要做“中國星巴克”的連鎖加盟茶飲店，如今發展得如何呢？
顯然沒有成為行業獨角獸。
在其官網上可以看到其發展至今，只覆蓋了北京、上海、杭州共三個城市，14家門店。
"文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
現在我們就來看看，對比之下，章澤天背後團隊的話術水平，到底“厲害”在哪兒——BTW, 鍾凱琳的通稿，就完全談不上“話術”了，白開水一樣直白。
我們先看下章澤天通稿第一段：
12月6日，奶茶妹妹章澤天成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。全球傑出青年社區是世界經濟論壇（達沃斯論壇）成立的多方利益相關者社區之一，致力於網羅全球最優秀青年才俊，改善世界狀況。全球傑出青年的評選標準包括其卓越的職業成就和潛在領導力以及致力於推動變革的承諾。
這段話裡完全不提“社區成員”字樣，把這個“2017達沃斯全球傑出青年社區招募成員”包裝得跟一個正式的“全球傑青大獎評選”似的，在首段裡還特別突出了“評選標準”。
而人家的本意，其實重點並不在“評選出”了誰，而是“招募”了一批傑青進社區、作為“社區成員”，大家一起做改善世界狀況的事兒。
It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.
章澤天背後公關團隊另一個“厲害”的話術是，全文隻字不提“北京社區”，顯得似乎章小姐似乎是PK掉了全球範圍內眾多“競爭對手”而“獲評”的“2017年達沃斯全球優秀傑青”。
但是，我們來一起看看人家的官方描述：
9月1日，達沃斯全球傑出青年北京社區本年度第二次開放招收新成員以來，收到了來自各界近百位青年才俊的申請，經過嚴格的簡歷篩選和現場面試等環節，最終確定四位申請者成為2017年達沃斯全球傑出青年北京社區的新成員。
對比下原文和通稿裡的表述，有沒有覺得章小姐團隊“提升主題”的能力“超強”？就說吧，你佩服不佩服？
而既然定了這個“全球傑青評選”的基調來作為宣傳立足點，也就不難理解通稿余文花了大量篇幅去介紹：章澤天小姐姐是如何如何的“年輕有為”。
好，接下來我們就分析下這篇通稿裡，章小姐之所以能被表彰的“卓越成就”。
首先是身份多重，包括京東公益基金會榮譽董事長、京東時尚品牌拓展顧問、天強投資基金董事等。
其次，成就突出。
成就一，發起“京東公益物愛相連平臺”，在業界率先創造了“用戶一鍵捐贈直送”的全新模式，2017年3月上線。
成就二、2015年進入投資界，不到兩年的時間，成功投資了uber，蔚來汽車，因味茶等多個項目。
對於這些，我想指出的是什麼呢？
以上看著很高大上的“多重身份”也好，“職業成就”也好，哪一點不是基於章澤天“JD第一夫人”的身份而輕鬆獲得？
試問，如果她不是劉強東的妻子，換作任何一個剛剛畢業、除了“網絡知名度”並未做出任何實際成就的年輕女生——就算也是個美女吧，能在初入職場兩年的時間裡，就輕鬆當上如此大企業的公益基金會理事長？
別忘了，她可是2015年才畢業，這兩年裡，還生了個娃。
若JD人力資源部平常選拔“新秀”都是這火箭般的速度，投資人早該抓狂了吧。
如果不是JD第一夫人，以章小姐曾經眾所皆知的“時尚土味”和時尚鑑別力，她能一畢業沒多久就當上京東時尚品牌拓展顧問？這恐怕顛覆了很多人對“顧問”這一職業角色的認知。
再又，如果不是劉強東的妻子，有多少女孩子可以一畢業就能手握基金，做起投資人？在這一行，如果不是畢業前就有卓越record，哪個職場新人，不是從最基礎的工作幹起，先做到投資經理，再邁向投資管理合夥人？
So, 以上這些，恐怕並不能真正算作“職場新人”章澤天取得的“卓越成就”，而應該說，這是她基於“特殊”身份優勢而獲得的“職場特權”。
寫到這裡，忍不住想問一句，當“舔茶派”拼命鼓吹、跪舔這樣的“全球傑青”時，考慮過這背後隱藏的“成功邏輯”嗎？
我嘆口氣說：
如果沒有，也許是stupid；如果有還依然如此做，那就只能說明，他們自己也向往一樣的捷徑、一樣的“成功邏輯”。
Too bad and too sad.
我真不認為，鼓吹靠這套邏輯“成功”的“傑青”，對天下的年輕男孩女孩們有正面導向意義。
好，繼續回到“學術分析”上，我們來看看章澤天所謂“成功投資”的幾個項目——如果，最後拍板決策的人，真是她本人的話。
1
Uber
章澤天到底是投資了Uber中國， 還是 Uber美國？
在上述通稿報道里，我們只看到“Uber”。但Uber中國與Uber美國，當然是有差別的。
uber美國，在2015到2017年間，已經是“全球獨角獸初創企業”、估值高達幾百億美元。能投進這樣的企業，那得是國際投資領域裡人脈超級深厚、實力超級雄厚的資深玩家。章澤天和劉強東新成立的家族基金，恐怕根本排不上隊。
但是你看這篇通稿的話術，只提Uber，不說地區。一貫的伎倆，只往大里說，不往小裡說。
而根據下面這則英文報道，章澤天應該是用兩人的家族基金投資了Uber China，且這筆基金當時做出的最大投資交易。
根據維基百科的英文版，我們也可以看到，章澤天投資的是Uber中國。
也是，以章小姐慣常的高調作風，如果真投資了Uber美國，早在不經意間“透露”給大家了。
至於Uber中國，後來的故事，大家都知道了，我也不再贅述了。
2016年2月，章澤天投資的消息剛公佈，僅僅半年之後，Uber中國突然宣佈被滴滴收購，中國區負責人柳甄淚撒辦公室。
這進入退出的速度也是夠快的，值得問一句的是，短短半年，Uber扛不住巨大生存壓力，把優步中國賣給了滴滴，投資人章澤天真“成功”賺到錢了嗎？
2
蔚來汽車
在“蔚來汽車”的百度百科詞條上，我們看到：
2014年11月，蔚來由李斌、劉強東、李想、騰訊、高瓴資本、順為資本等深刻理解用戶的頂尖互聯網企業與企業家聯合發起創立，並獲得淡馬錫、百度資本、紅杉、厚朴、聯想集團、華平、TPG、GIC、IDG、愉悅資本等數十家知名機構投資。
看看這個“頂尖”陣容——“頂尖”企業的企業家+“知名”投資機構。
劉強東夫婦的投資基金能參與到這樣頂級的投資創業陣容裡，大家分析下，主要是因為：
A: 奶茶妹妹認識“老闆娘”——李斌的妻子，所以他們倆才能投進去；
B: 因為奶茶妹妹身後站著彼時“光環加身”的“著名企業家”劉強東，所以他們兩口子才能站得進這樣的投資陣營；
C: 其它原因。
答案大家自己選。
至於蔚來汽車的近況，作為中國新能源汽車業的領頭羊，它的確曾經發展得很猛，去年還在紐交所上市了，但今年，它陷入巨大生存危機，業內質疑：能否活過2019？
據報道，它如今累計虧損已達200億，股價腰折，7月銷量僅1502輛，全年銷售目標難以完成。
3
因味茶
這個由章澤天夫婦參與投資的茶飲品牌，曾號稱要做“中國星巴克”的連鎖加盟茶飲店，如今發展得如何呢？
顯然沒有成為行業獨角獸。
在其官網上可以看到其發展至今，只覆蓋了北京、上海、杭州共三個城市，14家門店。
對比下茶飲品牌行業的獨角獸“喜茶”，今年8月close新一輪融資，估值90億人民幣，由騰訊、紅杉領投。它熱到啥程度呢？“投資人能擠進去就算贏。”
截至2019年8月，喜茶在全國共開設301家門店，在一線/新一線城市覆蓋率達到90%以上。
"文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
現在我們就來看看，對比之下，章澤天背後團隊的話術水平，到底“厲害”在哪兒——BTW, 鍾凱琳的通稿，就完全談不上“話術”了，白開水一樣直白。
我們先看下章澤天通稿第一段：
12月6日，奶茶妹妹章澤天成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。全球傑出青年社區是世界經濟論壇（達沃斯論壇）成立的多方利益相關者社區之一，致力於網羅全球最優秀青年才俊，改善世界狀況。全球傑出青年的評選標準包括其卓越的職業成就和潛在領導力以及致力於推動變革的承諾。
這段話裡完全不提“社區成員”字樣，把這個“2017達沃斯全球傑出青年社區招募成員”包裝得跟一個正式的“全球傑青大獎評選”似的，在首段裡還特別突出了“評選標準”。
而人家的本意，其實重點並不在“評選出”了誰，而是“招募”了一批傑青進社區、作為“社區成員”，大家一起做改善世界狀況的事兒。
It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.
章澤天背後公關團隊另一個“厲害”的話術是，全文隻字不提“北京社區”，顯得似乎章小姐似乎是PK掉了全球範圍內眾多“競爭對手”而“獲評”的“2017年達沃斯全球優秀傑青”。
但是，我們來一起看看人家的官方描述：
9月1日，達沃斯全球傑出青年北京社區本年度第二次開放招收新成員以來，收到了來自各界近百位青年才俊的申請，經過嚴格的簡歷篩選和現場面試等環節，最終確定四位申請者成為2017年達沃斯全球傑出青年北京社區的新成員。
對比下原文和通稿裡的表述，有沒有覺得章小姐團隊“提升主題”的能力“超強”？就說吧，你佩服不佩服？
而既然定了這個“全球傑青評選”的基調來作為宣傳立足點，也就不難理解通稿余文花了大量篇幅去介紹：章澤天小姐姐是如何如何的“年輕有為”。
好，接下來我們就分析下這篇通稿裡，章小姐之所以能被表彰的“卓越成就”。
首先是身份多重，包括京東公益基金會榮譽董事長、京東時尚品牌拓展顧問、天強投資基金董事等。
其次，成就突出。
成就一，發起“京東公益物愛相連平臺”，在業界率先創造了“用戶一鍵捐贈直送”的全新模式，2017年3月上線。
成就二、2015年進入投資界，不到兩年的時間，成功投資了uber，蔚來汽車，因味茶等多個項目。
對於這些，我想指出的是什麼呢？
以上看著很高大上的“多重身份”也好，“職業成就”也好，哪一點不是基於章澤天“JD第一夫人”的身份而輕鬆獲得？
試問，如果她不是劉強東的妻子，換作任何一個剛剛畢業、除了“網絡知名度”並未做出任何實際成就的年輕女生——就算也是個美女吧，能在初入職場兩年的時間裡，就輕鬆當上如此大企業的公益基金會理事長？
別忘了，她可是2015年才畢業，這兩年裡，還生了個娃。
若JD人力資源部平常選拔“新秀”都是這火箭般的速度，投資人早該抓狂了吧。
如果不是JD第一夫人，以章小姐曾經眾所皆知的“時尚土味”和時尚鑑別力，她能一畢業沒多久就當上京東時尚品牌拓展顧問？這恐怕顛覆了很多人對“顧問”這一職業角色的認知。
再又，如果不是劉強東的妻子，有多少女孩子可以一畢業就能手握基金，做起投資人？在這一行，如果不是畢業前就有卓越record，哪個職場新人，不是從最基礎的工作幹起，先做到投資經理，再邁向投資管理合夥人？
So, 以上這些，恐怕並不能真正算作“職場新人”章澤天取得的“卓越成就”，而應該說，這是她基於“特殊”身份優勢而獲得的“職場特權”。
寫到這裡，忍不住想問一句，當“舔茶派”拼命鼓吹、跪舔這樣的“全球傑青”時，考慮過這背後隱藏的“成功邏輯”嗎？
我嘆口氣說：
如果沒有，也許是stupid；如果有還依然如此做，那就只能說明，他們自己也向往一樣的捷徑、一樣的“成功邏輯”。
Too bad and too sad.
