微博一天賺了31個億

移動互聯網 微博 微信 騰訊 騰訊微博 沉迷小說十五年 2018-12-01

昨天應該是2018年截至到現在,圍觀群眾吃瓜最多的一天,從早上到夜晚,持續不斷。

我們先回顧下昨天到底有多少瓜。

首先,李雨桐爆料薛之謙李小璐;

接著,中午陳羽凡吸毒被抓;

然後,蔣勁夫日本投案自首;

最後,薛之謙上訴互撕李雨桐

然而海綿寶寶之父史蒂芬 · 海倫伯格去世,卻沒多少人關注,還有易烊千璽弟弟一個人默默角落裡過生日......

截止到今天上午10點,在微博熱搜榜前10中,依然有4個和蔣勁夫家暴、陳羽凡吸毒有關。


微博一天賺了31個億


昨天除了是2018年圍觀群眾吃瓜最多的一天以外,新浪微博也在當天發佈了2018年的Q3財報,營收達到31.39億元,同比增長48%。

難道這就是冥冥之中的巧合嗎?

其實早在三四年前,已經有很多人開始唱衰微博,畢竟看資訊看內容,有微信訂閱號有今日頭條,社交都在朋友圈,短視頻在抖音快手。

微博還能拿什麼去和其他平臺競爭?

在思考之前,我們先看下新浪微博在昨天發佈2018年的Q3財報吧。

微博一天賺了31個億

通過這張長圖,我們先關注兩點數據:

1.新浪微博的月活躍用戶達到4.46億,日活躍用戶1.95億。

2.頭部熱點事件規模環比增長翻倍。

接著大家再回想一下,當你看到聽到某熱點事件發生時,是第一時間翻看朋友圈、訂閱號,還是去打開微博看熱搜?

我想,大多數人應該都是微博熱搜吧。

所以說新浪微博能夠在互聯網眾強國之間一直屹立不倒,靠的就是大量的用戶群體(吃瓜群眾)和KOL(明星、各行業意見領袖等)。

其實新浪微博比起其它新媒體平臺(今日頭條、微信訂閱號、百家號、大魚號等),早就形成了一個閉合生態圈。

其主體包括:用戶、話題、KOL、熱搜。

包括四個環節:

第一個環節:KOL產出話題吸引大量用圍觀吃瓜戶

第二個環節:用戶自發互動評論

第三個環節:形成規模後,話題排進熱搜

第四個環節:在熱搜中引起更大範圍的討論關注,周而復始直到事件發酵。

新浪微博的生態圈就優勢在於:從第三個環節開始,除非強有力的人為干涉,只要話題受眾面夠廣,都會形成自發傳播。

當然這裡少不了新浪微博的一些運營手段,比如:熱搜排行、雙#話題廣場、最右端的話題顯示等,這也是為什麼當初新浪微博打敗騰訊微博的原因。

而且事件在微博發酵到一定程度後,用戶才會以轉發、截圖等形式,把話題傳播到朋友圈,進行熟人社交圈的傳播,各自媒體也開始對熱點事件進行剖析,產出深度內容。

無論是兩年前的王寶強離婚,還是今年的小崔、王思聰抽獎、支付寶錦鯉均離不開這個生態圈系統。

所以說,沒人會殺死微博。

除非瓜田沒了瓜。

微博一天賺了31個億

當然如今看來,新浪雖然憑藉微博雖然擁有大量用戶和KOL,但也沒有排到BAT、TMD之列,為什麼呢?

就這個話題,可樂放一個彩蛋~

在2010年馬化騰創辦騰訊微博原因是,是因為他看到新浪微博直接威脅到了 QQ 社交領域老大的存在。

當時為了說服大V們轉投騰訊微博,騰訊使用各種手段。送蘋果手機,支付高額“創作費”,pony馬甚至親自上陣邀請大V成為騰訊微博用戶。

當時 2011 年騰訊宣佈微博用戶達到 1 億,但大家心裡業都明白,這來自於 QQ 的導流和殭屍粉。

在創業圈有一句話特別流行:挑戰者必須找到不同於領先者的新競爭方式以取得成功。

所以能戰勝微博的,一定不是另一個微博。

當然就是微信啦~

微信在推出以後,迅速成為一個更比微博更現象級的產品,騰訊的核心競爭力在移動互聯網上未有動搖,目的顯然已經達到。

在《騰訊傳》中,有一段寫道:

騰訊與奇虎 360 的那場著名的戰爭剛剛塵埃落定,而新浪微博與騰訊微博正為爭奪用戶打得不可開交。馬化騰告訴我,微信是騰訊新上線的一個產品,已經有 3000 多萬的用戶,並且每天新增 20 萬。“因為有微信,所以,微博的戰爭已經結束了。”這是他對我說的最後一句話,語調低沉,不容置疑。

騰訊在這場戰爭中,輸掉了微博的戰役,卻用微信取得最後的勝利。

至於微信和微博誰能走的更遠,我們繼續拭目以待吧。

其實從上面說的互聯網大戰中,我們也可以得到一個啟示,如《三體》所寫:

我消滅你,與你無關。

就像導致口香糖銷量低下的,不是任何一款食品,而是手機應用。

導致方便麵在中國銷量慘淡的,也不是其它速食食品,而是以美團餓了麼為代表的外賣app。

超維思考最為重要。

最近坊間相傳,美團餓了麼之間也必有一戰。

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