Pony 急的坐不住了，2018年第一天微信就開始發紅包，這一天等了三四個月了……
元旦當天，部分微信用戶收到了來自微信支付公眾號的“天天領紅包活動提醒”，內容是：使用微信支付在線下門店單筆消費滿2元，即可在微信支付公眾號中收到紅包，每天1個，活動截止到2018年1月31日。
馬化騰是急還是不急？說他急，微信紅包活動整整比支付寶落後了將近3個月，說他不急，2018年第一天他就開始紅包活動。
其實，這裡面透出了馬化騰的無奈和焦急。無奈的是，馬化騰為了財報好看，不想花2017年的錢了。所以新財年第一天，他就趕緊開始花錢。你說他急還是不急？
騰訊2016年的營收就已經低於阿里巴巴，2017年第四季度的騰訊必須死保業績，以避免第三季度的亮眼財報之後引發的市場看多突然結束。這是小馬哥難以承受之重。
但實際上，馬化騰確實很著急騰訊的業務。所以，2018年第一天，微信就開始推紅包活動。2017年的騰訊很不讓馬化騰省心。在各個戰線都遭到強有力的競爭者，去年，微信在各條戰線似乎都不盡人意。
新零售:靠京東打先鋒 慢一步上車
2017年是新零售元年，新業態落地明顯加速。
騰訊開始通過投資插足新零售，投資京東，間接通過京東去開拓市場。資深互聯網行業觀察人士王如晨認為。“阿里的新零售，在數據與營銷層面，具有全媒體、全鏈路、全渠道的優勢，而京東雖然能依託基礎設施，在智能化技術與消費兩端打破時空，撮合無數的碎片化需求，適應多渠道覆蓋，但就媒體屬性與用戶維度來說，它還很欠缺。”
事實證明，騰訊這一步棋沒考慮周全，騰訊以為藏在京東後面，由京東出手即可。京東投資永輝超市，但大家都沒有注意到，永輝超市不會買京東的賬。永輝超市董事長張軒鬆在接受採訪時表示“引入京東是為達成科技上的共識，京東的角色是定位於財務投資者”。
張軒鬆心裡清楚，京東在生鮮方面和永輝直接競爭，覬覦永輝超市的生鮮供應鏈。張軒鬆怎麼能聽京東的使喚。
就像京東和唯品會的關係一樣，京東看中的是唯品會在服裝供應鏈的能力，唯品會怎麼會將核心能力分享給京東這個潛在對手？
臨到年底騰訊不得不親自入局，以調和矛盾。永輝超市旗下推出的超級物種，其對標的正是盒馬鮮生。但是，後進場的超級物種開店速度還遠遠比不上盒馬鮮生。
支付領域： 馬化騰親當推銷員 結果難如意
2017年，微信的正面戰場在支付領域。線下商戶、公交地鐵出租共享單車等公共服務的爭鬥已經白熱化。
馬化騰不得不親自去各地坐公交車推廣。
7月，馬化騰親自去鐵路總公司拜訪，為微信支付能夠買火車票做最後的努力。但微信支付卻因技術問題跳票，直到12月，微信支付終於艱難的接入購票系統。
9月，馬化騰到合肥乘坐公交。之前微信支付剛剛在樂清經歷了“樂清之恥”，在樂清，微信支付乘公交出現了巨大的技術問題，被公交公司下架棄用。
11月，馬化騰親赴廣州坐地鐵，只是為了宣傳微信支付做地鐵。
但即便如此，2017年，微信支付在市場上沒有佔到任何便宜。
易觀發佈了2017年3季度第三方支付移動支付市場報告。報告顯示，2017年3季度，支付寶市場份額為53.73%，同比增3.3個百分點；財付通（含微信支付）市場份額為39.35%，同比增1.23個百分點。這一數據顯示，支付寶在體量更大的情況下支付寶同比增長超微信支付2倍。
易觀的數據表明，2017年微信支付可謂是戰略上失誤的一年。
年底4季度時，馬化騰又遇到了難題。2017年大勢已去，還要不要在花費大價錢去做市場推廣。去推廣，就意味著要花掉大部分營收，意味著4季度財報和年報中的應收部分會大大縮減。
遊戲領域 ：丟了榮耀 晚了吃雞
2017年是王者榮耀年，也是王者榮耀被指責最嚴重的一年。
7月，“王者榮耀”已經成了“王者農藥”，王者榮耀為騰訊日進過億，但騰訊不得不限制未成年人時長。
王者榮耀已經人人喊打，不可戀戰，騰訊最需要王者榮耀的代替品出現。
遊戲應進入了吃雞時代，馬化騰對吃雞遊戲寄予厚望，這是下一個王者榮耀一般的明星遊戲。馬化騰在論壇上之言，最近玩王者榮耀少，都在玩吃雞遊戲。
但網易遊戲搶先了一步發佈吃雞遊戲。這就意味著，王者榮耀的替代品已經被網易拿走。沒有這個印鈔機，哪裡來那麼多錢在各條戰線撒紅包呢？
基於開啟紅包活動 用戶分三六九等？
2018年財年剛剛開始，微信就打出紅包活動。微信等不了了，市場一日千里。
但細心的用戶發現，微信開啟了紅包活動，不是所有的用戶都可參加。微信支付的這個紅包活動只是定向推送的，有的能參加，有的不能參加。
領取方式明確說明，“消費後可在微信支付公眾號中領取，紅包資金存入零線”。但支付寶的賞金是直接入賬，而微信支付的紅包卻需要用戶去公眾號領取才能拿到，為何要讓客戶多此一舉呢？
既然是給用戶的紅包，那就痛痛快快的所有人都能參加，那就痛痛快快的落袋，微信支付卻要讓用戶自己到公眾號去領取，增加的這一個步驟。
這應該是微信為了節省成本，只有他們希望把紅包給那些他們需要的用戶，另外，用戶自己到公眾號裡領取增加了一步，一定會有人忘了領，這豈不是省錢妙招。