我真不認為，鼓吹靠這套邏輯“成功”的“傑青”，對天下的年輕男孩女孩們有正面導向意義。
好，繼續回到“學術分析”上，我們來看看章澤天所謂“成功投資”的幾個項目——如果，最後拍板決策的人，真是她本人的話。
1
Uber
章澤天到底是投資了Uber中國， 還是 Uber美國？
在上述通稿報道里，我們只看到“Uber”。但Uber中國與Uber美國，當然是有差別的。
uber美國，在2015到2017年間，已經是“全球獨角獸初創企業”、估值高達幾百億美元。能投進這樣的企業，那得是國際投資領域裡人脈超級深厚、實力超級雄厚的資深玩家。章澤天和劉強東新成立的家族基金，恐怕根本排不上隊。
但是你看這篇通稿的話術，只提Uber，不說地區。一貫的伎倆，只往大里說，不往小裡說。
而根據下面這則英文報道，章澤天應該是用兩人的家族基金投資了Uber China，且這筆基金當時做出的最大投資交易。
根據維基百科的英文版，我們也可以看到，章澤天投資的是Uber中國。
也是，以章小姐慣常的高調作風，如果真投資了Uber美國，早在不經意間“透露”給大家了。
至於Uber中國，後來的故事，大家都知道了，我也不再贅述了。
2016年2月，章澤天投資的消息剛公佈，僅僅半年之後，Uber中國突然宣佈被滴滴收購，中國區負責人柳甄淚撒辦公室。
這進入退出的速度也是夠快的，值得問一句的是，短短半年，Uber扛不住巨大生存壓力，把優步中國賣給了滴滴，投資人章澤天真“成功”賺到錢了嗎？
2
蔚來汽車
在“蔚來汽車”的百度百科詞條上，我們看到：
2014年11月，蔚來由李斌、劉強東、李想、騰訊、高瓴資本、順為資本等深刻理解用戶的頂尖互聯網企業與企業家聯合發起創立，並獲得淡馬錫、百度資本、紅杉、厚朴、聯想集團、華平、TPG、GIC、IDG、愉悅資本等數十家知名機構投資。
看看這個“頂尖”陣容——“頂尖”企業的企業家+“知名”投資機構。
劉強東夫婦的投資基金能參與到這樣頂級的投資創業陣容裡，大家分析下，主要是因為：
A: 奶茶妹妹認識“老闆娘”——李斌的妻子，所以他們倆才能投進去；
B: 因為奶茶妹妹身後站著彼時“光環加身”的“著名企業家”劉強東，所以他們兩口子才能站得進這樣的投資陣營；
C: 其它原因。
答案大家自己選。
至於蔚來汽車的近況，作為中國新能源汽車業的領頭羊，它的確曾經發展得很猛，去年還在紐交所上市了，但今年，它陷入巨大生存危機，業內質疑：能否活過2019？
據報道，它如今累計虧損已達200億，股價腰折，7月銷量僅1502輛，全年銷售目標難以完成。
3
因味茶
這個由章澤天夫婦參與投資的茶飲品牌，曾號稱要做“中國星巴克”的連鎖加盟茶飲店，如今發展得如何呢？
顯然沒有成為行業獨角獸。
在其官網上可以看到其發展至今，只覆蓋了北京、上海、杭州共三個城市，14家門店。
對比下茶飲品牌行業的獨角獸“喜茶”，今年8月close新一輪融資，估值90億人民幣，由騰訊、紅杉領投。它熱到啥程度呢？“投資人能擠進去就算贏。”
截至2019年8月，喜茶在全國共開設301家門店，在一線/新一線城市覆蓋率達到90%以上。
好，經過這樣“抽絲剝繭”的“個案分析”，再來看“章澤天入選達沃斯全球傑出青年”的“報道/通稿”，是不是咂摸出了點不一樣的滋味？
章澤天所謂年紀輕輕就在職業領域取得了“卓越成就”，是不是也同樣值得玩味？
從章澤天本人到媒體上所呈現出的“女精英章澤天”之間，不同經驗背景的人，大約也看出了不同的“距離”。
02
在抓取“典型”做個案分析之後，我們再來深入分析下，為什麼，章澤天連拿了兩個名校offer，網上鋪天蓋地的文章/貼子在花式讚美她的“學霸”、“優秀”與“精英”，她此番甚至親自下場“闢謠”，迴應所謂“成績差”，可仍有那麼廣大的人民群眾，“至今”不願承認“章澤天優秀style”？
第一，章澤天這回既然決定親自下場來打臉“黑料”，她最該採取的策略是，用事實說話。這最簡單直接、也最有效。
現在的發言，如果站在“話術”層面去分析：
一是怨氣和攻擊性強；
二是迴應有意無意的含糊，容易被抓漏洞。
果不其然，它引來了更多口水與爭議，最後自己都不得不刪掉。
比如在這次回懟章澤天的評論裡，有這麼一條：
她否認的東西都好廉價哦，大家說她雅思沒有劍橋要求的7.5，她否認雅思6分，大家說她六級500多分不高，她否認四級400，大家說她專科畢業，她否認肄業，大家知道掛科科目補考過了才能拿畢業證，她否認掛科。
"文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
現在我們就來看看，對比之下，章澤天背後團隊的話術水平，到底“厲害”在哪兒——BTW, 鍾凱琳的通稿，就完全談不上“話術”了，白開水一樣直白。
我們先看下章澤天通稿第一段：
12月6日，奶茶妹妹章澤天成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。全球傑出青年社區是世界經濟論壇（達沃斯論壇）成立的多方利益相關者社區之一，致力於網羅全球最優秀青年才俊，改善世界狀況。全球傑出青年的評選標準包括其卓越的職業成就和潛在領導力以及致力於推動變革的承諾。
這段話裡完全不提“社區成員”字樣，把這個“2017達沃斯全球傑出青年社區招募成員”包裝得跟一個正式的“全球傑青大獎評選”似的，在首段裡還特別突出了“評選標準”。
而人家的本意，其實重點並不在“評選出”了誰，而是“招募”了一批傑青進社區、作為“社區成員”，大家一起做改善世界狀況的事兒。
It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.
章澤天背後公關團隊另一個“厲害”的話術是，全文隻字不提“北京社區”，顯得似乎章小姐似乎是PK掉了全球範圍內眾多“競爭對手”而“獲評”的“2017年達沃斯全球優秀傑青”。
但是，我們來一起看看人家的官方描述：
9月1日，達沃斯全球傑出青年北京社區本年度第二次開放招收新成員以來，收到了來自各界近百位青年才俊的申請，經過嚴格的簡歷篩選和現場面試等環節，最終確定四位申請者成為2017年達沃斯全球傑出青年北京社區的新成員。
對比下原文和通稿裡的表述，有沒有覺得章小姐團隊“提升主題”的能力“超強”？就說吧，你佩服不佩服？
而既然定了這個“全球傑青評選”的基調來作為宣傳立足點，也就不難理解通稿余文花了大量篇幅去介紹：章澤天小姐姐是如何如何的“年輕有為”。
好，接下來我們就分析下這篇通稿裡，章小姐之所以能被表彰的“卓越成就”。
首先是身份多重，包括京東公益基金會榮譽董事長、京東時尚品牌拓展顧問、天強投資基金董事等。
其次，成就突出。
成就一，發起“京東公益物愛相連平臺”，在業界率先創造了“用戶一鍵捐贈直送”的全新模式，2017年3月上線。
成就二、2015年進入投資界，不到兩年的時間，成功投資了uber，蔚來汽車，因味茶等多個項目。
對於這些，我想指出的是什麼呢？
以上看著很高大上的“多重身份”也好，“職業成就”也好，哪一點不是基於章澤天“JD第一夫人”的身份而輕鬆獲得？
試問，如果她不是劉強東的妻子，換作任何一個剛剛畢業、除了“網絡知名度”並未做出任何實際成就的年輕女生——就算也是個美女吧，能在初入職場兩年的時間裡，就輕鬆當上如此大企業的公益基金會理事長？
別忘了，她可是2015年才畢業，這兩年裡，還生了個娃。
若JD人力資源部平常選拔“新秀”都是這火箭般的速度，投資人早該抓狂了吧。
如果不是JD第一夫人，以章小姐曾經眾所皆知的“時尚土味”和時尚鑑別力，她能一畢業沒多久就當上京東時尚品牌拓展顧問？這恐怕顛覆了很多人對“顧問”這一職業角色的認知。
再又，如果不是劉強東的妻子，有多少女孩子可以一畢業就能手握基金，做起投資人？在這一行，如果不是畢業前就有卓越record，哪個職場新人，不是從最基礎的工作幹起，先做到投資經理，再邁向投資管理合夥人？
So, 以上這些，恐怕並不能真正算作“職場新人”章澤天取得的“卓越成就”，而應該說，這是她基於“特殊”身份優勢而獲得的“職場特權”。
寫到這裡，忍不住想問一句，當“舔茶派”拼命鼓吹、跪舔這樣的“全球傑青”時，考慮過這背後隱藏的“成功邏輯”嗎？
我嘆口氣說：
如果沒有，也許是stupid；如果有還依然如此做，那就只能說明，他們自己也向往一樣的捷徑、一樣的“成功邏輯”。
Too bad and too sad.
我真不認為，鼓吹靠這套邏輯“成功”的“傑青”，對天下的年輕男孩女孩們有正面導向意義。
好，繼續回到“學術分析”上，我們來看看章澤天所謂“成功投資”的幾個項目——如果，最後拍板決策的人，真是她本人的話。
1
Uber
章澤天到底是投資了Uber中國， 還是 Uber美國？
在上述通稿報道里，我們只看到“Uber”。但Uber中國與Uber美國，當然是有差別的。
uber美國，在2015到2017年間，已經是“全球獨角獸初創企業”、估值高達幾百億美元。能投進這樣的企業，那得是國際投資領域裡人脈超級深厚、實力超級雄厚的資深玩家。章澤天和劉強東新成立的家族基金，恐怕根本排不上隊。
但是你看這篇通稿的話術，只提Uber，不說地區。一貫的伎倆，只往大里說，不往小裡說。
而根據下面這則英文報道，章澤天應該是用兩人的家族基金投資了Uber China，且這筆基金當時做出的最大投資交易。
根據維基百科的英文版，我們也可以看到，章澤天投資的是Uber中國。
也是，以章小姐慣常的高調作風，如果真投資了Uber美國，早在不經意間“透露”給大家了。
至於Uber中國，後來的故事，大家都知道了，我也不再贅述了。
2016年2月，章澤天投資的消息剛公佈，僅僅半年之後，Uber中國突然宣佈被滴滴收購，中國區負責人柳甄淚撒辦公室。
這進入退出的速度也是夠快的，值得問一句的是，短短半年，Uber扛不住巨大生存壓力，把優步中國賣給了滴滴，投資人章澤天真“成功”賺到錢了嗎？
2
蔚來汽車
在“蔚來汽車”的百度百科詞條上，我們看到：
2014年11月，蔚來由李斌、劉強東、李想、騰訊、高瓴資本、順為資本等深刻理解用戶的頂尖互聯網企業與企業家聯合發起創立，並獲得淡馬錫、百度資本、紅杉、厚朴、聯想集團、華平、TPG、GIC、IDG、愉悅資本等數十家知名機構投資。
看看這個“頂尖”陣容——“頂尖”企業的企業家+“知名”投資機構。
劉強東夫婦的投資基金能參與到這樣頂級的投資創業陣容裡，大家分析下，主要是因為：
A: 奶茶妹妹認識“老闆娘”——李斌的妻子，所以他們倆才能投進去；
B: 因為奶茶妹妹身後站著彼時“光環加身”的“著名企業家”劉強東，所以他們兩口子才能站得進這樣的投資陣營；
C: 其它原因。
答案大家自己選。
至於蔚來汽車的近況，作為中國新能源汽車業的領頭羊，它的確曾經發展得很猛，去年還在紐交所上市了，但今年，它陷入巨大生存危機，業內質疑：能否活過2019？
據報道，它如今累計虧損已達200億，股價腰折，7月銷量僅1502輛，全年銷售目標難以完成。
3
因味茶
這個由章澤天夫婦參與投資的茶飲品牌，曾號稱要做“中國星巴克”的連鎖加盟茶飲店，如今發展得如何呢？
顯然沒有成為行業獨角獸。
在其官網上可以看到其發展至今，只覆蓋了北京、上海、杭州共三個城市，14家門店。
對比下茶飲品牌行業的獨角獸“喜茶”，今年8月close新一輪融資，估值90億人民幣，由騰訊、紅杉領投。它熱到啥程度呢？“投資人能擠進去就算贏。”
截至2019年8月，喜茶在全國共開設301家門店，在一線/新一線城市覆蓋率達到90%以上。
好，經過這樣“抽絲剝繭”的“個案分析”，再來看“章澤天入選達沃斯全球傑出青年”的“報道/通稿”，是不是咂摸出了點不一樣的滋味？
章澤天所謂年紀輕輕就在職業領域取得了“卓越成就”，是不是也同樣值得玩味？
從章澤天本人到媒體上所呈現出的“女精英章澤天”之間，不同經驗背景的人，大約也看出了不同的“距離”。
02
在抓取“典型”做個案分析之後，我們再來深入分析下，為什麼，章澤天連拿了兩個名校offer，網上鋪天蓋地的文章/貼子在花式讚美她的“學霸”、“優秀”與“精英”，她此番甚至親自下場“闢謠”，迴應所謂“成績差”，可仍有那麼廣大的人民群眾，“至今”不願承認“章澤天優秀style”？
第一，章澤天這回既然決定親自下場來打臉“黑料”，她最該採取的策略是，用事實說話。這最簡單直接、也最有效。
現在的發言，如果站在“話術”層面去分析：
一是怨氣和攻擊性強；
二是迴應有意無意的含糊，容易被抓漏洞。
果不其然，它引來了更多口水與爭議，最後自己都不得不刪掉。
比如在這次回懟章澤天的評論裡，有這麼一條：
她否認的東西都好廉價哦，大家說她雅思沒有劍橋要求的7.5，她否認雅思6分，大家說她六級500多分不高，她否認四級400，大家說她專科畢業，她否認肄業，大家知道掛科科目補考過了才能拿畢業證，她否認掛科。
不得不說，這樣的質疑，也不是完全沒道理。
比如，網上流傳甚廣她的英語六級成績單，的確是541分，很多大號包括本號，都用過這張截圖，對於她迴應的“四級不到400分”的“黑料”，其實被提的很少；
"文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
現在我們就來看看，對比之下，章澤天背後團隊的話術水平，到底“厲害”在哪兒——BTW, 鍾凱琳的通稿，就完全談不上“話術”了，白開水一樣直白。
我們先看下章澤天通稿第一段：
12月6日，奶茶妹妹章澤天成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。全球傑出青年社區是世界經濟論壇（達沃斯論壇）成立的多方利益相關者社區之一，致力於網羅全球最優秀青年才俊，改善世界狀況。全球傑出青年的評選標準包括其卓越的職業成就和潛在領導力以及致力於推動變革的承諾。
這段話裡完全不提“社區成員”字樣，把這個“2017達沃斯全球傑出青年社區招募成員”包裝得跟一個正式的“全球傑青大獎評選”似的，在首段裡還特別突出了“評選標準”。
而人家的本意，其實重點並不在“評選出”了誰，而是“招募”了一批傑青進社區、作為“社區成員”，大家一起做改善世界狀況的事兒。
It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.
章澤天背後公關團隊另一個“厲害”的話術是，全文隻字不提“北京社區”，顯得似乎章小姐似乎是PK掉了全球範圍內眾多“競爭對手”而“獲評”的“2017年達沃斯全球優秀傑青”。
但是，我們來一起看看人家的官方描述：
9月1日，達沃斯全球傑出青年北京社區本年度第二次開放招收新成員以來，收到了來自各界近百位青年才俊的申請，經過嚴格的簡歷篩選和現場面試等環節，最終確定四位申請者成為2017年達沃斯全球傑出青年北京社區的新成員。
對比下原文和通稿裡的表述，有沒有覺得章小姐團隊“提升主題”的能力“超強”？就說吧，你佩服不佩服？
而既然定了這個“全球傑青評選”的基調來作為宣傳立足點，也就不難理解通稿余文花了大量篇幅去介紹：章澤天小姐姐是如何如何的“年輕有為”。
好，接下來我們就分析下這篇通稿裡，章小姐之所以能被表彰的“卓越成就”。
首先是身份多重，包括京東公益基金會榮譽董事長、京東時尚品牌拓展顧問、天強投資基金董事等。
其次，成就突出。
成就一，發起“京東公益物愛相連平臺”，在業界率先創造了“用戶一鍵捐贈直送”的全新模式，2017年3月上線。
成就二、2015年進入投資界，不到兩年的時間，成功投資了uber，蔚來汽車，因味茶等多個項目。
對於這些，我想指出的是什麼呢？
以上看著很高大上的“多重身份”也好，“職業成就”也好，哪一點不是基於章澤天“JD第一夫人”的身份而輕鬆獲得？
試問，如果她不是劉強東的妻子，換作任何一個剛剛畢業、除了“網絡知名度”並未做出任何實際成就的年輕女生——就算也是個美女吧，能在初入職場兩年的時間裡，就輕鬆當上如此大企業的公益基金會理事長？
別忘了，她可是2015年才畢業，這兩年裡，還生了個娃。
若JD人力資源部平常選拔“新秀”都是這火箭般的速度，投資人早該抓狂了吧。
如果不是JD第一夫人，以章小姐曾經眾所皆知的“時尚土味”和時尚鑑別力，她能一畢業沒多久就當上京東時尚品牌拓展顧問？這恐怕顛覆了很多人對“顧問”這一職業角色的認知。
再又，如果不是劉強東的妻子，有多少女孩子可以一畢業就能手握基金，做起投資人？在這一行，如果不是畢業前就有卓越record，哪個職場新人，不是從最基礎的工作幹起，先做到投資經理，再邁向投資管理合夥人？
So, 以上這些，恐怕並不能真正算作“職場新人”章澤天取得的“卓越成就”，而應該說，這是她基於“特殊”身份優勢而獲得的“職場特權”。
寫到這裡，忍不住想問一句，當“舔茶派”拼命鼓吹、跪舔這樣的“全球傑青”時，考慮過這背後隱藏的“成功邏輯”嗎？
我嘆口氣說：
如果沒有，也許是stupid；如果有還依然如此做，那就只能說明，他們自己也向往一樣的捷徑、一樣的“成功邏輯”。
Too bad and too sad.
