作者 / 艾木子

編輯 / 太子、手骨

沒有比春天更適合“撒糖”的季節了。

4月10日,由趙乾乾同名小說改編的青春網劇《致我們暖暖的小時光》正式在騰訊視頻上線。

作為2017年熱門網劇《致我們單純的小美好》的官方姐妹篇,《致我們暖暖的小時光》也圍繞學霸男和氧氣少女的人設展開,不僅還原了校園單車、教室課堂等青春時期場景,還邀請了同樣沒什麼名氣的新人演員林一和邢菲主演。

該劇播出當晚,隨著#林一顏值#的話題登上微博熱搜,不少“小美好”粉絲也將該劇主演林一的顏值與胡一天進行對比。《致我們暖暖的小時光》能否複製當年《致我們單純的小美好》靠撒糖贏得的熱度,林一和邢菲能否複製當年胡一天和沈月的成績,目前來說,都還挺值得期待的。

覆盤|網劇“造星”第七年



事實上,近幾年的網劇市場似乎格外偏愛沒什麼名氣和曝光度的“小萌新”。不管是從2014年的《匆匆那年》走出的白敬亭,還是一經播出就因為“撒糖”登上微博熱搜的胡一天,幾乎都是憑藉著網劇中的亮相,隨之才開啟了自己的演藝事業。

而這些從網劇中走出的新人,有的正在向一二線明星行列努力衝刺、有的依靠著網劇帶來的聲量穩步發展,但也有人爆紅後陷入私生活糾紛或者直接走上了下坡路。

如今,中國網劇發展已到第七年,這些網劇新人經歷了怎樣的迭代?為何新人同劇不同命?網娛君盤點了近五年的熱門網劇和新人發展,試圖找出網劇“造星”路上的一些方法論。

從起步到爆發,網劇只用了七年


2012年初, 樂視網打造了一部名為《東北往事之黑道風雲20年》的平臺自制劇,該劇在播出16天后破了2億次的播放量。

一石激起千層浪,隨著樂視、騰訊、優酷、搜狐以及愛奇藝多家視頻網站宣佈投資自制劇後,緊接著就有了超10億點擊量的《屌絲男士》、已經電影化的《萬萬沒想到》……

“網劇元年”隨之開啟。


覆盤|網劇“造星”第七年



憑藉著玄幻、穿越、校園、犯罪心理劇等很多在電視臺無法播出的類型,網劇在飛速發展的幾年裡賺足了觀眾緣,也迎來了市場的爆發期。

好劇層出不窮。

比如,在2016年,類型不同、但播放量都超過30億的網劇《最好的我們》和《餘罪》,豆瓣評分均在8分以上;2017年,由潘粵明分飾二角的《白夜追凶》拿下了超50億的播放量,成為其個人的轉型力作。

緊接著,“大IP”成為主流,先後衍生出了《你好,舊時光》、《鎮魂》以及《將夜》等播放量可觀的劇目。尤其是2018年中期開播的《延禧攻略》,不僅創下了150億的播放紀錄,更是被多國買下版權,甚至還成功捧紅了“延禧宮”。


覆盤|網劇“造星”第七年



受益於網劇高紅利的當然還有從網劇中走出的影視新人們,他們片酬低、要求少,在網劇興起的最初幾年裡成為了該市場的最愛。

比如說,2014年由搜狐視頻自制、改編小說IP的《匆匆那年》,它的製作人朱振華就曾表示,該部戲中演員片酬僅佔20%左右。

但就是這部劇,使“喬燃”的扮演者白敬亭得到首次曝光,隨後參演綜藝《明星大偵探》的資源,並一戰成名。

而該劇中的楊玏、何泓姍、蔡文靜等幾位主演也均在劇後或簽了頭部經紀公司,或接手大IP,獲得與一線明星合作的機會。

同劇不同命,“網劇新人”出圈不易


不得不承認,網劇“造星”的實力實在是很強大,但也逐漸顯示出了新人們的同劇不同“命”。


覆盤|網劇“造星”第七年



一部分人是幸運的。因網劇走紅後,他們資源不斷,成功轉型。

比如說《太子妃升職記》中的張天愛、盛一倫。由二者主演的《太子妃升職記》在播出之時就因“廉價高質”而走紅,兩位主演也因此而備受關注。

而在《白夜追凶》中一人分飾兩角的潘粵明,靠著劇中精湛的演技圈了不少粉後,給自己營造了“吃貨”和“永遠在減肥”的人設,在接連拍攝了幾檔熱門綜藝後,成為了“話少、踏實”的演技派的代表人物之一。

至於像《餘罪》中翻紅的張一山、《鎮魂》中的白宇和朱一龍、《河神》中的李現、張銘恩、《延禧攻略》中的吳謹言……

這些藝人依靠網劇出圈後,皆連抓住了多個綜藝以及大IP劇的曝光機會,並迅速以一個全新的面貌示以觀眾,及時圈住了網劇帶來的熱度。


覆盤|網劇“造星”第七年



但並不是所有人都能如此順利。對一些人來說,爆紅之後,接下來的路反而更加難走。

以當年“瘋狂撒糖”的青春劇《致我們單純的小美好》為例。該劇以胡一天飾演的“江辰”和沈月飾演的“陳小希”之前的校園愛情故事展開,在當年成為了不少80、90後回憶青春悸動的必追劇。劇播出後,作為男主的胡一天熱度甚至不亞於一線男星。

然而粉絲還沒誇完,胡一天就“糊”了。

在網上,胡一天先後被爆出“夜會門”以及“diss女主沈月”等負面消息,另不少因劇圈粉的粉絲頗為寒心。


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不過,作為華策影視藝人,他在之後還是拿到了《絕代雙驕》、《蜜汁燉魷魚》以及《暗戀橘生淮南》等待播熱門IP劇資源,不知道這是否還能為他扳回一局。

