根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
3、教育各細分行業廣告數佔比變化
而教育培訓各細分行業的廣告數佔比變化顯示，職業技能培訓、學歷考試依然是教育行業的推廣重點。職業技能培訓在9月開始呈現迅速上升趨勢，推測原因是9月為各類職業技能考試報名高峰期。
學歷考試在2018年10月到2019年6月間投放量級較高，根據學歷考試一般是在每年8月份報考10月考試的規律，推測學歷考試報考2個月前反而是學歷培訓類重點投放時間點，臨近報考截止，此類型廣告主則開始收縮廣告投放力度。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
3、教育各細分行業廣告數佔比變化
而教育培訓各細分行業的廣告數佔比變化顯示，職業技能培訓、學歷考試依然是教育行業的推廣重點。職業技能培訓在9月開始呈現迅速上升趨勢，推測原因是9月為各類職業技能考試報名高峰期。
學歷考試在2018年10月到2019年6月間投放量級較高，根據學歷考試一般是在每年8月份報考10月考試的規律，推測學歷考試報考2個月前反而是學歷培訓類重點投放時間點，臨近報考截止，此類型廣告主則開始收縮廣告投放力度。
4.出國留學類廣告提及歐洲的廣告數佔比增多
在App Growing所追蹤到的出國留學類廣告中，對比2018年7月及2019年7月的廣告數據，廣告文案中提及“歐洲”有明顯增加，受國際形勢變化的大環境影響，市場青睞的留學國家也在發生改變，這也體現在了廣告投放內容之中。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
3、教育各細分行業廣告數佔比變化
而教育培訓各細分行業的廣告數佔比變化顯示，職業技能培訓、學歷考試依然是教育行業的推廣重點。職業技能培訓在9月開始呈現迅速上升趨勢，推測原因是9月為各類職業技能考試報名高峰期。
學歷考試在2018年10月到2019年6月間投放量級較高，根據學歷考試一般是在每年8月份報考10月考試的規律，推測學歷考試報考2個月前反而是學歷培訓類重點投放時間點，臨近報考截止，此類型廣告主則開始收縮廣告投放力度。
4.出國留學類廣告提及歐洲的廣告數佔比增多
在App Growing所追蹤到的出國留學類廣告中，對比2018年7月及2019年7月的廣告數據，廣告文案中提及“歐洲”有明顯增加，受國際形勢變化的大環境影響，市場青睞的留學國家也在發生改變，這也體現在了廣告投放內容之中。
三、 教育行業頭部廣告主廣告投放創意解析
1、8月非應用下載類廣告重點廣告主盤點，主推學歷培訓的廣告主佔比高
基於廣告落地頁的域名分析廣告所屬的品牌信息，並統計各品牌信息的廣告數，整理出以下重點廣告主Top15如下圖，主推學歷培訓的廣告主佔比高。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
3、教育各細分行業廣告數佔比變化
而教育培訓各細分行業的廣告數佔比變化顯示，職業技能培訓、學歷考試依然是教育行業的推廣重點。職業技能培訓在9月開始呈現迅速上升趨勢，推測原因是9月為各類職業技能考試報名高峰期。
學歷考試在2018年10月到2019年6月間投放量級較高，根據學歷考試一般是在每年8月份報考10月考試的規律，推測學歷考試報考2個月前反而是學歷培訓類重點投放時間點，臨近報考截止，此類型廣告主則開始收縮廣告投放力度。
4.出國留學類廣告提及歐洲的廣告數佔比增多
在App Growing所追蹤到的出國留學類廣告中，對比2018年7月及2019年7月的廣告數據，廣告文案中提及“歐洲”有明顯增加，受國際形勢變化的大環境影響，市場青睞的留學國家也在發生改變，這也體現在了廣告投放內容之中。
三、 教育行業頭部廣告主廣告投放創意解析
1、8月非應用下載類廣告重點廣告主盤點，主推學歷培訓的廣告主佔比高
基於廣告落地頁的域名分析廣告所屬的品牌信息，並統計各品牌信息的廣告數，整理出以下重點廣告主Top15如下圖，主推學歷培訓的廣告主佔比高。
2、《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量
基於App Growing算法估算不同教育類App的廣告投放金額，整理出8月份累計廣告投放金額排行榜Top10如下。
《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量，分列前三，語言類、少兒學習App是頭部教育類App重點投放品類。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
3、教育各細分行業廣告數佔比變化
而教育培訓各細分行業的廣告數佔比變化顯示，職業技能培訓、學歷考試依然是教育行業的推廣重點。職業技能培訓在9月開始呈現迅速上升趨勢，推測原因是9月為各類職業技能考試報名高峰期。
學歷考試在2018年10月到2019年6月間投放量級較高，根據學歷考試一般是在每年8月份報考10月考試的規律，推測學歷考試報考2個月前反而是學歷培訓類重點投放時間點，臨近報考截止，此類型廣告主則開始收縮廣告投放力度。
4.出國留學類廣告提及歐洲的廣告數佔比增多
在App Growing所追蹤到的出國留學類廣告中，對比2018年7月及2019年7月的廣告數據，廣告文案中提及“歐洲”有明顯增加，受國際形勢變化的大環境影響，市場青睞的留學國家也在發生改變，這也體現在了廣告投放內容之中。
三、 教育行業頭部廣告主廣告投放創意解析
1、8月非應用下載類廣告重點廣告主盤點，主推學歷培訓的廣告主佔比高
基於廣告落地頁的域名分析廣告所屬的品牌信息，並統計各品牌信息的廣告數，整理出以下重點廣告主Top15如下圖，主推學歷培訓的廣告主佔比高。
2、《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量
