2019年Q1移動互聯網報告!

極光大數據昨日發佈《2019年Q1移動互聯網行業數據研究報告》,從整體app市場概覽、飆升榜、網民注意力轉移方向、細分榜、滲透率總榜、流量價值總榜等角度全面呈現2019年第一季度移動互聯網的方方面面。

其中報告顯示:受短視頻內容崛起衝擊,手機遊戲和數字音樂的時長佔比呈現持續下降趨勢。在短視頻領域則再度出現了新黑馬:刷寶憑藉現金補貼策略成功突圍,而同時百度也發力短視頻,實現彎道超車,成為繼頭條、騰訊後短視頻領域的第三極勢力。

在手遊行業方面則仍由騰訊主導頭部玩家陣營:《王者榮耀》、《絕地求生:刺激戰場》以16.5%和14%的滲透率穩佔前兩位。但從總體上看,騰訊的定位仍然偏向“社交王國”,截至19年3月,社交網絡app在騰訊內部的時長佔比攀升至69.6%,手機遊戲的用戶時長佔比則出現了下降明顯。

以下是手遊那點事整理的報告內容:

人均使用時長趨飽和,視頻直播和遊戲佔比回落

移動網民人均每日消耗在手機app上的時長已趨飽和,截至19年Q1,人均每日使用app的時長為4.2小時。

同時,社交網絡類app的時長佔比經過連續三個季度下滑後,終於在19年Q1有所回升;2019Q1移動網民在購物上投入更大比例時長,在手遊和視頻直播上更為節制,總體上可以概括為“玩遊戲、看視頻不如買買買”。

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受版號停發餘波影響,手遊行業滲透率下降明顯

在手遊方面,或受2018年3月版號停發的影響,從3月開始,手機遊戲行業整體呈現波動下降態勢。截至19年3月,手機遊戲行業滲透率為61%,行業DAU均值為1.06億。

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騰訊系手遊在頭部陣營占主導地位

19年Q1手機遊戲市場的頭部玩家陣營依然由騰訊主導。《王者榮耀》以16.5%的滲透率排名第一;《絕地求生:刺激戰場》的滲透率攀升至14%

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《絕地求生:刺激戰場》與其它同期手遊拉開差距

截至19年3月,PUBG手遊《絕地求生:刺激戰場》滲透率達14%,月均DAU 1473萬,成功與其它同期手遊拉開差距。

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移動網民數量增長紅利見頂,下沉趨勢明顯

從移動互聯網整體市場來看,過去一年,國內移動網民整體規模在11.3億上下浮動,移動網民增長紅利見頂。

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據報告顯示,一線及新一線城市的移動網民佔比連續兩季度下滑,三線城市的移動網民佔比較上季度增長顯著。

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人均安裝app總量趨穩,淨增紅利放緩

19年Q1,移動網民人均安裝app的總量為52款。自18年Q3以來,移動網民人均安裝app總量趨於穩定;同期平均每月移動網民人均新裝app 3.5款,同期卸載app 3.3款,移動網民人均app數量淨增紅利見頂。

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報告還揭露了在2019年Q1,移動網民的在娛樂app上的時長投入佔比從36.1%下降至34.1%,其中消遣時長最多的內容是短視頻。

從休閒娛樂app用戶使用時長的內部佔比來看,短視頻和在線視頻類app是最大的時間殺手,二者內部佔比分別為36.4%和32.2%,其中短視頻的佔比增幅最大,同比增長65.5%,受短視頻內容崛起衝擊,手機遊戲和數字音樂的時長佔比呈現持續下降趨勢。

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短視頻行業仍處於上升通道:頭部穩固、黑馬崛起

短視頻app行業滲透率仍處於增長通道。截至19年3月,短視頻app的行業滲透率為65.4%,行業DAU均值3.31億。

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在人口紅利消退的大背景下,短視頻憑藉內容形式的革新掀起“全民短視頻”風潮。以抖音、快手為代表的頭部平臺已俘獲大量用戶,全民小視頻和微視則以高增長率見長

短視頻行業再現黑馬,在現金補貼的帶動下,刷寶憑藉“看視頻賺現金”策略快速崛起,並在3月份成功躋身前十。

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百度發力短視頻賽道

在好看視頻和全民短視頻兩款應用的帶動下,百度在短視頻賽道完成“彎道超車”,成為繼頭條、騰訊後的第三極勢力。

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報告在最後還附上了APP滲透率Top100總榜以及流量價值Top100總榜,排名僅供參考,詳情見下圖:

APP滲透率總榜 ( Top 100 )

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APP流量價值總榜(Top100)

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