5月份手遊素材哪些更吸量?2019年5月份手遊買量市場分析

來源:AppGrowing

5月手遊買量投放力度是否有顯著提升?有哪些高潛力手遊廣告主?哪些素材在5月份更吸量? App Growing 以2019年5月1日-5月30日所追蹤的移動廣告投放情報為依據,發佈《2019年5月份手遊買量市場分析》,報告主要包括以下要點:

① 手遊買量市場概覽:5月份,App Growing 共監測到3600多款手遊投放廣告,手遊廣告投放金額(估算)佔整體App推廣廣告投放總金額的51.8%。

② 手遊買量渠道洞察:盤點5月份手遊廣告主所青睞的 Top10 流量平臺,垂直體育社區懂球帝躋身其中。

③ 廣告投放風雲榜盤點:廣告投放總金額(估算)手遊排行榜Top20盤點,45%的手遊已連續2個月位列廣告金額(估算)手遊排行榜Top20,休閒競速類遊戲《全民漂移3D》 強勢搶量。

④ 5月份各主流廣告平臺高曝光量廣告盤點。

說明:本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據,廣告投放數不完全等於其實際廣告消耗,僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自於 App Growing 基於各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

一、 手遊買量市場概覽

1) 在App下載廣告中,手遊廣告投放總金額(估算)佔比近半

5月份, App Growing共監測到3600多款手遊投放廣告,手遊廣告投放金額(估算)佔整體App推廣廣告投放總金額的51.8%,投放金額佔比相對穩定。

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2)廣告投放金額估算, Top200手遊投放金額佔比超過7成

在整體手遊廣告投放中,對各手遊的廣告投放金額進行估算,投放金額榜首的手遊佔整體手遊廣告投放金額的3.2%,Top200的手遊投放金額佔比為73.8%,相對4月份波動不明顯。另有51.20%的手遊在5月份首次投放廣告,相對4月份有所減少。

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二、 手遊買量渠道概覽

以各流量平臺廣告的遊戲數量及遊戲廣告數等因素綜合分析,梳理出以下游戲廣告主較為青睞的流量平臺,垂直類體育社群懂球帝也名列其中。(排名不分先後)

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進一步分析懂球帝平臺的廣告投放概覽,在該平臺5月份的廣告投放中,遊戲行業的廣告數佔比超過50%,且跟整體廣告投放趨勢變動相對一致。

而在投放遊戲的風格方面,戰爭,競速及射擊類等遊戲投放的廣告數佔比高,這跟懂球帝足球類社群的平臺屬性也有關。

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根據App Growing廣告算法估算,《艾斯大陸》、《宰執天下》、《三國霸業》,《足球夢之隊》、《熱血群英傳》為懂球帝平臺5月份廣告投放金額Top5的手遊。

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三、 手遊推廣排行榜Top20盤點

基於 App Growing 算法估算不同手遊的廣告投放金額,梳理出5月份廣告投放金額(估算)手遊推廣排行榜Top20如下。

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1)Top20中,45%的手遊4月已上榜,頭部買量主投放較穩定

廣告投放金額榜首的《天使紀元》,《至尊藍月》、《風流總裁》、《閃爍之光神明召喚》、《消滅病毒》、《銀河戰艦》、《貪玩藍月》、《一刀傳世》、《金牌投資人》這9款遊戲同時入榜4月及5月廣告投放金融手遊推廣榜Top20,遊戲數佔比45%,可見這兩個月頭部買量主相對穩定。

2)《全民漂移3D》強勢搶量,是2019年以來少有的熱推競速類手遊

在仙俠,戰爭,傳奇題材遊戲佔據的買量市場,這款休閒類競速遊戲的熱推是一大亮點。

北京樂否互動網絡科技有限公司的《全民漂移3D》強勢搶量,為2019年以來首款位列月廣告投放金額(估算)手遊推廣排行榜Top20的競速類手遊。

多建廣告廣鋪量為其主要的投放策略,App Growing的數據顯示,該遊戲5月份投放的廣告超過1.2萬條,主投懂球帝平臺(廣告數佔比為66.4%)。

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App Growing官網截圖:-4月5日-5月31日,《全民漂移3D》廣告投放數-

而在廣告投放素材方面,賽道開車,合成車,選車等場景為主要的創意點,強調上癮、好玩,引導用戶嘗試。

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來源:App Growing:-近30天《全民漂移3D》廣告文案詞雲圖-

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3)國漫IP《少年歌行》熱推

仙俠題材遊戲是買量的重點廣告主,投放產品同質化嚴重,而愛奇藝旗下的新遊《少年歌行》則以同名動漫IP,國漫武俠風,強調畫質真實,浪漫情緣吸引用戶注意。

該遊戲4月30日開始著手推廣,主要投放在其百度系資源(百度信息流及百度百意廣告平臺),廣告素材多采用角色立繪的特寫突出畫質的真實。

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App Growing官網截圖:-近30天《少年歌行》的廣告文案詞雲圖-

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四、 遊戲公司推廣排行榜Top20盤點

基於各遊戲所屬的遊戲公司信息,梳理5月份廣告投放金額(估算)/廣告投放數排行榜 Top20 如下,分別為廣告投放金額(估算)排行和廣告投放數排行情況。

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五、 5月份高曝光遊戲廣告素材盤點

基於 App Growing 所追蹤的廣告數據,結合算法及機器學習,估算單條廣告的5月份累計曝光情況,整理出5月份各主流流量平臺高曝光的遊戲廣告素材如下。

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說明: 以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源於App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報,並去除品牌的敏感信息,版權歸原著者所有。

以上為《2019年5月份手遊行業買量市場分析》。

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