基於App Growing算法估算不同教育類App的廣告投放金額，整理出8月份累計廣告投放金額排行榜Top10如下。
《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量，分列前三，語言類、少兒學習App是頭部教育類App重點投放品類。
3、Top5 教育類App廣告投放分析
英語流利說廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《英語流利說》偏愛投放巨量引擎渠道，超過9成的廣告形式為視頻廣告形式。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
3、教育各細分行業廣告數佔比變化
而教育培訓各細分行業的廣告數佔比變化顯示，職業技能培訓、學歷考試依然是教育行業的推廣重點。職業技能培訓在9月開始呈現迅速上升趨勢，推測原因是9月為各類職業技能考試報名高峰期。
學歷考試在2018年10月到2019年6月間投放量級較高，根據學歷考試一般是在每年8月份報考10月考試的規律，推測學歷考試報考2個月前反而是學歷培訓類重點投放時間點，臨近報考截止，此類型廣告主則開始收縮廣告投放力度。
4.出國留學類廣告提及歐洲的廣告數佔比增多
在App Growing所追蹤到的出國留學類廣告中，對比2018年7月及2019年7月的廣告數據，廣告文案中提及“歐洲”有明顯增加，受國際形勢變化的大環境影響，市場青睞的留學國家也在發生改變，這也體現在了廣告投放內容之中。
三、 教育行業頭部廣告主廣告投放創意解析
1、8月非應用下載類廣告重點廣告主盤點，主推學歷培訓的廣告主佔比高
基於廣告落地頁的域名分析廣告所屬的品牌信息，並統計各品牌信息的廣告數，整理出以下重點廣告主Top15如下圖，主推學歷培訓的廣告主佔比高。
2、《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量
基於App Growing算法估算不同教育類App的廣告投放金額，整理出8月份累計廣告投放金額排行榜Top10如下。
《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量，分列前三，語言類、少兒學習App是頭部教育類App重點投放品類。
3、Top5 教育類App廣告投放分析
英語流利說廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《英語流利說》偏愛投放巨量引擎渠道，超過9成的廣告形式為視頻廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 輕鬆學
-單詞死記硬背記不住？試試這裡，輕鬆記單詞！
- 開口說
-有時間玩手機，不如學英語，每天幾分鐘，大膽開口說！
- 零基礎
-不背單詞不學語法，每天45分鐘，0基礎輕鬆學英語
- 情景對話
-學會這些地道的情景對話，讓你的口語6到skrrr
廣告素材分析
元素：以視頻廣告為主，多展示英語對話場景（包括求職、工作、生活對話等）、App教學場景等
伴魚繪本廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《伴魚繪本》偏愛投放騰訊廣告渠道，超過8成的廣告形式為圖片廣告形式。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
3、教育各細分行業廣告數佔比變化
而教育培訓各細分行業的廣告數佔比變化顯示，職業技能培訓、學歷考試依然是教育行業的推廣重點。職業技能培訓在9月開始呈現迅速上升趨勢，推測原因是9月為各類職業技能考試報名高峰期。
學歷考試在2018年10月到2019年6月間投放量級較高，根據學歷考試一般是在每年8月份報考10月考試的規律，推測學歷考試報考2個月前反而是學歷培訓類重點投放時間點，臨近報考截止，此類型廣告主則開始收縮廣告投放力度。
4.出國留學類廣告提及歐洲的廣告數佔比增多
在App Growing所追蹤到的出國留學類廣告中，對比2018年7月及2019年7月的廣告數據，廣告文案中提及“歐洲”有明顯增加，受國際形勢變化的大環境影響，市場青睞的留學國家也在發生改變，這也體現在了廣告投放內容之中。
三、 教育行業頭部廣告主廣告投放創意解析
1、8月非應用下載類廣告重點廣告主盤點，主推學歷培訓的廣告主佔比高
基於廣告落地頁的域名分析廣告所屬的品牌信息，並統計各品牌信息的廣告數，整理出以下重點廣告主Top15如下圖，主推學歷培訓的廣告主佔比高。
2、《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量
基於App Growing算法估算不同教育類App的廣告投放金額，整理出8月份累計廣告投放金額排行榜Top10如下。
《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量，分列前三，語言類、少兒學習App是頭部教育類App重點投放品類。
3、Top5 教育類App廣告投放分析
英語流利說廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《英語流利說》偏愛投放巨量引擎渠道，超過9成的廣告形式為視頻廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 輕鬆學
-單詞死記硬背記不住？試試這裡，輕鬆記單詞！
- 開口說
-有時間玩手機，不如學英語，每天幾分鐘，大膽開口說！
- 零基礎
-不背單詞不學語法，每天45分鐘，0基礎輕鬆學英語
- 情景對話
-學會這些地道的情景對話，讓你的口語6到skrrr
廣告素材分析
元素：以視頻廣告為主，多展示英語對話場景（包括求職、工作、生活對話等）、App教學場景等