我真不認為，鼓吹靠這套邏輯“成功”的“傑青”，對天下的年輕男孩女孩們有正面導向意義。
好，繼續回到“學術分析”上，我們來看看章澤天所謂“成功投資”的幾個項目——如果，最後拍板決策的人，真是她本人的話。
1
Uber
章澤天到底是投資了Uber中國， 還是 Uber美國？
在上述通稿報道里，我們只看到“Uber”。但Uber中國與Uber美國，當然是有差別的。
uber美國，在2015到2017年間，已經是“全球獨角獸初創企業”、估值高達幾百億美元。能投進這樣的企業，那得是國際投資領域裡人脈超級深厚、實力超級雄厚的資深玩家。章澤天和劉強東新成立的家族基金，恐怕根本排不上隊。
但是你看這篇通稿的話術，只提Uber，不說地區。一貫的伎倆，只往大里說，不往小裡說。
而根據下面這則英文報道，章澤天應該是用兩人的家族基金投資了Uber China，且這筆基金當時做出的最大投資交易。
根據維基百科的英文版，我們也可以看到，章澤天投資的是Uber中國。
也是，以章小姐慣常的高調作風，如果真投資了Uber美國，早在不經意間“透露”給大家了。
至於Uber中國，後來的故事，大家都知道了，我也不再贅述了。
2016年2月，章澤天投資的消息剛公佈，僅僅半年之後，Uber中國突然宣佈被滴滴收購，中國區負責人柳甄淚撒辦公室。
這進入退出的速度也是夠快的，值得問一句的是，短短半年，Uber扛不住巨大生存壓力，把優步中國賣給了滴滴，投資人章澤天真“成功”賺到錢了嗎？
2
蔚來汽車
在“蔚來汽車”的百度百科詞條上，我們看到：
2014年11月，蔚來由李斌、劉強東、李想、騰訊、高瓴資本、順為資本等深刻理解用戶的頂尖互聯網企業與企業家聯合發起創立，並獲得淡馬錫、百度資本、紅杉、厚朴、聯想集團、華平、TPG、GIC、IDG、愉悅資本等數十家知名機構投資。
看看這個“頂尖”陣容——“頂尖”企業的企業家+“知名”投資機構。
劉強東夫婦的投資基金能參與到這樣頂級的投資創業陣容裡，大家分析下，主要是因為：
A: 奶茶妹妹認識“老闆娘”——李斌的妻子，所以他們倆才能投進去；
B: 因為奶茶妹妹身後站著彼時“光環加身”的“著名企業家”劉強東，所以他們兩口子才能站得進這樣的投資陣營；
C: 其它原因。
答案大家自己選。
至於蔚來汽車的近況，作為中國新能源汽車業的領頭羊，它的確曾經發展得很猛，去年還在紐交所上市了，但今年，它陷入巨大生存危機，業內質疑：能否活過2019？
據報道，它如今累計虧損已達200億，股價腰折，7月銷量僅1502輛，全年銷售目標難以完成。
3
因味茶
這個由章澤天夫婦參與投資的茶飲品牌，曾號稱要做“中國星巴克”的連鎖加盟茶飲店，如今發展得如何呢？
顯然沒有成為行業獨角獸。
在其官網上可以看到其發展至今，只覆蓋了北京、上海、杭州共三個城市，14家門店。
對比下茶飲品牌行業的獨角獸“喜茶”，今年8月close新一輪融資，估值90億人民幣，由騰訊、紅杉領投。它熱到啥程度呢？“投資人能擠進去就算贏。”
截至2019年8月，喜茶在全國共開設301家門店，在一線/新一線城市覆蓋率達到90%以上。
好，經過這樣“抽絲剝繭”的“個案分析”，再來看“章澤天入選達沃斯全球傑出青年”的“報道/通稿”，是不是咂摸出了點不一樣的滋味？
章澤天所謂年紀輕輕就在職業領域取得了“卓越成就”，是不是也同樣值得玩味？
從章澤天本人到媒體上所呈現出的“女精英章澤天”之間，不同經驗背景的人，大約也看出了不同的“距離”。
02
在抓取“典型”做個案分析之後，我們再來深入分析下，為什麼，章澤天連拿了兩個名校offer，網上鋪天蓋地的文章/貼子在花式讚美她的“學霸”、“優秀”與“精英”，她此番甚至親自下場“闢謠”，迴應所謂“成績差”，可仍有那麼廣大的人民群眾，“至今”不願承認“章澤天優秀style”？
第一，章澤天這回既然決定親自下場來打臉“黑料”，她最該採取的策略是，用事實說話。這最簡單直接、也最有效。
現在的發言，如果站在“話術”層面去分析：
一是怨氣和攻擊性強；
二是迴應有意無意的含糊，容易被抓漏洞。
果不其然，它引來了更多口水與爭議，最後自己都不得不刪掉。
比如在這次回懟章澤天的評論裡，有這麼一條：
她否認的東西都好廉價哦，大家說她雅思沒有劍橋要求的7.5，她否認雅思6分，大家說她六級500多分不高，她否認四級400，大家說她專科畢業，她否認肄業，大家知道掛科科目補考過了才能拿畢業證，她否認掛科。
不得不說，這樣的質疑，也不是完全沒道理。
比如，網上流傳甚廣她的英語六級成績單，的確是541分，很多大號包括本號，都用過這張截圖，對於她迴應的“四級不到400分”的“黑料”，其實被提的很少；
再比如，關於她在清華的學習情況與最終文憑，網上流傳最廣的是她曾作弊，曾掛科，後補考通過，這些都有對她同學的視頻採訪可作參考。而關於她清華肆業的傳聞，其實並不多，也不主流。
"文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
現在我們就來看看，對比之下，章澤天背後團隊的話術水平，到底“厲害”在哪兒——BTW, 鍾凱琳的通稿，就完全談不上“話術”了，白開水一樣直白。
我們先看下章澤天通稿第一段：
12月6日，奶茶妹妹章澤天成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。全球傑出青年社區是世界經濟論壇（達沃斯論壇）成立的多方利益相關者社區之一，致力於網羅全球最優秀青年才俊，改善世界狀況。全球傑出青年的評選標準包括其卓越的職業成就和潛在領導力以及致力於推動變革的承諾。
這段話裡完全不提“社區成員”字樣，把這個“2017達沃斯全球傑出青年社區招募成員”包裝得跟一個正式的“全球傑青大獎評選”似的，在首段裡還特別突出了“評選標準”。
而人家的本意，其實重點並不在“評選出”了誰，而是“招募”了一批傑青進社區、作為“社區成員”，大家一起做改善世界狀況的事兒。
It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.
章澤天背後公關團隊另一個“厲害”的話術是，全文隻字不提“北京社區”，顯得似乎章小姐似乎是PK掉了全球範圍內眾多“競爭對手”而“獲評”的“2017年達沃斯全球優秀傑青”。
但是，我們來一起看看人家的官方描述：
9月1日，達沃斯全球傑出青年北京社區本年度第二次開放招收新成員以來，收到了來自各界近百位青年才俊的申請，經過嚴格的簡歷篩選和現場面試等環節，最終確定四位申請者成為2017年達沃斯全球傑出青年北京社區的新成員。
對比下原文和通稿裡的表述，有沒有覺得章小姐團隊“提升主題”的能力“超強”？就說吧，你佩服不佩服？
而既然定了這個“全球傑青評選”的基調來作為宣傳立足點，也就不難理解通稿余文花了大量篇幅去介紹：章澤天小姐姐是如何如何的“年輕有為”。
好，接下來我們就分析下這篇通稿裡，章小姐之所以能被表彰的“卓越成就”。
首先是身份多重，包括京東公益基金會榮譽董事長、京東時尚品牌拓展顧問、天強投資基金董事等。
其次，成就突出。
成就一，發起“京東公益物愛相連平臺”，在業界率先創造了“用戶一鍵捐贈直送”的全新模式，2017年3月上線。
成就二、2015年進入投資界，不到兩年的時間，成功投資了uber，蔚來汽車，因味茶等多個項目。
對於這些，我想指出的是什麼呢？
以上看著很高大上的“多重身份”也好，“職業成就”也好，哪一點不是基於章澤天“JD第一夫人”的身份而輕鬆獲得？
試問，如果她不是劉強東的妻子，換作任何一個剛剛畢業、除了“網絡知名度”並未做出任何實際成就的年輕女生——就算也是個美女吧，能在初入職場兩年的時間裡，就輕鬆當上如此大企業的公益基金會理事長？
別忘了，她可是2015年才畢業，這兩年裡，還生了個娃。
若JD人力資源部平常選拔“新秀”都是這火箭般的速度，投資人早該抓狂了吧。
如果不是JD第一夫人，以章小姐曾經眾所皆知的“時尚土味”和時尚鑑別力，她能一畢業沒多久就當上京東時尚品牌拓展顧問？這恐怕顛覆了很多人對“顧問”這一職業角色的認知。
再又，如果不是劉強東的妻子，有多少女孩子可以一畢業就能手握基金，做起投資人？在這一行，如果不是畢業前就有卓越record，哪個職場新人，不是從最基礎的工作幹起，先做到投資經理，再邁向投資管理合夥人？
So, 以上這些，恐怕並不能真正算作“職場新人”章澤天取得的“卓越成就”，而應該說，這是她基於“特殊”身份優勢而獲得的“職場特權”。
寫到這裡，忍不住想問一句，當“舔茶派”拼命鼓吹、跪舔這樣的“全球傑青”時，考慮過這背後隱藏的“成功邏輯”嗎？
我嘆口氣說：
如果沒有，也許是stupid；如果有還依然如此做，那就只能說明，他們自己也向往一樣的捷徑、一樣的“成功邏輯”。
Too bad and too sad.
我真不認為，鼓吹靠這套邏輯“成功”的“傑青”，對天下的年輕男孩女孩們有正面導向意義。
好，繼續回到“學術分析”上，我們來看看章澤天所謂“成功投資”的幾個項目——如果，最後拍板決策的人，真是她本人的話。
1
Uber
章澤天到底是投資了Uber中國， 還是 Uber美國？
在上述通稿報道里，我們只看到“Uber”。但Uber中國與Uber美國，當然是有差別的。
uber美國，在2015到2017年間，已經是“全球獨角獸初創企業”、估值高達幾百億美元。能投進這樣的企業，那得是國際投資領域裡人脈超級深厚、實力超級雄厚的資深玩家。章澤天和劉強東新成立的家族基金，恐怕根本排不上隊。
但是你看這篇通稿的話術，只提Uber，不說地區。一貫的伎倆，只往大里說，不往小裡說。
而根據下面這則英文報道，章澤天應該是用兩人的家族基金投資了Uber China，且這筆基金當時做出的最大投資交易。
根據維基百科的英文版，我們也可以看到，章澤天投資的是Uber中國。
也是，以章小姐慣常的高調作風，如果真投資了Uber美國，早在不經意間“透露”給大家了。
至於Uber中國，後來的故事，大家都知道了，我也不再贅述了。
2016年2月，章澤天投資的消息剛公佈，僅僅半年之後，Uber中國突然宣佈被滴滴收購，中國區負責人柳甄淚撒辦公室。
這進入退出的速度也是夠快的，值得問一句的是，短短半年，Uber扛不住巨大生存壓力，把優步中國賣給了滴滴，投資人章澤天真“成功”賺到錢了嗎？
2
蔚來汽車
在“蔚來汽車”的百度百科詞條上，我們看到：
2014年11月，蔚來由李斌、劉強東、李想、騰訊、高瓴資本、順為資本等深刻理解用戶的頂尖互聯網企業與企業家聯合發起創立，並獲得淡馬錫、百度資本、紅杉、厚朴、聯想集團、華平、TPG、GIC、IDG、愉悅資本等數十家知名機構投資。
看看這個“頂尖”陣容——“頂尖”企業的企業家+“知名”投資機構。
劉強東夫婦的投資基金能參與到這樣頂級的投資創業陣容裡，大家分析下，主要是因為：
A: 奶茶妹妹認識“老闆娘”——李斌的妻子，所以他們倆才能投進去；
B: 因為奶茶妹妹身後站著彼時“光環加身”的“著名企業家”劉強東，所以他們兩口子才能站得進這樣的投資陣營；
C: 其它原因。
答案大家自己選。
至於蔚來汽車的近況，作為中國新能源汽車業的領頭羊，它的確曾經發展得很猛，去年還在紐交所上市了，但今年，它陷入巨大生存危機，業內質疑：能否活過2019？
據報道，它如今累計虧損已達200億，股價腰折，7月銷量僅1502輛，全年銷售目標難以完成。
3
因味茶
這個由章澤天夫婦參與投資的茶飲品牌，曾號稱要做“中國星巴克”的連鎖加盟茶飲店，如今發展得如何呢？
顯然沒有成為行業獨角獸。
在其官網上可以看到其發展至今，只覆蓋了北京、上海、杭州共三個城市，14家門店。
對比下茶飲品牌行業的獨角獸“喜茶”，今年8月close新一輪融資，估值90億人民幣，由騰訊、紅杉領投。它熱到啥程度呢？“投資人能擠進去就算贏。”
截至2019年8月，喜茶在全國共開設301家門店，在一線/新一線城市覆蓋率達到90%以上。
好，經過這樣“抽絲剝繭”的“個案分析”，再來看“章澤天入選達沃斯全球傑出青年”的“報道/通稿”，是不是咂摸出了點不一樣的滋味？
章澤天所謂年紀輕輕就在職業領域取得了“卓越成就”，是不是也同樣值得玩味？
從章澤天本人到媒體上所呈現出的“女精英章澤天”之間，不同經驗背景的人，大約也看出了不同的“距離”。
02
在抓取“典型”做個案分析之後，我們再來深入分析下，為什麼，章澤天連拿了兩個名校offer，網上鋪天蓋地的文章/貼子在花式讚美她的“學霸”、“優秀”與“精英”，她此番甚至親自下場“闢謠”，迴應所謂“成績差”，可仍有那麼廣大的人民群眾，“至今”不願承認“章澤天優秀style”？
第一，章澤天這回既然決定親自下場來打臉“黑料”，她最該採取的策略是，用事實說話。這最簡單直接、也最有效。
現在的發言，如果站在“話術”層面去分析：
一是怨氣和攻擊性強；
二是迴應有意無意的含糊，容易被抓漏洞。
果不其然，它引來了更多口水與爭議，最後自己都不得不刪掉。
比如在這次回懟章澤天的評論裡，有這麼一條：
她否認的東西都好廉價哦，大家說她雅思沒有劍橋要求的7.5，她否認雅思6分，大家說她六級500多分不高，她否認四級400，大家說她專科畢業，她否認肄業，大家知道掛科科目補考過了才能拿畢業證，她否認掛科。
不得不說，這樣的質疑，也不是完全沒道理。
比如，網上流傳甚廣她的英語六級成績單，的確是541分，很多大號包括本號，都用過這張截圖，對於她迴應的“四級不到400分”的“黑料”，其實被提的很少；
再比如，關於她在清華的學習情況與最終文憑，網上流傳最廣的是她曾作弊，曾掛科，後補考通過，這些都有對她同學的視頻採訪可作參考。而關於她清華肆業的傳聞，其實並不多，也不主流。
文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
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學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
現在我們就來看看，對比之下，章澤天背後團隊的話術水平，到底“厲害”在哪兒——BTW, 鍾凱琳的通稿，就完全談不上“話術”了，白開水一樣直白。
我們先看下章澤天通稿第一段：
12月6日，奶茶妹妹章澤天成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。全球傑出青年社區是世界經濟論壇（達沃斯論壇）成立的多方利益相關者社區之一，致力於網羅全球最優秀青年才俊，改善世界狀況。全球傑出青年的評選標準包括其卓越的職業成就和潛在領導力以及致力於推動變革的承諾。
這段話裡完全不提“社區成員”字樣，把這個“2017達沃斯全球傑出青年社區招募成員”包裝得跟一個正式的“全球傑青大獎評選”似的，在首段裡還特別突出了“評選標準”。
而人家的本意，其實重點並不在“評選出”了誰，而是“招募”了一批傑青進社區、作為“社區成員”，大家一起做改善世界狀況的事兒。
It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.
