梨視頻上線《不變的力量》,用講故事的方式展現「細節中國」

2018 年餘額不足月餘,梨視頻、谷歌、百度、知乎、YouTube 等品牌都相繼推出了年終盤點視頻。在世界動盪和人心浮躁的環境下,梨視頻以《不變的力量》為題,從細小的切口入手,用影像呈現了一個真實而鮮活的世界。

作者 | 邵毛毛

「十年前大地震席捲汶川。十年過去,關於地震的記憶依舊深刻,被人熟知的可樂男孩、地震背妻男、映秀好人楊青雲…他們怎麼樣?汶川十年,十人問川。」這是梨視頻收錄在年末視頻《不變的力量》其中的一個故事片段。

近日,梨視頻推出了年終視頻——《不變的力量》,這條視頻裡有動盪不安的世界,有快節奏生活的焦慮浮躁,但在這些看似「喪」的情景背後,是敦厚、溫暖、不變的力量,這也是梨視頻要傳達的內核。

梨視頻上線《不變的力量》,用講故事的方式展現「細節中國」

梨視頻於 2016 年 11 月 3 日上線,定位為主打資訊閱讀的短視頻產品。2017 年 2 月,梨視頻致力於打造一個「用講故事的方式傳遞中國聲音」的資訊平臺,努力呈現「細節中國」。2018 年 4 月,梨視頻用6.17 億元 的A 輪融資贏得了資本市場的認可。

今年,「短視頻」無疑是資本寒冬裡的一股熱浪,騰訊、快手、今日頭條等紛紛佈局短視頻矩陣,行業賽道越來越擁擠,流量增長趨緩,而梨視頻「資訊短視頻平臺」定位優勢開始顯現。隨著監管部門對過度娛樂化內容的嚴厲整頓,梨視頻迎來了政策紅利。同時,梨視頻啟動在地化策略,提前搶佔下沉市場的流量紅利。多項優勢的聚合效應,必然讓梨視頻在未來擁有更廣闊的發展空間。

梨視頻上線《不變的力量》,用講故事的方式展現「細節中國」

展現「細節中國」, 傳遞正能量

5G 時代來臨,時間與信息的碎片化、場景的多元化,讓資訊觸達效率不斷提升,層出不窮的熱點或所謂的「喪文化」向年輕用戶群輸送著焦慮的情緒。在這個快節奏的時代,《不變的力量》帶來溫暖的氣息,在年末給公眾希望、信心和夢想,這也是梨視頻對社會的賦能。

放眼全球,世界正處於動盪不安的國際局勢,梨視頻拍客們用第一視角記錄了「法國三月大罷工」、「66 萬委內瑞拉人逃往哥倫比亞」等大事件背後的細節故事,展現了時代變遷下不變的人性堅持與溫度。

2018 年 6 月,泰國 12 名足球少年及其教練被困洞穴,全球共 28 國 4559 人蔘與救援,世界各地的目光都匯聚到了這個偏僻的叢林中。來自泰國、英國、澳大利亞、印度、美國的梨視頻拍客耗時一個多月,專訪了參與營救的多位關鍵人物,30 分鐘還原這場曾被認為不可能的全球救援行動。梨視頻也以此為背景推出了《13次生還:全景還原泰國山洞大救援》紀錄片,也是全球除了Discovery 之外唯一一家用紀錄片回顧這場全球救援的媒體,保持了梨視頻一直以來的全球化視野和多元化的角度。據不完全統計,該片在全網播放量已超過一億。

梨視頻上線《不變的力量》,用講故事的方式展現「細節中國」

「58 歲的魏雲寺 27 年如一日地守候上海灘海關大鐘。」像這樣的爆款片段在視頻中還有很多,比如「截肢女孩游泳奪冠:像孫楊一樣堅持」、「專訪真實版『藥神』:我沒賣藥掙錢! 」等等,都在描繪著「中國細節」。這些內容著眼於中國各地的細節小事和人物故事,呈現了最鮮活最真實的中國,也是市面上 99% 的媒體不曾報道和關注的。