伴魚繪本廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《伴魚繪本》偏愛投放騰訊廣告渠道，超過8成的廣告形式為圖片廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 幼兒詞彙量
-自從下載了這個軟件後，寶貝已經學會好多英語單詞啦！
-4歲孩子認識500個單詞，原來家長用了這個方法！
- 趣味學習
-趣味學英語，好玩又好記
-別再逼孩子死記硬背英語了，這麼學，效果更好~
- 拒絕諧音教學
-別再用諧音方法教孩子了！下載這個APP，孩子輕鬆背會1000+單詞
廣告素材分析
元素：卡通圖案搭配中英雙語，強調拒絕諧音教學
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
3、教育各細分行業廣告數佔比變化
而教育培訓各細分行業的廣告數佔比變化顯示，職業技能培訓、學歷考試依然是教育行業的推廣重點。職業技能培訓在9月開始呈現迅速上升趨勢，推測原因是9月為各類職業技能考試報名高峰期。
學歷考試在2018年10月到2019年6月間投放量級較高，根據學歷考試一般是在每年8月份報考10月考試的規律，推測學歷考試報考2個月前反而是學歷培訓類重點投放時間點，臨近報考截止，此類型廣告主則開始收縮廣告投放力度。
4.出國留學類廣告提及歐洲的廣告數佔比增多
在App Growing所追蹤到的出國留學類廣告中，對比2018年7月及2019年7月的廣告數據，廣告文案中提及“歐洲”有明顯增加，受國際形勢變化的大環境影響，市場青睞的留學國家也在發生改變，這也體現在了廣告投放內容之中。
三、 教育行業頭部廣告主廣告投放創意解析
1、8月非應用下載類廣告重點廣告主盤點，主推學歷培訓的廣告主佔比高
基於廣告落地頁的域名分析廣告所屬的品牌信息，並統計各品牌信息的廣告數，整理出以下重點廣告主Top15如下圖，主推學歷培訓的廣告主佔比高。
2、《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量
基於App Growing算法估算不同教育類App的廣告投放金額，整理出8月份累計廣告投放金額排行榜Top10如下。
《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量，分列前三，語言類、少兒學習App是頭部教育類App重點投放品類。
3、Top5 教育類App廣告投放分析
英語流利說廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《英語流利說》偏愛投放巨量引擎渠道，超過9成的廣告形式為視頻廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 輕鬆學
-單詞死記硬背記不住？試試這裡，輕鬆記單詞！
- 開口說
-有時間玩手機，不如學英語，每天幾分鐘，大膽開口說！
- 零基礎
-不背單詞不學語法，每天45分鐘，0基礎輕鬆學英語
- 情景對話
-學會這些地道的情景對話，讓你的口語6到skrrr
廣告素材分析
元素：以視頻廣告為主，多展示英語對話場景（包括求職、工作、生活對話等）、App教學場景等
伴魚繪本廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《伴魚繪本》偏愛投放騰訊廣告渠道，超過8成的廣告形式為圖片廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 幼兒詞彙量
-自從下載了這個軟件後，寶貝已經學會好多英語單詞啦！
-4歲孩子認識500個單詞，原來家長用了這個方法！
- 趣味學習
-趣味學英語，好玩又好記
-別再逼孩子死記硬背英語了，這麼學，效果更好~
- 拒絕諧音教學
-別再用諧音方法教孩子了！下載這個APP，孩子輕鬆背會1000+單詞
廣告素材分析
元素：卡通圖案搭配中英雙語，強調拒絕諧音教學
夏娃大師廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《夏娃大師》主投巨量引擎及阿里匯川，超過9成的廣告形式為視頻廣告形式。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
3、教育各細分行業廣告數佔比變化
而教育培訓各細分行業的廣告數佔比變化顯示，職業技能培訓、學歷考試依然是教育行業的推廣重點。職業技能培訓在9月開始呈現迅速上升趨勢，推測原因是9月為各類職業技能考試報名高峰期。
學歷考試在2018年10月到2019年6月間投放量級較高，根據學歷考試一般是在每年8月份報考10月考試的規律，推測學歷考試報考2個月前反而是學歷培訓類重點投放時間點，臨近報考截止，此類型廣告主則開始收縮廣告投放力度。
4.出國留學類廣告提及歐洲的廣告數佔比增多
在App Growing所追蹤到的出國留學類廣告中，對比2018年7月及2019年7月的廣告數據，廣告文案中提及“歐洲”有明顯增加，受國際形勢變化的大環境影響，市場青睞的留學國家也在發生改變，這也體現在了廣告投放內容之中。
三、 教育行業頭部廣告主廣告投放創意解析
1、8月非應用下載類廣告重點廣告主盤點，主推學歷培訓的廣告主佔比高
基於廣告落地頁的域名分析廣告所屬的品牌信息，並統計各品牌信息的廣告數，整理出以下重點廣告主Top15如下圖，主推學歷培訓的廣告主佔比高。
2、《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量
基於App Growing算法估算不同教育類App的廣告投放金額，整理出8月份累計廣告投放金額排行榜Top10如下。
《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量，分列前三，語言類、少兒學習App是頭部教育類App重點投放品類。
3、Top5 教育類App廣告投放分析
