富貴鳥的衰落，是一眾傳統鞋履品牌的縮影。
“縣城男鞋槓把子”曾是富貴鳥被人熟知的slogen。
高歌猛進時期，富貴鳥的銷售網點已經輻射到全國大部分縣市。根據富貴鳥官方公開數據顯示，截至2015年6月30日，富貴鳥的零售網絡覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，門店數量3127家，其中2879家零售門店由經銷商及第三方零售商擁有並經營，餘下248家門店為直營。
在當時，富貴鳥成為被山寨的重點對象，廣東、浙江等地的皮鞋廠商仿冒富貴鳥，假貨橫生；後來，就連很多經銷商都自立門戶，靠模仿富貴鳥的設計起家。
遺憾的是，行業鉅變、主流消費者更替，叱吒風雲的富貴鳥如今都已面臨危機。
富貴鳥的衰落，是一眾傳統鞋履品牌的縮影。
“縣城男鞋槓把子”曾是富貴鳥被人熟知的slogen。
高歌猛進時期，富貴鳥的銷售網點已經輻射到全國大部分縣市。根據富貴鳥官方公開數據顯示，截至2015年6月30日，富貴鳥的零售網絡覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，門店數量3127家，其中2879家零售門店由經銷商及第三方零售商擁有並經營，餘下248家門店為直營。
在當時，富貴鳥成為被山寨的重點對象，廣東、浙江等地的皮鞋廠商仿冒富貴鳥，假貨橫生；後來，就連很多經銷商都自立門戶，靠模仿富貴鳥的設計起家。
遺憾的是，行業鉅變、主流消費者更替，叱吒風雲的富貴鳥如今都已面臨危機。
圖/富貴鳥門店來源/網絡
8月12日，富貴鳥發佈公告稱，聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，而股份上市地位將於2019年8月26日上午九時起取消。而就此前，7月31日，富貴鳥還發出公告稱，公司正在破產重整，將根據破產重整的進度安排復牌計劃。
“現在正在尋求法律意見，並可能就取消上市地位決定提交上市覆核委員會作進一步及最終複核。”為此，奇點君致電富貴鳥投資者電話，但一直無人接聽。
曾是一代鞋王的富貴鳥，為何落魄成現在的樣子？
富貴鳥的衰落，是一眾傳統鞋履品牌的縮影。
“縣城男鞋槓把子”曾是富貴鳥被人熟知的slogen。
高歌猛進時期，富貴鳥的銷售網點已經輻射到全國大部分縣市。根據富貴鳥官方公開數據顯示，截至2015年6月30日，富貴鳥的零售網絡覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，門店數量3127家，其中2879家零售門店由經銷商及第三方零售商擁有並經營，餘下248家門店為直營。
在當時，富貴鳥成為被山寨的重點對象，廣東、浙江等地的皮鞋廠商仿冒富貴鳥，假貨橫生；後來，就連很多經銷商都自立門戶，靠模仿富貴鳥的設計起家。
遺憾的是，行業鉅變、主流消費者更替，叱吒風雲的富貴鳥如今都已面臨危機。
圖/富貴鳥門店來源/網絡
8月12日，富貴鳥發佈公告稱，聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，而股份上市地位將於2019年8月26日上午九時起取消。而就此前，7月31日，富貴鳥還發出公告稱，公司正在破產重整，將根據破產重整的進度安排復牌計劃。
“現在正在尋求法律意見，並可能就取消上市地位決定提交上市覆核委員會作進一步及最終複核。”為此，奇點君致電富貴鳥投資者電話，但一直無人接聽。
曾是一代鞋王的富貴鳥，為何落魄成現在的樣子？
01 典型性閩系鞋企
富貴鳥的成長非常勵志。
富貴鳥的前身是石獅市旅遊紀念品廠，靠著僅有的4萬塊錢，林和平跟19個堂兄弟一起創立，在磕磕碰碰中堅持了5年，最終持股的只剩下以林和平為首的4個堂兄弟。
痛定思痛後，4個兄弟夥開始改變戰略，致力於生產鞋類產品，並註冊了“富貴鳥”商標。
1992年富貴鳥集團誕生，下轄福林鞋業、富貴鳥鞋業、富貴鳥服飾等8家全資子公司，業務涉及鞋業、服裝、皮具等。從此之後富貴鳥進入了一個快速發展時期，在2014年，富貴鳥達到頂峰，年營收23.23億元，淨利潤4.51億元。
1998年至2012年期間，與同時期的鞋企一樣，富貴鳥走上了發展的快車道。
富貴鳥的衰落，是一眾傳統鞋履品牌的縮影。
“縣城男鞋槓把子”曾是富貴鳥被人熟知的slogen。
高歌猛進時期，富貴鳥的銷售網點已經輻射到全國大部分縣市。根據富貴鳥官方公開數據顯示，截至2015年6月30日，富貴鳥的零售網絡覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，門店數量3127家，其中2879家零售門店由經銷商及第三方零售商擁有並經營，餘下248家門店為直營。
在當時，富貴鳥成為被山寨的重點對象，廣東、浙江等地的皮鞋廠商仿冒富貴鳥，假貨橫生；後來，就連很多經銷商都自立門戶，靠模仿富貴鳥的設計起家。
遺憾的是，行業鉅變、主流消費者更替，叱吒風雲的富貴鳥如今都已面臨危機。
圖/富貴鳥門店來源/網絡
8月12日，富貴鳥發佈公告稱，聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，而股份上市地位將於2019年8月26日上午九時起取消。而就此前，7月31日，富貴鳥還發出公告稱，公司正在破產重整，將根據破產重整的進度安排復牌計劃。
“現在正在尋求法律意見，並可能就取消上市地位決定提交上市覆核委員會作進一步及最終複核。”為此，奇點君致電富貴鳥投資者電話，但一直無人接聽。
曾是一代鞋王的富貴鳥，為何落魄成現在的樣子？
01 典型性閩系鞋企
富貴鳥的成長非常勵志。
富貴鳥的前身是石獅市旅遊紀念品廠，靠著僅有的4萬塊錢，林和平跟19個堂兄弟一起創立，在磕磕碰碰中堅持了5年，最終持股的只剩下以林和平為首的4個堂兄弟。
痛定思痛後，4個兄弟夥開始改變戰略，致力於生產鞋類產品，並註冊了“富貴鳥”商標。
1992年富貴鳥集團誕生，下轄福林鞋業、富貴鳥鞋業、富貴鳥服飾等8家全資子公司，業務涉及鞋業、服裝、皮具等。從此之後富貴鳥進入了一個快速發展時期，在2014年，富貴鳥達到頂峰，年營收23.23億元，淨利潤4.51億元。
1998年至2012年期間，與同時期的鞋企一樣，富貴鳥走上了發展的快車道。
圖/富貴鳥工廠來源/網絡
公司的皮鞋產品多次榮獲“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”以及“最具市場競爭力品牌”等多項稱號及獎項。這個時期，富貴鳥還請了中國國家隊女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人，更加擴大了知名度。
根據行業報告，以2012年的零售收入計算，公司是全中國第三大品牌商務休閒鞋產品製造商及第六大品牌鞋產品製造商。
