“2017年是獨立音樂人最幸福的一年，而且正在幸福當中。如果一個獨立音樂人做出好的音樂作品，他/她終將得到某種形式的回報。至於好作品的出現，只要有好的孵化機制和服務平臺來承接，不過是時間的問題。”近日，太合音樂集團百度音樂人事業部總經理劉瑾接受娛樂獨角獸的專訪，獨家揭祕太合音樂如何夯實“內容護城河”，開啟“音樂IP”扶持大幕。
（太合音樂集團百度音樂人事業部總經理劉瑾）
獨立音樂人開始處於“被爭搶的狀態”
音樂行業的老生常談是盜版盛行。但是，互聯網技術為音樂產業帶來盜版麻煩的同時，也為更多的音樂形式和音樂人情懷提供了各種價值變現的可能。
無論是T榜，或是今年太合音樂旗下百度音樂人啟動的“伴星計劃”、“拯救河圖”徵詞活動，還是於今年5月3日展開第二輪攻勢的蝦米尋光計劃等等，各家數字音樂平臺都在向原創內容的孵化方向轉移，而直接表現便是給予獨立音樂人資金與資源的大力扶持。
太合音樂集團百度音樂人事業部總經理劉瑾說，“2017年是獨立音樂人最幸福的一年。幸福，一方面是指獨立音樂人收入的提升；另一方面，因為內容越來越重要，獨立音樂人開始處於‘被爭搶的狀態’。”
各平臺的扶持形式也是有虛有實，相比之下，太合音樂集團旗下的T榜是投入真金白銀，實實在在投入資源去扶持原創音樂的。鍵人樂隊、莫西子詩、張羿凡、範憶堂、劉明輝……這些如今在獨立音樂圈炙手可熱的唱作人，都是通過T榜的評選才真正走入音樂界和大眾視野。
（太合音樂集團旗下百度音樂人啟動 “伴星計劃”）
“T榜不僅僅是現金榜單，更是原創音樂孵化器。它與太合音樂集團旗下豐富的產品矩陣資源橫向、縱向整合起來，進行一個全新實驗，將懷揣音樂夢想的歌手、詞曲作者等重新連接起來，探索‘音樂IP塑造’新方程式。”
這裡頭的玩法有很多。
第一種是海選模式。比如，太合音樂集團旗下百度音樂人剛剛公佈了“伴星計劃”－ 阿比路 Abbey Road Studios 錄音紀行獲獎名單，獲獎者將赴英國倫敦 Abbey Road Studios 錄製一首單曲，並由國際知名製作人擔綱製作。單曲完成錄製後，會由太合音樂出品並進行全球數字發行。
第二種是定製模式。今年3月4日，“古風大神”河圖在微博上發佈了一條消息：我有屠龍之技！意思是，可以作曲及演唱的自己，卻沒有好的詞作來助攻。很快，百度音樂人推出了“拯救河圖計劃”，短短兩週時間，就徵集了超5000首原創歌詞作品，而河圖最終挑選出心儀之作《不見有情》，成功解決了“詞荒危機”。
第三種是造星模式。比如人氣女聲袁小徵最近在太合音樂的大力支持下發布新歌《如虹》MV，創造出一個古典與流行、繽紛視覺與複雜情感完美融合的音樂新世界。而《如虹》這首新歌的詞曲創作正是來自太合音樂旗下原創音樂現金榜T榜第八期。
用創新工場模式孵化音樂IP
從音樂產業的變革來講，現在或許是一個最好的時代。
“90後、00後年輕用戶逐漸進入音樂消費領域，年輕人喜好多樣化，垂直、分眾消費越來越明顯。”劉瑾說，現下的市場情況是，中國音樂用戶寧可自主搜索、下載張揚他個性的歌曲，也不願被動接受平臺推薦的音樂產品。在這個有序和無序交叉運行的音樂消費潮流中，數字音樂平臺的曲庫使用率大概在15%左右。所有的音樂人、中小廠牌都處於一個重新尋找價值認同的時刻。”劉瑾說，“太合音樂集團百度音樂人事業部的使命就是重新構建原創音樂、原創音樂人和市場連接的橋樑，為音樂人提供相應的服務，簡單來說就是‘缺啥補啥’。”
這個說起來簡單，但其實涉及面非常廣。首先得有數量眾多、類型豐富的全線版權庫，然後還得有能力幫助音樂人做3-5年的IP發展規劃。所以，版權運營、唱片製作、視頻拍攝、演出活動、黑膠等周邊策劃等等在內的多種服務與支持，其實都是為了將“新歌作品”拉抬成“知名內容”、音樂IP的工具。
在音樂大IP領域，太合音樂集團旗下太合麥田、海蝶音樂、大石版權、合音量等著名音樂廠牌已經發掘並培養了一大批藝人，積累並擁有眾多華語音樂經典。最近公佈的2017年第28屆臺灣金曲獎入圍名單中，海蝶音樂服務藝人、相關創作者以及重要的合作發行夥伴更是斬獲了17項入圍大獎，堪稱大贏家。而今年上半年薛之謙推出的四首爆款新歌《高尚》、《動物世界》、《曖昧》、《我害怕》，也都是出自太合之手。