觀察視角的不同讓梨視頻與抖音、快手等偏重娛樂社交屬性的短視頻平臺有了明顯的區分,用梨視頻總編輯李鑫的話說,「如果做資訊的人一直對標社交和遊戲,那就不要做資訊了,梨視頻的重點是做好自己的事。」因此,梨視頻的內容更有「資訊」屬性也更有溫度,這也彌補了國內短視頻行業的空白。

梨視頻上線《不變的力量》,用講故事的方式展現「細節中國」

拍客網絡是內容生產的基礎和前提

截止目前,谷歌、百度、知乎、YouTube 等平臺都推出了年終視頻,相較於鴻篇鉅製,梨視頻《不變的力量》選擇以小見大的手法,用主流媒體的洞察力,結合普通拍客的平視視角,靠「講故事」展現事件背後蘊含的力量和價值。

這全部都基於梨視頻獨特的全球拍客網絡系統。出身傳統媒體的梨視頻與常規新聞視頻存在巨大差異化,尤其是梨視頻建立在拍客系統基礎上的生產與觀察方式。內容生產的顛覆與觀察視角產生了巨大變化,PUGC 的生產模式使梨視頻平臺每天產生上千條獨立版權的資訊短視頻,以支撐用戶對海量信息的需求。

梨視頻的年度視頻以及日常內容都來源於其遍佈全球的拍客,品牌通過構建龐大、有序的全球拍客系統,來滿足年輕人對於短視頻內容資訊的需求。據官方介紹,目前梨視頻具有三百萬拍客網絡,核心拍客數量達到 6 萬,未來這個數字會達到 20 萬人,由「媒體人+普通用戶+學生群體」三部分組成,佈局下沉到全國 2000 個縣市以及海外地區。

除了內容視角的顛覆和拍客網絡的構建,梨視頻的另一核心策略是在地化。依託強大的拍客網絡資源,梨視頻也在繼續向下沉市場進軍,早在 2017 年就開始在 APP 首頁增加在地頻道,根據受眾地理位置推送個性化資訊。這些舉措或許將助力梨視頻更快達成「中等量級以上平臺」的目標。

值得一提的是,梨視頻創始人邱兵曾在《三聲》(微信公眾號ID:tosansheng)的採訪中說,「下沉的體量放得很大,所以審核的難度也是很大的,監管也很嚴格,資訊是有一定的風險的。」

不過,對於在地化戰略的探索,邱兵認為這是值得去做的,他解釋說,「現在二線城市的傳統媒體衰落得很厲害,一線城市財政還支撐黨報、省報,但在二線城市內容生產已經沒有什麼了。但基本的故事、資源還是在的,而且離中小廣告主會很近。」

梨視頻上線《不變的力量》,用講故事的方式展現「細節中國」

在商業化變現問題上,邱兵也曾表示,並不準備博取資本的一夜爆發,他希望廣告收益、DAU 數據保持持續增長,使廣告收益超過支出,逐步把現金流轉正,這才是健康良好的發展方向。

在智能硬件及網絡高速運行的時代,流量和終端不再是阻撓資訊傳播的障礙,短視頻行業也在社交媒體的帶動下走向繁華盛景,但基於准入門檻低、易傳播等特性,海量同質化和低俗化的信息成風,今日頭條、快手等新視頻矩陣和平臺內容呈現過度娛樂化,監管部門也在進行嚴厲整頓,而梨視頻所追求「高效嚴謹的資訊短視頻內容生產網絡」,也許會讓梨視頻在不容樂觀的行業大環境下擁有政策紅利。

目前,短視頻領域流量紅利正在逐漸消退,短視頻行業開始從增量市場來到存量市場,梨視頻在繼續深耕原有流量渠道的同時,深度下沉市場佈局,也是在搶佔下沉市場的流量紅利,提早抓住下沉用戶或將成為梨視頻的另一大優勢。

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