章澤天背後公關團隊另一個“厲害”的話術是，全文隻字不提“北京社區”，顯得似乎章小姐似乎是PK掉了全球範圍內眾多“競爭對手”而“獲評”的“2017年達沃斯全球優秀傑青”。
但是，我們來一起看看人家的官方描述：
9月1日，達沃斯全球傑出青年北京社區本年度第二次開放招收新成員以來，收到了來自各界近百位青年才俊的申請，經過嚴格的簡歷篩選和現場面試等環節，最終確定四位申請者成為2017年達沃斯全球傑出青年北京社區的新成員。
對比下原文和通稿裡的表述，有沒有覺得章小姐團隊“提升主題”的能力“超強”？就說吧，你佩服不佩服？
而既然定了這個“全球傑青評選”的基調來作為宣傳立足點，也就不難理解通稿余文花了大量篇幅去介紹：章澤天小姐姐是如何如何的“年輕有為”。
好，接下來我們就分析下這篇通稿裡，章小姐之所以能被表彰的“卓越成就”。
首先是身份多重，包括京東公益基金會榮譽董事長、京東時尚品牌拓展顧問、天強投資基金董事等。
其次，成就突出。
成就一，發起“京東公益物愛相連平臺”，在業界率先創造了“用戶一鍵捐贈直送”的全新模式，2017年3月上線。
成就二、2015年進入投資界，不到兩年的時間，成功投資了uber，蔚來汽車，因味茶等多個項目。
對於這些，我想指出的是什麼呢？
以上看著很高大上的“多重身份”也好，“職業成就”也好，哪一點不是基於章澤天“JD第一夫人”的身份而輕鬆獲得？
試問，如果她不是劉強東的妻子，換作任何一個剛剛畢業、除了“網絡知名度”並未做出任何實際成就的年輕女生——就算也是個美女吧，能在初入職場兩年的時間裡，就輕鬆當上如此大企業的公益基金會理事長？
別忘了，她可是2015年才畢業，這兩年裡，還生了個娃。
若JD人力資源部平常選拔“新秀”都是這火箭般的速度，投資人早該抓狂了吧。
如果不是JD第一夫人，以章小姐曾經眾所皆知的“時尚土味”和時尚鑑別力，她能一畢業沒多久就當上京東時尚品牌拓展顧問？這恐怕顛覆了很多人對“顧問”這一職業角色的認知。
再又，如果不是劉強東的妻子，有多少女孩子可以一畢業就能手握基金，做起投資人？在這一行，如果不是畢業前就有卓越record，哪個職場新人，不是從最基礎的工作幹起，先做到投資經理，再邁向投資管理合夥人？
So, 以上這些，恐怕並不能真正算作“職場新人”章澤天取得的“卓越成就”，而應該說，這是她基於“特殊”身份優勢而獲得的“職場特權”。
寫到這裡，忍不住想問一句，當“舔茶派”拼命鼓吹、跪舔這樣的“全球傑青”時，考慮過這背後隱藏的“成功邏輯”嗎？
我嘆口氣說：
如果沒有，也許是stupid；如果有還依然如此做，那就只能說明，他們自己也向往一樣的捷徑、一樣的“成功邏輯”。
Too bad and too sad.
我真不認為，鼓吹靠這套邏輯“成功”的“傑青”，對天下的年輕男孩女孩們有正面導向意義。
好，繼續回到“學術分析”上，我們來看看章澤天所謂“成功投資”的幾個項目——如果，最後拍板決策的人，真是她本人的話。
1
Uber
章澤天到底是投資了Uber中國， 還是 Uber美國？
在上述通稿報道里，我們只看到“Uber”。但Uber中國與Uber美國，當然是有差別的。
uber美國，在2015到2017年間，已經是“全球獨角獸初創企業”、估值高達幾百億美元。能投進這樣的企業，那得是國際投資領域裡人脈超級深厚、實力超級雄厚的資深玩家。章澤天和劉強東新成立的家族基金，恐怕根本排不上隊。
但是你看這篇通稿的話術，只提Uber，不說地區。一貫的伎倆，只往大里說，不往小裡說。
而根據下面這則英文報道，章澤天應該是用兩人的家族基金投資了Uber China，且這筆基金當時做出的最大投資交易。
根據維基百科的英文版，我們也可以看到，章澤天投資的是Uber中國。
也是，以章小姐慣常的高調作風，如果真投資了Uber美國，早在不經意間“透露”給大家了。
至於Uber中國，後來的故事，大家都知道了，我也不再贅述了。
2016年2月，章澤天投資的消息剛公佈，僅僅半年之後，Uber中國突然宣佈被滴滴收購，中國區負責人柳甄淚撒辦公室。
這進入退出的速度也是夠快的，值得問一句的是，短短半年，Uber扛不住巨大生存壓力，把優步中國賣給了滴滴，投資人章澤天真“成功”賺到錢了嗎？
2
蔚來汽車
在“蔚來汽車”的百度百科詞條上，我們看到：
2014年11月，蔚來由李斌、劉強東、李想、騰訊、高瓴資本、順為資本等深刻理解用戶的頂尖互聯網企業與企業家聯合發起創立，並獲得淡馬錫、百度資本、紅杉、厚朴、聯想集團、華平、TPG、GIC、IDG、愉悅資本等數十家知名機構投資。
看看這個“頂尖”陣容——“頂尖”企業的企業家+“知名”投資機構。
劉強東夫婦的投資基金能參與到這樣頂級的投資創業陣容裡，大家分析下，主要是因為：
A: 奶茶妹妹認識“老闆娘”——李斌的妻子，所以他們倆才能投進去；
B: 因為奶茶妹妹身後站著彼時“光環加身”的“著名企業家”劉強東，所以他們兩口子才能站得進這樣的投資陣營；
C: 其它原因。
答案大家自己選。
至於蔚來汽車的近況，作為中國新能源汽車業的領頭羊，它的確曾經發展得很猛，去年還在紐交所上市了，但今年，它陷入巨大生存危機，業內質疑：能否活過2019？
據報道，它如今累計虧損已達200億，股價腰折，7月銷量僅1502輛，全年銷售目標難以完成。
3
因味茶
這個由章澤天夫婦參與投資的茶飲品牌，曾號稱要做“中國星巴克”的連鎖加盟茶飲店，如今發展得如何呢？
顯然沒有成為行業獨角獸。
在其官網上可以看到其發展至今，只覆蓋了北京、上海、杭州共三個城市，14家門店。
對比下茶飲品牌行業的獨角獸“喜茶”，今年8月close新一輪融資，估值90億人民幣，由騰訊、紅杉領投。它熱到啥程度呢？“投資人能擠進去就算贏。”
截至2019年8月，喜茶在全國共開設301家門店，在一線/新一線城市覆蓋率達到90%以上。
好，經過這樣“抽絲剝繭”的“個案分析”，再來看“章澤天入選達沃斯全球傑出青年”的“報道/通稿”，是不是咂摸出了點不一樣的滋味？
章澤天所謂年紀輕輕就在職業領域取得了“卓越成就”，是不是也同樣值得玩味？
從章澤天本人到媒體上所呈現出的“女精英章澤天”之間，不同經驗背景的人，大約也看出了不同的“距離”。
02
在抓取“典型”做個案分析之後，我們再來深入分析下，為什麼，章澤天連拿了兩個名校offer，網上鋪天蓋地的文章/貼子在花式讚美她的“學霸”、“優秀”與“精英”，她此番甚至親自下場“闢謠”，迴應所謂“成績差”，可仍有那麼廣大的人民群眾，“至今”不願承認“章澤天優秀style”？
第一，章澤天這回既然決定親自下場來打臉“黑料”，她最該採取的策略是，用事實說話。這最簡單直接、也最有效。
現在的發言，如果站在“話術”層面去分析：
一是怨氣和攻擊性強；
二是迴應有意無意的含糊，容易被抓漏洞。
果不其然，它引來了更多口水與爭議，最後自己都不得不刪掉。
比如在這次回懟章澤天的評論裡，有這麼一條：
她否認的東西都好廉價哦，大家說她雅思沒有劍橋要求的7.5，她否認雅思6分，大家說她六級500多分不高，她否認四級400，大家說她專科畢業，她否認肄業，大家知道掛科科目補考過了才能拿畢業證，她否認掛科。
不得不說，這樣的質疑，也不是完全沒道理。
比如，網上流傳甚廣她的英語六級成績單，的確是541分，很多大號包括本號，都用過這張截圖，對於她迴應的“四級不到400分”的“黑料”，其實被提的很少；
再比如，關於她在清華的學習情況與最終文憑，網上流傳最廣的是她曾作弊，曾掛科，後補考通過，這些都有對她同學的視頻採訪可作參考。而關於她清華肆業的傳聞，其實並不多，也不主流。
<<搜狐娛樂播報採訪章澤天的同學>>
"文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
現在我們就來看看，對比之下，章澤天背後團隊的話術水平，到底“厲害”在哪兒——BTW, 鍾凱琳的通稿，就完全談不上“話術”了，白開水一樣直白。
我們先看下章澤天通稿第一段：
12月6日，奶茶妹妹章澤天成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。全球傑出青年社區是世界經濟論壇（達沃斯論壇）成立的多方利益相關者社區之一，致力於網羅全球最優秀青年才俊，改善世界狀況。全球傑出青年的評選標準包括其卓越的職業成就和潛在領導力以及致力於推動變革的承諾。
這段話裡完全不提“社區成員”字樣，把這個“2017達沃斯全球傑出青年社區招募成員”包裝得跟一個正式的“全球傑青大獎評選”似的，在首段裡還特別突出了“評選標準”。
而人家的本意，其實重點並不在“評選出”了誰，而是“招募”了一批傑青進社區、作為“社區成員”，大家一起做改善世界狀況的事兒。
It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.
章澤天背後公關團隊另一個“厲害”的話術是，全文隻字不提“北京社區”，顯得似乎章小姐似乎是PK掉了全球範圍內眾多“競爭對手”而“獲評”的“2017年達沃斯全球優秀傑青”。
但是，我們來一起看看人家的官方描述：
9月1日，達沃斯全球傑出青年北京社區本年度第二次開放招收新成員以來，收到了來自各界近百位青年才俊的申請，經過嚴格的簡歷篩選和現場面試等環節，最終確定四位申請者成為2017年達沃斯全球傑出青年北京社區的新成員。
對比下原文和通稿裡的表述，有沒有覺得章小姐團隊“提升主題”的能力“超強”？就說吧，你佩服不佩服？
而既然定了這個“全球傑青評選”的基調來作為宣傳立足點，也就不難理解通稿余文花了大量篇幅去介紹：章澤天小姐姐是如何如何的“年輕有為”。
好，接下來我們就分析下這篇通稿裡，章小姐之所以能被表彰的“卓越成就”。
首先是身份多重，包括京東公益基金會榮譽董事長、京東時尚品牌拓展顧問、天強投資基金董事等。
其次，成就突出。
成就一，發起“京東公益物愛相連平臺”，在業界率先創造了“用戶一鍵捐贈直送”的全新模式，2017年3月上線。
成就二、2015年進入投資界，不到兩年的時間，成功投資了uber，蔚來汽車，因味茶等多個項目。
對於這些，我想指出的是什麼呢？
以上看著很高大上的“多重身份”也好，“職業成就”也好，哪一點不是基於章澤天“JD第一夫人”的身份而輕鬆獲得？
試問，如果她不是劉強東的妻子，換作任何一個剛剛畢業、除了“網絡知名度”並未做出任何實際成就的年輕女生——就算也是個美女吧，能在初入職場兩年的時間裡，就輕鬆當上如此大企業的公益基金會理事長？
別忘了，她可是2015年才畢業，這兩年裡，還生了個娃。
若JD人力資源部平常選拔“新秀”都是這火箭般的速度，投資人早該抓狂了吧。
如果不是JD第一夫人，以章小姐曾經眾所皆知的“時尚土味”和時尚鑑別力，她能一畢業沒多久就當上京東時尚品牌拓展顧問？這恐怕顛覆了很多人對“顧問”這一職業角色的認知。
再又，如果不是劉強東的妻子，有多少女孩子可以一畢業就能手握基金，做起投資人？在這一行，如果不是畢業前就有卓越record，哪個職場新人，不是從最基礎的工作幹起，先做到投資經理，再邁向投資管理合夥人？
So, 以上這些，恐怕並不能真正算作“職場新人”章澤天取得的“卓越成就”，而應該說，這是她基於“特殊”身份優勢而獲得的“職場特權”。
寫到這裡，忍不住想問一句，當“舔茶派”拼命鼓吹、跪舔這樣的“全球傑青”時，考慮過這背後隱藏的“成功邏輯”嗎？
我嘆口氣說：
如果沒有，也許是stupid；如果有還依然如此做，那就只能說明，他們自己也向往一樣的捷徑、一樣的“成功邏輯”。
Too bad and too sad.
