書店,一個曾經我們多麼熟悉而今漸漸陌生的的名字。你是否還記得上次去書店是什麼時候的事了?

袁童鞋想和大家聊一下莘莊的新華書店,這家新華書店自上世紀90年代中期至今的20餘年曾經搬過三次,有過四個地址,加上曾經有獨立門店的閔行區教育書店,一共有過五個地址。您都去過嗎?

上世紀九十年代的莘建路莘東路路口

——“存”孩子、買磁帶、買文曲星的回憶

自1995年定居在莘莊起,鎮上的新華書店是常去的地方,那時的新華書店店址位於莘建路莘東路路口西南角,現在的莘莊龍之夢斜對面、莘莊郵局/郵政儲蓄銀行的正南面。

對這個地方袁童鞋真是太有感情了,那時候還是小孩的我週日經常坐在父親自行車的後座上,父親在新華書店門口把我放下,我進去看書,然後父親繼續騎著自行車去位於莘東路莘南路那裡的菜場買菜(現在的海星綜合市場,當時這個菜場與莘譚路的六角菜場並稱莘莊兩大最大的菜場),與我父親一樣,在這裡“存”孩子的家長不在少數,那時候社會風氣也好,很少聽到拐賣孩子的新聞,哪怕當時大家都沒有手機也不擔心聯繫不到(當時我父親的聯繫工具是個摩托羅拉BP機)。

過了大約一個小時後,父親買完菜回到書店找正在看書的我,如果我有什麼書正看著愛不釋手,父親會說乾脆買回家看吧。那時候的書大多都是平裝,而且適合兒童、青少年看的書一般都不貴,然後我們父子倆又伴隨著自行車叮鈴叮鈴的鈴鐺聲回家了。


莘莊新華書店的變遷

上世界90年代的莘莊新華書店舊址,莘建路莘東路路口,圖片來源於百度地圖。



而且在當時新華書店靠近莘東路那裡的一個門市,專門有賣文具和當年特有的一些文化產品,比如索尼WALKMAN放的磁帶,比如袁童鞋買的第一個“文曲星”電子辭典,型號是PC505,好像還是我用壓歲錢買的。現在00後的孩子們可能不知道文曲星是何物,對許多80後、90後的孩子們來說,文曲星成了當時電子詞典的代名詞。


莘莊新華書店的變遷

2000年3月,袁童鞋在莘莊新華書店買了第一部也是唯一一部文曲星,型號PC505,估計不少80後


如今,這裡的門面早已不見新華書店的蹤影,主門面賣過鞋、賣過衣服。莘東路上的那個喬丹體育則是我曾經買磁帶和文曲星的地方。再往南的“莘華眼鏡店”是家有些年頭的眼鏡店,當年新華書店在的時候就是賣眼鏡的,“莘華”眼鏡店和“新華”書店自然能聯繫到一起。當年莘東路上龍之夢這一側還有亞倫鐘錶眼鏡店,一半賣眼鏡、一半賣鐘錶,現在也不知所蹤。


莘莊新華書店的變遷

莘莊新華書店舊址邊上的這家莘華眼鏡店在當年新華書店還在的時期就有了。


另外,當時在莘建路莘中路以西還有一家閔行區教材書店,凡是和教育有關的書籍,教材以及《一課一練》、《燦爛在六月》、《黃岡題庫》(當年十分流行)等知名教輔都能在這裡買到。這是由於原來的店面太小,而新華書店大量的需求在教輔這方面,於是乾脆就開了一個新址,專賣教輔。我當年讀高中時,有個猛人(當年對學霸的稱呼)兩週做完一本教輔書,估計他是沒有少光顧這裡。

這家門市在莘莊新華書店搬到莘建路128號之後不久就撤銷了,因為那個門店面積更大了,兩者可以兼容幷蓄。


莘莊新華書店的變遷

莘建路莘中路以西不遠的地方,現在的閔教旅遊,當時是新華書店閔行教育書店,全部都是賣教材和教輔書的。



莘建路128號(2003.6-2014.6)

