意大利為什麼能成為奢侈品王國?丨黑馬全球遊學為你解密
意大利,作為文藝復興的發源地,有著悠久的歷史與濃厚的藝術源流,締造了阿瑪尼、普拉達、範思哲、古馳等諸多世界頂級品牌。
同時,讓人詫異的是,強大的品牌勢能很多都來自中小家族企業,他們用純手工的傳統技藝,求精不求量,長期對外輸出高質量商品。反觀中國,很多企業深陷大而不強,缺乏核心競爭力的泥沼中。
是什麼讓意大利的品牌享譽全球,經久不衰?中國在消費升級的大趨勢之下怎麼樣才能像意大利一樣締造出大量一流的品牌?
跟黑馬全球遊學去意大利,探尋百年品牌塑造、升級和傳承之道。
01
大咖帶隊
02
品牌深訪
Zegna丨佔據全球銷售額30%的高級男裝品牌
傑尼亞 (Ermenegildo Zegna) 是世界著名的意大利男裝品牌,始創於1910年,以精湛剪裁的西裝聞名。
ZegnaArt展覽,瞭解品牌發展史
百年Lanificio Zegna毛紡廠,瞭解原料加工生產
與公司高管、設計師面對面深度交流
FERRAGAMO丨明星御用皮鞋匠
意大利的女鞋王國,1927年誕生,歷經全球經濟大衰退,第二次世界大戰,受奧黛麗·赫本、瑪麗蓮·夢露、麥當娜等眾多女星喜愛的女鞋品牌。
瞭解Ferragamo的品牌歷史和發展歷程
學習在顧客心中建立品牌形象和認知
FENDI丨世界皮草第一家
芬迪專注於奢侈品市場,以皮草起家,現產品延伸至女鞋、配飾、腕錶、香水等,2018年入圍世界品牌500強。
參觀皮草工坊,瞭解品牌歷史及經營理念
借鑑成功轉型經驗,學習如何保持品牌的流行度
MaxMara丨意大利最大女裝集團
意大利最大女裝集團,誕生於1951年,以能設計適合所有女士的衣飾、抗拒時裝界的短暫潮流見稱。
企業學習,Maxmara管理負責人分享企業文化和經營之道
米蘭店面參觀,學習高端客戶服務理念
法拉利工廠丨意大利工業設計代表
舉世聞名的賽車和運動跑車的生產廠家,主要製造一級方程式賽車、賽車及高性能跑車。
工廠飽覽法拉利經典車型,零距離看法拉利車誕生的過程
法拉利試駕,體驗速度與激情
Torrini Firenze丨歷經600年的古老珠寶王國
圖瑞尼珠寶是意大利手工藝百年傳承代表,曾榮登《胡潤全球最古老的家族企業榜》TOP 10,二十多代的沿襲,600年的積澱。
與家族傳承人深入交流如何傳承百年手工工藝
理解傳統手工業如何與新時代接軌
03
深度解讀
《意大利品牌發展歷史、現狀與創新》
IED歐洲設計學院教授
IED知名校友包括Dior的創意總監Maria Grazia Chiuri ,Valentino創意總監Pier Paolo Picciol,Fendi配飾設計師Marco de Vincenzo,瑪莎拉蒂(Maserati)設計師Guglielmo Guiglia,奧迪(Audi AG)外觀設計師Juan Manuel Diaz等。
《中國企業如何借鑑意大利品牌塑造成功之路》
夏華 依文集團董事長
夏華老師一手締造中國高端男裝翹楚,十數年來堅持挖掘傳統文化、技藝,保護和傳承中國傳統手工藝及非物質文化遺產精髓,探索服裝品牌如何與民族特色與文化底蘊相結合。她將帶領創業者拆解覆盤,積極尋找中國企業的品牌塑造與傳承路徑。
04
文化體驗
629年曆史的古老葡萄酒世家Antinori酒莊
參觀酒窖,品嚐紅酒,學習品酒
參觀Gucci Garden,古馳品牌的伊甸園
感受GUCCI的歷史與奇思妙想,瀏覽全球只此一件的限量美品
漫步佛羅倫薩古城&米蘭自由行
自由探訪古城內的頗具特色的皮具店及中央市場
感受羅馬市場&烹飪意大利美食
逛羅馬市場,嘗街邊美食,體驗烹飪當地風味菜餚
05
具體行程&報名須知
*i黑馬,讓創業者不再孤獨。