我真不認為，鼓吹靠這套邏輯“成功”的“傑青”，對天下的年輕男孩女孩們有正面導向意義。
好，繼續回到“學術分析”上，我們來看看章澤天所謂“成功投資”的幾個項目——如果，最後拍板決策的人，真是她本人的話。
1
Uber
章澤天到底是投資了Uber中國， 還是 Uber美國？
在上述通稿報道里，我們只看到“Uber”。但Uber中國與Uber美國，當然是有差別的。
uber美國，在2015到2017年間，已經是“全球獨角獸初創企業”、估值高達幾百億美元。能投進這樣的企業，那得是國際投資領域裡人脈超級深厚、實力超級雄厚的資深玩家。章澤天和劉強東新成立的家族基金，恐怕根本排不上隊。
但是你看這篇通稿的話術，只提Uber，不說地區。一貫的伎倆，只往大里說，不往小裡說。
而根據下面這則英文報道，章澤天應該是用兩人的家族基金投資了Uber China，且這筆基金當時做出的最大投資交易。
根據維基百科的英文版，我們也可以看到，章澤天投資的是Uber中國。
也是，以章小姐慣常的高調作風，如果真投資了Uber美國，早在不經意間“透露”給大家了。
至於Uber中國，後來的故事，大家都知道了，我也不再贅述了。
2016年2月，章澤天投資的消息剛公佈，僅僅半年之後，Uber中國突然宣佈被滴滴收購，中國區負責人柳甄淚撒辦公室。
這進入退出的速度也是夠快的，值得問一句的是，短短半年，Uber扛不住巨大生存壓力，把優步中國賣給了滴滴，投資人章澤天真“成功”賺到錢了嗎？
2
蔚來汽車
在“蔚來汽車”的百度百科詞條上，我們看到：
2014年11月，蔚來由李斌、劉強東、李想、騰訊、高瓴資本、順為資本等深刻理解用戶的頂尖互聯網企業與企業家聯合發起創立，並獲得淡馬錫、百度資本、紅杉、厚朴、聯想集團、華平、TPG、GIC、IDG、愉悅資本等數十家知名機構投資。
看看這個“頂尖”陣容——“頂尖”企業的企業家+“知名”投資機構。
劉強東夫婦的投資基金能參與到這樣頂級的投資創業陣容裡，大家分析下，主要是因為：
A: 奶茶妹妹認識“老闆娘”——李斌的妻子，所以他們倆才能投進去；
B: 因為奶茶妹妹身後站著彼時“光環加身”的“著名企業家”劉強東，所以他們兩口子才能站得進這樣的投資陣營；
C: 其它原因。
答案大家自己選。
至於蔚來汽車的近況，作為中國新能源汽車業的領頭羊，它的確曾經發展得很猛，去年還在紐交所上市了，但今年，它陷入巨大生存危機，業內質疑：能否活過2019？
據報道，它如今累計虧損已達200億，股價腰折，7月銷量僅1502輛，全年銷售目標難以完成。
3
因味茶
這個由章澤天夫婦參與投資的茶飲品牌，曾號稱要做“中國星巴克”的連鎖加盟茶飲店，如今發展得如何呢？
顯然沒有成為行業獨角獸。
在其官網上可以看到其發展至今，只覆蓋了北京、上海、杭州共三個城市，14家門店。
對比下茶飲品牌行業的獨角獸“喜茶”，今年8月close新一輪融資，估值90億人民幣，由騰訊、紅杉領投。它熱到啥程度呢？“投資人能擠進去就算贏。”
截至2019年8月，喜茶在全國共開設301家門店，在一線/新一線城市覆蓋率達到90%以上。
好，經過這樣“抽絲剝繭”的“個案分析”，再來看“章澤天入選達沃斯全球傑出青年”的“報道/通稿”，是不是咂摸出了點不一樣的滋味？
章澤天所謂年紀輕輕就在職業領域取得了“卓越成就”，是不是也同樣值得玩味？
從章澤天本人到媒體上所呈現出的“女精英章澤天”之間，不同經驗背景的人，大約也看出了不同的“距離”。
02
在抓取“典型”做個案分析之後，我們再來深入分析下，為什麼，章澤天連拿了兩個名校offer，網上鋪天蓋地的文章/貼子在花式讚美她的“學霸”、“優秀”與“精英”，她此番甚至親自下場“闢謠”，迴應所謂“成績差”，可仍有那麼廣大的人民群眾，“至今”不願承認“章澤天優秀style”？
第一，章澤天這回既然決定親自下場來打臉“黑料”，她最該採取的策略是，用事實說話。這最簡單直接、也最有效。
現在的發言，如果站在“話術”層面去分析：
一是怨氣和攻擊性強；
二是迴應有意無意的含糊，容易被抓漏洞。
果不其然，它引來了更多口水與爭議，最後自己都不得不刪掉。
比如在這次回懟章澤天的評論裡，有這麼一條：
她否認的東西都好廉價哦，大家說她雅思沒有劍橋要求的7.5，她否認雅思6分，大家說她六級500多分不高，她否認四級400，大家說她專科畢業，她否認肄業，大家知道掛科科目補考過了才能拿畢業證，她否認掛科。
不得不說，這樣的質疑，也不是完全沒道理。
比如，網上流傳甚廣她的英語六級成績單，的確是541分，很多大號包括本號，都用過這張截圖，對於她迴應的“四級不到400分”的“黑料”，其實被提的很少；
再比如，關於她在清華的學習情況與最終文憑，網上流傳最廣的是她曾作弊，曾掛科，後補考通過，這些都有對她同學的視頻採訪可作參考。而關於她清華肆業的傳聞，其實並不多，也不主流。
<<搜狐娛樂播報採訪章澤天的同學>>
網上流傳的截圖：章澤天當年在社交媒體上慨嘆自己掛科
"文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
現在我們就來看看，對比之下，章澤天背後團隊的話術水平，到底“厲害”在哪兒——BTW, 鍾凱琳的通稿，就完全談不上“話術”了，白開水一樣直白。
我們先看下章澤天通稿第一段：
12月6日，奶茶妹妹章澤天成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。全球傑出青年社區是世界經濟論壇（達沃斯論壇）成立的多方利益相關者社區之一，致力於網羅全球最優秀青年才俊，改善世界狀況。全球傑出青年的評選標準包括其卓越的職業成就和潛在領導力以及致力於推動變革的承諾。
這段話裡完全不提“社區成員”字樣，把這個“2017達沃斯全球傑出青年社區招募成員”包裝得跟一個正式的“全球傑青大獎評選”似的，在首段裡還特別突出了“評選標準”。
而人家的本意，其實重點並不在“評選出”了誰，而是“招募”了一批傑青進社區、作為“社區成員”，大家一起做改善世界狀況的事兒。
It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.
章澤天背後公關團隊另一個“厲害”的話術是，全文隻字不提“北京社區”，顯得似乎章小姐似乎是PK掉了全球範圍內眾多“競爭對手”而“獲評”的“2017年達沃斯全球優秀傑青”。
但是，我們來一起看看人家的官方描述：
9月1日，達沃斯全球傑出青年北京社區本年度第二次開放招收新成員以來，收到了來自各界近百位青年才俊的申請，經過嚴格的簡歷篩選和現場面試等環節，最終確定四位申請者成為2017年達沃斯全球傑出青年北京社區的新成員。
對比下原文和通稿裡的表述，有沒有覺得章小姐團隊“提升主題”的能力“超強”？就說吧，你佩服不佩服？
而既然定了這個“全球傑青評選”的基調來作為宣傳立足點，也就不難理解通稿余文花了大量篇幅去介紹：章澤天小姐姐是如何如何的“年輕有為”。
好，接下來我們就分析下這篇通稿裡，章小姐之所以能被表彰的“卓越成就”。
首先是身份多重，包括京東公益基金會榮譽董事長、京東時尚品牌拓展顧問、天強投資基金董事等。
其次，成就突出。
成就一，發起“京東公益物愛相連平臺”，在業界率先創造了“用戶一鍵捐贈直送”的全新模式，2017年3月上線。
成就二、2015年進入投資界，不到兩年的時間，成功投資了uber，蔚來汽車，因味茶等多個項目。
對於這些，我想指出的是什麼呢？
以上看著很高大上的“多重身份”也好，“職業成就”也好，哪一點不是基於章澤天“JD第一夫人”的身份而輕鬆獲得？
試問，如果她不是劉強東的妻子，換作任何一個剛剛畢業、除了“網絡知名度”並未做出任何實際成就的年輕女生——就算也是個美女吧，能在初入職場兩年的時間裡，就輕鬆當上如此大企業的公益基金會理事長？
別忘了，她可是2015年才畢業，這兩年裡，還生了個娃。
若JD人力資源部平常選拔“新秀”都是這火箭般的速度，投資人早該抓狂了吧。
如果不是JD第一夫人，以章小姐曾經眾所皆知的“時尚土味”和時尚鑑別力，她能一畢業沒多久就當上京東時尚品牌拓展顧問？這恐怕顛覆了很多人對“顧問”這一職業角色的認知。
再又，如果不是劉強東的妻子，有多少女孩子可以一畢業就能手握基金，做起投資人？在這一行，如果不是畢業前就有卓越record，哪個職場新人，不是從最基礎的工作幹起，先做到投資經理，再邁向投資管理合夥人？
So, 以上這些，恐怕並不能真正算作“職場新人”章澤天取得的“卓越成就”，而應該說，這是她基於“特殊”身份優勢而獲得的“職場特權”。
寫到這裡，忍不住想問一句，當“舔茶派”拼命鼓吹、跪舔這樣的“全球傑青”時，考慮過這背後隱藏的“成功邏輯”嗎？
我嘆口氣說：
如果沒有，也許是stupid；如果有還依然如此做，那就只能說明，他們自己也向往一樣的捷徑、一樣的“成功邏輯”。
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我真不認為，鼓吹靠這套邏輯“成功”的“傑青”，對天下的年輕男孩女孩們有正面導向意義。
好，繼續回到“學術分析”上，我們來看看章澤天所謂“成功投資”的幾個項目——如果，最後拍板決策的人，真是她本人的話。
1
Uber
章澤天到底是投資了Uber中國， 還是 Uber美國？
在上述通稿報道里，我們只看到“Uber”。但Uber中國與Uber美國，當然是有差別的。
uber美國，在2015到2017年間，已經是“全球獨角獸初創企業”、估值高達幾百億美元。能投進這樣的企業，那得是國際投資領域裡人脈超級深厚、實力超級雄厚的資深玩家。章澤天和劉強東新成立的家族基金，恐怕根本排不上隊。
但是你看這篇通稿的話術，只提Uber，不說地區。一貫的伎倆，只往大里說，不往小裡說。
而根據下面這則英文報道，章澤天應該是用兩人的家族基金投資了Uber China，且這筆基金當時做出的最大投資交易。
根據維基百科的英文版，我們也可以看到，章澤天投資的是Uber中國。
也是，以章小姐慣常的高調作風，如果真投資了Uber美國，早在不經意間“透露”給大家了。
至於Uber中國，後來的故事，大家都知道了，我也不再贅述了。
2016年2月，章澤天投資的消息剛公佈，僅僅半年之後，Uber中國突然宣佈被滴滴收購，中國區負責人柳甄淚撒辦公室。
這進入退出的速度也是夠快的，值得問一句的是，短短半年，Uber扛不住巨大生存壓力，把優步中國賣給了滴滴，投資人章澤天真“成功”賺到錢了嗎？
2
蔚來汽車
在“蔚來汽車”的百度百科詞條上，我們看到：
2014年11月，蔚來由李斌、劉強東、李想、騰訊、高瓴資本、順為資本等深刻理解用戶的頂尖互聯網企業與企業家聯合發起創立，並獲得淡馬錫、百度資本、紅杉、厚朴、聯想集團、華平、TPG、GIC、IDG、愉悅資本等數十家知名機構投資。
看看這個“頂尖”陣容——“頂尖”企業的企業家+“知名”投資機構。
劉強東夫婦的投資基金能參與到這樣頂級的投資創業陣容裡，大家分析下，主要是因為：
A: 奶茶妹妹認識“老闆娘”——李斌的妻子，所以他們倆才能投進去；
B: 因為奶茶妹妹身後站著彼時“光環加身”的“著名企業家”劉強東，所以他們兩口子才能站得進這樣的投資陣營；