在吸收了福林鞋業並完成股份制重組之後，2013年12月，富貴鳥股份有限公司赴港上市，林氏四兄弟持股佔總股本的68.9%。
停牌前，富貴鳥股價報3.88港元/股，總市值51.89億港元。
富貴鳥的衰落，是一眾傳統鞋履品牌的縮影。
“縣城男鞋槓把子”曾是富貴鳥被人熟知的slogen。
高歌猛進時期，富貴鳥的銷售網點已經輻射到全國大部分縣市。根據富貴鳥官方公開數據顯示，截至2015年6月30日，富貴鳥的零售網絡覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，門店數量3127家，其中2879家零售門店由經銷商及第三方零售商擁有並經營，餘下248家門店為直營。
在當時，富貴鳥成為被山寨的重點對象，廣東、浙江等地的皮鞋廠商仿冒富貴鳥，假貨橫生；後來，就連很多經銷商都自立門戶，靠模仿富貴鳥的設計起家。
遺憾的是，行業鉅變、主流消費者更替，叱吒風雲的富貴鳥如今都已面臨危機。
圖/富貴鳥門店來源/網絡
8月12日，富貴鳥發佈公告稱，聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，而股份上市地位將於2019年8月26日上午九時起取消。而就此前，7月31日，富貴鳥還發出公告稱，公司正在破產重整，將根據破產重整的進度安排復牌計劃。
“現在正在尋求法律意見，並可能就取消上市地位決定提交上市覆核委員會作進一步及最終複核。”為此，奇點君致電富貴鳥投資者電話，但一直無人接聽。
曾是一代鞋王的富貴鳥，為何落魄成現在的樣子？
01 典型性閩系鞋企
富貴鳥的成長非常勵志。
富貴鳥的前身是石獅市旅遊紀念品廠，靠著僅有的4萬塊錢，林和平跟19個堂兄弟一起創立，在磕磕碰碰中堅持了5年，最終持股的只剩下以林和平為首的4個堂兄弟。
痛定思痛後，4個兄弟夥開始改變戰略，致力於生產鞋類產品，並註冊了“富貴鳥”商標。
1992年富貴鳥集團誕生，下轄福林鞋業、富貴鳥鞋業、富貴鳥服飾等8家全資子公司，業務涉及鞋業、服裝、皮具等。從此之後富貴鳥進入了一個快速發展時期，在2014年，富貴鳥達到頂峰，年營收23.23億元，淨利潤4.51億元。
1998年至2012年期間，與同時期的鞋企一樣，富貴鳥走上了發展的快車道。
圖/富貴鳥工廠來源/網絡
公司的皮鞋產品多次榮獲“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”以及“最具市場競爭力品牌”等多項稱號及獎項。這個時期，富貴鳥還請了中國國家隊女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人，更加擴大了知名度。
根據行業報告，以2012年的零售收入計算，公司是全中國第三大品牌商務休閒鞋產品製造商及第六大品牌鞋產品製造商。
在吸收了福林鞋業並完成股份制重組之後，2013年12月，富貴鳥股份有限公司赴港上市，林氏四兄弟持股佔總股本的68.9%。
停牌前，富貴鳥股價報3.88港元/股，總市值51.89億港元。
02 走下神壇之路
隨著鞋服行業受到宏觀經濟及行業發展週期影響，加上電子商務迅速發展，線上銷售對傳統線下銷售造成一定擠壓，富貴鳥業務開始全面收縮。
縱觀其財務數據，2011年至2014年，富貴鳥營業收入和淨利潤都增長強勁，營業收入分別為16.52億元、19.32億元、22.94億元、23.23億元，淨利潤分別為2.54億元、3.24億元、4.44億元、4.51億元。
富貴鳥的衰落，是一眾傳統鞋履品牌的縮影。
“縣城男鞋槓把子”曾是富貴鳥被人熟知的slogen。
高歌猛進時期，富貴鳥的銷售網點已經輻射到全國大部分縣市。根據富貴鳥官方公開數據顯示，截至2015年6月30日，富貴鳥的零售網絡覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，門店數量3127家，其中2879家零售門店由經銷商及第三方零售商擁有並經營，餘下248家門店為直營。
在當時，富貴鳥成為被山寨的重點對象，廣東、浙江等地的皮鞋廠商仿冒富貴鳥，假貨橫生；後來，就連很多經銷商都自立門戶，靠模仿富貴鳥的設計起家。
遺憾的是，行業鉅變、主流消費者更替，叱吒風雲的富貴鳥如今都已面臨危機。
圖/富貴鳥門店來源/網絡
8月12日，富貴鳥發佈公告稱，聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，而股份上市地位將於2019年8月26日上午九時起取消。而就此前，7月31日，富貴鳥還發出公告稱，公司正在破產重整，將根據破產重整的進度安排復牌計劃。
“現在正在尋求法律意見，並可能就取消上市地位決定提交上市覆核委員會作進一步及最終複核。”為此，奇點君致電富貴鳥投資者電話，但一直無人接聽。
曾是一代鞋王的富貴鳥，為何落魄成現在的樣子？
01 典型性閩系鞋企
富貴鳥的成長非常勵志。
富貴鳥的前身是石獅市旅遊紀念品廠，靠著僅有的4萬塊錢，林和平跟19個堂兄弟一起創立，在磕磕碰碰中堅持了5年，最終持股的只剩下以林和平為首的4個堂兄弟。
痛定思痛後，4個兄弟夥開始改變戰略，致力於生產鞋類產品，並註冊了“富貴鳥”商標。
1992年富貴鳥集團誕生，下轄福林鞋業、富貴鳥鞋業、富貴鳥服飾等8家全資子公司，業務涉及鞋業、服裝、皮具等。從此之後富貴鳥進入了一個快速發展時期，在2014年，富貴鳥達到頂峰，年營收23.23億元，淨利潤4.51億元。
1998年至2012年期間，與同時期的鞋企一樣，富貴鳥走上了發展的快車道。
圖/富貴鳥工廠來源/網絡
公司的皮鞋產品多次榮獲“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”以及“最具市場競爭力品牌”等多項稱號及獎項。這個時期，富貴鳥還請了中國國家隊女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人，更加擴大了知名度。
根據行業報告，以2012年的零售收入計算，公司是全中國第三大品牌商務休閒鞋產品製造商及第六大品牌鞋產品製造商。
在吸收了福林鞋業並完成股份制重組之後，2013年12月，富貴鳥股份有限公司赴港上市，林氏四兄弟持股佔總股本的68.9%。
停牌前，富貴鳥股價報3.88港元/股，總市值51.89億港元。
02 走下神壇之路
隨著鞋服行業受到宏觀經濟及行業發展週期影響，加上電子商務迅速發展，線上銷售對傳統線下銷售造成一定擠壓，富貴鳥業務開始全面收縮。
縱觀其財務數據，2011年至2014年，富貴鳥營業收入和淨利潤都增長強勁，營業收入分別為16.52億元、19.32億元、22.94億元、23.23億元，淨利潤分別為2.54億元、3.24億元、4.44億元、4.51億元。
