20年過去了，我們為什麼還是隻能買宜家
優衣庫搶聯名款的火爆場面，
宜家20年前就有過，
只不過那時大家要斯文得多。
據說，1999年北京宜家開張那天，距離商場一站地遠的街邊停滿了桑塔納和富康，熱情的北京人在兩週內搬空了宜家貨架上的所有商品，有人甚至7天去了6趟。更有外媒稱，這是“北京中產階級”的一次集體出動。
而這樣的盛況，也延續到了17年濟南宜家的開業現場。有些人不惜驅車四五十公里，就為了來宜家剁回手。
中國人對奢侈品的狂熱也不過是從2003年後才開始，但對宜家的熱情卻持續了20年之久。
這讓宅sir十分好奇，與90年代相比，如今國內可選擇的家居品牌要豐富太多，為什麼20年過去了我們還是如此熱衷於買宜家？
前不久，宅sir受邀參加了宜家瑞典總部每年一度的民主設計日活動，並希望能在那裡找到問題的答案。
宜家於2014年提出設計民主化概念，並舉辦民主設計日。而在過去的幾年裡，宜家與HAY、Off-White、Tom Dixon等品牌的合作，似乎也是對設計民主化的另一種詮釋。
2019 IKEA 民主設計日現場
與往年一樣，宜家在民主設計日現場發佈了未來兩年要實現的產品。
宅sir發現，宜家從來都是把解決問題和責任放在第一位，不停留在自己的小世界，不悶頭賺錢。用自己的方法解決都市裡每一個需要面對的問題，通過自己的產品一點點改變、一點點去實現。
傢俱多功能一體化
關愛小戶型
據不完全統計，每週約有150萬人加入全球城市人口，城市生活帶來便利的同時也在剝奪居住空間的自由。
Michael Wolf鏡頭中的香港
大部分城市人的生活就像德國攝影師Michael Wolf鏡頭中的那樣，壓抑、焦慮，基本屬於舒適絕緣體。原本該由你來決定的生活卻不得不向各種因素妥協，面對這樣的現狀，宜家決定改變它。
宜家與美國設計公司Ori Living聯合開發的機器人傢俱ROGNAN，以Ori的機械式平臺為基礎，可與宜家的普拉薩、特魯菲兩系列的儲物系統搭配使用。
簡單理解，就是一個大衣櫃能同時解決床、沙發、書桌、儲物等多種功能。通過ROGNAN，使用者能節省出8㎡的居住空間。
ROGNAN首批產品將於2020年在香港和日本推出
通過側面的黑色觸摸板，這個看起來像大衣櫃的傢俱能一秒轉換成客廳、步入式衣帽間、書房甚至是臥室，而這些僅在一個10㎡的空間內就能實現。
宜家的這套傢俱系統的技術，是源於2014年麻省理工學院一個名為CityHome的項目，後更名為Ori。
Ori公司的機器人傢俱雖早已在紐約、波士頓等城市推出，但售價不菲，起價在1.7萬美金左右。與宜家的合作款羅格楠雖還未公佈價格，不過相信也不會太貴。
可打包的傢俱
方便租房搬家
對年輕人不夠友好的高房價，讓越來越多人選擇租房。未來，家或許不再是一個固定地點，搬家遷徙將成為城市年輕人的常態。
羅瓦露系列
順應城市年輕人生活狀態的變化，宜家今年推出了可打包的傢俱系列。該系列的20件傢俱產品，包含沙發、沙發床、各種尺寸的桌子、燈具及收納等，能輕鬆在12㎡的空間內解決居住空間的基礎功能需求。
羅瓦露系列
當你想搬家時，一個人就能將傢俱打包，這完全解決了租房時搬運大型傢俱的麻煩。
而與泰國潮牌Greyhound Original合作推出的薩曼考普系列，噱頭雖然比不上去年的Off-White，但更適用於小戶型，且價格也會親民許多。
薩曼考普系列的25件傢俱，包含可雙面利用的再生材料編織地毯、桌椅以及餐具用品等，預計將在2020年8月在全球商場銷售。
材料環保可持續
將奢侈品概念落地
環保理念向來深受時尚圈喜愛，但大多也僅停留在概念階段，就更別提那些快時尚品牌了，沒準前腳剛提出舊衣回收的概念，後腳就被爆出了火燒庫存的醜聞。
KNIXHULT系列65%都是用竹子製成
宅sir覺得，環保僅是發聲明做秀是很難讓人買賬的，身體力行的落地才行。今年宜家新發布的產品系列中，很多都用到了可再生的環保材料。
像以秸稈為原料的弗蘭加系列，我們都知道秸稈焚燒會造成空氣汙染，而宜家將其變成了地毯、收納筐和燈，成本更低，還能改善空氣質量。
而慕色隆系列的靈感來自於海洋，產品所使用的聚酯布料則是源自於地中海回收的海洋塑料垃圾。
此次宜家更宣佈，到2020年，他們會將所有紡織品中的原生聚酯纖維全部更換成再生聚酯纖維。踐行環保的同時也為消費者提供物美價廉的商品，比起喊口號這樣的方式更容易讓人買賬。
藝術品平權
普通人也能擁有富人特權
藝術品買賣向來是富人的特權，動輒上千萬甚至過億的藝術品對普通人來說，能近距離接觸的機會除了在博物館的偶遇就是淘寶99塊的包郵款。
而從2015年開始，宜家藝術節卻讓藝術品成為了每個人家裡都能擁有的家居物品。每年他們都會邀請世界各地的藝術家來設計一批限量款商品，並以親民價售出。
宜家與Saint Heron合作推出的加特弗爾系列
下一屆藝術節，宜家除了會邀請一群不同背景的當代藝術家外，還將與紐約的設計工作室Snarkitecture合作設計一款燈具，也是相當令人期待了。
2021年宜家藝術節概念模型
宜家嘗試用品牌號召力，將遙不可及的藝術變得親民，將普通人無暇顧及的環保變成生活日常。探討著家與人的關係，又能將解決方案分享給每個人，善解人意又強大。宅sir想，或許這也是它能一直被愛的原因吧。
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