C: 其它原因。
答案大家自己選。
至於蔚來汽車的近況，作為中國新能源汽車業的領頭羊，它的確曾經發展得很猛，去年還在紐交所上市了，但今年，它陷入巨大生存危機，業內質疑：能否活過2019？
據報道，它如今累計虧損已達200億，股價腰折，7月銷量僅1502輛，全年銷售目標難以完成。
3
因味茶
這個由章澤天夫婦參與投資的茶飲品牌，曾號稱要做“中國星巴克”的連鎖加盟茶飲店，如今發展得如何呢？
顯然沒有成為行業獨角獸。
在其官網上可以看到其發展至今，只覆蓋了北京、上海、杭州共三個城市，14家門店。
對比下茶飲品牌行業的獨角獸“喜茶”，今年8月close新一輪融資，估值90億人民幣，由騰訊、紅杉領投。它熱到啥程度呢？“投資人能擠進去就算贏。”
截至2019年8月，喜茶在全國共開設301家門店，在一線/新一線城市覆蓋率達到90%以上。
好，經過這樣“抽絲剝繭”的“個案分析”，再來看“章澤天入選達沃斯全球傑出青年”的“報道/通稿”，是不是咂摸出了點不一樣的滋味？
章澤天所謂年紀輕輕就在職業領域取得了“卓越成就”，是不是也同樣值得玩味？
從章澤天本人到媒體上所呈現出的“女精英章澤天”之間，不同經驗背景的人，大約也看出了不同的“距離”。
02
在抓取“典型”做個案分析之後，我們再來深入分析下，為什麼，章澤天連拿了兩個名校offer，網上鋪天蓋地的文章/貼子在花式讚美她的“學霸”、“優秀”與“精英”，她此番甚至親自下場“闢謠”，迴應所謂“成績差”，可仍有那麼廣大的人民群眾，“至今”不願承認“章澤天優秀style”？
第一，章澤天這回既然決定親自下場來打臉“黑料”，她最該採取的策略是，用事實說話。這最簡單直接、也最有效。
現在的發言，如果站在“話術”層面去分析：
一是怨氣和攻擊性強；
二是迴應有意無意的含糊，容易被抓漏洞。
果不其然，它引來了更多口水與爭議，最後自己都不得不刪掉。
比如在這次回懟章澤天的評論裡，有這麼一條：
她否認的東西都好廉價哦，大家說她雅思沒有劍橋要求的7.5，她否認雅思6分，大家說她六級500多分不高，她否認四級400，大家說她專科畢業，她否認肄業，大家知道掛科科目補考過了才能拿畢業證，她否認掛科。
不得不說，這樣的質疑，也不是完全沒道理。
比如，網上流傳甚廣她的英語六級成績單，的確是541分，很多大號包括本號，都用過這張截圖，對於她迴應的“四級不到400分”的“黑料”，其實被提的很少；
再比如，關於她在清華的學習情況與最終文憑，網上流傳最廣的是她曾作弊，曾掛科，後補考通過，這些都有對她同學的視頻採訪可作參考。而關於她清華肆業的傳聞，其實並不多，也不主流。
<<搜狐娛樂播報採訪章澤天的同學>>
網上流傳的截圖：章澤天當年在社交媒體上慨嘆自己掛科
<<章澤天在南外時期的班主任接受採訪>>
證明自己不是學渣，並不需要通過反駁一些並非主流的“抹黑”來實現。
要麼別迴應，要回應，不如貼出自己在清華的成績單，是不是更直接有效？
再比如，關於雅思成績，既然決定迴應，直接晒出7.5分以上的成績單，不就足以證明自己英文達到了劍橋MBA的剛性要求？
人們並不關心你是否考過了6——這是一個太容易達到的成績，話說當年小非刀畢業十年沒用英語，花了三個月複習就考下了6；人們真正關心的是，你是否考到了劍橋要求的7.5以上，且每門都不低於7。
不精準、不能實現說服效果的反駁，還不如不反駁。
本來很簡單的事，結果被章小姐複雜化了。
第二，為什麼拿了劍橋商學院的offer，仍然會被質疑？
按理，拿了名校offer，是可以坐實學霸的事實了，但無奈近年來被曝光的富二代花錢砸海外名校、甚至履歷造假的案例太多，公眾已經形成印象，足夠有錢有勢，基本想進什麼學校都OK。
是不是呢？
我說一個我親眼目睹的真實例子吧。
幾年前，一個國內土豪通過捐款1000萬人民幣的形式，在短短不到一個星期的時間裡將自己運作成了劍橋大學某知名學院的“終身榮譽院士”。這個運作速度，在劍橋歷史上也是前所未有。但因為有1000萬人民幣的捐款額，而且是三天之內現金到賬，一切都“破例”了。最後，劍橋某副校長親自為該土豪頒發了榮譽院士證書。
而這位土豪呢，僅僅一年之後，就在國內因涉嫌金融詐騙被通緝，如今海外在逃。
所以，我當時就意識到了“money在當今這個時代幾乎無所不能的力量”。即便是劍橋這樣傳統悠久的頂尖名校，在金錢面前，也並非是完全不可“通融”的。
說這些，當然不是說章澤天小姐進劍橋一定是通過了某種運作，但這種可能性並非是完全被堵上的。
如果我們客觀分析章澤天的硬件，她入學的唯一難度恐怕就是英語了。
第一，劍橋商學院在全球商學院排名裡，其實並非頂尖陣營，大概排名在二十多，錄取要求並比不上哈佛商學院、倫敦商學院、沃頓商學院等；
第二，以章澤天年紀輕輕就拿到的job title和履歷，也的確遠遠超越了幾乎絕大部分同齡人，這對於MBA申請，比本科成績還加分；
第三，以章澤天和劉強東夫婦的人脈圈，她可以輕鬆請到頂級咖位的人幫她寫推薦信，這很加分；
第四，儘管章澤天是以體育特長生資格進的清華，但她到底拿的是清華的文憑。
這麼一分析，只要她英語過了7.5，每門不低於7，上劍橋商學院讀個MBA，很easy。
那麼，章小姐到底考到了沒有呢？
章小姐只反擊了說她雅思“低於6”的說法，但她並沒有說自己到底考了多少。也難怪不足以服眾。
不過，再說回來，即便雅思英語考了7.5，就能稱之為“學霸”嘛？恐怕這個標準太單一了。
並且，雖然7.5的確有一定難度，但考7.5的也大把人在。
而南外畢業的學生，不考個至少8以上，恐怕都不好意思說自己是“英語學霸”吧？
前幾天，我剛在我們讀者裡招募了一位編譯作者，如今在清華大學工作，也是名海歸，當年她的託福和GRE幾乎都是滿分。英語好到這種程度，這是我們普通人會認為的“真學霸”。
所以，章小姐如果不貼出雅思成績單，對其“真學霸”的質疑之聲恐怕就不會絕。人民群眾，需要的是“心服口服”。
順便說一句，劍橋的成績單都不會那麼有說服力，畢竟，廣大的海外留學生都知道，如今論文代寫產業極其發達，無孔不入。
接下來說“章澤天優秀style”之所以不被承認的另一個原因——人民群眾不喜歡摻雜了水分的、被刻意營造出的“精英”形象。
有點行業經驗的人，都能看得出章澤天背後公關團隊運作與人設打造的明顯痕跡。誰，願意被當個呆子一樣忽悠呢？
還記得那個章澤天與比爾蓋茨晚宴中“意外流出”的英語洽談視頻嗎？在很多文章裡，她被盛讚英語流暢。
首先，在有比爾蓋茨出席的飯局上，到底誰可以在未經授權的情況下如此不體面地“偷拍”？並且，還上傳到了網上。
而幾乎所有第一批發布出來的相關文章，口風和關注點都一致落在了章澤天這位“大女主”身上，蓋茨淪為陪襯道具，存在只為凸顯章小姐的不菲身價，及其英語水平足以好到能和他流利對談。
但她的英文，真如那些鋪天蓋地的文章所渲染得那般“厲害”嗎？我之前就曾寫文分析過，視頻裡的口音還不錯，但並談不上多優秀，語法錯誤也不少。
說句話良心話，其實，章澤天本身並不弱，有其可圈可點之處，但當她被過於拔高，包裝得明顯超出了其自身實際水平時，就會適得其反，引起圍觀群眾的不快不適。
這種“拔高”操作和前面提到的“達沃斯全球傑青”的操作，內在邏輯如出一轍。
某類事情/邏輯操作得多了，人們就會對你形成一種固定印象，在判斷你其它行為時，也會從同樣的印象與邏輯出發去理解。
"文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
現在我們就來看看，對比之下，章澤天背後團隊的話術水平，到底“厲害”在哪兒——BTW, 鍾凱琳的通稿，就完全談不上“話術”了，白開水一樣直白。
我們先看下章澤天通稿第一段：
12月6日，奶茶妹妹章澤天成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。全球傑出青年社區是世界經濟論壇（達沃斯論壇）成立的多方利益相關者社區之一，致力於網羅全球最優秀青年才俊，改善世界狀況。全球傑出青年的評選標準包括其卓越的職業成就和潛在領導力以及致力於推動變革的承諾。
這段話裡完全不提“社區成員”字樣，把這個“2017達沃斯全球傑出青年社區招募成員”包裝得跟一個正式的“全球傑青大獎評選”似的，在首段裡還特別突出了“評選標準”。
而人家的本意，其實重點並不在“評選出”了誰，而是“招募”了一批傑青進社區、作為“社區成員”，大家一起做改善世界狀況的事兒。
It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.
章澤天背後公關團隊另一個“厲害”的話術是，全文隻字不提“北京社區”，顯得似乎章小姐似乎是PK掉了全球範圍內眾多“競爭對手”而“獲評”的“2017年達沃斯全球優秀傑青”。
但是，我們來一起看看人家的官方描述：
9月1日，達沃斯全球傑出青年北京社區本年度第二次開放招收新成員以來，收到了來自各界近百位青年才俊的申請，經過嚴格的簡歷篩選和現場面試等環節，最終確定四位申請者成為2017年達沃斯全球傑出青年北京社區的新成員。
對比下原文和通稿裡的表述，有沒有覺得章小姐團隊“提升主題”的能力“超強”？就說吧，你佩服不佩服？
而既然定了這個“全球傑青評選”的基調來作為宣傳立足點，也就不難理解通稿余文花了大量篇幅去介紹：章澤天小姐姐是如何如何的“年輕有為”。
好，接下來我們就分析下這篇通稿裡，章小姐之所以能被表彰的“卓越成就”。
首先是身份多重，包括京東公益基金會榮譽董事長、京東時尚品牌拓展顧問、天強投資基金董事等。
其次，成就突出。
成就一，發起“京東公益物愛相連平臺”，在業界率先創造了“用戶一鍵捐贈直送”的全新模式，2017年3月上線。
成就二、2015年進入投資界，不到兩年的時間，成功投資了uber，蔚來汽車，因味茶等多個項目。
對於這些，我想指出的是什麼呢？
以上看著很高大上的“多重身份”也好，“職業成就”也好，哪一點不是基於章澤天“JD第一夫人”的身份而輕鬆獲得？
試問，如果她不是劉強東的妻子，換作任何一個剛剛畢業、除了“網絡知名度”並未做出任何實際成就的年輕女生——就算也是個美女吧，能在初入職場兩年的時間裡，就輕鬆當上如此大企業的公益基金會理事長？
別忘了，她可是2015年才畢業，這兩年裡，還生了個娃。
若JD人力資源部平常選拔“新秀”都是這火箭般的速度，投資人早該抓狂了吧。
如果不是JD第一夫人，以章小姐曾經眾所皆知的“時尚土味”和時尚鑑別力，她能一畢業沒多久就當上京東時尚品牌拓展顧問？這恐怕顛覆了很多人對“顧問”這一職業角色的認知。
再又，如果不是劉強東的妻子，有多少女孩子可以一畢業就能手握基金，做起投資人？在這一行，如果不是畢業前就有卓越record，哪個職場新人，不是從最基礎的工作幹起，先做到投資經理，再邁向投資管理合夥人？
So, 以上這些，恐怕並不能真正算作“職場新人”章澤天取得的“卓越成就”，而應該說，這是她基於“特殊”身份優勢而獲得的“職場特權”。
寫到這裡，忍不住想問一句，當“舔茶派”拼命鼓吹、跪舔這樣的“全球傑青”時，考慮過這背後隱藏的“成功邏輯”嗎？
我嘆口氣說：
如果沒有，也許是stupid；如果有還依然如此做，那就只能說明，他們自己也向往一樣的捷徑、一樣的“成功邏輯”。
Too bad and too sad.
