'星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?'

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每年中秋,都會上演一場“月餅大戰”:奇葩的口味、新奇的包裝……各位品牌們為了賣月餅,簡直無所不用其極。

今年,星巴克為了“戰勝”其他品牌,請來了一位“高貴的幫手”,那便是愛馬仕旗下的高端生活品牌——上下。

這款月餅禮盒價值上千

“上下”是由設計師蔣瓊耳與法國愛馬仕集團攜手創立的高端生活品牌,品牌的主題為東方雅緻,在國內的名氣並不算大。星巴克作為“咖啡一哥”,它的所有聯名、跨界等營銷策略都是很受人關注的,這或許便是小眾高端生活品牌“上下”與之合作的原因。

星巴克和“上下”合作的禮盒一共有兩種,分別為“星月霽茗”和“玉兔攬月”。

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每年中秋,都會上演一場“月餅大戰”:奇葩的口味、新奇的包裝……各位品牌們為了賣月餅,簡直無所不用其極。

今年,星巴克為了“戰勝”其他品牌,請來了一位“高貴的幫手”,那便是愛馬仕旗下的高端生活品牌——上下。

這款月餅禮盒價值上千

“上下”是由設計師蔣瓊耳與法國愛馬仕集團攜手創立的高端生活品牌,品牌的主題為東方雅緻,在國內的名氣並不算大。星巴克作為“咖啡一哥”,它的所有聯名、跨界等營銷策略都是很受人關注的,這或許便是小眾高端生活品牌“上下”與之合作的原因。

星巴克和“上下”合作的禮盒一共有兩種,分別為“星月霽茗”和“玉兔攬月”。

星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?

▲“星月霽茗”

“星月霽茗”禮盒中包含白瓷羅漢杯、“花窗”系列彩色釉瓷香爐;“玉兔攬月”禮盒中則含有“玉兔”紅手繩、“嫦娥奔月”中秋主題絲巾。兩個禮盒中都附帶了星巴克的月餅,但據品牌君從旗艦店上了解到,星巴克的三款月餅,都屬於“贈品”。

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每年中秋,都會上演一場“月餅大戰”:奇葩的口味、新奇的包裝……各位品牌們為了賣月餅,簡直無所不用其極。

今年,星巴克為了“戰勝”其他品牌,請來了一位“高貴的幫手”,那便是愛馬仕旗下的高端生活品牌——上下。

這款月餅禮盒價值上千

“上下”是由設計師蔣瓊耳與法國愛馬仕集團攜手創立的高端生活品牌,品牌的主題為東方雅緻,在國內的名氣並不算大。星巴克作為“咖啡一哥”,它的所有聯名、跨界等營銷策略都是很受人關注的,這或許便是小眾高端生活品牌“上下”與之合作的原因。

星巴克和“上下”合作的禮盒一共有兩種,分別為“星月霽茗”和“玉兔攬月”。

星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?

▲“星月霽茗”

“星月霽茗”禮盒中包含白瓷羅漢杯、“花窗”系列彩色釉瓷香爐;“玉兔攬月”禮盒中則含有“玉兔”紅手繩、“嫦娥奔月”中秋主題絲巾。兩個禮盒中都附帶了星巴克的月餅,但據品牌君從旗艦店上了解到,星巴克的三款月餅,都屬於“贈品”。

星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?

▲“玉兔攬月”

更吸引消費者的,或許是裝禮盒的包。其靈感來自於中國傳統寶匣和廣鎖設計,如果不說這是裝月餅的,光從外觀上來看,這就是一款高端定製的手拿包。

這兩款禮盒的售價均為1380元。換種思維想想,花1380元,就能獲得和愛馬仕同樣品質的手拿包,這買賣似乎也不算差。那麼,如果是你,會想要下單嗎?