構建這個強大的內容庫、音樂大IP群之後，太合音樂還要利用這個佈局的內生增長去開拓新的出路，引領新的音樂消費生產潮流。“比如投資‘校園網紅挖掘機’——不要音樂，深耕校園音樂市場。”劉瑾說，從這個維度來看，百度音樂人是一個年輕的、超前的音樂平臺，這個平臺與音樂人、散落於市場各地、有志於創立音樂廠牌的創業團隊、工作室對接，就像創新工場的孵化模式一樣，由平臺方來領投、出品、管理和發行每一個單曲、專輯，形成一套工業體系，核心內容由主創人員獨立負責，繼而實現優質原創音樂內容的量產。”
（太合音樂集團深耕校園音樂市場 戰略投資“不要音樂”）
作為面向原創音樂人的綜合服務平臺，百度音樂人目前已經上線了歌曲上傳、用戶互動打賞、Live House演出票務等功能，同時融合了之前隸屬於合音量中的T榜業務。今年7月中旬左右百度音樂人平臺還將上線眾籌功能，未來也將增加音樂人版權管理、分發的板塊。
Q&A
娛樂獨角獸：騰訊音樂斥巨資拿下環球音樂版權，是否意味著，版權戰場中依然遵循著“價高者得”的走向，巨頭在競爭中以天價壟斷大版權之後，其它玩家無力迎戰或無法持續堅守？
劉瑾：這並非版權爭奪戰的終局，在版權代理中，獨家代理部分的合約為期通常兩到三年。而隨著以90後、00後為代表的年輕用戶湧向音樂消費領域，內容多樣化與差異化成為更多年輕人的需求。所以從這個角度上來講，我覺得這個市場還充滿著變數。大家藉助這個契機，可以更專注在自己的強項發展，利用自身的資源優勢去做深耕。對於太合音樂集團來說，我們一直以來都是在做全產業鏈的佈局，並在各個方向上都持續投入、發力。
娛樂獨角獸：所以，您是怎樣審視中國的音樂產業的？
劉瑾：隨著互聯網的深度滲入，華語樂壇正在“去中心化”，獨立音樂和主流音樂的界限越來越模糊。面對這樣一個快速變化、快速迭代的行業，我們要去想，到底什麼樣的作品能夠贏得口碑。就現在來看，一首歌紅遍大江南北有點難。
娛樂獨角獸：百度音樂人的產品構架進展如何？
劉瑾：百度音樂人目前來說完成度不到50%，已經上線了互動、讚賞、票務等功能板塊，7月中旬左右還將上線眾籌功能，未來也將增加音樂人版權管理分發、免費做黑膠唱片、聯合辦公等更多綜合性服務的板塊。
我們希望把服務板塊做成一定標準化，而不是現在的Case By Case形式。比如版權運營方面，音樂人能很明細地看到自己的歌分發在什麼平臺上，可以自己勾選，還可以選地區。因為太合音樂已在全世界180多個國家和地區，建立起包括Apple Music、Spotify、YouTube、KKBOX等100多個優質音樂視聽平臺的發行體系。線下方面，我們已經與P2達成合作，雙方合作創立了THouse眾創空間，未來會給音樂人、音樂工作室提供專業級的錄音棚、排練棚以及小型的Live House等標配設施。
娛樂獨角獸：在標準化的基礎上，也會有一些增值服務，比如“伴星計劃”？
劉瑾：是的，我們覺得，對於音樂人來說，在創作過程中最艱難的也許不是對理想的踐行，而是有人陪伴，一同前行。伴星，意為陪伴。而阿比路 Abbey Road Studios 錄音紀行，則只是「伴星計劃」的開始，緊接著來我們會開啟「伴星計劃」之“黑膠製造”原創大碟徵集計劃。這個活動將進行為期20天的音樂人作品徵集，併為最終徵集到的優秀作品免費製作500張黑膠唱片。作品音頻母帶將被送往與此次活動戰略合作伙伴“嘿喲音樂”合作的美國紐約著名的音頻處理多媒體公司M A S T E R D I S K進行後期處理。同時，百度音樂人平臺的眾籌功能將配合活動上線，為“黑膠製造”最終“出爐”的黑膠作品進行眾籌售賣，音樂人不僅可以從自己的作品中獲得收益，還將獲得由百度音樂人平臺提供的獨家線上推廣資源。
娛樂獨角獸：啟動“黑膠製造”活動也是跟全球黑膠回潮有關嗎？
劉瑾：是的。黑膠唱片，是保存音樂的重要方式，也是記錄音樂的經典載體。許多國際音樂人，都將自己的作品灌錄成黑膠，近幾年也有許多歌手，如張學友、鄧紫棋、李健等，選擇壓制黑膠, 讓作品能有另一種詮釋！而對於眾多音樂愛好者，黑膠，也成為收藏音樂與致敬大師的重要方式。有機會在全球頂級音頻公司製作自己音樂作品，相信對所有的音樂人來說，是一件非常傳奇的事情。M A S T E R D I S K成立於1973年，曾為大衛• 鮑威（D a v i d B o w i e）、滾石樂隊（The Rolling Stones）、Steely Dan、鮑勃• 迪倫（Bob Dylan）還有披頭士樂隊（the Beatles）等著名歌手或樂隊的專輯做後期處理或刻制其黑膠唱片頭版母版。
相關推薦