圖/富貴鳥2011-2015年營業收入
來源/雪球APP
富貴鳥的衰落，是一眾傳統鞋履品牌的縮影。
“縣城男鞋槓把子”曾是富貴鳥被人熟知的slogen。
高歌猛進時期，富貴鳥的銷售網點已經輻射到全國大部分縣市。根據富貴鳥官方公開數據顯示，截至2015年6月30日，富貴鳥的零售網絡覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，門店數量3127家，其中2879家零售門店由經銷商及第三方零售商擁有並經營，餘下248家門店為直營。
在當時，富貴鳥成為被山寨的重點對象，廣東、浙江等地的皮鞋廠商仿冒富貴鳥，假貨橫生；後來，就連很多經銷商都自立門戶，靠模仿富貴鳥的設計起家。
遺憾的是，行業鉅變、主流消費者更替，叱吒風雲的富貴鳥如今都已面臨危機。
圖/富貴鳥門店來源/網絡
8月12日，富貴鳥發佈公告稱，聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，而股份上市地位將於2019年8月26日上午九時起取消。而就此前，7月31日，富貴鳥還發出公告稱，公司正在破產重整，將根據破產重整的進度安排復牌計劃。
“現在正在尋求法律意見，並可能就取消上市地位決定提交上市覆核委員會作進一步及最終複核。”為此，奇點君致電富貴鳥投資者電話，但一直無人接聽。
曾是一代鞋王的富貴鳥，為何落魄成現在的樣子？
01 典型性閩系鞋企
富貴鳥的成長非常勵志。
富貴鳥的前身是石獅市旅遊紀念品廠，靠著僅有的4萬塊錢，林和平跟19個堂兄弟一起創立，在磕磕碰碰中堅持了5年，最終持股的只剩下以林和平為首的4個堂兄弟。
痛定思痛後，4個兄弟夥開始改變戰略，致力於生產鞋類產品，並註冊了“富貴鳥”商標。
1992年富貴鳥集團誕生，下轄福林鞋業、富貴鳥鞋業、富貴鳥服飾等8家全資子公司，業務涉及鞋業、服裝、皮具等。從此之後富貴鳥進入了一個快速發展時期，在2014年，富貴鳥達到頂峰，年營收23.23億元，淨利潤4.51億元。
1998年至2012年期間，與同時期的鞋企一樣，富貴鳥走上了發展的快車道。
圖/富貴鳥工廠來源/網絡
公司的皮鞋產品多次榮獲“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”以及“最具市場競爭力品牌”等多項稱號及獎項。這個時期，富貴鳥還請了中國國家隊女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人，更加擴大了知名度。
根據行業報告，以2012年的零售收入計算，公司是全中國第三大品牌商務休閒鞋產品製造商及第六大品牌鞋產品製造商。
在吸收了福林鞋業並完成股份制重組之後，2013年12月，富貴鳥股份有限公司赴港上市，林氏四兄弟持股佔總股本的68.9%。
停牌前，富貴鳥股價報3.88港元/股，總市值51.89億港元。
02 走下神壇之路
隨著鞋服行業受到宏觀經濟及行業發展週期影響，加上電子商務迅速發展，線上銷售對傳統線下銷售造成一定擠壓，富貴鳥業務開始全面收縮。
縱觀其財務數據，2011年至2014年，富貴鳥營業收入和淨利潤都增長強勁，營業收入分別為16.52億元、19.32億元、22.94億元、23.23億元，淨利潤分別為2.54億元、3.24億元、4.44億元、4.51億元。
圖/富貴鳥2011-2015年營業收入
來源/雪球APP
圖/富貴鳥2011-2015年淨利潤
來源/雪球APP
從2015年開始，公司經營全面下滑，富貴鳥自2016年9月1日起公司股票停牌，富貴鳥稱由於需要額外時間完成編制供載入中期業績等，董事會延期及2016年中期業績也延遲刊發，從此投資者陷入了漫漫復牌等待。
實際上，按照香港交易所上市新規，富貴鳥從去年就因長期停牌收到“警告”，並預計如果到2019年7月31日公司還未達成經修訂復牌條件、恢復股份買賣，香港交易所將建議上市委員會開展取消公司的上市地位。
富貴鳥的衰落，是一眾傳統鞋履品牌的縮影。
“縣城男鞋槓把子”曾是富貴鳥被人熟知的slogen。
高歌猛進時期，富貴鳥的銷售網點已經輻射到全國大部分縣市。根據富貴鳥官方公開數據顯示，截至2015年6月30日，富貴鳥的零售網絡覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，門店數量3127家，其中2879家零售門店由經銷商及第三方零售商擁有並經營，餘下248家門店為直營。
在當時，富貴鳥成為被山寨的重點對象，廣東、浙江等地的皮鞋廠商仿冒富貴鳥，假貨橫生；後來，就連很多經銷商都自立門戶，靠模仿富貴鳥的設計起家。
遺憾的是，行業鉅變、主流消費者更替，叱吒風雲的富貴鳥如今都已面臨危機。
圖/富貴鳥門店來源/網絡
8月12日，富貴鳥發佈公告稱，聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，而股份上市地位將於2019年8月26日上午九時起取消。而就此前，7月31日，富貴鳥還發出公告稱，公司正在破產重整，將根據破產重整的進度安排復牌計劃。
“現在正在尋求法律意見，並可能就取消上市地位決定提交上市覆核委員會作進一步及最終複核。”為此，奇點君致電富貴鳥投資者電話，但一直無人接聽。
曾是一代鞋王的富貴鳥，為何落魄成現在的樣子？
01 典型性閩系鞋企
富貴鳥的成長非常勵志。
富貴鳥的前身是石獅市旅遊紀念品廠，靠著僅有的4萬塊錢，林和平跟19個堂兄弟一起創立，在磕磕碰碰中堅持了5年，最終持股的只剩下以林和平為首的4個堂兄弟。
痛定思痛後，4個兄弟夥開始改變戰略，致力於生產鞋類產品，並註冊了“富貴鳥”商標。
1992年富貴鳥集團誕生，下轄福林鞋業、富貴鳥鞋業、富貴鳥服飾等8家全資子公司，業務涉及鞋業、服裝、皮具等。從此之後富貴鳥進入了一個快速發展時期，在2014年，富貴鳥達到頂峰，年營收23.23億元，淨利潤4.51億元。
1998年至2012年期間，與同時期的鞋企一樣，富貴鳥走上了發展的快車道。
圖/富貴鳥工廠來源/網絡
公司的皮鞋產品多次榮獲“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”以及“最具市場競爭力品牌”等多項稱號及獎項。這個時期，富貴鳥還請了中國國家隊女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人，更加擴大了知名度。
根據行業報告，以2012年的零售收入計算，公司是全中國第三大品牌商務休閒鞋產品製造商及第六大品牌鞋產品製造商。
在吸收了福林鞋業並完成股份制重組之後，2013年12月，富貴鳥股份有限公司赴港上市，林氏四兄弟持股佔總股本的68.9%。