英語流利說廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《英語流利說》偏愛投放巨量引擎渠道，超過9成的廣告形式為視頻廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 輕鬆學
-單詞死記硬背記不住？試試這裡，輕鬆記單詞！
- 開口說
-有時間玩手機，不如學英語，每天幾分鐘，大膽開口說！
- 零基礎
-不背單詞不學語法，每天45分鐘，0基礎輕鬆學英語
- 情景對話
-學會這些地道的情景對話，讓你的口語6到skrrr
廣告素材分析
元素：以視頻廣告為主，多展示英語對話場景（包括求職、工作、生活對話等）、App教學場景等
伴魚繪本廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《伴魚繪本》偏愛投放騰訊廣告渠道，超過8成的廣告形式為圖片廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 幼兒詞彙量
-自從下載了這個軟件後，寶貝已經學會好多英語單詞啦！
-4歲孩子認識500個單詞，原來家長用了這個方法！
- 趣味學習
-趣味學英語，好玩又好記
-別再逼孩子死記硬背英語了，這麼學，效果更好~
- 拒絕諧音教學
-別再用諧音方法教孩子了！下載這個APP，孩子輕鬆背會1000+單詞
廣告素材分析
元素：卡通圖案搭配中英雙語，強調拒絕諧音教學
夏娃大師廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《夏娃大師》主投巨量引擎及阿里匯川，超過9成的廣告形式為視頻廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 碎片學習
-出國不會說英語？每天5分鐘，自信開口講！
- 看影視學英語
-看書學英語效果差？職場口語達人牆裂推薦這款app！
-50部適合學英語看的電影，下載APP學習
廣告素材分析
元素：以視頻廣告為主，多展示個性化英語對話場景（如用英語說情話）及App閱讀學習實戰場景。
VIP陪練廣告創意分析
1）廣告投放概覽
《VIP陪練》偏愛投放百度信息流渠道，接近9成的廣告形式為圖片廣告形式。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
3、教育各細分行業廣告數佔比變化
而教育培訓各細分行業的廣告數佔比變化顯示，職業技能培訓、學歷考試依然是教育行業的推廣重點。職業技能培訓在9月開始呈現迅速上升趨勢，推測原因是9月為各類職業技能考試報名高峰期。
學歷考試在2018年10月到2019年6月間投放量級較高，根據學歷考試一般是在每年8月份報考10月考試的規律，推測學歷考試報考2個月前反而是學歷培訓類重點投放時間點，臨近報考截止，此類型廣告主則開始收縮廣告投放力度。
4.出國留學類廣告提及歐洲的廣告數佔比增多
在App Growing所追蹤到的出國留學類廣告中，對比2018年7月及2019年7月的廣告數據，廣告文案中提及“歐洲”有明顯增加，受國際形勢變化的大環境影響，市場青睞的留學國家也在發生改變，這也體現在了廣告投放內容之中。
三、 教育行業頭部廣告主廣告投放創意解析
1、8月非應用下載類廣告重點廣告主盤點，主推學歷培訓的廣告主佔比高
基於廣告落地頁的域名分析廣告所屬的品牌信息，並統計各品牌信息的廣告數，整理出以下重點廣告主Top15如下圖，主推學歷培訓的廣告主佔比高。
2、《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量
基於App Growing算法估算不同教育類App的廣告投放金額，整理出8月份累計廣告投放金額排行榜Top10如下。
《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量，分列前三，語言類、少兒學習App是頭部教育類App重點投放品類。
3、Top5 教育類App廣告投放分析
英語流利說廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《英語流利說》偏愛投放巨量引擎渠道，超過9成的廣告形式為視頻廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 輕鬆學
-單詞死記硬背記不住？試試這裡，輕鬆記單詞！
- 開口說
-有時間玩手機，不如學英語，每天幾分鐘，大膽開口說！
- 零基礎
-不背單詞不學語法，每天45分鐘，0基礎輕鬆學英語
- 情景對話
-學會這些地道的情景對話，讓你的口語6到skrrr
廣告素材分析
元素：以視頻廣告為主，多展示英語對話場景（包括求職、工作、生活對話等）、App教學場景等
伴魚繪本廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《伴魚繪本》偏愛投放騰訊廣告渠道，超過8成的廣告形式為圖片廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 幼兒詞彙量
-自從下載了這個軟件後，寶貝已經學會好多英語單詞啦！
-4歲孩子認識500個單詞，原來家長用了這個方法！
- 趣味學習
-趣味學英語，好玩又好記
-別再逼孩子死記硬背英語了，這麼學，效果更好~
- 拒絕諧音教學
-別再用諧音方法教孩子了！下載這個APP，孩子輕鬆背會1000+單詞
廣告素材分析
元素：卡通圖案搭配中英雙語，強調拒絕諧音教學
夏娃大師廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《夏娃大師》主投巨量引擎及阿里匯川，超過9成的廣告形式為視頻廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 碎片學習
