編譯 | 鄔楚鈺
校對 | 編輯部愛的使者
編輯 | 趙星雨
現場音樂活動成為了加拿大最大的娛樂收入來源，並且越來越受到大眾歡迎，特別是千禧一代。不過樂迷並不會隨隨便便地出現在某個音樂活動現場，他們會提前幾個月進行規劃，與其他現場音樂活動參與者互動，在社交媒體上分享他們的體驗。
雖說音樂體驗是第一位的，其他的活動，比如社交以及購買食物飲料和周邊產品，也會提升樂迷的綜合體驗。基於現場音樂越來越受歡迎，藝人、品牌、廠牌以及活動主辦方應該學會使用消費者的數據，從而進一步提升現場音樂活動的質量。
為了解加拿大目前的市場情況，Nielsen分析了加拿大樂迷參與現場音樂活動的行為，並且發現樂迷通常來說不會進行衝動消費。除了活動本身的門票費用，樂迷還會考慮路費和住宿費，特別是對那些大型、多日的活動來說。
在計劃和發現階段，費用是85%樂迷的頭號考慮因素，70%的樂迷會在開始售票的兩週內進行購票。
現場音樂活動消費對於加拿大樂迷來說是一筆較大的開支，佔年音樂消費額的60%。而在演唱會、音樂節和其他音樂活動的現場，大部分樂迷都會使用社交媒體平臺。具體來說，70%的現場音樂活動參與者會在活動期間使用社交媒體。
而且現場音樂的影響並未止於為現場，而且還會刺激樂迷後續進行相關消費。40%的現場音樂活動參與者表示他們會在演出結束購買CD，而會在流媒體上收聽表演者音樂的佔29%。樂迷還認為現場音樂活動是瞭解新產品的好方式，12%的參與者表示他們對贊助商品牌有了更多瞭解，13%的參與者表示他們會在活動結束後購買該品牌產品。
數據來源：
尼爾森2017年加拿大音樂360報告
尼爾森2017年加拿大現場音樂與品牌報告
（編譯自Nielsen）
本週輪值編輯：趙星雨
聯繫方式：[email protected]
招聘| 這次，我們召喚一個設計擔當啦！（當然還有更多崗位……）
大數據| 40億英鎊，3000萬人次，2016“脫歐”後英國現場音樂仍然“火爆棚”？