停牌前，富貴鳥股價報3.88港元/股，總市值51.89億港元。
02 走下神壇之路
隨著鞋服行業受到宏觀經濟及行業發展週期影響，加上電子商務迅速發展，線上銷售對傳統線下銷售造成一定擠壓，富貴鳥業務開始全面收縮。
縱觀其財務數據，2011年至2014年，富貴鳥營業收入和淨利潤都增長強勁，營業收入分別為16.52億元、19.32億元、22.94億元、23.23億元，淨利潤分別為2.54億元、3.24億元、4.44億元、4.51億元。
圖/富貴鳥2011-2015年營業收入
來源/雪球APP
圖/富貴鳥2011-2015年淨利潤
來源/雪球APP
從2015年開始，公司經營全面下滑，富貴鳥自2016年9月1日起公司股票停牌，富貴鳥稱由於需要額外時間完成編制供載入中期業績等，董事會延期及2016年中期業績也延遲刊發，從此投資者陷入了漫漫復牌等待。
實際上，按照香港交易所上市新規，富貴鳥從去年就因長期停牌收到“警告”，並預計如果到2019年7月31日公司還未達成經修訂復牌條件、恢復股份買賣，香港交易所將建議上市委員會開展取消公司的上市地位。
圖/富貴鳥2014年業績公佈現場
來源/網絡
此前，富貴年停牌近3年。期間，富貴鳥營業額和利潤“跌跌不休”：從近30億的營業額跌至2017年中的不足5個億；淨利潤在2016年淨利減少超50%至1.95億，2017年上半年，由盈轉虧，並隨後無更新。
業績連年下滑，甚至出現淨虧損，富貴鳥不得已開始向外借債。但富貴鳥的信用等級已一路由AA下調到CC。CC級表示“在破產或重組時可獲得保護較小，基本不能保證償還債務”。
但富貴鳥經營每況愈下，讓其債券價格一度雪崩，去年3月1日，14富貴鳥深度下跌83.14%，次日再度下跌14.29%，3月5日和6日又分別下探12.53%和34.76%。僅僅四個交易日，該只100元票面價值的產品從每單位103.8元急挫至8.56元，而91.75%的累計跌幅，一舉創造出中國資本市場史上最低價公司債產品紀錄。
一大批公募基金，券商等機構投資者因債券暴跌而踩雷！
截至目前，富貴鳥的三隻債券，其中16富貴01以及14富貴鳥兩隻債券都已實質違約。
富貴鳥的衰落，是一眾傳統鞋履品牌的縮影。
“縣城男鞋槓把子”曾是富貴鳥被人熟知的slogen。
高歌猛進時期，富貴鳥的銷售網點已經輻射到全國大部分縣市。根據富貴鳥官方公開數據顯示，截至2015年6月30日，富貴鳥的零售網絡覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，門店數量3127家，其中2879家零售門店由經銷商及第三方零售商擁有並經營，餘下248家門店為直營。
在當時，富貴鳥成為被山寨的重點對象，廣東、浙江等地的皮鞋廠商仿冒富貴鳥，假貨橫生；後來，就連很多經銷商都自立門戶，靠模仿富貴鳥的設計起家。
遺憾的是，行業鉅變、主流消費者更替，叱吒風雲的富貴鳥如今都已面臨危機。
圖/富貴鳥門店來源/網絡
8月12日，富貴鳥發佈公告稱，聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，而股份上市地位將於2019年8月26日上午九時起取消。而就此前，7月31日，富貴鳥還發出公告稱，公司正在破產重整，將根據破產重整的進度安排復牌計劃。
“現在正在尋求法律意見，並可能就取消上市地位決定提交上市覆核委員會作進一步及最終複核。”為此，奇點君致電富貴鳥投資者電話，但一直無人接聽。
曾是一代鞋王的富貴鳥，為何落魄成現在的樣子？
01 典型性閩系鞋企
富貴鳥的成長非常勵志。
富貴鳥的前身是石獅市旅遊紀念品廠，靠著僅有的4萬塊錢，林和平跟19個堂兄弟一起創立，在磕磕碰碰中堅持了5年，最終持股的只剩下以林和平為首的4個堂兄弟。
痛定思痛後，4個兄弟夥開始改變戰略，致力於生產鞋類產品，並註冊了“富貴鳥”商標。
1992年富貴鳥集團誕生，下轄福林鞋業、富貴鳥鞋業、富貴鳥服飾等8家全資子公司，業務涉及鞋業、服裝、皮具等。從此之後富貴鳥進入了一個快速發展時期，在2014年，富貴鳥達到頂峰，年營收23.23億元，淨利潤4.51億元。
1998年至2012年期間，與同時期的鞋企一樣，富貴鳥走上了發展的快車道。
圖/富貴鳥工廠來源/網絡
公司的皮鞋產品多次榮獲“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”以及“最具市場競爭力品牌”等多項稱號及獎項。這個時期，富貴鳥還請了中國國家隊女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人，更加擴大了知名度。
根據行業報告，以2012年的零售收入計算，公司是全中國第三大品牌商務休閒鞋產品製造商及第六大品牌鞋產品製造商。
在吸收了福林鞋業並完成股份制重組之後，2013年12月，富貴鳥股份有限公司赴港上市，林氏四兄弟持股佔總股本的68.9%。
停牌前，富貴鳥股價報3.88港元/股，總市值51.89億港元。
02 走下神壇之路
隨著鞋服行業受到宏觀經濟及行業發展週期影響，加上電子商務迅速發展，線上銷售對傳統線下銷售造成一定擠壓，富貴鳥業務開始全面收縮。
縱觀其財務數據，2011年至2014年，富貴鳥營業收入和淨利潤都增長強勁，營業收入分別為16.52億元、19.32億元、22.94億元、23.23億元，淨利潤分別為2.54億元、3.24億元、4.44億元、4.51億元。
圖/富貴鳥2011-2015年營業收入
來源/雪球APP
圖/富貴鳥2011-2015年淨利潤
來源/雪球APP
從2015年開始，公司經營全面下滑，富貴鳥自2016年9月1日起公司股票停牌，富貴鳥稱由於需要額外時間完成編制供載入中期業績等，董事會延期及2016年中期業績也延遲刊發，從此投資者陷入了漫漫復牌等待。
實際上，按照香港交易所上市新規，富貴鳥從去年就因長期停牌收到“警告”，並預計如果到2019年7月31日公司還未達成經修訂復牌條件、恢復股份買賣，香港交易所將建議上市委員會開展取消公司的上市地位。
圖/富貴鳥2014年業績公佈現場
來源/網絡
此前，富貴年停牌近3年。期間，富貴鳥營業額和利潤“跌跌不休”：從近30億的營業額跌至2017年中的不足5個億；淨利潤在2016年淨利減少超50%至1.95億，2017年上半年，由盈轉虧，並隨後無更新。
業績連年下滑，甚至出現淨虧損，富貴鳥不得已開始向外借債。但富貴鳥的信用等級已一路由AA下調到CC。CC級表示“在破產或重組時可獲得保護較小，基本不能保證償還債務”。