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每年中秋,都會上演一場“月餅大戰”:奇葩的口味、新奇的包裝……各位品牌們為了賣月餅,簡直無所不用其極。

今年,星巴克為了“戰勝”其他品牌,請來了一位“高貴的幫手”,那便是愛馬仕旗下的高端生活品牌——上下。

這款月餅禮盒價值上千

“上下”是由設計師蔣瓊耳與法國愛馬仕集團攜手創立的高端生活品牌,品牌的主題為東方雅緻,在國內的名氣並不算大。星巴克作為“咖啡一哥”,它的所有聯名、跨界等營銷策略都是很受人關注的,這或許便是小眾高端生活品牌“上下”與之合作的原因。

星巴克和“上下”合作的禮盒一共有兩種,分別為“星月霽茗”和“玉兔攬月”。

星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?

▲“星月霽茗”

“星月霽茗”禮盒中包含白瓷羅漢杯、“花窗”系列彩色釉瓷香爐;“玉兔攬月”禮盒中則含有“玉兔”紅手繩、“嫦娥奔月”中秋主題絲巾。兩個禮盒中都附帶了星巴克的月餅,但據品牌君從旗艦店上了解到,星巴克的三款月餅,都屬於“贈品”。

星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?

▲“玉兔攬月”

更吸引消費者的,或許是裝禮盒的包。其靈感來自於中國傳統寶匣和廣鎖設計,如果不說這是裝月餅的,光從外觀上來看,這就是一款高端定製的手拿包。

這兩款禮盒的售價均為1380元。換種思維想想,花1380元,就能獲得和愛馬仕同樣品質的手拿包,這買賣似乎也不算差。那麼,如果是你,會想要下單嗎?

星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?

▲“上下”的中秋茶葉禮盒

品牌君順便也去“上下”的官方旗艦店看了一下,它們同時也在售賣自家的中秋禮盒,但銷量與星巴克合作款相差甚遠。可以這麼說,“上下”為星巴克帶去了品質,星巴克則為“上下”帶去了流量和人氣。

相比曾經幾塊錢一個的月餅,星巴克和“上下”的月餅禮盒將價格翻了好幾百倍。為什麼價格會有如此翻天覆地的變化?

“月餅禮盒”到底在賣什麼

反正不是月餅。

在品牌君小時候,中秋節吃的月餅在超市就可以稱一大堆,如今的月餅,口味越來越奇怪,包裝越來越複雜,價格也水漲船高。就拿星巴克和“上下”的合作禮盒來說,月餅直接成了附屬品,實際上賣的仍是包裝。

那麼,一盒動輒三四百元,誇張點七八百甚至上千的月餅禮盒,到底在賣什麼?消費者又在購買什麼呢?

1.賣品牌溢價

品牌君繼續拿“上下”來舉例。如果說,這個月餅禮盒只掛了星巴克的名字,那麼肯定賣不到上千元,但一旦與愛馬仕的名號掛鉤,消費者的購買慾望就說不定了。你能拒絕一個上千元的普通月餅禮盒,但你能拒絕一個上千元的愛馬仕品質手包嗎?

2.賣創意包裝

良品鋪子前不久剛“官宣”了今年它們將和敦煌聯名推出月餅禮盒。據品牌君瞭解,良品鋪子這款月餅禮盒能“變身”成手提燈籠造型,甚至可以被點亮。

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每年中秋,都會上演一場“月餅大戰”:奇葩的口味、新奇的包裝……各位品牌們為了賣月餅,簡直無所不用其極。

今年,星巴克為了“戰勝”其他品牌,請來了一位“高貴的幫手”,那便是愛馬仕旗下的高端生活品牌——上下。

這款月餅禮盒價值上千

“上下”是由設計師蔣瓊耳與法國愛馬仕集團攜手創立的高端生活品牌,品牌的主題為東方雅緻,在國內的名氣並不算大。星巴克作為“咖啡一哥”,它的所有聯名、跨界等營銷策略都是很受人關注的,這或許便是小眾高端生活品牌“上下”與之合作的原因。

星巴克和“上下”合作的禮盒一共有兩種,分別為“星月霽茗”和“玉兔攬月”。

星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?

