借力廣州城市影響力 大洋網打造傳播廣州新聞中心樞紐

借力廣州城市影響力 大洋網打造傳播廣州新聞中心樞紐

大洋網訊 3月17日,中央網信辦《網絡傳播》雜誌權威發佈“中國新聞網站被轉載指數2017年2月榜”。據榜單顯示,廣州日報大洋網被轉載指數穩居全國城市新聞網站第一位,這已是連續第5個月獲得這一殊榮。為什麼廣州日報大洋網刊發的新聞這麼受歡迎?原因很簡單,這些新聞有一個共同的關鍵詞:廣州。立足廣州、著眼廣州的廣州日報大洋網,堅持致力於打造傳播廣州新聞的中心樞紐,通過發揮本土化的優勢,主動借力廣州的城市影響力,提升自身的傳播力。

字述城市氣息 圖說城市文化 像舞城市節拍

廣州日報大洋網傳播力的持續上升與廣州的城市影響力緊密相關。

根據國務院最新批覆的《廣州市城市總體規劃(2011-2020年)》,廣州定位為我國重要的中心城市。建設國際三大樞紐、優化投資環境、完善基礎設施建設……一不小心成了“幸福指數最高”的一線城市,廣州人無論是晒自信,還是晒自謙,自然都是朋友圈裡的“點贊”收割機。廣州日報大洋網刊發的廣州新聞,也自然被全國媒體熱捧。

中山大學傳播與設計學院院長張志安教授表示,廣州日報大洋網作為區域性的門戶網站,最大的優勢在於本土化和區域化,“是傳播廣州新聞的中心樞紐和主要渠道”。與此相契合,廣州日報大洋網主動借力廣州的城市影響力,明確自身定位,進一步凸顯廣州主流新聞網站的本土優勢,講好廣州故事。

廣州日報大洋網積極打造“廣州24小時”、“廣州區街”等本地資訊服務版塊;“廣州過年 花城看花”、“廣愛同行回訪系列”等凸顯“廣州好、廣州人好”的專題迅速佔據新聞排行榜首;形式新穎、形態多樣的“廣州記憶”、“裝·生活”等緊扣本土文化的原創欄目受到都市主流受眾的歡迎……平均每月簽發廣州本地新聞超過2000條,被各地媒體轉載,讓更多人通過廣州日報大洋網get到廣州的聲音。

對於在推進媒體融合的同時融合廣府文化的新聞路線,東方網總裁、總編輯徐世平作出如此評價:“大洋網專注於講好城市故事,做到字述城市氣息、圖說城市文化、像舞城市節拍的媒體本色,不僅融合了媒體轉型也融合了廣府文化,‘聞道今春雁,南歸自廣州’便是如此。”

從“你中有我,我中有你”,邁向“你就是我,我就是你”

媒體融合已進入向縱深推進的關鍵階段,廣州日報報業集團中央編輯部不斷探索、踐行新理念、新思想、新戰略。廣州日報大洋網作為集團全媒體矩陣中的重要角色,順暢、快捷地共享集團優質資源,激發了更多優質新聞作品的生產。據人民網研究院《2016年中國媒體融合傳播指數報告》顯示,廣州日報位列中國報紙融合傳播百強榜第4位,傲居地方媒體之首。藉助“廣州日報”這4個字的巨大品牌影響力,廣州日報大洋網將《廣州日報》創刊65年來積澱的權威性、公信力、貼近性,新聞專業主義的精神,以及有著高強粘度的廣泛用戶群體等優勢,轉化為自身擴大影響力的堅實基礎,贏得更多忠實用戶。

“跟總書記學古文”專欄就是在傳統媒體與新興媒體深度融合的背景下,推出的一款多元呈現、適合多媒體傳播的產品。該專欄由廣州日報大洋網牽頭成立項目小組,整合廣州日報社文化新聞中心、美編部、音視頻部的採編力量,以時下年輕人最喜歡的漫畫形式和網絡化的語言對習近平總書記引用過的古文進行解讀。該欄目入選人民網評出的“學習貫徹習近平總書記‘2·19’講話精神全國十家媒體十件優秀案例”。

對於廣州日報大洋網在媒體融合方面取得的進步,徐世平表示:“談轉型的關鍵,離不開‘瞭解自己’這個要素,作為城市新聞網站,大洋網的獨到之處是借力,深耕報網合一,協調資源,這正是‘中央廚房’的宗旨,充分挖掘紙媒新聞富礦,做到內容融合、技術融合、文化融合、人才融合,值得我們更多的新聞網站學習。”

傳媒大觀察CEO薛陳子表示:“在移動互聯網時代,黨報網站發揮黨報內容優勢將大有可為。”

