微信的野望:操作系統第三級

移動互聯網 微信 Google 蘋果公司 嵩嶽進階日記 2017-05-19

微信昨天出了兩個熱點。一個是騰訊第一季度財務報告裡,微信月活用戶9.38億;另一個是最新版本的發現裡添加了“搜一搜”“看一看”。

月活9.38億,在應用程序裡一騎絕塵,名副其實的第一國民應用。放眼全世界,也就低於有限的幾個如副本、蘋果、谷歌。副本是直接競爭對手,蘋果和谷歌是操作系統。

搜一搜、看一看被解讀為弄百度、幹頭條。有人歡呼雀躍,有人不以為然,認為微信也走上臃腫化的老路。

臃腫化是應用程序的痼疾。業界的套路是初版程序又簡潔又好用,慢慢的用戶多了,功能也一點點添加,時間越長越複雜的一塌糊塗。微博是典型的例子,現在打開後臺,都看不懂什麼是什麼了。

微信的簡潔和剋制是一股清流,也造就了張小龍神級產品經理的地位。最近版本的頻繁更新和功能添加讓人大出意外,朋友圈開始流傳一張調侃圖。

微信的野望:操作系統第三級

江湖上有名號的大佬都懟上了,不管微信是真懟還是假懟,反正蘋果今年已經結結實實懟微信兩回了。

第一回是小程序,本來小程序最初的名字是應用號,犯了忌諱,被蘋果喊停。最後微信無奈妥協,叫小程序,規避蘋果的規矩,才得以發佈。

第二回是逼停公眾號的IOS版本的讚賞。蘋果有規定,只要在App Store的應用程序,程序內產生的虛擬物品購買要分成蘋果百分之三十,業界稱為“蘋果稅”。

騰訊是世界上最大的遊戲發行商,每年交的蘋果稅大的驚人。微信讚賞那點收入,據估算連千分之一都沒有。蘋果就是要懟,交不交?不交就幹翻你。

你說蘋果為啥就跟微信過不去呢?

微信的野望:操作系統第三級

微信的目標是連接一切。

在中國,人與人連接基本實現,海外還有一場惡戰;人與物、物與物,小程序在開拓;人與內容,公眾平臺差強人意,最新的更新為的是加強這一塊。

2015年微信推出朋友圈廣告,用精準投放的概念來推送廣告。不知道大家留意過沒有,至少我接收到的廣告來說,很難說得上精準。每一次朋友圈廣告推送,反而成了逗比段子手的靈感來源。

百度騰訊阿里,經常會發布行業性報告。騰訊的企鵝智酷更是當仁不讓的發佈95後、00後用戶畫像、人群研究。不客氣的說,和另兩家相比,騰訊報告是相當的水。

百度阿里的研究報告能很清晰的讓你知道什麼樣的人在做什麼樣的事,騰訊則不然,數據鋪排很多,效果雜亂很多。

具體場景裡,用戶使用百度目標很明確,什麼不懂搜什麼;阿里就更直接,上來就是買,今天不買明天買;騰訊主場景社交和遊戲,遊戲的數據只能遊戲用,社交數據太雜亂。

百度像學校,不懂你就問,所以百度知道你知道什麼和想知道什麼;阿里是商場,今天不買明天買,所以阿里知道你會買什麼;騰訊是個大廣場,你在裡面高談闊論一整天,有用的話可能就只有三句。

僅紮根于于社交和遊戲,騰訊的用戶畫像其實最不準確!

微信的野望:操作系統第三級

阿里的王堅博士曾說:過去一流的企業制定標準,現在一流的企業沉澱數據。

今天凌晨在舊金山舉行的Google I/O年度開發者會議上,Goole CEO皮柴說,谷歌一直在做自己最擅長做的事情:用前沿計算技術去解決這個世界上最為複雜的問題,“那些影響人們日常生活的問題。”

“你能想到的每一樣谷歌核心產品,背後都有機器學習和深度學習技術。”皮柴說,從今天起,谷歌的每一個比特,都是人工智能。

谷歌是最早發掘出數據價值的偉大公司。還在PC時代,通過對億億萬鼠標點擊的發掘,成就了谷歌搜索引擎;移動互聯網時代,通過安卓操作系統的開源,谷歌獲得了用戶的全方位數據。

百度蛻變成廣告商,阿里折戟於社交,騰訊兵敗電商,一是基因不同,另一個原因是獲取不到對方的數據。谷歌放言解決日常生活裡的問題,那是因為通過操作系統,它什麼都知道!

這就不難理解,為什麼安卓系統上市,喬布斯大發雷霆,誓言要毀滅安卓,不惜動用蘋果所有的現金儲備打一場熱核戰爭。

操作系統是支持一切,微信是連接一切。只有接入更多的場景,微信的數據才能完整。

操作系統第三級,微信的路還長,要加的東西會更多!

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