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廣告素材分析
元素：以視頻廣告為主，多展示個性化英語對話場景（如用英語說情話）及App閱讀學習實戰場景。
VIP陪練廣告創意分析
1）廣告投放概覽
《VIP陪練》偏愛投放百度信息流渠道，接近9成的廣告形式為圖片廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 調動孩子積極
-這樣練鋼琴,90%的孩子不會厭煩!家有寶貝學鋼琴的,可以看看
-這種練鋼琴的方式突然火了…不用家長盯著，孩子練琴特別積極
- 費用低
-還在報上萬的鋼琴課？這裡才33元每節課！手機就能上
- 家長省心
-上萬的鋼琴課太貴？這裡33元/課，1V1輔導練琴，媽媽可以解放了！
廣告素材分析
元素：多展示鋼琴考級曲目及彈琴實景
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
3、教育各細分行業廣告數佔比變化
而教育培訓各細分行業的廣告數佔比變化顯示，職業技能培訓、學歷考試依然是教育行業的推廣重點。職業技能培訓在9月開始呈現迅速上升趨勢，推測原因是9月為各類職業技能考試報名高峰期。
學歷考試在2018年10月到2019年6月間投放量級較高，根據學歷考試一般是在每年8月份報考10月考試的規律，推測學歷考試報考2個月前反而是學歷培訓類重點投放時間點，臨近報考截止，此類型廣告主則開始收縮廣告投放力度。
4.出國留學類廣告提及歐洲的廣告數佔比增多
在App Growing所追蹤到的出國留學類廣告中，對比2018年7月及2019年7月的廣告數據，廣告文案中提及“歐洲”有明顯增加，受國際形勢變化的大環境影響，市場青睞的留學國家也在發生改變，這也體現在了廣告投放內容之中。
三、 教育行業頭部廣告主廣告投放創意解析
1、8月非應用下載類廣告重點廣告主盤點，主推學歷培訓的廣告主佔比高
基於廣告落地頁的域名分析廣告所屬的品牌信息，並統計各品牌信息的廣告數，整理出以下重點廣告主Top15如下圖，主推學歷培訓的廣告主佔比高。
2、《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量
基於App Growing算法估算不同教育類App的廣告投放金額，整理出8月份累計廣告投放金額排行榜Top10如下。
《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量，分列前三，語言類、少兒學習App是頭部教育類App重點投放品類。
3、Top5 教育類App廣告投放分析
英語流利說廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《英語流利說》偏愛投放巨量引擎渠道，超過9成的廣告形式為視頻廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 輕鬆學
-單詞死記硬背記不住？試試這裡，輕鬆記單詞！
- 開口說
-有時間玩手機，不如學英語，每天幾分鐘，大膽開口說！
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-不背單詞不學語法，每天45分鐘，0基礎輕鬆學英語
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廣告素材分析
元素：以視頻廣告為主，多展示英語對話場景（包括求職、工作、生活對話等）、App教學場景等
伴魚繪本廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《伴魚繪本》偏愛投放騰訊廣告渠道，超過8成的廣告形式為圖片廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 幼兒詞彙量
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-別再用諧音方法教孩子了！下載這個APP，孩子輕鬆背會1000+單詞
廣告素材分析
元素：卡通圖案搭配中英雙語，強調拒絕諧音教學
夏娃大師廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《夏娃大師》主投巨量引擎及阿里匯川，超過9成的廣告形式為視頻廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 碎片學習
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廣告素材分析
元素：以視頻廣告為主，多展示個性化英語對話場景（如用英語說情話）及App閱讀學習實戰場景。
VIP陪練廣告創意分析
1）廣告投放概覽
《VIP陪練》偏愛投放百度信息流渠道，接近9成的廣告形式為圖片廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 調動孩子積極
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- 費用低
-還在報上萬的鋼琴課？這裡才33元每節課！手機就能上
- 家長省心
-上萬的鋼琴課太貴？這裡33元/課，1V1輔導練琴，媽媽可以解放了！
廣告素材分析
元素：多展示鋼琴考級曲目及彈琴實景
學而思網校廣告創意分析
1）廣告投放概覽
《學而思網校》主投360點睛及百度百通渠道，圖片形式的廣告佔8成。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
3、教育各細分行業廣告數佔比變化
而教育培訓各細分行業的廣告數佔比變化顯示，職業技能培訓、學歷考試依然是教育行業的推廣重點。職業技能培訓在9月開始呈現迅速上升趨勢，推測原因是9月為各類職業技能考試報名高峰期。