▲“星月霽茗”

“星月霽茗”禮盒中包含白瓷羅漢杯、“花窗”系列彩色釉瓷香爐;“玉兔攬月”禮盒中則含有“玉兔”紅手繩、“嫦娥奔月”中秋主題絲巾。兩個禮盒中都附帶了星巴克的月餅,但據品牌君從旗艦店上了解到,星巴克的三款月餅,都屬於“贈品”。

星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?

▲“玉兔攬月”

更吸引消費者的,或許是裝禮盒的包。其靈感來自於中國傳統寶匣和廣鎖設計,如果不說這是裝月餅的,光從外觀上來看,這就是一款高端定製的手拿包。

這兩款禮盒的售價均為1380元。換種思維想想,花1380元,就能獲得和愛馬仕同樣品質的手拿包,這買賣似乎也不算差。那麼,如果是你,會想要下單嗎?

星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?

▲“上下”的中秋茶葉禮盒

品牌君順便也去“上下”的官方旗艦店看了一下,它們同時也在售賣自家的中秋禮盒,但銷量與星巴克合作款相差甚遠。可以這麼說,“上下”為星巴克帶去了品質,星巴克則為“上下”帶去了流量和人氣。

相比曾經幾塊錢一個的月餅,星巴克和“上下”的月餅禮盒將價格翻了好幾百倍。為什麼價格會有如此翻天覆地的變化?

“月餅禮盒”到底在賣什麼

反正不是月餅。

在品牌君小時候,中秋節吃的月餅在超市就可以稱一大堆,如今的月餅,口味越來越奇怪,包裝越來越複雜,價格也水漲船高。就拿星巴克和“上下”的合作禮盒來說,月餅直接成了附屬品,實際上賣的仍是包裝。

那麼,一盒動輒三四百元,誇張點七八百甚至上千的月餅禮盒,到底在賣什麼?消費者又在購買什麼呢?

1.賣品牌溢價

品牌君繼續拿“上下”來舉例。如果說,這個月餅禮盒只掛了星巴克的名字,那麼肯定賣不到上千元,但一旦與愛馬仕的名號掛鉤,消費者的購買慾望就說不定了。你能拒絕一個上千元的普通月餅禮盒,但你能拒絕一個上千元的愛馬仕品質手包嗎?

2.賣創意包裝

良品鋪子前不久剛“官宣”了今年它們將和敦煌聯名推出月餅禮盒。據品牌君瞭解,良品鋪子這款月餅禮盒能“變身”成手提燈籠造型,甚至可以被點亮。

星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?

很多人說,月餅貴,貴就貴在包裝,這話一點都也沒錯。你說,良品鋪子的設計師在想“燈籠”創意的時候,人工費不貴嗎?廠家在生產複雜包裝的時候,材料費不貴嗎?去年曾經還上演了一場“月餅沒有禮盒就賣不出去”的鬧劇。由此可見,在月餅市場,包裝反而比內在更加重要。

如今,月餅早已不是中秋佳節與家人團聚時才會吃到的美食,而是走親訪友送禮的最佳選項。正因如此,品牌們才會把月餅的包裝越做越貴,從賣月餅變成賣禮盒包裝。相信沒有人會為了吃三個星巴克的月餅,而去花1380元購買這個禮盒,消費者下單的需求,基本上都傾向於送禮或者自己想要那個手拿包。

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每年中秋,都會上演一場“月餅大戰”:奇葩的口味、新奇的包裝……各位品牌們為了賣月餅,簡直無所不用其極。

今年,星巴克為了“戰勝”其他品牌,請來了一位“高貴的幫手”,那便是愛馬仕旗下的高端生活品牌——上下。

這款月餅禮盒價值上千

“上下”是由設計師蔣瓊耳與法國愛馬仕集團攜手創立的高端生活品牌,品牌的主題為東方雅緻,在國內的名氣並不算大。星巴克作為“咖啡一哥”,它的所有聯名、跨界等營銷策略都是很受人關注的,這或許便是小眾高端生活品牌“上下”與之合作的原因。

星巴克和“上下”合作的禮盒一共有兩種,分別為“星月霽茗”和“玉兔攬月”。

星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?