我真不認為，鼓吹靠這套邏輯“成功”的“傑青”，對天下的年輕男孩女孩們有正面導向意義。
好，繼續回到“學術分析”上，我們來看看章澤天所謂“成功投資”的幾個項目——如果，最後拍板決策的人，真是她本人的話。
1
Uber
章澤天到底是投資了Uber中國， 還是 Uber美國？
在上述通稿報道里，我們只看到“Uber”。但Uber中國與Uber美國，當然是有差別的。
uber美國，在2015到2017年間，已經是“全球獨角獸初創企業”、估值高達幾百億美元。能投進這樣的企業，那得是國際投資領域裡人脈超級深厚、實力超級雄厚的資深玩家。章澤天和劉強東新成立的家族基金，恐怕根本排不上隊。
但是你看這篇通稿的話術，只提Uber，不說地區。一貫的伎倆，只往大里說，不往小裡說。
而根據下面這則英文報道，章澤天應該是用兩人的家族基金投資了Uber China，且這筆基金當時做出的最大投資交易。
根據維基百科的英文版，我們也可以看到，章澤天投資的是Uber中國。
也是，以章小姐慣常的高調作風，如果真投資了Uber美國，早在不經意間“透露”給大家了。
至於Uber中國，後來的故事，大家都知道了，我也不再贅述了。
2016年2月，章澤天投資的消息剛公佈，僅僅半年之後，Uber中國突然宣佈被滴滴收購，中國區負責人柳甄淚撒辦公室。
這進入退出的速度也是夠快的，值得問一句的是，短短半年，Uber扛不住巨大生存壓力，把優步中國賣給了滴滴，投資人章澤天真“成功”賺到錢了嗎？
2
蔚來汽車
在“蔚來汽車”的百度百科詞條上，我們看到：
2014年11月，蔚來由李斌、劉強東、李想、騰訊、高瓴資本、順為資本等深刻理解用戶的頂尖互聯網企業與企業家聯合發起創立，並獲得淡馬錫、百度資本、紅杉、厚朴、聯想集團、華平、TPG、GIC、IDG、愉悅資本等數十家知名機構投資。
看看這個“頂尖”陣容——“頂尖”企業的企業家+“知名”投資機構。
劉強東夫婦的投資基金能參與到這樣頂級的投資創業陣容裡，大家分析下，主要是因為：
A: 奶茶妹妹認識“老闆娘”——李斌的妻子，所以他們倆才能投進去；
B: 因為奶茶妹妹身後站著彼時“光環加身”的“著名企業家”劉強東，所以他們兩口子才能站得進這樣的投資陣營；
C: 其它原因。
答案大家自己選。
至於蔚來汽車的近況，作為中國新能源汽車業的領頭羊，它的確曾經發展得很猛，去年還在紐交所上市了，但今年，它陷入巨大生存危機，業內質疑：能否活過2019？
據報道，它如今累計虧損已達200億，股價腰折，7月銷量僅1502輛，全年銷售目標難以完成。
3
因味茶
這個由章澤天夫婦參與投資的茶飲品牌，曾號稱要做“中國星巴克”的連鎖加盟茶飲店，如今發展得如何呢？
顯然沒有成為行業獨角獸。
在其官網上可以看到其發展至今，只覆蓋了北京、上海、杭州共三個城市，14家門店。
對比下茶飲品牌行業的獨角獸“喜茶”，今年8月close新一輪融資，估值90億人民幣，由騰訊、紅杉領投。它熱到啥程度呢？“投資人能擠進去就算贏。”
截至2019年8月，喜茶在全國共開設301家門店，在一線/新一線城市覆蓋率達到90%以上。
好，經過這樣“抽絲剝繭”的“個案分析”，再來看“章澤天入選達沃斯全球傑出青年”的“報道/通稿”，是不是咂摸出了點不一樣的滋味？
章澤天所謂年紀輕輕就在職業領域取得了“卓越成就”，是不是也同樣值得玩味？
從章澤天本人到媒體上所呈現出的“女精英章澤天”之間，不同經驗背景的人，大約也看出了不同的“距離”。
02
在抓取“典型”做個案分析之後，我們再來深入分析下，為什麼，章澤天連拿了兩個名校offer，網上鋪天蓋地的文章/貼子在花式讚美她的“學霸”、“優秀”與“精英”，她此番甚至親自下場“闢謠”，迴應所謂“成績差”，可仍有那麼廣大的人民群眾，“至今”不願承認“章澤天優秀style”？
第一，章澤天這回既然決定親自下場來打臉“黑料”，她最該採取的策略是，用事實說話。這最簡單直接、也最有效。
現在的發言，如果站在“話術”層面去分析：
一是怨氣和攻擊性強；
二是迴應有意無意的含糊，容易被抓漏洞。
果不其然，它引來了更多口水與爭議，最後自己都不得不刪掉。
比如在這次回懟章澤天的評論裡，有這麼一條：
她否認的東西都好廉價哦，大家說她雅思沒有劍橋要求的7.5，她否認雅思6分，大家說她六級500多分不高，她否認四級400，大家說她專科畢業，她否認肄業，大家知道掛科科目補考過了才能拿畢業證，她否認掛科。
不得不說，這樣的質疑，也不是完全沒道理。
比如，網上流傳甚廣她的英語六級成績單，的確是541分，很多大號包括本號，都用過這張截圖，對於她迴應的“四級不到400分”的“黑料”，其實被提的很少；
再比如，關於她在清華的學習情況與最終文憑，網上流傳最廣的是她曾作弊，曾掛科，後補考通過，這些都有對她同學的視頻採訪可作參考。而關於她清華肆業的傳聞，其實並不多，也不主流。
<<搜狐娛樂播報採訪章澤天的同學>>
網上流傳的截圖：章澤天當年在社交媒體上慨嘆自己掛科
<<章澤天在南外時期的班主任接受採訪>>
證明自己不是學渣，並不需要通過反駁一些並非主流的“抹黑”來實現。
要麼別迴應，要回應，不如貼出自己在清華的成績單，是不是更直接有效？
再比如，關於雅思成績，既然決定迴應，直接晒出7.5分以上的成績單，不就足以證明自己英文達到了劍橋MBA的剛性要求？
人們並不關心你是否考過了6——這是一個太容易達到的成績，話說當年小非刀畢業十年沒用英語，花了三個月複習就考下了6；人們真正關心的是，你是否考到了劍橋要求的7.5以上，且每門都不低於7。
不精準、不能實現說服效果的反駁，還不如不反駁。
本來很簡單的事，結果被章小姐複雜化了。
第二，為什麼拿了劍橋商學院的offer，仍然會被質疑？
按理，拿了名校offer，是可以坐實學霸的事實了，但無奈近年來被曝光的富二代花錢砸海外名校、甚至履歷造假的案例太多，公眾已經形成印象，足夠有錢有勢，基本想進什麼學校都OK。
是不是呢？
我說一個我親眼目睹的真實例子吧。
幾年前，一個國內土豪通過捐款1000萬人民幣的形式，在短短不到一個星期的時間裡將自己運作成了劍橋大學某知名學院的“終身榮譽院士”。這個運作速度，在劍橋歷史上也是前所未有。但因為有1000萬人民幣的捐款額，而且是三天之內現金到賬，一切都“破例”了。最後，劍橋某副校長親自為該土豪頒發了榮譽院士證書。
而這位土豪呢，僅僅一年之後，就在國內因涉嫌金融詐騙被通緝，如今海外在逃。
所以，我當時就意識到了“money在當今這個時代幾乎無所不能的力量”。即便是劍橋這樣傳統悠久的頂尖名校，在金錢面前，也並非是完全不可“通融”的。
說這些，當然不是說章澤天小姐進劍橋一定是通過了某種運作，但這種可能性並非是完全被堵上的。
如果我們客觀分析章澤天的硬件，她入學的唯一難度恐怕就是英語了。
第一，劍橋商學院在全球商學院排名裡，其實並非頂尖陣營，大概排名在二十多，錄取要求並比不上哈佛商學院、倫敦商學院、沃頓商學院等；
第二，以章澤天年紀輕輕就拿到的job title和履歷，也的確遠遠超越了幾乎絕大部分同齡人，這對於MBA申請，比本科成績還加分；
第三，以章澤天和劉強東夫婦的人脈圈，她可以輕鬆請到頂級咖位的人幫她寫推薦信，這很加分；
第四，儘管章澤天是以體育特長生資格進的清華，但她到底拿的是清華的文憑。
這麼一分析，只要她英語過了7.5，每門不低於7，上劍橋商學院讀個MBA，很easy。
那麼，章小姐到底考到了沒有呢？
章小姐只反擊了說她雅思“低於6”的說法，但她並沒有說自己到底考了多少。也難怪不足以服眾。
不過，再說回來，即便雅思英語考了7.5，就能稱之為“學霸”嘛？恐怕這個標準太單一了。
並且，雖然7.5的確有一定難度，但考7.5的也大把人在。
而南外畢業的學生，不考個至少8以上，恐怕都不好意思說自己是“英語學霸”吧？
前幾天，我剛在我們讀者裡招募了一位編譯作者，如今在清華大學工作，也是名海歸，當年她的託福和GRE幾乎都是滿分。英語好到這種程度，這是我們普通人會認為的“真學霸”。
所以，章小姐如果不貼出雅思成績單，對其“真學霸”的質疑之聲恐怕就不會絕。人民群眾，需要的是“心服口服”。
順便說一句，劍橋的成績單都不會那麼有說服力，畢竟，廣大的海外留學生都知道，如今論文代寫產業極其發達，無孔不入。
接下來說“章澤天優秀style”之所以不被承認的另一個原因——人民群眾不喜歡摻雜了水分的、被刻意營造出的“精英”形象。
有點行業經驗的人，都能看得出章澤天背後公關團隊運作與人設打造的明顯痕跡。誰，願意被當個呆子一樣忽悠呢？
還記得那個章澤天與比爾蓋茨晚宴中“意外流出”的英語洽談視頻嗎？在很多文章裡，她被盛讚英語流暢。
首先，在有比爾蓋茨出席的飯局上，到底誰可以在未經授權的情況下如此不體面地“偷拍”？並且，還上傳到了網上。
而幾乎所有第一批發布出來的相關文章，口風和關注點都一致落在了章澤天這位“大女主”身上，蓋茨淪為陪襯道具，存在只為凸顯章小姐的不菲身價，及其英語水平足以好到能和他流利對談。
但她的英文，真如那些鋪天蓋地的文章所渲染得那般“厲害”嗎？我之前就曾寫文分析過，視頻裡的口音還不錯，但並談不上多優秀，語法錯誤也不少。
說句話良心話，其實，章澤天本身並不弱，有其可圈可點之處，但當她被過於拔高，包裝得明顯超出了其自身實際水平時，就會適得其反，引起圍觀群眾的不快不適。
這種“拔高”操作和前面提到的“達沃斯全球傑青”的操作，內在邏輯如出一轍。
某類事情/邏輯操作得多了，人們就會對你形成一種固定印象，在判斷你其它行為時，也會從同樣的印象與邏輯出發去理解。
不同的ID馬甲發了同樣的為奶茶妹妹說話的內容
這個水軍痕跡太明顯
大部分人，都並不喜歡過度自我營銷。
就比如章澤天劍橋學生證的曝光。稍微動點腦子，就會提出這樣的疑問，這麼私密的東西，怎麼就突然被曝光到了網上？誰，能在學校尚未開學的時候，就有機會拿到並且拍到她的學生證？而緊接著就又出現了一系列稱讚她“真學霸”、“有智慧”的文章。
這種疑似自我炒作、立人設的巨大嫌疑，只會讓反感的人心有不屑，再嘆一句：又來了……
其實，章小姐真不是沒可能雅思考7.5以上，畢竟，她有足夠雄厚的經濟實力來為自己請來最頂尖的英語老師。
我們，也不該用固化的眼光看一個人，應該承認任何人都有成長的可能性，但是，看完上面的種種分析之後，似乎也的確不能都是吃瓜群眾不好惹。
種什麼因，得什麼果。
最後，我特別想說的是，人們最不願意承認“章澤天優秀style”的原因，是不欣賞她所傳遞的“捷徑式成功邏輯”。
因為，大肆鼓勵這種“捷徑邏輯”，真會妨礙社會公平，腐化社會風氣，阻礙社會進步。
如果真讓這樣一類“捷徑派成功者”重新定義了我們社會的是非標準，對整個社會的侵蝕破壞作用巨大。
章小姐還很年輕，以她目前的超強資源，她未來完全有希望真正做出匹配得上“全球優秀傑出青年”的“卓越成就”。
關鍵在於，她是否真得善於總結過往，能真正面對、認識到問題所在，並且，能夠做出改變。
若如此，我等吃瓜群眾並不會那麼吝嗇自己的掌聲。
"文 | 非非馬
From 非非馬FM
章澤天又有消息了。
果然就如幽默的人民群眾形容她的——好像“大姨媽”一般，每月都要上熱搜那麼幾天。
這一次，是她親自下場，闢謠“成績差”。
起因呢，是她在劍橋商學院的學生證“意外流出”之後，又晒出了頂尖名校巴黎政治學院的圖，看似表達遺憾，實則炫耀地透露自己拿到了人家offer，但是沒去：
“拿到了offer但是最後沒去的學校......依然是我非常喜愛的學校，有機會一定會去學習的！”
結果，這“迂迴炫耀”的手法不太被買賬；其中的自相矛盾——沒去的事實VS口頭上最喜歡的學校，妥妥的“口是心非”既視感。
於是，輿論再次分為兩派。
“舔茶派”繼續鋪天蓋地地讚美其“學霸”實力；
“倒茶派”繼續質疑其刻意立“學霸人設”，過往成績其實一般。
其實，網上流傳奶茶妹妹的英語六級成績單、同學透露其曾掛科的報道，早已存在多時。以前一直未發聲的章澤天，如今手握劍橋商學院與巴黎政治學院兩大名校的錄取通知，選擇不再“忍氣吞聲”，親自下場“開懟”。
結果，又引來兩極分化的評價。
“舔茶派”和“倒茶派”，哪一方都沒打算放棄自己原有的觀點。
“承認她優秀，就這麼難嗎？！”
“是的。”
最新的消息是，章澤天已刪除了這條“引發爭議”的Ins，連帶的，相關“闢謠迴應”，也自然一併被刪。
今天就來“學術分析”下承認奶茶妹妹優秀，到底難在哪兒。
01
學新聞的人，喜歡用事實說話。咱們首先來看這樣一個事實。
在章澤天的百度百科裡，有這樣一句介紹：2017年12月6日，成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。
哇，“達沃斯全球傑出青年”……
看到“達沃斯”、“全球傑青”的字眼，是不是覺得好“高大上”、“猴塞雷”？
嗯，一向有質疑精神的我去查了下這“達沃斯全球傑青”到底是什麼回事兒，以及章澤天為何會入選。
然後就看到了這樣一篇我們行話叫“新聞通稿”style的報道。
標題叫：章澤天入選達沃斯全球傑出青年。
好，我們再來看看另一篇也是“新聞通稿”style的報道。來自和章澤天一同入選的另一位“達沃斯全球傑青”鍾凱琳。
標題叫：創創喜報|鍾凱琳當選2017年達沃斯全球傑出青年北京社區新成員。
Well，同樣的事情，可讀著的效果，是不是感覺還差蠻遠？
不得不說，從“公關水平”、“包裝打造人設”的“能力”來講，鍾凱琳小姐的公關團隊真是太老實、太本分了……
好吧，也難怪，我們一個都沒聽說過她是誰。
現在我們就來看看，對比之下，章澤天背後團隊的話術水平，到底“厲害”在哪兒——BTW, 鍾凱琳的通稿，就完全談不上“話術”了，白開水一樣直白。
我們先看下章澤天通稿第一段：
12月6日，奶茶妹妹章澤天成功入選2017年達沃斯全球傑出青年。全球傑出青年社區是世界經濟論壇（達沃斯論壇）成立的多方利益相關者社區之一，致力於網羅全球最優秀青年才俊，改善世界狀況。全球傑出青年的評選標準包括其卓越的職業成就和潛在領導力以及致力於推動變革的承諾。
這段話裡完全不提“社區成員”字樣，把這個“2017達沃斯全球傑出青年社區招募成員”包裝得跟一個正式的“全球傑青大獎評選”似的，在首段裡還特別突出了“評選標準”。
而人家的本意，其實重點並不在“評選出”了誰，而是“招募”了一批傑青進社區、作為“社區成員”，大家一起做改善世界狀況的事兒。
It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.
章澤天背後公關團隊另一個“厲害”的話術是，全文隻字不提“北京社區”，顯得似乎章小姐似乎是PK掉了全球範圍內眾多“競爭對手”而“獲評”的“2017年達沃斯全球優秀傑青”。
但是，我們來一起看看人家的官方描述：
9月1日，達沃斯全球傑出青年北京社區本年度第二次開放招收新成員以來，收到了來自各界近百位青年才俊的申請，經過嚴格的簡歷篩選和現場面試等環節，最終確定四位申請者成為2017年達沃斯全球傑出青年北京社區的新成員。
對比下原文和通稿裡的表述，有沒有覺得章小姐團隊“提升主題”的能力“超強”？就說吧，你佩服不佩服？
而既然定了這個“全球傑青評選”的基調來作為宣傳立足點，也就不難理解通稿余文花了大量篇幅去介紹：章澤天小姐姐是如何如何的“年輕有為”。
好，接下來我們就分析下這篇通稿裡，章小姐之所以能被表彰的“卓越成就”。
首先是身份多重，包括京東公益基金會榮譽董事長、京東時尚品牌拓展顧問、天強投資基金董事等。
其次，成就突出。
成就一，發起“京東公益物愛相連平臺”，在業界率先創造了“用戶一鍵捐贈直送”的全新模式，2017年3月上線。
成就二、2015年進入投資界，不到兩年的時間，成功投資了uber，蔚來汽車，因味茶等多個項目。
對於這些，我想指出的是什麼呢？
以上看著很高大上的“多重身份”也好，“職業成就”也好，哪一點不是基於章澤天“JD第一夫人”的身份而輕鬆獲得？
試問，如果她不是劉強東的妻子，換作任何一個剛剛畢業、除了“網絡知名度”並未做出任何實際成就的年輕女生——就算也是個美女吧，能在初入職場兩年的時間裡，就輕鬆當上如此大企業的公益基金會理事長？
別忘了，她可是2015年才畢業，這兩年裡，還生了個娃。
若JD人力資源部平常選拔“新秀”都是這火箭般的速度，投資人早該抓狂了吧。
如果不是JD第一夫人，以章小姐曾經眾所皆知的“時尚土味”和時尚鑑別力，她能一畢業沒多久就當上京東時尚品牌拓展顧問？這恐怕顛覆了很多人對“顧問”這一職業角色的認知。
再又，如果不是劉強東的妻子，有多少女孩子可以一畢業就能手握基金，做起投資人？在這一行，如果不是畢業前就有卓越record，哪個職場新人，不是從最基礎的工作幹起，先做到投資經理，再邁向投資管理合夥人？
So, 以上這些，恐怕並不能真正算作“職場新人”章澤天取得的“卓越成就”，而應該說，這是她基於“特殊”身份優勢而獲得的“職場特權”。
寫到這裡，忍不住想問一句，當“舔茶派”拼命鼓吹、跪舔這樣的“全球傑青”時，考慮過這背後隱藏的“成功邏輯”嗎？
我嘆口氣說：
如果沒有，也許是stupid；如果有還依然如此做，那就只能說明，他們自己也向往一樣的捷徑、一樣的“成功邏輯”。
Too bad and too sad.
