永和豆漿和永和大王有血緣關係麼?都是現磨豆漿,誰家的更正宗?

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永和豆漿和永和大王有血緣關係麼?都是現磨豆漿,誰家的更正宗?

在黑龍江,曾經一度有六十多家山寨的永和豆漿,真正獲得授權的店只有三家。在大眾點評上搜索“永和豆漿”,經常出現點評用戶發圖拍到的是寶島永和豆漿、鄭和永和豆漿等等雜牌。

臺灣的永和豆漿聞名華人世界,不過“永和豆漿”的商標究竟屬於哪一家?哪一家才是正宗的永和豆漿?大陸消費者卻一頭霧水。目前大陸最具規模的兩家連鎖豆漿店永和豆漿與永和大王,都標榜自己才是地道的永和豆漿。對此想必大家都是傻傻的分不清楚。

永和豆漿和永和大王有血緣關係麼?都是現磨豆漿,誰家的更正宗?

最早的“永和豆漿”是一種泛稱,指臺北永和一帶以販賣豆漿為主的早餐店。“永和豆漿”作為商標最早於1985年在臺灣註冊,Logo以黃色“永和豆寶”稻草人為主要標識,品牌名稱為“永和豆漿”四個字。

其實“永和豆漿”和“永和大王”之間的恩怨要追溯至上世紀90年代。臺灣林炳生於1985年在臺灣註冊了“永和豆漿”商標,成立弘奇食品有限公司。為了引入大陸,臺灣弘奇食品有限公司於1995年在大陸將 “永和YUNGHO+稻草人圖”註冊於第30類(豆漿等)商品上。並在上海開設“永和豆漿”店。

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而上海永和豆漿大王餐飲有限公司於1996年2月25日成立,於1997年註冊“永和大王”商標,核定註冊在43類餐飲上,並且掛上“永和豆漿大王”的牌匾經營。永和豆漿的弘奇公司向工商局舉報其商標使用不規範,“永和豆漿大王”便改為“永和大王”。

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問題的關鍵就在於,商標法規定,在不相同或類似的商品和服務上,可以共存相同或近似的商標。永和豆漿最初註冊在商品類,而永和大王最初是註冊在餐飲類別,屬於不同的商品和服務,所以餐館服務上的“永和大王”商標,對於豆漿商品上的“永和豆漿”商標,並不能算作侵權。

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由此可見永和豆漿與永和大王是毫不相關的兩家公司,同時大家從中可以得知,正宗的臺灣永和豆漿還是要屬“永和豆漿”,“永和大王”只不過是一家國內的連鎖快餐店,正是因為兩者的商標註冊類別的不同,前者註冊的是食品類(豆漿),而後者註冊的是餐飲類,因此可以提供多種食品,於是導致了兩種相似商標在相同的領域共存的現象,再加之兩者店面在外觀設計、門面招牌等風格上也相近,因此極易引起消費者產生混淆和誤認。

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而在品牌年輕化上,小型門店“豆漿達人”新品牌還需要在包裝和門店視覺上進一步打磨,做出真正讓年輕人感知到並喜愛的品牌形象。

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