行業大佬們的一舉一動總是備受外界關注，近年來，就連他們喜歡穿什麼衣服也能成為新聞。特別是互聯網領域：Facebook(臉書)創始人兼首席執行官扎克伯格曾公開他的衣櫃，裡面只有灰色短袖T恤和深灰色外套。中國的科技大佬馬化騰、丁磊也被發現喜歡穿優衣庫。2018年胡潤百富榜第58位、身價390億元的分眾傳媒創始人江南春，衣櫃裡的衣服基本來自優衣庫和H&M。
優衣庫大中華區CMO吳品慧接受南都記者採訪時表示，“早期西裝可能是一種社會地位的象徵。但我們發現，在過去5年時間裡面，精英人士正在去標籤化、去正裝化。”羅蘭貝格全球合夥人兼大中華區副總裁陳科則表示，職業休閒、時尚休閒和運動休閒這些“休閒+”的服裝，確實比傳統正裝能覆蓋更多的應用場景，在一定程度上取代了傳統正裝，導致正裝市場的發展增速放緩。
變化
休閒類的服裝銷售佔比更高
那麼，服裝市場究竟發生了哪些變化呢？
據廣州商業龍頭企業廣百股份介紹，從他們多家門店的情況來看，在今年上半年總體服裝銷售中，日常休閒類的服裝銷售佔比會更高一些。就算細分到運動品牌中，相比起專業的運動裝備，也是日常休閒款商品更受消費者歡迎。
廣百股份百貨事業部百貨三部經理李智維向南都記者介紹，今年上半年，可以明顯看到消費者更青睞年輕化服裝設計和品牌。針對市場變化，各品牌在服裝的色彩搭配和麵料選擇方面，都不斷推出了更多時尚潮流和個性化的選擇。
“今年以來，我司服裝品牌的招商上都在根據各個門店消費群體結構進行調整。主力門店中引進了更多的年輕潮流化的知名服裝品牌，社區店消費者則是更喜愛快時尚的優質平價品牌，我們一直在根據市場環境調整品牌組合。”李智維表示，除了引進新品牌，公司更是對原有優質品牌進行升級換代調整。以廣百中怡店為例，部分區域品牌升級換代後銷售同比上升了180%，顧客響應程度超出預期。
廣州友誼方面也表示，今年以來，隨著觀念的改變，可以看出消費者更加喜歡追求運動、休閒類的服裝，市場上也湧現多個時尚快銷品牌，讓消費者趨向性價比高的服飾，消費觀念也不再追求獨一品牌，呈現多層次、多選擇趨勢。總體來說，大品牌、實力強的公司，以其品質和走在時尚前沿的設計，令銷售呈雙位數上升。而部分規模實力及設計能力相對遜色的品牌則面臨壓力。
原因
生活方式正在改變服裝消費
消費市場的變化，企業的觸角有時候比消費者更靈敏。近幾年保持了每年80-100家開店速度，在中國地區的店鋪數量已經達到了700家的優衣庫，在過去的十六七年裡，其品牌定位已經發生了3次變化：2002到2012年，中國新中產崛起，優衣庫開始定位新中產群體；2013到2016年，互聯網大潮洶湧，企業又開始推動數字化創新；2017至2019年，優衣庫又提出打造新生活美學，進行新零售品牌升級。
近日，優衣庫舉行了2019秋冬新品發佈，提出以服裝賦予人們多重角色與身份，讓消費者輕鬆切換於職場工作與日常休閒之間。優衣庫大中華區CMO吳品慧表示，提出這個概念，正是洞察到了當代人生活方式和需求的變化。“在如今的社會裡，人們面臨更多的壓力或者焦慮，時間的稀缺感日益明顯。很多人都在思考，如何在有限的時間裡，在不同的生活場景裡面扮演好自己的角色，如一名女性，她可能既是媽媽，又是家庭主婦，同時也是職業婦女，如何在有限的時間裡兼顧這些角色？”她表示，正是在這種情況下，很多人都希望有一套服裝，能夠藉助它的版型、面料跟功能設計，適應多個場景。從今年優衣庫的秋冬新品上可以看出來，很多產品的設計特點就是介於正裝和休閒裝之間，讓一套衣服可以出現在商務場合，也能舒適地穿著它去擠地鐵。
“但這並不是模糊掉正裝和休閒裝的界限。”羅蘭貝格全球合夥人兼大中華區副總裁陳科認為，正確的說法應該是：“通過設計和功能的完善提高，讓休閒服裝能覆蓋更多的應用場景。”
所謂的休閒裝並不是單純意義上休閒，而是“休閒+”，如休閒+職業，休閒+時尚，休閒+運動。“不存在有一件普通的T恤，突然就能適合不同場合了。”陳科表示，目前，除了正裝，服裝品牌商正在開發不同的系列，以切分更多的消費場景，吸引更多的消費者，滿足更多需求。
趨勢
正裝市場增速放緩明顯
“其實我們看到，除了少數國家，像日本、韓國上班都是西裝筆挺外，大部分國家包括中國的上班族，甚至很多高管，他們的穿著都是越來越休閒化的。”吳品慧表示，這個休閒裡面其實有兩個含義，一個是舒適，另外一個是個性化。
另外，她還注意到，精英人士的去標籤化也在影響著正裝市場的發展。“在以前，說起正裝基本上就意味著西裝。早期它是一種社會地位的象徵。可是我們發現，現在越是精英的人越會去標籤化。但在休閒裝裡，他們會藉助面料、版型、顏色實現差異化。”
“這些變化確實在擠壓正裝市場。”陳科表示，職業休閒、時尚休閒和運動休閒裝的興起，在一定程度上取代了傳統正裝。“數據上也能看到，傳統正裝這兩年增長速度只有2至3個百分點。”而國家統計局的數據顯示，中國服裝市場2018年銷量總數達2.077萬億元，同比增長率達7.8%。正裝市場增速遠低於這個水平。“正裝市場增速下滑，並不是因為買服裝的人少了，也不是買的頻次低了，而只是這一塊的市場被其他取代了。”
由中國紡織工業聯合會、中國服裝協會、中國常熟男裝指數編制發佈中心聯合編著的產業報告顯示，2016年以來，時尚休閒裝的銷售收入增長迅速，複合年增長率達20.8%。時尚休閒裝的市場需求及增長表現幾乎是商務正裝的兩倍。在這種變化下，很多正裝生產企業也開始介入到休閒裝市場。如以高端商務西裝見長的華斯度VASTO，在2018年秋冬季的新品中，就添加了嘻哈、塗鴉、極限運動等風格。
“以後的服裝市場將呈亞鈴狀，而不是原來的金字塔狀。”陳科分析，一方面多個高端或者奢侈品牌撐起高端消費佔據亞鈴的一頭；另一方面，品質與價格兼優的性價比較高的服裝品牌，如一些渠道品牌，將擠掉原來的雜牌市場，佔據亞鈴的另一頭。反倒是中間部分受到上拉下拽的影響，市場會逐步萎縮。
採寫、攝影：南都記者 伊曉霞
"