我真不認為，鼓吹靠這套邏輯“成功”的“傑青”，對天下的年輕男孩女孩們有正面導向意義。
好，繼續回到“學術分析”上，我們來看看章澤天所謂“成功投資”的幾個項目——如果，最後拍板決策的人，真是她本人的話。
1
Uber
章澤天到底是投資了Uber中國， 還是 Uber美國？
在上述通稿報道里，我們只看到“Uber”。但Uber中國與Uber美國，當然是有差別的。
uber美國，在2015到2017年間，已經是“全球獨角獸初創企業”、估值高達幾百億美元。能投進這樣的企業，那得是國際投資領域裡人脈超級深厚、實力超級雄厚的資深玩家。章澤天和劉強東新成立的家族基金，恐怕根本排不上隊。
但是你看這篇通稿的話術，只提Uber，不說地區。一貫的伎倆，只往大里說，不往小裡說。
而根據下面這則英文報道，章澤天應該是用兩人的家族基金投資了Uber China，且這筆基金當時做出的最大投資交易。
根據維基百科的英文版，我們也可以看到，章澤天投資的是Uber中國。
也是，以章小姐慣常的高調作風，如果真投資了Uber美國，早在不經意間“透露”給大家了。
至於Uber中國，後來的故事，大家都知道了，我也不再贅述了。
2016年2月，章澤天投資的消息剛公佈，僅僅半年之後，Uber中國突然宣佈被滴滴收購，中國區負責人柳甄淚撒辦公室。
這進入退出的速度也是夠快的，值得問一句的是，短短半年，Uber扛不住巨大生存壓力，把優步中國賣給了滴滴，投資人章澤天真“成功”賺到錢了嗎？
2
蔚來汽車
在“蔚來汽車”的百度百科詞條上，我們看到：
2014年11月，蔚來由李斌、劉強東、李想、騰訊、高瓴資本、順為資本等深刻理解用戶的頂尖互聯網企業與企業家聯合發起創立，並獲得淡馬錫、百度資本、紅杉、厚朴、聯想集團、華平、TPG、GIC、IDG、愉悅資本等數十家知名機構投資。
看看這個“頂尖”陣容——“頂尖”企業的企業家+“知名”投資機構。
劉強東夫婦的投資基金能參與到這樣頂級的投資創業陣容裡，大家分析下，主要是因為：
A: 奶茶妹妹認識“老闆娘”——李斌的妻子，所以他們倆才能投進去；
B: 因為奶茶妹妹身後站著彼時“光環加身”的“著名企業家”劉強東，所以他們兩口子才能站得進這樣的投資陣營；
C: 其它原因。
答案大家自己選。
至於蔚來汽車的近況，作為中國新能源汽車業的領頭羊，它的確曾經發展得很猛，去年還在紐交所上市了，但今年，它陷入巨大生存危機，業內質疑：能否活過2019？
據報道，它如今累計虧損已達200億，股價腰折，7月銷量僅1502輛，全年銷售目標難以完成。
3
因味茶
這個由章澤天夫婦參與投資的茶飲品牌，曾號稱要做“中國星巴克”的連鎖加盟茶飲店，如今發展得如何呢？
顯然沒有成為行業獨角獸。
在其官網上可以看到其發展至今，只覆蓋了北京、上海、杭州共三個城市，14家門店。
對比下茶飲品牌行業的獨角獸“喜茶”，今年8月close新一輪融資，估值90億人民幣，由騰訊、紅杉領投。它熱到啥程度呢？“投資人能擠進去就算贏。”
截至2019年8月，喜茶在全國共開設301家門店，在一線/新一線城市覆蓋率達到90%以上。
好，經過這樣“抽絲剝繭”的“個案分析”，再來看“章澤天入選達沃斯全球傑出青年”的“報道/通稿”，是不是咂摸出了點不一樣的滋味？
章澤天所謂年紀輕輕就在職業領域取得了“卓越成就”，是不是也同樣值得玩味？
從章澤天本人到媒體上所呈現出的“女精英章澤天”之間，不同經驗背景的人，大約也看出了不同的“距離”。
02
在抓取“典型”做個案分析之後，我們再來深入分析下，為什麼，章澤天連拿了兩個名校offer，網上鋪天蓋地的文章/貼子在花式讚美她的“學霸”、“優秀”與“精英”，她此番甚至親自下場“闢謠”，迴應所謂“成績差”，可仍有那麼廣大的人民群眾，“至今”不願承認“章澤天優秀style”？
第一，章澤天這回既然決定親自下場來打臉“黑料”，她最該採取的策略是，用事實說話。這最簡單直接、也最有效。
現在的發言，如果站在“話術”層面去分析：
一是怨氣和攻擊性強；
二是迴應有意無意的含糊，容易被抓漏洞。
果不其然，它引來了更多口水與爭議，最後自己都不得不刪掉。
比如在這次回懟章澤天的評論裡，有這麼一條：
她否認的東西都好廉價哦，大家說她雅思沒有劍橋要求的7.5，她否認雅思6分，大家說她六級500多分不高，她否認四級400，大家說她專科畢業，她否認肄業，大家知道掛科科目補考過了才能拿畢業證，她否認掛科。
不得不說，這樣的質疑，也不是完全沒道理。
比如，網上流傳甚廣她的英語六級成績單，的確是541分，很多大號包括本號，都用過這張截圖，對於她迴應的“四級不到400分”的“黑料”，其實被提的很少；
再比如，關於她在清華的學習情況與最終文憑，網上流傳最廣的是她曾作弊，曾掛科，後補考通過，這些都有對她同學的視頻採訪可作參考。而關於她清華肆業的傳聞，其實並不多，也不主流。
<<搜狐娛樂播報採訪章澤天的同學>>
網上流傳的截圖：章澤天當年在社交媒體上慨嘆自己掛科
<<章澤天在南外時期的班主任接受採訪>>
證明自己不是學渣，並不需要通過反駁一些並非主流的“抹黑”來實現。
要麼別迴應，要回應，不如貼出自己在清華的成績單，是不是更直接有效？
再比如，關於雅思成績，既然決定迴應，直接晒出7.5分以上的成績單，不就足以證明自己英文達到了劍橋MBA的剛性要求？
人們並不關心你是否考過了6——這是一個太容易達到的成績，話說當年小非刀畢業十年沒用英語，花了三個月複習就考下了6；人們真正關心的是，你是否考到了劍橋要求的7.5以上，且每門都不低於7。
不精準、不能實現說服效果的反駁，還不如不反駁。
本來很簡單的事，結果被章小姐複雜化了。
第二，為什麼拿了劍橋商學院的offer，仍然會被質疑？
按理，拿了名校offer，是可以坐實學霸的事實了，但無奈近年來被曝光的富二代花錢砸海外名校、甚至履歷造假的案例太多，公眾已經形成印象，足夠有錢有勢，基本想進什麼學校都OK。
是不是呢？
我說一個我親眼目睹的真實例子吧。
幾年前，一個國內土豪通過捐款1000萬人民幣的形式，在短短不到一個星期的時間裡將自己運作成了劍橋大學某知名學院的“終身榮譽院士”。這個運作速度，在劍橋歷史上也是前所未有。但因為有1000萬人民幣的捐款額，而且是三天之內現金到賬，一切都“破例”了。最後，劍橋某副校長親自為該土豪頒發了榮譽院士證書。
而這位土豪呢，僅僅一年之後，就在國內因涉嫌金融詐騙被通緝，如今海外在逃。
所以，我當時就意識到了“money在當今這個時代幾乎無所不能的力量”。即便是劍橋這樣傳統悠久的頂尖名校，在金錢面前，也並非是完全不可“通融”的。
說這些，當然不是說章澤天小姐進劍橋一定是通過了某種運作，但這種可能性並非是完全被堵上的。
如果我們客觀分析章澤天的硬件，她入學的唯一難度恐怕就是英語了。
第一，劍橋商學院在全球商學院排名裡，其實並非頂尖陣營，大概排名在二十多，錄取要求並比不上哈佛商學院、倫敦商學院、沃頓商學院等；
第二，以章澤天年紀輕輕就拿到的job title和履歷，也的確遠遠超越了幾乎絕大部分同齡人，這對於MBA申請，比本科成績還加分；
第三，以章澤天和劉強東夫婦的人脈圈，她可以輕鬆請到頂級咖位的人幫她寫推薦信，這很加分；
第四，儘管章澤天是以體育特長生資格進的清華，但她到底拿的是清華的文憑。
這麼一分析，只要她英語過了7.5，每門不低於7，上劍橋商學院讀個MBA，很easy。
那麼，章小姐到底考到了沒有呢？
章小姐只反擊了說她雅思“低於6”的說法，但她並沒有說自己到底考了多少。也難怪不足以服眾。
不過，再說回來，即便雅思英語考了7.5，就能稱之為“學霸”嘛？恐怕這個標準太單一了。
並且，雖然7.5的確有一定難度，但考7.5的也大把人在。
而南外畢業的學生，不考個至少8以上，恐怕都不好意思說自己是“英語學霸”吧？
前幾天，我剛在我們讀者裡招募了一位編譯作者，如今在清華大學工作，也是名海歸，當年她的託福和GRE幾乎都是滿分。英語好到這種程度，這是我們普通人會認為的“真學霸”。
所以，章小姐如果不貼出雅思成績單，對其“真學霸”的質疑之聲恐怕就不會絕。人民群眾，需要的是“心服口服”。
順便說一句，劍橋的成績單都不會那麼有說服力，畢竟，廣大的海外留學生都知道，如今論文代寫產業極其發達，無孔不入。
接下來說“章澤天優秀style”之所以不被承認的另一個原因——人民群眾不喜歡摻雜了水分的、被刻意營造出的“精英”形象。
有點行業經驗的人，都能看得出章澤天背後公關團隊運作與人設打造的明顯痕跡。誰，願意被當個呆子一樣忽悠呢？
還記得那個章澤天與比爾蓋茨晚宴中“意外流出”的英語洽談視頻嗎？在很多文章裡，她被盛讚英語流暢。
首先，在有比爾蓋茨出席的飯局上，到底誰可以在未經授權的情況下如此不體面地“偷拍”？並且，還上傳到了網上。
而幾乎所有第一批發布出來的相關文章，口風和關注點都一致落在了章澤天這位“大女主”身上，蓋茨淪為陪襯道具，存在只為凸顯章小姐的不菲身價，及其英語水平足以好到能和他流利對談。
但她的英文，真如那些鋪天蓋地的文章所渲染得那般“厲害”嗎？我之前就曾寫文分析過，視頻裡的口音還不錯，但並談不上多優秀，語法錯誤也不少。
說句話良心話，其實，章澤天本身並不弱，有其可圈可點之處，但當她被過於拔高，包裝得明顯超出了其自身實際水平時，就會適得其反，引起圍觀群眾的不快不適。
這種“拔高”操作和前面提到的“達沃斯全球傑青”的操作，內在邏輯如出一轍。
某類事情/邏輯操作得多了，人們就會對你形成一種固定印象，在判斷你其它行為時，也會從同樣的印象與邏輯出發去理解。
不同的ID馬甲發了同樣的為奶茶妹妹說話的內容
這個水軍痕跡太明顯
大部分人，都並不喜歡過度自我營銷。
就比如章澤天劍橋學生證的曝光。稍微動點腦子，就會提出這樣的疑問，這麼私密的東西，怎麼就突然被曝光到了網上？誰，能在學校尚未開學的時候，就有機會拿到並且拍到她的學生證？而緊接著就又出現了一系列稱讚她“真學霸”、“有智慧”的文章。
這種疑似自我炒作、立人設的巨大嫌疑，只會讓反感的人心有不屑，再嘆一句：又來了……
其實，章小姐真不是沒可能雅思考7.5以上，畢竟，她有足夠雄厚的經濟實力來為自己請來最頂尖的英語老師。
我們，也不該用固化的眼光看一個人，應該承認任何人都有成長的可能性，但是，看完上面的種種分析之後，似乎也的確不能都是吃瓜群眾不好惹。
種什麼因，得什麼果。
最後，我特別想說的是，人們最不願意承認“章澤天優秀style”的原因，是不欣賞她所傳遞的“捷徑式成功邏輯”。
因為，大肆鼓勵這種“捷徑邏輯”，真會妨礙社會公平，腐化社會風氣，阻礙社會進步。
如果真讓這樣一類“捷徑派成功者”重新定義了我們社會的是非標準，對整個社會的侵蝕破壞作用巨大。
章小姐還很年輕，以她目前的超強資源，她未來完全有希望真正做出匹配得上“全球優秀傑出青年”的“卓越成就”。
關鍵在於，她是否真得善於總結過往，能真正面對、認識到問題所在，並且，能夠做出改變。
若如此，我等吃瓜群眾並不會那麼吝嗇自己的掌聲。
本文系授權發佈，by 非非馬，作者非非馬：LinkedIn專欄作者。而立之年赴英讀電影研究，曾為著名文化國企英國子公司創始人、總經理，現為斜槓青年，創業者／寫作者／中英電影節英國首席代表。From 非非馬FM，微信號：feifeima-uk，關注女性成長，歡迎朋友圈，未經許可不得轉載，INSIGHT視界 誠意推薦
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