2023亞洲盃將花落中國，誰會受益？

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文|穀子裕

體育大生意記者

5月15日，韓國足協官方宣佈，退出2023年亞洲盃賽的申辦工作。這樣一來，申辦國就只剩下中國，待通過6月舉行的亞足聯特設會議後，中國就將時隔19年再度成為亞洲盃主辦國。

有業內人士指出，亞洲盃是亞洲區足球領域競技水平最強、觀賞性最高的洲際賽事，其申辦不僅會增強中國足球的區域影響力，也將提升足球運動的社會關注度。對於中國企業來說，這是一次難得的機會，可以通過贊助賽事鞏固中國市場，更能進一步拓展亞洲市場。

藉此契機，無論是球迷、主辦城市還是計劃贊助的中國企業，都將受益。

“20+”申辦城市躍躍欲試

對體育產業來說，在一二線城市舉辦大型體育賽事，不僅觀眾人數多，社會影響力大，也會引起人們對體育運動的關注，增加體育人口，從而促進全民健身事業、體育競賽表演市場、體育用品市場等行業的發展。

舉辦大型體育比賽也對城市的各行各業都有不同程度的促進作用，尤其是對經濟發展作用更為明顯。據《經濟半小時》欄目組統計，2004年亞洲盃賽事極大促進了北京在旅遊、餐飲、住宿和其他方面的綜合消費，為北京市帶來了5億元以上的綜合經濟效益。

2004亞洲盃開幕式

類似的例子還有很多，廣州為舉辦2001年第九屆全運會投資120億用於交通基建，使廣州一躍成為現代化交通網絡城市，14條地鐵承擔市內44%客流運送，客流強度位居中國第一；青島承辦2008年奧運會帆船比賽中心，吸引200億元投資用於鐵路、海上交通、通信建設，奧運會建設年均貢獻GDP高達3%左右；上海承辦F1上海站，使得整個長三角地區旅遊業得到快速發展，賽季期間旅遊收入較往年增長2億美元。

時任國際足聯主席布拉特也曾就此話題發表看法：“主辦亞洲盃對中國的影響不可以僅通過金錢來衡量，亞洲盃期間，電視、報紙、網站都在報道這項比賽，中國足球的曝光率大幅提高，亞洲盃將中國足球的國際形象帶上了新的高度。通過足球，中國贏得了全世界的關注，這就夠了。”

據《杭州日報》消息，中國本次申辦2023年亞洲盃，已有包括北京、天津、廣州、南京、西安、武漢、成都、杭州、大連等20個城市提交了申辦意向，這些城市大都具備良好的場地條件以及大型賽事的球迷接納能力。

以武漢為例，作為中國足球改革試點城市，武漢具有豐富的辦賽經驗，曾先後承辦過女足世界盃、奧運會預選賽、世預賽40強賽、12強賽以及東亞杯等多項大賽，今年還將舉辦軍運會和男籃世界盃。

時隔19年，中國球迷將再掀足球熱潮

在申辦城市積極籌措之餘，想辦好一項賽事，更離不開球迷的關注與支持。

2004年亞洲盃，中國隊取得了亞軍的歷史最好成績，在北京進行的中日決戰一票難求，原價200元的球票，甚至被黃牛炒到了每張近千元，要知道，當時北京市的平均工資僅為2300元。據《經濟半小時》報道，負責門票銷售的中體競賽集團在當屆亞洲盃盈利超過了2600萬。

票買的不容易，在進入球場後每個人都揮灑著自己的激情，隨著五星紅旗冉冉升起，7萬人同唱國歌的那一刻，讓人至今回想起來都熱血沸騰。在輸掉比賽後，仍有千餘名球迷留在球場繼續表達對國家隊的支持，他們在等待了兩個多小時後，直到凌晨才見到從休息室走出的國足隊員，“中國隊加油！”再次響徹雲霄。

揮舞國旗的中國球迷

據當時在現場的記者回憶，受到感染的李金羽眼眶微紅，嘟囔了一句：“這場比賽要是贏了該多好。”

電視收視方面，據第三方機構數據顯示，2004年亞洲盃決賽的全國收視率超過18%，本土觀眾數目達到1.73億，最高峰時收視份額達到了43%，這是一個非常恐怖的數字。

收視率一覽

近年來，儘管中國隊成績並不盡如人意，但仍然備受關注。2017年世預賽12強賽中國VS伊朗的比賽，央視直播的收視率達到了4.97%，創十年來中國足球比賽收視新高，除了這場焦點大戰，2016-2017年世預賽12強賽的10場比賽平均收視率也穩定在3.43%。