學歷考試在2018年10月到2019年6月間投放量級較高，根據學歷考試一般是在每年8月份報考10月考試的規律，推測學歷考試報考2個月前反而是學歷培訓類重點投放時間點，臨近報考截止，此類型廣告主則開始收縮廣告投放力度。
4.出國留學類廣告提及歐洲的廣告數佔比增多
在App Growing所追蹤到的出國留學類廣告中，對比2018年7月及2019年7月的廣告數據，廣告文案中提及“歐洲”有明顯增加，受國際形勢變化的大環境影響，市場青睞的留學國家也在發生改變，這也體現在了廣告投放內容之中。
三、 教育行業頭部廣告主廣告投放創意解析
1、8月非應用下載類廣告重點廣告主盤點，主推學歷培訓的廣告主佔比高
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2、《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量
基於App Growing算法估算不同教育類App的廣告投放金額，整理出8月份累計廣告投放金額排行榜Top10如下。
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3、Top5 教育類App廣告投放分析
英語流利說廣告投放分析
1）廣告投放概覽
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2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 輕鬆學
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- 零基礎
-不背單詞不學語法，每天45分鐘，0基礎輕鬆學英語
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-學會這些地道的情景對話，讓你的口語6到skrrr
廣告素材分析
元素：以視頻廣告為主，多展示英語對話場景（包括求職、工作、生活對話等）、App教學場景等
伴魚繪本廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《伴魚繪本》偏愛投放騰訊廣告渠道，超過8成的廣告形式為圖片廣告形式。
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文案推廣點及熱門文案
- 幼兒詞彙量
-自從下載了這個軟件後，寶貝已經學會好多英語單詞啦！
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那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
3、教育各細分行業廣告數佔比變化
而教育培訓各細分行業的廣告數佔比變化顯示，職業技能培訓、學歷考試依然是教育行業的推廣重點。職業技能培訓在9月開始呈現迅速上升趨勢，推測原因是9月為各類職業技能考試報名高峰期。
學歷考試在2018年10月到2019年6月間投放量級較高，根據學歷考試一般是在每年8月份報考10月考試的規律，推測學歷考試報考2個月前反而是學歷培訓類重點投放時間點，臨近報考截止，此類型廣告主則開始收縮廣告投放力度。
4.出國留學類廣告提及歐洲的廣告數佔比增多
在App Growing所追蹤到的出國留學類廣告中，對比2018年7月及2019年7月的廣告數據，廣告文案中提及“歐洲”有明顯增加，受國際形勢變化的大環境影響，市場青睞的留學國家也在發生改變，這也體現在了廣告投放內容之中。
三、 教育行業頭部廣告主廣告投放創意解析
1、8月非應用下載類廣告重點廣告主盤點，主推學歷培訓的廣告主佔比高
基於廣告落地頁的域名分析廣告所屬的品牌信息，並統計各品牌信息的廣告數，整理出以下重點廣告主Top15如下圖，主推學歷培訓的廣告主佔比高。
2、《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量
基於App Growing算法估算不同教育類App的廣告投放金額，整理出8月份累計廣告投放金額排行榜Top10如下。
《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量，分列前三，語言類、少兒學習App是頭部教育類App重點投放品類。
3、Top5 教育類App廣告投放分析
英語流利說廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《英語流利說》偏愛投放巨量引擎渠道，超過9成的廣告形式為視頻廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 輕鬆學
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- 開口說
-有時間玩手機，不如學英語，每天幾分鐘，大膽開口說！
- 零基礎
-不背單詞不學語法，每天45分鐘，0基礎輕鬆學英語
- 情景對話
-學會這些地道的情景對話，讓你的口語6到skrrr
廣告素材分析
元素：以視頻廣告為主，多展示英語對話場景（包括求職、工作、生活對話等）、App教學場景等
伴魚繪本廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《伴魚繪本》偏愛投放騰訊廣告渠道，超過8成的廣告形式為圖片廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 幼兒詞彙量
-自從下載了這個軟件後，寶貝已經學會好多英語單詞啦！
-4歲孩子認識500個單詞，原來家長用了這個方法！
- 趣味學習
-趣味學英語，好玩又好記
-別再逼孩子死記硬背英語了，這麼學，效果更好~
- 拒絕諧音教學
-別再用諧音方法教孩子了！下載這個APP，孩子輕鬆背會1000+單詞
廣告素材分析