而同樣在爆紅後陷入負面話題的還有黃景瑜和許凱。


覆盤|網劇“造星”第七年



前者憑藉《上癮》出圈後,參演《紅海行動》大獲好評,後者則因《延禧攻略》中的帥氣形象和悲慘的男二命運圈了一波粉。然而,二者隨後皆被爆出“家暴”傳聞,聲譽和形象都受到不小的影響。

相比之下,沈月雖然因在翻拍版《流星花園》中飾演“杉菜”角色而被不少原劇粉絲吐槽,但這種無關緊要的話題性非但沒有影響她的發展,反而使她本人的流量達到了一個新的高潮。


覆盤|網劇“造星”第七年



也有些藝人似乎並不那麼著急。你經常能在各種場合見到他,但他始終距離爆紅差那麼一點點。

比如與黃景瑜合作《上癮》的許魏洲,就另闢蹊徑,走起了時尚咖的路線。


覆盤|網劇“造星”第七年



他不僅官宣成為了coach男士產品系列的首位中國區代言人,還拿下了蘭芝首位大陸地區代言人,成為了Fendi、紀梵希、Tiffany、羽西等品牌的形象大使,甚至還多次被LV等奢侈品牌邀請看秀。

相比於影視,時尚這條路幫許魏洲更快地提升了知名度。

張新成和楊玏則稍顯遜色。儘管二者皆參加了《我就是演員》,但並未激起太多水花。,不過,楊玏在《匆匆那年》後也先後憑藉著《大丈夫》、《小丈夫》等上星劇獲得了不少的曝光度,雖然熱度不及白敬亭,但也還算資源在手,吃喝不愁。

而少了一些綜藝表現的李現,雖然在《河神》後,拍攝了《翩翩冷少俏佳人》 、都市情感劇《南方有喬木》,但在劇外的人氣還是差了那麼一點。


覆盤|網劇“造星”第七年



不過,網劇造星並不是一個大概率事件。相比於男演員而言,女演員似乎更難從網劇出圈。

與肖戰共同出演了《哦!我的皇帝陛下》的趙露思,在該劇播出時的熱度就遠不如肖戰,之後雖然也接拍了《天雷一部之春花秋月》、《藍色生死戀》等作品,但都沒引起什麼話題;與邢昭林出演《雙世寵妃》的樑潔再出鏡,也還是逃不脫該劇的影子;而從50億播放量網劇《將夜》走出的宋伊人,唯一一次綜藝亮相還是早期在天天向上的“大學季”主題中……

網劇迎來大流量,下一個新人在哪?


事實上,網劇“造新”似乎也到了一個瓶頸期。

從2019年已播以及待播的網劇來看,大流量明星的加盟勢必會使新人的出圈難上加難。

在目前的已播劇中,張藝興搭檔王紫璇參演愛奇藝網劇《黃金瞳》;黃子韜吳倩主演了《夜空中最閃亮的星》,二者作為流量偶像,早早地搶佔觀眾流量。


覆盤|網劇“造星”第七年


覆盤|網劇“造星”第七年


而未播劇的陣容更是強大,既有楊洋、江疏影搭檔賴雨濛參演《全職高手》,又有雷佳音、易烊千璽、週一圍加盟網劇《長安十二時辰》,還有鄧倫、馬思純合作《加油你是最棒的》……

不難看出,隨著大流量明星加入網劇市場,並且搶佔了各大視頻自制劇宣傳的頭版頭條,如今網劇已從“雙新人”模式逐漸轉變為了“流量+新人”的模式。

表面上來看,這一變化給新人增加了與大流量合作,快速成長的機會,但實際上,對新人來說,他們的網劇出圈之路顯然更難了。

以目前正在播出的《黃金瞳》為例,有了張藝興的明星加持,該劇在播出前就獲得了足夠的關注度,併為開播後帶來了1000多萬的播放量,但作為新人的王紫璇在該劇話題上幾乎變成了小透明。與#張藝興黃金瞳#3455萬的話題討論量相比,#王紫璇黃金瞳#僅僅帶來了5.1萬的聲量。

而前幾日#王紫璇好會穿一女的#的微博熱搜,因為直接掛在了微博廣告位,更被網友吐槽公司買錯熱搜。

即使是一向以新人為主的青春類網劇也沒能抵得住大流量的侵襲。

唐嫣搭檔竇驍主演的《時間都知道》;陳偉霆、古力娜扎出演的《風暴舞》都將在2019年陸續上線。

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事實上,與男藝人相比,女藝人似乎在網劇中更難出圈。

這也與網劇的受眾群體有關。

從樂視視頻發佈的《2016網絡自制劇行業白皮書》中可以看到,當下網劇受眾仍以女性為主,男性市場仍有較大開發空間。

在女性群體中,15歲以下的女性觀眾更偏愛青春、愛情類型的網劇;16~35歲的女性群體的多以穿越、奇幻、科幻等類型為主;35歲以上的女性則僅對恐怖類型的網劇有興趣。

僅有的男性受眾則大多多偏愛恐怖、喜劇兩個類型。

結合近年來網劇類型,大多以青春劇、穿越劇為主,自然獲得的女性受眾較多,男藝人也就更容易被偏愛。


覆盤|網劇“造星”第七年



不過好在,隨著青春類網劇對演員的年齡要求越來越高,至少在這一類別上,新人還是層出不窮的。

而至於整個網劇市場,在大流量的衝擊下,勢必會在接下來對於劇本、演員演技都提出更高的要求。

想要靠網劇出圈的新人們,未來需要更努力了。

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