但富貴鳥經營每況愈下，讓其債券價格一度雪崩，去年3月1日，14富貴鳥深度下跌83.14%，次日再度下跌14.29%，3月5日和6日又分別下探12.53%和34.76%。僅僅四個交易日，該只100元票面價值的產品從每單位103.8元急挫至8.56元，而91.75%的累計跌幅，一舉創造出中國資本市場史上最低價公司債產品紀錄。
一大批公募基金，券商等機構投資者因債券暴跌而踩雷！
截至目前，富貴鳥的三隻債券，其中16富貴01以及14富貴鳥兩隻債券都已實質違約。
03 奇葩事一籮筐
其實，遭受衝擊的富貴鳥是試圖求變的，上市之後在手中資金多了，富貴鳥自然想在主業之外增收，高槓杆的金融領域無一例外成為首選。
跨界金融領域
據公開報道，2015年10月，富貴鳥入股叮咚錢包，成為大股東。叮咚錢包運營主體是深圳中融資本投資有限公司，富貴鳥通過其旗下子公司間接持有中融資本80%股權。
公開信息顯示，叮咚錢包2016年上線，累計成交量突破85億，註冊用戶數超250萬，產品期望年化回報率為6%-11%，100元起投。
在入股叮咚錢包前，富貴鳥還動用千萬美元投了另外一家互金平臺，叫“共贏社”。有意思的是，叮咚錢包的高管團隊是共贏社的原班人馬，共贏社自2017年4月24日發佈最後一次還款公告後再無更新，平臺已經停運。
子女放棄繼承
另外，2017年去世的執行董事林國強，負責的則是富貴鳥的擔保拆借。
現在富貴鳥有錢要不回來，有債還不上，貨幣資金流從2016年底的29億元，降到2017年中20億元，在近期的披露中，顯示截至2017年12月31日富貴鳥的可用活期存款及流動資金不足1億元。
富貴鳥的衰落，是一眾傳統鞋履品牌的縮影。
“縣城男鞋槓把子”曾是富貴鳥被人熟知的slogen。
高歌猛進時期，富貴鳥的銷售網點已經輻射到全國大部分縣市。根據富貴鳥官方公開數據顯示，截至2015年6月30日，富貴鳥的零售網絡覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，門店數量3127家，其中2879家零售門店由經銷商及第三方零售商擁有並經營，餘下248家門店為直營。
在當時，富貴鳥成為被山寨的重點對象，廣東、浙江等地的皮鞋廠商仿冒富貴鳥，假貨橫生；後來，就連很多經銷商都自立門戶，靠模仿富貴鳥的設計起家。
遺憾的是，行業鉅變、主流消費者更替，叱吒風雲的富貴鳥如今都已面臨危機。
圖/富貴鳥門店來源/網絡
8月12日，富貴鳥發佈公告稱，聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，而股份上市地位將於2019年8月26日上午九時起取消。而就此前，7月31日，富貴鳥還發出公告稱，公司正在破產重整，將根據破產重整的進度安排復牌計劃。
“現在正在尋求法律意見，並可能就取消上市地位決定提交上市覆核委員會作進一步及最終複核。”為此，奇點君致電富貴鳥投資者電話，但一直無人接聽。
曾是一代鞋王的富貴鳥，為何落魄成現在的樣子？
01 典型性閩系鞋企
富貴鳥的成長非常勵志。
富貴鳥的前身是石獅市旅遊紀念品廠，靠著僅有的4萬塊錢，林和平跟19個堂兄弟一起創立，在磕磕碰碰中堅持了5年，最終持股的只剩下以林和平為首的4個堂兄弟。
痛定思痛後，4個兄弟夥開始改變戰略，致力於生產鞋類產品，並註冊了“富貴鳥”商標。
1992年富貴鳥集團誕生，下轄福林鞋業、富貴鳥鞋業、富貴鳥服飾等8家全資子公司，業務涉及鞋業、服裝、皮具等。從此之後富貴鳥進入了一個快速發展時期，在2014年，富貴鳥達到頂峰，年營收23.23億元，淨利潤4.51億元。
1998年至2012年期間，與同時期的鞋企一樣，富貴鳥走上了發展的快車道。
圖/富貴鳥工廠來源/網絡
公司的皮鞋產品多次榮獲“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”以及“最具市場競爭力品牌”等多項稱號及獎項。這個時期，富貴鳥還請了中國國家隊女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人，更加擴大了知名度。
根據行業報告，以2012年的零售收入計算，公司是全中國第三大品牌商務休閒鞋產品製造商及第六大品牌鞋產品製造商。
在吸收了福林鞋業並完成股份制重組之後，2013年12月，富貴鳥股份有限公司赴港上市，林氏四兄弟持股佔總股本的68.9%。
停牌前，富貴鳥股價報3.88港元/股，總市值51.89億港元。
02 走下神壇之路
隨著鞋服行業受到宏觀經濟及行業發展週期影響，加上電子商務迅速發展，線上銷售對傳統線下銷售造成一定擠壓，富貴鳥業務開始全面收縮。
縱觀其財務數據，2011年至2014年，富貴鳥營業收入和淨利潤都增長強勁，營業收入分別為16.52億元、19.32億元、22.94億元、23.23億元，淨利潤分別為2.54億元、3.24億元、4.44億元、4.51億元。
圖/富貴鳥2011-2015年營業收入
來源/雪球APP
圖/富貴鳥2011-2015年淨利潤
來源/雪球APP
從2015年開始，公司經營全面下滑，富貴鳥自2016年9月1日起公司股票停牌，富貴鳥稱由於需要額外時間完成編制供載入中期業績等，董事會延期及2016年中期業績也延遲刊發，從此投資者陷入了漫漫復牌等待。
實際上，按照香港交易所上市新規，富貴鳥從去年就因長期停牌收到“警告”，並預計如果到2019年7月31日公司還未達成經修訂復牌條件、恢復股份買賣，香港交易所將建議上市委員會開展取消公司的上市地位。
圖/富貴鳥2014年業績公佈現場
來源/網絡
此前，富貴年停牌近3年。期間，富貴鳥營業額和利潤“跌跌不休”：從近30億的營業額跌至2017年中的不足5個億；淨利潤在2016年淨利減少超50%至1.95億，2017年上半年，由盈轉虧，並隨後無更新。
業績連年下滑，甚至出現淨虧損，富貴鳥不得已開始向外借債。但富貴鳥的信用等級已一路由AA下調到CC。CC級表示“在破產或重組時可獲得保護較小，基本不能保證償還債務”。
但富貴鳥經營每況愈下，讓其債券價格一度雪崩，去年3月1日，14富貴鳥深度下跌83.14%，次日再度下跌14.29%，3月5日和6日又分別下探12.53%和34.76%。僅僅四個交易日，該只100元票面價值的產品從每單位103.8元急挫至8.56元，而91.75%的累計跌幅，一舉創造出中國資本市場史上最低價公司債產品紀錄。
一大批公募基金，券商等機構投資者因債券暴跌而踩雷！
截至目前，富貴鳥的三隻債券，其中16富貴01以及14富貴鳥兩隻債券都已實質違約。
03 奇葩事一籮筐
其實，遭受衝擊的富貴鳥是試圖求變的，上市之後在手中資金多了，富貴鳥自然想在主業之外增收，高槓杆的金融領域無一例外成為首選。
跨界金融領域
據公開報道，2015年10月，富貴鳥入股叮咚錢包，成為大股東。叮咚錢包運營主體是深圳中融資本投資有限公司，富貴鳥通過其旗下子公司間接持有中融資本80%股權。
