做了這麼多年的亞馬遜,其實大家都一樣,每一個步驟背後都是一些整理出來的經驗和一些技巧技巧,今天就讓我一篇文章帶大家全盤瞭解亞馬遜!
寫在前面:本篇文章並不是任何零基礎都可以看得懂的,至少對亞馬遜少許的有一些瞭解的賣家才能真正的完全看懂!
1. 亞馬遜運行的機制
2. 亞馬遜選品建議
3. 影響產品自然流量的3大因素
4. 亞馬遜關鍵詞工具
5. 產品推廣-點擊付費(CPC)
1.亞馬遜運行的機制
(1) 亞馬遜飛輪理論
在亞馬遜內部,有個非常有名的“飛輪理論”,在其創始人貝索斯用一張圖標詮釋了亞馬遜的運營邏輯後,這個理論就逐步的演化成為亞馬遜運營的核心運營思想。
關於“飛輪理論”,亞馬遜自己的解讀是說,這是一個可以從任何一個點開始但卻沒有終點的閉環循環。亞馬遜平臺,要做到的是為消費者提供更多的選品以及選品過程中的便利,而豐富的選品和便利是為了達成一個好的客戶體驗,當客戶在亞馬遜購物過程中的購物體驗足夠好,客戶就會成為亞馬遜的免費宣傳員,通過口碑相傳,影響身邊的人加入到亞馬遜的購物大軍中,從而達到了流量的增長甚至於幾何倍增,這樣,擁有足夠大流量的亞馬遜平臺,自然可以吸引更多的供應商加入進來,而更多賣家的加入,既豐富了產品品類,又從競爭的層面上,降低了平臺上產品的價格,賣家更多,價格更低,而更低的價格,也讓消費者的滿意度進一步提升,這個環形的過程持續發生,亞馬遜平臺就沿著這個飛輪狀的循環不斷增長。賣家可以一定程度根據飛輪理論的邏輯來運營自己的產品。
2. 亞馬遜平臺的特點
1) 重推薦、輕廣告:關聯推薦,排行推薦
(強調產品過硬才可以)
2) 重展示、輕客服:鼓勵自主購物、提高轉化率
(強調優質listing重要性)
3) 重產品、輕店鋪:看好特色,拒絕陳列
(強調精品路線)
4) 重客戶、輕賣家:商品評論,服務評價
(強調保護買家為本)
2)亞馬遜選品建議
1.一個原則:質量好
2.三個角度:選同質化中的性價比最高,同類產品差異化,產品新奇特
3)影響產品自然流量的3大因素
1. title:
短比長好
核心關鍵詞/次級詞佈局
滿足亞馬遜SEO習慣
5-20個詞
2. Bullet Point
買家定位
Review精讀
關鍵詞小作文
3. Search Terms
購買、搜索
單詞充分使用
測試好於理論
動態變通
4. Review
85%的買家會閱讀review
79%的買家會相信review的建議
73%的買家願意相信商家的好評
Review的評分低於4分幾乎不可能推成爆款
4)亞馬遜關鍵詞工具
1.亞馬遜搜索框:平臺真實搜索量、精準、貼切,但是缺乏聯想
2. 谷歌Adwords:區分搜索關鍵詞和購買關鍵詞
3. Keywordtool.io:多平臺精準選詞
4. Merchantword.com:付費推薦最好search terms
5)產品推廣-點擊付費(CPC)
1.曝光
買詞的數量
買詞的質量
2. 點擊
詞的精確度
外部展示
3. 轉化
頁面質量
產品本身
價格及促銷因素
4.CPC小技巧
本質:數據、選詞
開廣告、提Organic
ACOS=Patience :organic、出價、轉化
寫在最後:前面說過了,有一定基礎的賣家可能才能看得懂全部的內容,才能真正的理解其中的本質,沒看懂的同學們,新賣家課程要回爐咯,後面繼續學習肯定會陸續懂得了!加油!
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(文章來源:雨果網)