元素：卡通圖案搭配中英雙語，強調拒絕諧音教學
夏娃大師廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《夏娃大師》主投巨量引擎及阿里匯川，超過9成的廣告形式為視頻廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 碎片學習
-出國不會說英語？每天5分鐘，自信開口講！
- 看影視學英語
-看書學英語效果差？職場口語達人牆裂推薦這款app！
-50部適合學英語看的電影，下載APP學習
廣告素材分析
元素：以視頻廣告為主，多展示個性化英語對話場景（如用英語說情話）及App閱讀學習實戰場景。
VIP陪練廣告創意分析
1）廣告投放概覽
《VIP陪練》偏愛投放百度信息流渠道，接近9成的廣告形式為圖片廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 調動孩子積極
-這樣練鋼琴,90%的孩子不會厭煩!家有寶貝學鋼琴的,可以看看
-這種練鋼琴的方式突然火了…不用家長盯著，孩子練琴特別積極
- 費用低
-還在報上萬的鋼琴課？這裡才33元每節課！手機就能上
- 家長省心
-上萬的鋼琴課太貴？這裡33元/課，1V1輔導練琴，媽媽可以解放了！
廣告素材分析
元素：多展示鋼琴考級曲目及彈琴實景
學而思網校廣告創意分析
1）廣告投放概覽
《學而思網校》主投360點睛及百度百通渠道，圖片形式的廣告佔8成。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 免費試聽
-推薦下載試用哦~
-大學城夏季課火熱開啟，註冊免費領試聽課
- 名師陣容
-大學城暑期名師精品課，北清哈佛畢業名師個性化在線授課，立即免費領取！
廣告素材分析
元素：展示孩子學習場景，突出名師陣容、價格優惠、免費領課等宣傳點
四、 開學季多款題庫轉型類App熱推
隨著開學季來臨，題庫轉型（即搜題類與題庫類）類App也隨之加大了廣告投放力度，主打輔導小學數學、語文等重點科目的App排名上升較為明顯。基於App Growing在9月初（9月1日-9月10日）追蹤到的數據，整理出以下5款9月初熱推的題庫轉型類App。
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
3、教育各細分行業廣告數佔比變化
而教育培訓各細分行業的廣告數佔比變化顯示，職業技能培訓、學歷考試依然是教育行業的推廣重點。職業技能培訓在9月開始呈現迅速上升趨勢，推測原因是9月為各類職業技能考試報名高峰期。
學歷考試在2018年10月到2019年6月間投放量級較高，根據學歷考試一般是在每年8月份報考10月考試的規律，推測學歷考試報考2個月前反而是學歷培訓類重點投放時間點，臨近報考截止，此類型廣告主則開始收縮廣告投放力度。
4.出國留學類廣告提及歐洲的廣告數佔比增多
在App Growing所追蹤到的出國留學類廣告中，對比2018年7月及2019年7月的廣告數據，廣告文案中提及“歐洲”有明顯增加，受國際形勢變化的大環境影響，市場青睞的留學國家也在發生改變，這也體現在了廣告投放內容之中。
三、 教育行業頭部廣告主廣告投放創意解析
1、8月非應用下載類廣告重點廣告主盤點，主推學歷培訓的廣告主佔比高
基於廣告落地頁的域名分析廣告所屬的品牌信息，並統計各品牌信息的廣告數，整理出以下重點廣告主Top15如下圖，主推學歷培訓的廣告主佔比高。
2、《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量
基於App Growing算法估算不同教育類App的廣告投放金額，整理出8月份累計廣告投放金額排行榜Top10如下。
《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量，分列前三，語言類、少兒學習App是頭部教育類App重點投放品類。
3、Top5 教育類App廣告投放分析
英語流利說廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《英語流利說》偏愛投放巨量引擎渠道，超過9成的廣告形式為視頻廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 輕鬆學
-單詞死記硬背記不住？試試這裡，輕鬆記單詞！
- 開口說
-有時間玩手機，不如學英語，每天幾分鐘，大膽開口說！
- 零基礎
-不背單詞不學語法，每天45分鐘，0基礎輕鬆學英語
- 情景對話
-學會這些地道的情景對話，讓你的口語6到skrrr
廣告素材分析
元素：以視頻廣告為主，多展示英語對話場景（包括求職、工作、生活對話等）、App教學場景等
伴魚繪本廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《伴魚繪本》偏愛投放騰訊廣告渠道，超過8成的廣告形式為圖片廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 幼兒詞彙量
-自從下載了這個軟件後，寶貝已經學會好多英語單詞啦！
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- 趣味學習
-趣味學英語，好玩又好記
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- 拒絕諧音教學
-別再用諧音方法教孩子了！下載這個APP，孩子輕鬆背會1000+單詞
廣告素材分析
元素：卡通圖案搭配中英雙語，強調拒絕諧音教學
夏娃大師廣告投放分析
1）廣告投放概覽
《夏娃大師》主投巨量引擎及阿里匯川，超過9成的廣告形式為視頻廣告形式。
2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
