微信公開課2017Pro中，張小龍反覆強調，微信小程序最大的入口，就是在各類線下的商業場景中，而這是對“讓商業存在於無形之中”理念的最佳詮釋。
在微信官方“小程序商業化”上海站專場結束的第二天，微信官方扔出了可能是近期最重磅“TNT”，小程序推出實現手機號快速填寫及會員卡開卡組件開放能力。
螢連長第一時間和小程序開發（運營）者聊，得到的一致答案是：這是一個大家期待已久的功能。作為長期浸淫在微信生態的“老司機”，螢連長敢說，這個能力將是幫助線下實體店，激活用戶、打通CRM、實現商業化、搭建企業數據庫，最低成本、有效、快捷的手段。對！螢連長在這裡用了“最”字。直白講，如果傳統企業想轉型互聯網，用這個能力就對了。
先簡單解釋一下新能力：用戶在使用互聯網服務和產品時，基本上都需要輸入個人信息登錄。這往往是讓用戶非常苦惱甚至是煩感的事。現在運用小程序能力，通過設置和用戶授權，企業就能直接獲取用戶的個人信息。
到底能獲得 哪些用戶信息？
這個需要從昨晚發佈小程序新能力的“開發文檔”中找出線索：
1. 手機號碼信息
encryptedData 裡包含了“手機號碼信息”。
微信官方溫馨提醒：功能雖好，不要濫用！
螢連長解讀：用戶主動觸發後，小程序才能發起獲取手機號接口命令。若用戶舉報小程序運營者在不必要的場景（如非新用戶註冊、聯繫方式登記等必要場景下）下使用該功能，微信有權永久收回。
2. 四大類個人信息
值得注意的是：“Openid & onLogin”。
“Openid” 包含：頭像、暱稱、性別、常用地址，而“onlogin”代表手機號碼。
也就是說：凡是有小程序的企業如果使用了“會員卡開卡組件開放”能力，在用戶授權同意的情況下，就可以獲得所有訪問小程序用戶的信息，包括：手機號碼、微信暱稱、性別、頭像和常用位置。
螢連長要強調的是：在其它網絡平臺，這些用戶信息有可能是虛擬的，但微信是基於熟人的強社交關係鏈平臺，用戶信息的真實和可靠度可想而知。
很多人都覺得，這樣對用戶信息會不會不太安全，所以微信官方也明文提醒：所有用戶信息，必須要在獲得用戶授權的基礎上實現。
似曾相似的“新能力”！
從微信公眾號時代開始，微信官方對於微信“會員卡”就非常重視。也頻頻放出能力，讓商家享受到便捷和紅利。
比如，2016年11月，微信曾發佈會員卡的“招募”能力。在原來微信會員卡便捷化、移動化、入口化、數據化優勢的基礎上，增加“一鍵激活”功能。這樣可以實現：用戶在A商戶開一張會員卡，他用“一鍵激活”的原生工具，填好姓名、手機號等信息之後，就可以開卡使用，如果該用戶到B商戶或C商戶，這套信息可以完整適用，點擊一鍵激活，就可以直接成為B商戶或C商戶的會員。
小程序會員卡的新能力從表面上看與其非常相似。不過，小程序會員卡無論從獲取信息的豐富度、玩法和想象力都會更大。
以螢連長採訪過的“愛鮮蜂”小程序為例，如果“愛鮮蜂”在微信公眾號或朋友圈投放廣告，送出10000張針對新用戶的88折會員卡。新用戶看到廣告被吸引點擊進入廣告詳情頁，看到會員卡介紹，點擊“領取”按鈕，會員卡領取到卡包後立刻激活，中間即可自動調取新用戶手機號做匹配。整個流程一氣呵成，體驗超好。
以下為參考圖片
“新能力”賦能 傳統企業快速變身
眾所周知，互聯網企業最有價值的資產就是“大數據”，使用“新能力”後，可以低成本、無門檻的獲取到真實精準的大數據。當然，所謂“大數據”一定是連接互通的數據。
1. 用戶行為數據一目瞭然，助力企業CRM營銷管理
沒有技術能力的企業有福啦！只要用戶領取了小程序會員卡，用戶是誰，電話號碼多少，購買了那些商品或企業服務，頻次多少，客單價多少等等，這些用戶行為，在小程序後臺一目瞭然。而這些能力，是小程序後臺的標配，直接調用，無需二次開發。
同時，從開發文檔可以出，企業可以通過“會員卡”迅速判斷出，新老會員。而且，就算企業在不同階段，發出不同的會員卡，只要用戶曾經註冊過一次，都可以迅速識別、匹配。而且還可以通過用戶在不同渠道的行為，獲取用戶活動、消費的精準信息。
2. 線上與線下互通，真正的O2O不再有障礙
使用了小程序+會員卡，不但可以在線上、線下繼續獲取新用戶，還能通過統一的身份識別，連通企業傳統的CRM數據庫，二次促活，打通線上、線下的各套新老會員管理體系，不再是夢。
“會員卡”的新姿勢 新玩法
1. 如何利用“會員卡”引流？
開通“小程序”辦理“會員卡”，利用線下、線上（轉發）等渠道，用紅包、優惠券等手段，引導用戶開通“會員卡”。
用公眾號推文時，可以直接嵌入“小程序公員註冊”頁面，引導用戶註冊會員，優惠力度越大，獲客成本越低。
2. “附近小程序+會員+微信支付”=超級轉化利器！
如果以前企業是以“附近小程序”吸引用戶到店，或用“小程序”吸引用戶點擊的話。現在，可以將第一目標落在“會員卡”上。舉個例子，用戶打開“附近的小程序”就可以直接註冊企業會員，註冊完成後，推送“會員來店即可獲取XX優惠”的模板信息，用戶到店消費並用微信支付買單，除積分可以自動累積外，還可送上優惠券，引導用戶二次消費。
當然，也可以引導會員，像轉發“朋友的券“那樣，轉發小程序“會員註冊”頁面到家人群、同學群、同事群，讓更多的好友共享福利。這時企業獲取的就是：甚於熟人關係鏈下的精準用戶信息。
小程序的這一小步，不僅僅省卻了手機註冊和驗證碼獲取的麻煩，更是徹底的解放了我們的錢包空間，無現金，無實物卡的願望，正在悄然實現！