優酷十二時辰
第一章：巳正
北京，望京，阿里中心。
歲盡年尾，陰雲密佈，樊路遠的臉比天色還陰沉，面對記者陰謀論式的追問，他像“不良帥”張小敬一樣粗魯地吐出兩個字：“扯淡！”
樊路遠
此時的樊路遠剛剛接替楊偉東擔任阿里大文娛事業群新一屆輪值總裁，他的上一任楊偉東剛剛因為經濟問題狠狠跌了一跤：楊偉東跌倒時的姿式非常難看，據說涉案金額已逾億元。
阿里文娛一把手這張魔床上，先後讓劉春寧、俞永福、楊偉東栽倒過——如果幹得不好，留給繼任樊路遠的時間應該也不會太長。
樊路遠接任阿里大文娛老大後，率先迎接樊路遠的，是一則新聞，一則假新聞：優酷要被今日頭條母公司字節跳動收購了——上任第一天，很多記者都在向樊路遠求證，樊路遠就摔出了“扯淡”兩個字。
除了迴應一句“扯淡”，樊路遠到優酷後做的第一件事，就是要求所有員工在早上九點半準時上班：一個在國內雲計算方面做得最NB的公司居然上班時間都保證不了，這讓樊路遠很沮喪。
作為阿里的“木華黎”，樊路遠對阿里文化高度認同，也渴望像成吉思汗手下的悍將木華黎那樣，作為馬雲的臂膀和兄弟為阿里打下一片江山。
但樊路遠一到北京，就感受到北京阿里中心和杭州總部的不同：和加班加點蔚然成風的杭州阿里相比，北京阿里的環境太安逸了，隨處可見“天棚魚缸石榴樹”，“先生肥狗胖丫頭”。
第二章：午初
2007年，以資深總監身份入職支付寶的樊路遠，是阿里少有的少壯派，工號10766的他，今年才41歲。
當時，馬雲對支付寶的用戶體驗非常不滿，他曾在年會上公開發火：“簡直就是爛，爛到極點！”
年會過後，時任支付寶CEO的彭蕾在內部開了4天戰略反思會，作為反思會的成果之一，支付寶派出樊路遠和銀行談判，希望銀行重視未來阿里雲計算和支付寶打通後在大數據方面帶來的變化，放開支付接口。
雖然樊路遠臨行去銀行前，頗有些“風瀟瀟兮易水寒，壯士一去兮不復返”的意思，但傲慢的銀行並沒有理會支付寶方面的要求。
最後，樊路遠將臉一沉：單方面開放接口！
因為接口的開放，支付寶的支付速度大大提高，支付成功率高達98%。支付寶的使用體驗上來之後，很多人都綁定了銀行卡，一夜之間銀行卡綁定數超百萬的紀錄就是當時創造的——經此一役，支付寶的江湖地位再也無人能及。
而當初對支付寶愛理不理的銀行，支付寶早就已經讓他們高攀不起了。
第三章：午正
2013年左右，阿里開始意識到自己身上存在著一個巨大的空門：缺乏娛樂事業部。
如果阿里不做娛樂，做到頭也不過是一家電子商務公司，一年中最風光的日子不過是天貓雙11開市那一天！
而有了娛樂基因的阿里就有了向更大商業世界拓展的機會，從那時起，組建大文娛事業部就在緊鑼密佈中進行。
這一年，從騰訊離職的劉春寧一轉身就扎進阿里環抱，阿里也真是惜才，把整個數字娛樂事業群讓劉春寧挑了。
劉春寧也毫不含糊，在阿里收購了蝦米和天天動聽成為音樂市場老大後，一言不發地就打響了和騰訊音樂版權搶奪的屠狼之戰。
最驚險的一次，劉春寧搞了次突襲，搶先和周杰倫的傑威爾音樂會談，眼看就要拿下傑威爾音樂。
周杰倫的傑威爾音樂啊，連接大陸和臺灣的最重要的音樂跳板，真的拿下來了，騰訊很難有翻身的機會。不過，消息還是洩露出去了，騰訊啊，長安城一百零八坊，每三步設一望樓，很快發現阿里的異動。騰訊醒過來之後，馬上以更高的價格拿下和傑威爾音樂合作的機會。
2015年，端午節前後，劉春寧因為騰訊工作期間涉及商業賄賂，被警方拘捕。
第四章：未正
2015年，阿里文娛全面加速，標誌性事件是以45億美元買下優酷，時任優酷董事長古永鏘也加入阿里。