▲“星月霽茗”

“星月霽茗”禮盒中包含白瓷羅漢杯、“花窗”系列彩色釉瓷香爐;“玉兔攬月”禮盒中則含有“玉兔”紅手繩、“嫦娥奔月”中秋主題絲巾。兩個禮盒中都附帶了星巴克的月餅,但據品牌君從旗艦店上了解到,星巴克的三款月餅,都屬於“贈品”。

星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?

▲“玉兔攬月”

更吸引消費者的,或許是裝禮盒的包。其靈感來自於中國傳統寶匣和廣鎖設計,如果不說這是裝月餅的,光從外觀上來看,這就是一款高端定製的手拿包。

這兩款禮盒的售價均為1380元。換種思維想想,花1380元,就能獲得和愛馬仕同樣品質的手拿包,這買賣似乎也不算差。那麼,如果是你,會想要下單嗎?

星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?

▲“上下”的中秋茶葉禮盒

品牌君順便也去“上下”的官方旗艦店看了一下,它們同時也在售賣自家的中秋禮盒,但銷量與星巴克合作款相差甚遠。可以這麼說,“上下”為星巴克帶去了品質,星巴克則為“上下”帶去了流量和人氣。

相比曾經幾塊錢一個的月餅,星巴克和“上下”的月餅禮盒將價格翻了好幾百倍。為什麼價格會有如此翻天覆地的變化?

“月餅禮盒”到底在賣什麼

反正不是月餅。

在品牌君小時候,中秋節吃的月餅在超市就可以稱一大堆,如今的月餅,口味越來越奇怪,包裝越來越複雜,價格也水漲船高。就拿星巴克和“上下”的合作禮盒來說,月餅直接成了附屬品,實際上賣的仍是包裝。

那麼,一盒動輒三四百元,誇張點七八百甚至上千的月餅禮盒,到底在賣什麼?消費者又在購買什麼呢?

1.賣品牌溢價

品牌君繼續拿“上下”來舉例。如果說,這個月餅禮盒只掛了星巴克的名字,那麼肯定賣不到上千元,但一旦與愛馬仕的名號掛鉤,消費者的購買慾望就說不定了。你能拒絕一個上千元的普通月餅禮盒,但你能拒絕一個上千元的愛馬仕品質手包嗎?

2.賣創意包裝

良品鋪子前不久剛“官宣”了今年它們將和敦煌聯名推出月餅禮盒。據品牌君瞭解,良品鋪子這款月餅禮盒能“變身”成手提燈籠造型,甚至可以被點亮。

星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?

很多人說,月餅貴,貴就貴在包裝,這話一點都也沒錯。你說,良品鋪子的設計師在想“燈籠”創意的時候,人工費不貴嗎?廠家在生產複雜包裝的時候,材料費不貴嗎?去年曾經還上演了一場“月餅沒有禮盒就賣不出去”的鬧劇。由此可見,在月餅市場,包裝反而比內在更加重要。

如今,月餅早已不是中秋佳節與家人團聚時才會吃到的美食,而是走親訪友送禮的最佳選項。正因如此,品牌們才會把月餅的包裝越做越貴,從賣月餅變成賣禮盒包裝。相信沒有人會為了吃三個星巴克的月餅,而去花1380元購買這個禮盒,消費者下單的需求,基本上都傾向於送禮或者自己想要那個手拿包。

星巴克將與愛馬仕合作賣月餅禮盒,售價上千,你會買嗎?

一塊小小的月餅被品牌賦予了太多的內涵,它們推出的創意包裝和口味,或許是一場成功的品牌營銷案例,但月餅本來存在的理由,卻因此“變味”了。

面對過於注重包裝的月餅市場,你怎麼看?

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