公開信息顯示，叮咚錢包2016年上線，累計成交量突破85億，註冊用戶數超250萬，產品期望年化回報率為6%-11%，100元起投。
在入股叮咚錢包前，富貴鳥還動用千萬美元投了另外一家互金平臺，叫“共贏社”。有意思的是，叮咚錢包的高管團隊是共贏社的原班人馬，共贏社自2017年4月24日發佈最後一次還款公告後再無更新，平臺已經停運。
子女放棄繼承
另外，2017年去世的執行董事林國強，負責的則是富貴鳥的擔保拆借。
現在富貴鳥有錢要不回來，有債還不上，貨幣資金流從2016年底的29億元，降到2017年中20億元，在近期的披露中，顯示截至2017年12月31日富貴鳥的可用活期存款及流動資金不足1億元。
圖/林國強來源/網絡
4月份即將到期的數億元債券，富貴鳥幾乎無力兌付。雖然生產經營照常，但公司名下土地、廠房、機器幾乎都被抵押、變賣，其在石獅有兩塊地，已被當地政府對價3.83億元收儲。
2017年6月，富貴鳥的聯合創始人林國強意外去世。
當年12月，林國強的子女更是當庭宣佈放棄繼承父親所有財產，轟動商界。據悉，林國強在富貴鳥11起金融借款合同案件中做了擔保人，涉及金額高達2.9億元。而銀行提出訴訟請求要求追究其配偶及子女作為第一順位繼承人在繼承遺產範圍內承擔連帶清償責任。
拿鞋子抵債
據媒體今年5月報道，根據富貴鳥的《償債能力分析報告》，在清算假設條件下，富貴鳥的普通債權的清償率2.5%，由此富貴鳥提出兩種償債方案，一種是貨幣資金受償，另一種是購物代金券受償。
貨幣資金受償方式下，富貴鳥通過重組方式支付的貨幣資金受償，該部分資產合計1.65億元，在優先扣除尚未支付的破產費用和共益債務，清償有財產擔保債權（或有）及職工債權、稅款債權的受償金額後，餘額4102.45萬元用於清償普通債權，普通債權清償率僅約為1.11%，對於富貴鳥目前的債務規模來說只是杯水車薪。
而在購物代金券受償方式下，重組方承接富貴鳥6000萬元債務後，向債權人交付可換購富貴鳥品牌商品的等值購物代金券面值合計6000萬元，全部用於清償普通債權，普通債權清償率僅為1.63%。
這意味著手持面額100元富貴鳥債券的債權人僅能領到一張1.63元的代金券，並且還要在3年內到指定直營門店消費提貨。
富貴鳥的衰落，是一眾傳統鞋履品牌的縮影。
“縣城男鞋槓把子”曾是富貴鳥被人熟知的slogen。
高歌猛進時期，富貴鳥的銷售網點已經輻射到全國大部分縣市。根據富貴鳥官方公開數據顯示，截至2015年6月30日，富貴鳥的零售網絡覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，門店數量3127家，其中2879家零售門店由經銷商及第三方零售商擁有並經營，餘下248家門店為直營。
在當時，富貴鳥成為被山寨的重點對象，廣東、浙江等地的皮鞋廠商仿冒富貴鳥，假貨橫生；後來，就連很多經銷商都自立門戶，靠模仿富貴鳥的設計起家。
遺憾的是，行業鉅變、主流消費者更替，叱吒風雲的富貴鳥如今都已面臨危機。
圖/富貴鳥門店來源/網絡
8月12日，富貴鳥發佈公告稱，聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，而股份上市地位將於2019年8月26日上午九時起取消。而就此前，7月31日，富貴鳥還發出公告稱，公司正在破產重整，將根據破產重整的進度安排復牌計劃。
“現在正在尋求法律意見，並可能就取消上市地位決定提交上市覆核委員會作進一步及最終複核。”為此，奇點君致電富貴鳥投資者電話，但一直無人接聽。
曾是一代鞋王的富貴鳥，為何落魄成現在的樣子？
01 典型性閩系鞋企
富貴鳥的成長非常勵志。
富貴鳥的前身是石獅市旅遊紀念品廠，靠著僅有的4萬塊錢，林和平跟19個堂兄弟一起創立，在磕磕碰碰中堅持了5年，最終持股的只剩下以林和平為首的4個堂兄弟。
痛定思痛後，4個兄弟夥開始改變戰略，致力於生產鞋類產品，並註冊了“富貴鳥”商標。
1992年富貴鳥集團誕生，下轄福林鞋業、富貴鳥鞋業、富貴鳥服飾等8家全資子公司，業務涉及鞋業、服裝、皮具等。從此之後富貴鳥進入了一個快速發展時期，在2014年，富貴鳥達到頂峰，年營收23.23億元，淨利潤4.51億元。
1998年至2012年期間，與同時期的鞋企一樣，富貴鳥走上了發展的快車道。
圖/富貴鳥工廠來源/網絡
公司的皮鞋產品多次榮獲“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”以及“最具市場競爭力品牌”等多項稱號及獎項。這個時期，富貴鳥還請了中國國家隊女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人，更加擴大了知名度。
根據行業報告，以2012年的零售收入計算，公司是全中國第三大品牌商務休閒鞋產品製造商及第六大品牌鞋產品製造商。
在吸收了福林鞋業並完成股份制重組之後，2013年12月，富貴鳥股份有限公司赴港上市，林氏四兄弟持股佔總股本的68.9%。
停牌前，富貴鳥股價報3.88港元/股，總市值51.89億港元。
02 走下神壇之路
隨著鞋服行業受到宏觀經濟及行業發展週期影響，加上電子商務迅速發展，線上銷售對傳統線下銷售造成一定擠壓，富貴鳥業務開始全面收縮。
縱觀其財務數據，2011年至2014年，富貴鳥營業收入和淨利潤都增長強勁，營業收入分別為16.52億元、19.32億元、22.94億元、23.23億元，淨利潤分別為2.54億元、3.24億元、4.44億元、4.51億元。
圖/富貴鳥2011-2015年營業收入
來源/雪球APP
圖/富貴鳥2011-2015年淨利潤
來源/雪球APP
從2015年開始，公司經營全面下滑，富貴鳥自2016年9月1日起公司股票停牌，富貴鳥稱由於需要額外時間完成編制供載入中期業績等，董事會延期及2016年中期業績也延遲刊發，從此投資者陷入了漫漫復牌等待。
實際上，按照香港交易所上市新規，富貴鳥從去年就因長期停牌收到“警告”，並預計如果到2019年7月31日公司還未達成經修訂復牌條件、恢復股份買賣，香港交易所將建議上市委員會開展取消公司的上市地位。
圖/富貴鳥2014年業績公佈現場
來源/網絡
此前，富貴年停牌近3年。期間，富貴鳥營業額和利潤“跌跌不休”：從近30億的營業額跌至2017年中的不足5個億；淨利潤在2016年淨利減少超50%至1.95億，2017年上半年，由盈轉虧，並隨後無更新。
業績連年下滑，甚至出現淨虧損，富貴鳥不得已開始向外借債。但富貴鳥的信用等級已一路由AA下調到CC。CC級表示“在破產或重組時可獲得保護較小，基本不能保證償還債務”。