事後看來，優酷的古永鏘時代雖然很短，短到只有一年多，但是卻犯下了重大的戰略錯誤。
首先，過分強調運營至上和用戶生產內容，將版權內容拱手讓給愛奇藝和騰訊視頻；
其次，過於強調廣告收入（有必要的話可以為天上的星星打廣告），錯過會員增長的良機，讓愛奇藝迎頭趕上。
第三，錯過熱門網劇上位的時機。
其實，最先談下網劇《最好的我們》和《鬼吹燈》系列的是優酷，但是因為預算遲遲沒有通過，這兩部網劇分別成就了愛奇藝和騰訊視頻；嚐到甜頭的愛奇藝在第二年以500萬一集搶得《盜墓筆記》，開播第一天，因為播放人數太多，愛奇藝的服務器直接就崩掉了，而古永鏘在不久前還否掉了500萬一集的網劇《一代宗師》，說王家衛就是在搶錢。
2016年，優酷創始人古永鏘離開阿里時，優酷已經從帶頭大哥成為行業老三，它的上頭壓著愛奇藝和騰訊視頻。
第五章：申初
2014年，樊路遠被馬雲“欽點”去做淘寶電影，隨後，阿里收購文化中國60%的股權，更名為阿里影業，淘寶電影也更名為淘票票。
2016年，阿里大文娛正式出海，旗下包括優酷土豆、阿里影業、阿里音樂、UC、阿里遊戲、阿里文學、大麥、數字娛樂事業部等，由原阿里媽媽總裁俞永福全面負責。
阿里大文娛的領導小組成員為：阿里影業CEO張強、合一集團總裁楊偉東；阿里音樂董事長高曉鬆、CEO宋柯；阿里體育CEO張大鐘；UC總裁何小鵬。
從以上成員的分佈可以看出，當時阿里大文娛的領導大多都是外行，相對而言，楊偉東還是最懂內容的。
所以在2017年俞永福辭任阿里大文娛董事長後，第一任輪值總裁由楊偉東擔任也是可以預期的。
當然，俞永福離開阿里大文娛後，卻為阿里大文娛佈下一個後手：經過他的 “反覆申請”，樊路遠得以調任阿里影業CEO。
樊路遠接手阿里影業時，阿里影業正因為電影版《三生三世十里桃花》被觀眾嫌棄得不行，此時的阿里影業，就是一個不良資產。
但是，誰都沒有想到，樊路遠執政後，阿里影業卻接連運作了《戰狼2》《芳華》《我不是藥神》《西虹市首富》《流浪地球》《綠皮書》等叫好又叫座的作品。
阿里影業的黃金時代，已經來了？
第六章：申正
楊偉東上任後的第一把火就燒向了綜藝，因為2017年優酷雖然憑《白夜追凶》在劇集風光無兩，但在綜藝方面的成績乏善可陣。
2018年年初，《這！就是街舞》由優酷隆重出現了，而且，為了直接硬剛愛奇藝的《熱血街舞團》，《這！就是街舞》還反覆查看了地圖，將播出時間放在《熱血街舞團》相同的時間。
最後的結果出人意料，這一年最火的綜藝卻不是《這！就是街舞》，也不是《熱血街舞團》，而是愛奇藝的《偶像練習生》和騰訊視頻的《創造101》。
只是，留給楊偉東重新佈局的時間已經不夠了。
這一年年底，因為涉及經濟問題，楊偉東倒下了，樊路遠臨危受任。
第七章：酉初
3月28日，樊路遠召集了業內40餘家頭部內容公司的高層，公佈了優酷劇集的最新合作模式，內容公司也參與到用戶運營。
這也意味著，阿里大文娛正在加強和整個阿里生態的協同。
在樊路遠的眼中，阿里就是一個包括天貓、淘寶、盒馬等在內的線上線下商業體系，大文娛是一個精神文化體系，所以，整個阿里巴巴集團的商業價值，必須和文娛產業形成很好的融合。
事實上，這種融合已經初見成效了：隨著《這就是街舞2》特別是《長安十二時辰》的暑期檔高口碑熱播，優酷6月DAU已呈一騎絕塵之勢。
看來去，樊路遠就像張小敬一樣，將在十二個時辰之內，即將完成將脫軌的優酷一步步扳上了軌道這個“不能完成的任務”？
作者：電商君