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VIP陪練廣告創意分析
1）廣告投放概覽
《VIP陪練》偏愛投放百度信息流渠道，接近9成的廣告形式為圖片廣告形式。
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學而思網校廣告創意分析
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四、 開學季多款題庫轉型類App熱推
隨著開學季來臨，題庫轉型（即搜題類與題庫類）類App也隨之加大了廣告投放力度，主打輔導小學數學、語文等重點科目的App排名上升較為明顯。基於App Growing在9月初（9月1日-9月10日）追蹤到的數據，整理出以下5款9月初熱推的題庫轉型類App。
在投放創意方面，以上提及的App也多以視頻形式廣告為主，主要是父母輔導孩子做作業場景，廣告生動有趣，更具吸引力，相關熱門視頻創意盤點如下：
*以上相關廣告素材來源於 App Growing 廣告情報追蹤，僅為研究分析所用，相關版權歸原著者所有。
以上為App Growing對8月教育培訓行業廣告投放的解析。
來源：App Growing
App Growing產品試用-掃碼諮詢
根據QuestMobile數據顯示，在線教育產業鏈日益完善，總體用戶量已突破4.8億，整體保持高速增長，用戶對在線教育接受度在不斷提高，開學季、營銷活動對用戶增長有顯著拉動作用。但隨著教育培訓行業用戶量逐漸呈見頂態勢，各類教育App拉新、留存用戶的難度也逐漸加大。
那麼，8月份教育培訓行業的移動廣告投放又呈現哪些市場規律？整體廣告投放套路，不同細分行業廣告創意主要有哪些？
本文以App Growing 所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，輸出《2019年8月份教育培訓行業廣告投放分析》報告，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
一、 教育培訓行業的廣告投放趨勢概覽
1、教育行業廣告規模整體呈上升趨勢
2018年，全國移動互聯網廣告的市場規模已經達到2512億人民幣，同比增長35.3%，對應教育行業廣告規模達186億，且總體呈上漲趨勢。
根據App Growing在2018年7月到2019年8月期間追蹤到的教育行業廣告數數據顯示，教育行業的廣告數佔比也從2018年8月份的4%增長到2019年8月份的8.9%，可見教育行業也較明顯加大了移動廣告側的投放。
2、近7成教育培訓廣告成為“一日素材”
統計8月份教育培訓行業單條廣告的累計投放天數，其中有67.47%的廣告投放天數為1天，投放天數大於5天的廣告佔比僅6.29%，可見廣告素材生命週期較低。
3、信息流廣告依然是教育行業重點廣告形式
從數據上看，在教育行業廣告中，信息流廣告依然是廣告主投放重點，佔比超過6成，其次是橫幅廣告，兩者佔比超過9成。從廣告形式上看，教育行業廣告主的廣告投放相對較為保守，基本不涉及獎勵式廣告、互動式廣告。
4、視頻形式逐漸受教育廣告主青睞
在App Growing所追蹤到的8月教育培訓廣告中，教育行業素材形式整體以圖片為主，視頻廣告佔比近兩成，近幾個月這一形式佔比呈上升趨勢，可見教育行業也開始更加註重視頻廣告這一廣告形式。
二、 教育培訓行業各細分類型的廣告投放分析
1、學歷考試，職業技能培訓為重點廣告主
在教育培訓行業相關的廣告中，學歷教育和職業培訓佔比最多，廣告數總佔比接近30%，提高職場競爭力依然是剛需。
2、騰訊廣告職業技能培訓廣告佔比高，百度信息流以學歷考試廣告為主
對教育培訓行業數據分平臺進一步分析發現，騰訊廣告以職業技能培訓廣告為主，廣告數佔39.38%，而百度信息流廣告則以學歷考試廣告為主，廣告數佔比36.03%。
3、教育各細分行業廣告數佔比變化
而教育培訓各細分行業的廣告數佔比變化顯示，職業技能培訓、學歷考試依然是教育行業的推廣重點。職業技能培訓在9月開始呈現迅速上升趨勢，推測原因是9月為各類職業技能考試報名高峰期。
學歷考試在2018年10月到2019年6月間投放量級較高，根據學歷考試一般是在每年8月份報考10月考試的規律，推測學歷考試報考2個月前反而是學歷培訓類重點投放時間點，臨近報考截止，此類型廣告主則開始收縮廣告投放力度。
4.出國留學類廣告提及歐洲的廣告數佔比增多
在App Growing所追蹤到的出國留學類廣告中，對比2018年7月及2019年7月的廣告數據，廣告文案中提及“歐洲”有明顯增加，受國際形勢變化的大環境影響，市場青睞的留學國家也在發生改變，這也體現在了廣告投放內容之中。
三、 教育行業頭部廣告主廣告投放創意解析
1、8月非應用下載類廣告重點廣告主盤點，主推學歷培訓的廣告主佔比高
基於廣告落地頁的域名分析廣告所屬的品牌信息，並統計各品牌信息的廣告數，整理出以下重點廣告主Top15如下圖，主推學歷培訓的廣告主佔比高。
2、《英語流利說》、《伴魚繪本》、《夏娃大師》強勢搶量
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3、Top5 教育類App廣告投放分析
英語流利說廣告投放分析
1）廣告投放概覽
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2）廣告創意點分析
文案推廣點及熱門文案
- 輕鬆學
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1）廣告投放概覽
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以上為App Growing對8月教育培訓行業廣告投放的解析。
來源：App Growing
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