但富貴鳥經營每況愈下，讓其債券價格一度雪崩，去年3月1日，14富貴鳥深度下跌83.14%，次日再度下跌14.29%，3月5日和6日又分別下探12.53%和34.76%。僅僅四個交易日，該只100元票面價值的產品從每單位103.8元急挫至8.56元，而91.75%的累計跌幅，一舉創造出中國資本市場史上最低價公司債產品紀錄。
一大批公募基金，券商等機構投資者因債券暴跌而踩雷！
截至目前，富貴鳥的三隻債券，其中16富貴01以及14富貴鳥兩隻債券都已實質違約。
03 奇葩事一籮筐
其實，遭受衝擊的富貴鳥是試圖求變的，上市之後在手中資金多了，富貴鳥自然想在主業之外增收，高槓杆的金融領域無一例外成為首選。
跨界金融領域
據公開報道，2015年10月，富貴鳥入股叮咚錢包，成為大股東。叮咚錢包運營主體是深圳中融資本投資有限公司，富貴鳥通過其旗下子公司間接持有中融資本80%股權。
公開信息顯示，叮咚錢包2016年上線，累計成交量突破85億，註冊用戶數超250萬，產品期望年化回報率為6%-11%，100元起投。
在入股叮咚錢包前，富貴鳥還動用千萬美元投了另外一家互金平臺，叫“共贏社”。有意思的是，叮咚錢包的高管團隊是共贏社的原班人馬，共贏社自2017年4月24日發佈最後一次還款公告後再無更新，平臺已經停運。
子女放棄繼承
另外，2017年去世的執行董事林國強，負責的則是富貴鳥的擔保拆借。
現在富貴鳥有錢要不回來，有債還不上，貨幣資金流從2016年底的29億元，降到2017年中20億元，在近期的披露中，顯示截至2017年12月31日富貴鳥的可用活期存款及流動資金不足1億元。
圖/林國強來源/網絡
4月份即將到期的數億元債券，富貴鳥幾乎無力兌付。雖然生產經營照常，但公司名下土地、廠房、機器幾乎都被抵押、變賣，其在石獅有兩塊地，已被當地政府對價3.83億元收儲。
2017年6月，富貴鳥的聯合創始人林國強意外去世。
當年12月，林國強的子女更是當庭宣佈放棄繼承父親所有財產，轟動商界。據悉，林國強在富貴鳥11起金融借款合同案件中做了擔保人，涉及金額高達2.9億元。而銀行提出訴訟請求要求追究其配偶及子女作為第一順位繼承人在繼承遺產範圍內承擔連帶清償責任。
拿鞋子抵債
據媒體今年5月報道，根據富貴鳥的《償債能力分析報告》，在清算假設條件下，富貴鳥的普通債權的清償率2.5%，由此富貴鳥提出兩種償債方案，一種是貨幣資金受償，另一種是購物代金券受償。
貨幣資金受償方式下，富貴鳥通過重組方式支付的貨幣資金受償，該部分資產合計1.65億元，在優先扣除尚未支付的破產費用和共益債務，清償有財產擔保債權（或有）及職工債權、稅款債權的受償金額後，餘額4102.45萬元用於清償普通債權，普通債權清償率僅約為1.11%，對於富貴鳥目前的債務規模來說只是杯水車薪。
而在購物代金券受償方式下，重組方承接富貴鳥6000萬元債務後，向債權人交付可換購富貴鳥品牌商品的等值購物代金券面值合計6000萬元，全部用於清償普通債權，普通債權清償率僅為1.63%。
這意味著手持面額100元富貴鳥債券的債權人僅能領到一張1.63元的代金券，並且還要在3年內到指定直營門店消費提貨。
04 鞋企路在何方？
實際上，除富貴鳥外，近年來國內鞋業不斷遭受衝擊，百麗退市、千百度折戟，達芙妮和星期六業績下滑等呈現出傳統鞋履品牌不再滿足消費者的需求，再加上消費方式升級、互聯網的衝擊、新興品牌不斷崛起，傳統品牌都面臨了品牌老化等問題，銷售均受到一定的影響。
不可否認的是，新興品牌在競爭成長，傳統鞋履企業轉型比較艱難，需要漫長的過程。
“從渠道來看，目前國內本土鞋業處於渠道過剩的狀態。”行業專家58企服董事長朱凌波告訴奇點君，多數鞋服企業都快速拓展，店鋪過多之後成本增加銷量反而不上漲，互聯網、微商等新渠道的崛起也在搶佔消費者。另外，廠家定期生產、商品上市的模式，也容易造成品牌老化、消費結構老化。
鞋履品牌們轉型的“突破口”究竟在哪裡？有市場人士認為，要培育新的業務增長點和利潤增長源。
首先，是渠道終端的調整。鞋企可通過多開購物店、集合大店、新的形象店等動作來提高單店業績表現，提高店鋪經營效率。
其次，是多元化發展。比如，進入新的業務領域或者市場，與體育、玩具、兒童產業相結合。
最後，也是最重要的，技術在革新。在製鞋新技術、新材料的應用上要有明顯進步，在產品研發和設計水平上爭取出現質的飛躍。
富貴鳥的衰落，是一眾傳統鞋履品牌的縮影。或許，永遠不要忽視對市場的研究和產品打磨，才是鞋履品牌的自救求生之路。
奇點商業地產原創
轉載請聯繫並註明來源
富貴鳥的衰落，是一眾傳統鞋履品牌的縮影。
“縣城男鞋槓把子”曾是富貴鳥被人熟知的slogen。
高歌猛進時期，富貴鳥的銷售網點已經輻射到全國大部分縣市。根據富貴鳥官方公開數據顯示，截至2015年6月30日，富貴鳥的零售網絡覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，門店數量3127家，其中2879家零售門店由經銷商及第三方零售商擁有並經營，餘下248家門店為直營。
在當時，富貴鳥成為被山寨的重點對象，廣東、浙江等地的皮鞋廠商仿冒富貴鳥，假貨橫生；後來，就連很多經銷商都自立門戶，靠模仿富貴鳥的設計起家。
遺憾的是，行業鉅變、主流消費者更替，叱吒風雲的富貴鳥如今都已面臨危機。
圖/富貴鳥門店來源/網絡
8月12日，富貴鳥發佈公告稱，聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，而股份上市地位將於2019年8月26日上午九時起取消。而就此前，7月31日，富貴鳥還發出公告稱，公司正在破產重整，將根據破產重整的進度安排復牌計劃。
“現在正在尋求法律意見，並可能就取消上市地位決定提交上市覆核委員會作進一步及最終複核。”為此，奇點君致電富貴鳥投資者電話，但一直無人接聽。
曾是一代鞋王的富貴鳥，為何落魄成現在的樣子？
01 典型性閩系鞋企
富貴鳥的成長非常勵志。
富貴鳥的前身是石獅市旅遊紀念品廠，靠著僅有的4萬塊錢，林和平跟19個堂兄弟一起創立，在磕磕碰碰中堅持了5年，最終持股的只剩下以林和平為首的4個堂兄弟。
痛定思痛後，4個兄弟夥開始改變戰略，致力於生產鞋類產品，並註冊了“富貴鳥”商標。
1992年富貴鳥集團誕生，下轄福林鞋業、富貴鳥鞋業、富貴鳥服飾等8家全資子公司，業務涉及鞋業、服裝、皮具等。從此之後富貴鳥進入了一個快速發展時期，在2014年，富貴鳥達到頂峰，年營收23.23億元，淨利潤4.51億元。
1998年至2012年期間，與同時期的鞋企一樣，富貴鳥走上了發展的快車道。
圖/富貴鳥工廠來源/網絡
公司的皮鞋產品多次榮獲“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”以及“最具市場競爭力品牌”等多項稱號及獎項。這個時期，富貴鳥還請了中國國家隊女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人，更加擴大了知名度。