相關業內人士表示，隨著國人對於體育的需求和熱情逐步高漲，時隔19年再次來到中國的亞洲盃，將讓中國球迷有機會在家門口觀看比賽，這必將引發新一輪的足球熱潮。另一方面，賽事的舉辦能夠帶動中國草根足球的進一步發展，促進我國足球運動的普及和提高。

當代明誠終結拉加代爾27年壟斷，將對商務版權產品進行體系化升級

球迷熱情帶來的最直接受益者莫過於贊助商，在體育產業蓬勃發展的形勢下，越來越多的商家選擇以大型賽事作為品牌推廣的渠道，贏得更大曝光度從而提升品牌影響力。

去年世界盃，雖然沒有中國隊參賽，但7家中國企業成為各級贊助商吸引了全球的目光，打破了昔日歐美和日本等國企業對奧運會、世界盃等國際體育盛會贊助近乎壟斷局面的同時，也為企業帶來了實質的效果——雅迪電動車一季度全國銷量大漲59%，重點城市漲幅超400%；LUCI全球品牌關注度增長500%；帝牌男裝獲得了卡塔爾足聯、阿聯酋足聯等國際訂單，成功走出國門。

雅迪、帝牌、LUCI亮相世界盃

去年10月，當代明誠控股子公司登峰體育（DDMC Fortis）同亞足聯就2021-2028年所有相關賽事獨家商務權益完成了正式簽約並負責運營。

登峰體育執行董事於航在接受體育大生意採訪時透露，經過半年多的準備，公司從下月開始將全面開啟商務開發和版權銷售工作。“實際上，現在已經有一些中國企業和一些廣告公司跟我們聯繫，想參與2023年亞洲盃的贊助以及其他商務合作”。

於航告訴體育大生意，當代明誠不僅是規則制定者，更是品牌的服務人員。為了做好服務，登峰體育組建了非常專業的營銷團隊，他們大都有著豐富的體育營銷經驗。目前，登峰體育共有約50名員工，他們來自30個不同的國家和地區，包括中國、美國、印度等。

此外，當代明誠還將推出更加靈活、層次更豐富、更具市場針對性的亞洲盃商務權益的合作方案，特別是針對日本、中國、東南亞、西亞等亞洲重要市場也將重點設計更符合當地市場的商業產品。

當代明誠還將針對每個贊助商在不同市場的不同需求，對媒體平臺曝光、數字平臺投入、營銷策略等進行定製化設計，深層改造現有的權益包裝與組合方式、改變激活權益的設置，並升級5G場景下的移動設備轉播技術，通過開發VR、AR等互動性產品，提高年輕球迷的觀賽體驗。

“以前的贊助計劃更強調品牌曝光，而新的贊助計劃將更體現個性化和量身定製，亞洲各地的人文、宗教、經濟發展狀況和足球水平的發展狀況不盡相同，因此在產品設計時將更為靈活和個性化。”於航說。

當代明誠同亞足聯完成簽約

亞洲盃63年沒有中國品牌贊助，是一塊亟待開發的處女地，這也意味著2023年亞洲盃中國本土贊助商的開發空間潛力巨大。在於航看來，“亞足聯贊助體系裡也只有青島啤酒和怡寶兩家中國企業，這與中國的經濟實力和國際影響力是不匹配的。”他同時表示，亞洲盃對於中國足球的影響力不亞於世界盃。

在於航看來，經過登峰體育對商務版權產品體系的改造、設計和銷售，將可以跟亞足聯保持更加密切聯繫。“之前拉加代爾壟斷了這個權益長達27年，目前我們的權益鎖定到了2028年。專業的團隊配置以及對於亞洲市場開發擁有清晰的定位，旗下體育資產的配合度極高，最終得到了亞足聯的認可，在獲得亞足聯權益的背景下我們擁有巨大的潛力。”

旗下擁有不同類型子公司的當代明誠將會通盤考慮營銷問題，充分發揮各家所長，據悉，登峰體育將會負責海外市場的銷售，而中國方面新英體育會承接媒體的版權銷售工作，雙刃劍體育則會協助進行體育營銷的部分工作。

“倘若亞洲盃最終在中國舉辦，我認為這對中國企業，中國品牌是很有幫助的事情，很多國際品牌投放的重點也在中國市場。同時，亞洲盃時隔19年重新回到中國舉辦，勢必對我們第一個週期2021-24整個賽事包的商業價值有一個巨大的提升。”於航說。

注：本文所用圖片來源於網絡