廣州日報大洋網推出的原創欄目“廣州記憶”便是如此。欄目以黃天驥教授在廣州日報的專欄“生猛廣州·淡定廣州”為藍本,通過人文紀錄片和珍貴歷史圖片、文化大師隨筆穿插交織的形式,從生活細節入手,再現昔時廣州的人物、風俗、逸聞,再現一個記憶裡的老廣州。這種“文字+圖片+視頻”的方式更符合移動互聯網用戶的閱讀習慣,讓紙媒上深受歡迎的精品內容在新媒體平臺上再次與用戶實現了連接。

打造全媒體報道新面貌,提升全媒體矩陣新氣象,廣州日報大洋網將繼續把握好廣州日報報業集團中央編輯部整合採編資源、深化機制改革、重構採編發流程的機遇,繼續順應移動互聯網時代傳播形態變革大勢,遵循新媒體發展規律和融合傳播規律,講好中國故事、廣東故事、廣州故事。

(廣州日報大洋網黃瑩)

述廣州事 繪廣州情

廣州日報大洋網的城市文化情懷

廣州是改革開放的前沿,也是新聞輿論的重陣。作為新聞網站的“南大門”,廣州日報大洋網可能就是近來值得我們這些傳媒人為之關注的轉型個例。

“內容為王”、“移動為先”、“技術引領”……關於轉型的關鍵詞太多,而大洋網專注於講好城市故事,傳播城市影響力恰有獨闢蹊徑的意味,能走進百姓心中的優秀的原創作品除了“國事”和“天下事”還有“家事”。在有機結合報網互動的前提下,以廣州的城市情懷說好廣州故事,大洋網做到了字述城市氣息、圖說城市文化、像舞城市節拍的媒體本色,不僅融合了媒體轉型也融合了廣府文化,“聞道今春雁,南歸自廣州”便是如此。

談轉型的關鍵,離不開“瞭解自己”這個要素,作為城市新聞網站,大洋網的獨到之處是借力,深耕報網合一,協調資源,這正是“中央廚房”的宗旨,充分挖掘紙媒新聞富礦,做到內容融合、技術融合、文化融合、人才融合,值得我們更多的新聞網站學習。——東方網總裁、總編輯徐世平

抓好本土化

打造傳播廣州新聞的中心樞紐

黨報在媒體融合方面一直進行著有效的探索,媒體網站作為媒體融合中的樞紐,能夠將各種不同的文本、不同形態的作品聚合起來,以網站為樞紐進行內容處理,進而經過不同的渠道進行分發。媒體網站扮演著內容傳播的樞紐和主渠道的角色,發揮著內容中心的溝通作用。

廣州日報大洋網是廣州日報優質內容傳播和擴散的中轉站,對報紙的優質內容起到全網傳播的作用。同時,廣州日報大洋網作為區域性的門戶網站,最大的優勢在於本土化和區域化,是傳播廣州新聞的中心樞紐和主要渠道。通過有效的正面報道,積極的主題策劃,在形式和表達上不斷創新,起到引導輿論的作用。

現在以PC端為主的媒體網站面臨著移動化互聯網布局的挑戰,廣州日報大洋網在目前已有的平臺上,如何實現內外部聯動,如何在內容上開拓創新等,使大洋網的移動端產品佈局和影響力盡快地提升,這是未來發展戰略上需要思考的方向。——中山大學傳播與設計學院院長張志安

承接黨報優勢

黨報網站發展迎來新的春天

在移動互聯網時代,舊有的信息傳播渠道逐漸失靈,內容生產的供給側結構性改革迫在眉睫。在這樣的大環境下,黨報網站發揮黨報內容優勢將大有可為。

黨報網站能承接黨報的品牌影響力和公信力,還能使用黨報生產的優質內容,通過PC端、兩微一端等新渠道將權威新聞信息傳播出去。和其他黨報不同的是,《廣州日報》既是黨報,也是“都市報”,這一特殊定位,決定了廣州日報大洋網在承接黨報資源時,其內容除了具有權威性,還能向下生長接地氣,贏得更多的用戶。

當前媒體融合正在如火如荼地開展,部分媒體集團已組建中央廚房、中央編輯部、融媒體中心等新型採編發系統,黨報網站的發展迎來新的春天。以廣州日報大洋網為例,集團中央編輯部成立後,適應傳播環境的組織架構也隨之建立,廣州日報大洋網作為集團全媒體矩陣中的重要角色,集團優質採編資源更順暢、更快捷地共享,促使其影響力在融合中得到了顯著的提升。——傳媒大觀察CEO薛陳子

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