根據行業報告，以2012年的零售收入計算，公司是全中國第三大品牌商務休閒鞋產品製造商及第六大品牌鞋產品製造商。
在吸收了福林鞋業並完成股份制重組之後，2013年12月，富貴鳥股份有限公司赴港上市，林氏四兄弟持股佔總股本的68.9%。
停牌前，富貴鳥股價報3.88港元/股，總市值51.89億港元。
02 走下神壇之路
隨著鞋服行業受到宏觀經濟及行業發展週期影響，加上電子商務迅速發展，線上銷售對傳統線下銷售造成一定擠壓，富貴鳥業務開始全面收縮。
縱觀其財務數據，2011年至2014年，富貴鳥營業收入和淨利潤都增長強勁，營業收入分別為16.52億元、19.32億元、22.94億元、23.23億元，淨利潤分別為2.54億元、3.24億元、4.44億元、4.51億元。
圖/富貴鳥2011-2015年營業收入
來源/雪球APP
圖/富貴鳥2011-2015年淨利潤
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從2015年開始，公司經營全面下滑，富貴鳥自2016年9月1日起公司股票停牌，富貴鳥稱由於需要額外時間完成編制供載入中期業績等，董事會延期及2016年中期業績也延遲刊發，從此投資者陷入了漫漫復牌等待。
實際上，按照香港交易所上市新規，富貴鳥從去年就因長期停牌收到“警告”，並預計如果到2019年7月31日公司還未達成經修訂復牌條件、恢復股份買賣，香港交易所將建議上市委員會開展取消公司的上市地位。
圖/富貴鳥2014年業績公佈現場
來源/網絡
此前，富貴年停牌近3年。期間，富貴鳥營業額和利潤“跌跌不休”：從近30億的營業額跌至2017年中的不足5個億；淨利潤在2016年淨利減少超50%至1.95億，2017年上半年，由盈轉虧，並隨後無更新。
業績連年下滑，甚至出現淨虧損，富貴鳥不得已開始向外借債。但富貴鳥的信用等級已一路由AA下調到CC。CC級表示“在破產或重組時可獲得保護較小，基本不能保證償還債務”。
但富貴鳥經營每況愈下，讓其債券價格一度雪崩，去年3月1日，14富貴鳥深度下跌83.14%，次日再度下跌14.29%，3月5日和6日又分別下探12.53%和34.76%。僅僅四個交易日，該只100元票面價值的產品從每單位103.8元急挫至8.56元，而91.75%的累計跌幅，一舉創造出中國資本市場史上最低價公司債產品紀錄。
一大批公募基金，券商等機構投資者因債券暴跌而踩雷！
截至目前，富貴鳥的三隻債券，其中16富貴01以及14富貴鳥兩隻債券都已實質違約。
03 奇葩事一籮筐
其實，遭受衝擊的富貴鳥是試圖求變的，上市之後在手中資金多了，富貴鳥自然想在主業之外增收，高槓杆的金融領域無一例外成為首選。
跨界金融領域
據公開報道，2015年10月，富貴鳥入股叮咚錢包，成為大股東。叮咚錢包運營主體是深圳中融資本投資有限公司，富貴鳥通過其旗下子公司間接持有中融資本80%股權。
公開信息顯示，叮咚錢包2016年上線，累計成交量突破85億，註冊用戶數超250萬，產品期望年化回報率為6%-11%，100元起投。
在入股叮咚錢包前，富貴鳥還動用千萬美元投了另外一家互金平臺，叫“共贏社”。有意思的是，叮咚錢包的高管團隊是共贏社的原班人馬，共贏社自2017年4月24日發佈最後一次還款公告後再無更新，平臺已經停運。
子女放棄繼承
另外，2017年去世的執行董事林國強，負責的則是富貴鳥的擔保拆借。
現在富貴鳥有錢要不回來，有債還不上，貨幣資金流從2016年底的29億元，降到2017年中20億元，在近期的披露中，顯示截至2017年12月31日富貴鳥的可用活期存款及流動資金不足1億元。
圖/林國強來源/網絡
4月份即將到期的數億元債券，富貴鳥幾乎無力兌付。雖然生產經營照常，但公司名下土地、廠房、機器幾乎都被抵押、變賣，其在石獅有兩塊地，已被當地政府對價3.83億元收儲。
2017年6月，富貴鳥的聯合創始人林國強意外去世。
當年12月，林國強的子女更是當庭宣佈放棄繼承父親所有財產，轟動商界。據悉，林國強在富貴鳥11起金融借款合同案件中做了擔保人，涉及金額高達2.9億元。而銀行提出訴訟請求要求追究其配偶及子女作為第一順位繼承人在繼承遺產範圍內承擔連帶清償責任。
拿鞋子抵債
據媒體今年5月報道，根據富貴鳥的《償債能力分析報告》，在清算假設條件下，富貴鳥的普通債權的清償率2.5%，由此富貴鳥提出兩種償債方案，一種是貨幣資金受償，另一種是購物代金券受償。
貨幣資金受償方式下，富貴鳥通過重組方式支付的貨幣資金受償，該部分資產合計1.65億元，在優先扣除尚未支付的破產費用和共益債務，清償有財產擔保債權（或有）及職工債權、稅款債權的受償金額後，餘額4102.45萬元用於清償普通債權，普通債權清償率僅約為1.11%，對於富貴鳥目前的債務規模來說只是杯水車薪。
而在購物代金券受償方式下，重組方承接富貴鳥6000萬元債務後，向債權人交付可換購富貴鳥品牌商品的等值購物代金券面值合計6000萬元，全部用於清償普通債權，普通債權清償率僅為1.63%。
這意味著手持面額100元富貴鳥債券的債權人僅能領到一張1.63元的代金券，並且還要在3年內到指定直營門店消費提貨。
04 鞋企路在何方？
實際上，除富貴鳥外，近年來國內鞋業不斷遭受衝擊，百麗退市、千百度折戟，達芙妮和星期六業績下滑等呈現出傳統鞋履品牌不再滿足消費者的需求，再加上消費方式升級、互聯網的衝擊、新興品牌不斷崛起，傳統品牌都面臨了品牌老化等問題，銷售均受到一定的影響。
不可否認的是，新興品牌在競爭成長，傳統鞋履企業轉型比較艱難，需要漫長的過程。
“從渠道來看，目前國內本土鞋業處於渠道過剩的狀態。”行業專家58企服董事長朱凌波告訴奇點君，多數鞋服企業都快速拓展，店鋪過多之後成本增加銷量反而不上漲，互聯網、微商等新渠道的崛起也在搶佔消費者。另外，廠家定期生產、商品上市的模式，也容易造成品牌老化、消費結構老化。
鞋履品牌們轉型的“突破口”究竟在哪裡？有市場人士認為，要培育新的業務增長點和利潤增長源。
首先，是渠道終端的調整。鞋企可通過多開購物店、集合大店、新的形象店等動作來提高單店業績表現，提高店鋪經營效率。
其次，是多元化發展。比如，進入新的業務領域或者市場，與體育、玩具、兒童產業相結合。
最後，也是最重要的，技術在革新。在製鞋新技術、新材料的應用上要有明顯進步，在產品研發和設計水平上爭取出現質的飛躍。
富貴鳥的衰落，是一眾傳統鞋履品牌的縮影。或許，永遠不要忽視對市場的研究和產品打磨，才是鞋履品牌的自救求生之路。
奇點商業地產原創
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