如今，年輕群體在各類文化消費產品中被設定為消費主力，但不可忽視的是，隨著國內老年人越來越多，消費能力越來越強，老年市場將是文化消費的宏闊藍海。打開老年人文化消費市場，各業態需要根據老年人的身心特點和消費條件，提供定製化的文化消費產品以及個性化的服務。北京商報記者通過採訪業界人士，從電影、演出、閱讀、KTV四大領域提煉出老年文化消費市場的“通關密語”。
電影
非黃金時段開闢專場
由於年輕群體在電影消費中佔據著重要位置，當前大部分電影在題材選擇、內容製作等方面也基本圍繞年輕人的喜好進行。其實，大部分老年人也有看電影的需求與情懷，在很多老一輩人的年少記憶中，攢下錢去看一場電影仍是他們深刻的回憶。但眼下看電影已成為“奢侈”消費，動輒上百元的票價也讓不少老年人望而卻步。對此，從業者認為，相關院線可以利用每天上午影院閒置時段推出優惠活動，低票價放映適合中老年人觀看的電影。
“在內容製作層面，老年人喜歡的影視文化產品，需要能夠引起他們的文化共鳴、時代記憶。而現階段市場上針對老年人群體拍攝的影片屈指可數，對於產業鏈上游的製作人來說，可以針對老年人去開發一系列的影片，諸如《飛越瘋人院》、《桃姐》、《落葉歸根》等。”保利影業投資有限公司公共事業部總監劉建峰表示，政府層面，可以從分賬、稅費、優惠政策、國家基金等方面，對拍攝、製作此類電影的投資人、出品人進行一定的傾斜，鼓勵他們去開發老年人電影消費市場。
演出
傳統戲曲演出進社區
對新興生活方式瞭解程度的缺乏讓許多老年人在文化消費過程中體現出較為突出的懷舊性，尤其是對傳統的戲曲等文化產品。而時至今日，不可否認的是，傳統戲曲的觀眾群體仍以中老年人為主。隨著老年人數量的不斷增多，戲曲在老年人文化消費市場仍有較大發展空間。
“但在戲曲演出的推廣過程中，前期得做充分調研，去社區、老年人活動中心瞭解老年人對戲曲的需求、喜好等。”中國創意產業研究中心主任張京成強調。而在市場培育階段，則可以多深入老年人頻繁出入的公園、社區等公眾場所，合理利用電視、廣播、報紙、網絡等媒介，展開別開生面的戲曲宣傳、推廣和演出活動，或成立票友會、建立並推廣網上戲曲論壇等，提供更多的戲迷交流平臺，使戲曲更貼近老年觀眾。戲曲內容方面，除了現有的唱腔及一些膾炙人口的傳統戲曲之外，還需要戲曲創作人員從選材、故事情節、唱腔等多方面創作更多的新劇目。值得一提的是，由於老年人的消費能力總體較低，戲曲演出票價也需要適時調整。
閱讀
多渠道定製專屬閱讀節
目前的圖書市場中，適合老年人看的圖書所佔比例也極少，專為老年人打造的圖書系列、圖書品牌更是少見。隨著消費水平的提高、老年人文化層次的提升，市場上對老年圖書的數量和品種需求也在不斷增長，使得老年圖書市場具有很大的發展空間。在北京新華先鋒文化傳媒有限公司總裁王笑東看來，老年人會比較關注健康、養生、醫療，這類圖書的推出會形成市場競爭力。
除圖書外，報紙、雜誌等產品由於價格低廉、時效性強等特徵在老年市場也具有較大的市場空間。在從業者看來，面向老年讀者的報紙刊物需要針對老年人的特點，從各個角度提供為老年人服務的報道，如理財信息、旅遊諮詢、健康知識以及文史類的知識信息等，並在文風上探索適合老年讀者的文風文體。互聯網時代下，通過一系列的推廣營銷建立品牌影響力也必不可少，增強與老年讀者的互動也是品牌戰略的另一種重要方式。而由於老年人的身體限制，對於圖書雜誌等產品也提出了新的要求，如字號要大、紙張要輕薄等。
KTV
推出老年低促活動
KTV在年輕人文化消費圈日漸冷落，但卻在老年文化消費圈逐漸盛行，老年人也似乎從中發現了娛樂“新大陸”。由於工作日期間KTV的價格較為實惠，很多老年顧客會選擇拉上親朋好友來到KTV唱歌，甚至自發組建合唱團。“當前，很多老年人都具有一定的消費能力，加上空閒時間較多，全國各地老年人去KTV唱歌的現象很普遍，而且他們的歌唱技巧和能力也並不弱。”北京社科院首都文化發展研究中心副主任沈望舒表示。對於KTV從業者來說，在市場需求較為旺盛的情況下，可以根據老年人的身心特點、時間分配等特徵，通過在現有曲目的基礎上增加老年人喜愛的老歌、增設老年優惠卡、不定期舉辦面向老年人的優惠活動等滿足這些老年消費者的歌唱需求，並藉此拓展新的市場空間。隨著近兩年來KTV行業的創新轉型，除傳統唱歌聚會功能，KTV還可以推出餐廳等產品和服務延伸產業鏈條，並打造具有針對性、個性化的細節服務來吸引老年顧客的關注。
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