——“書城範兒”、買CD、DVD

莘莊的新華書店在2003年6月搬到了莘建路128號,現在的農業銀行這個位置。

這家新華書店袁童鞋認為是莘莊歷史上出現過的營業面積最大、最有“書城範兒”的新華書店,甚至在某些方面與福州路上的不少書店也不遑多讓,品類齊全、設施優良,以今天的眼光來看,莘建路128號依然佔據莘莊書店史上不可替代的地位。


莘莊新華書店的變遷


袁童鞋認為莘建路128號的新華書店是莘莊書店史上不可替代的一家,最有書城範兒,圖片來自微博“哈皮痴痴”。

與莘建路莘東路路口相對逼仄的空間不同,這個新址的新華書店空間開闊,品類齊全。每到夏天或冬天,成群的家長孩子會過來淘書,甚至會坐在地上靜靜地看書,這在莘建路莘東路那個舊址是不可想象的。

那時候,針對青少年的培訓班還不如現在這般火熱,孩子們、青少年自由的時間依舊是比較多的。莘建路128號這個氣派的新華書店舊址我相信也是不少久居莘莊的80後、90後揮之不去的一抹記憶。

因為當時的莘莊書店較少,閔行區圖書館其實也寄居在別處(關於閔行區圖書館的幾次變遷袁童鞋今後另開一文專寫),春申文化廣場的閔行區圖書館新館尚未建成,莘建路128號新華書店的人氣一直很旺,據說曾經一度是整個上海銷售額最高的新華書店。

那個時候,袁童鞋還在這家書店買過一些CD和DVD,比如2003年、2004年SHE的《Super Star》、《波斯貓》等等。當年SHE的熱度恐怕遠勝於如今的SNH48、TFBOYS等組合,如今這些CD、DVD還躺在家裡,只是播放這些光碟的硬件已經很少用了。

如今,莘建路128號為中國農業銀行所用。


莘莊新華書店的變遷


曾經的莘建路128號莘莊新華書店舊址,現在改成中國農業銀行,這個建築依舊氣派,書城範變成了大行範,只是書香味難覓了。

莘鬆路380號智慧園大廈一樓(2014.6-2016.10)

——大隱隱於市的新華書店

莘建路的新華書店在2013年就傳出過搬遷傳聞,因為合同到期房東價格上漲問題,那幾年也是線下實體書店受到噹噹、京東、卓越亞馬遜等網上書店衝擊最為嚴重的幾年,雖然莘建路128號新華書店營銷還可以,但無奈抵不過上升的成本。當時還有媒體直呼《偌大一個莘莊將失去最後一家書店》。

原載於青年報2013年6月18日 http://www.bookdao.com/article/64864/?type=9


莘莊新華書店的變遷


莘鬆路128號新華書店關門前的新聞報道,青年報。

之後,在莘建路128號又維持了一年經營之後,莘莊新華書店搬到了莘鬆路380號智慧園大廈的一樓的內側,這個地方若不是在智慧園大樓外側樹立了一塊新華書店的牌子,其實並不太好找。這個店址,袁童鞋自己只去過兩次,顧客寥寥,本來就不是人流量很多的地方,智慧園本身也是以創業公司為主,書店的主力學生群體較少,同時也可能和位置大隱隱於市有關,不是新華書店的忠實擁躉,一般找不到。


莘莊新華書店的變遷


莘鬆路380號智慧園莘莊新華書店舊址外的指示牌,不是熟客一般很難找到書店,不靠莘鬆路,蝸居而在內側。

莘鬆路58號東苑麗寶廣場B1層 2016.10至今

——坐鎮莘莊“學店”綜合體,絕處逢生,共築生態

2016年10月,在智慧園大廈一樓偏居一隅兩年之後,莘莊的新華書店再次搬遷,這次搬遷的目的地是東苑麗寶廣場的地下一層。有人說,莘莊新華書店搬到東苑麗寶廣場地下室是不會有生意的,從地面變成了地下,地位又降低了。袁童鞋不這麼認為,反而覺得這是新華書店絕處逢生的絕佳機會。


莘莊新華書店的變遷


東苑麗寶莘莊新華書店現址,袁童鞋認為,雖然在地下室,但此處卻是地段極佳的場所。

東苑麗寶是位置絕佳的迷你綜合體,莘鬆路七莘路路口長期屬於莘莊的鎮中心。凡是公交有“莘莊”站的站點,都在莘莊龍之夢、東苑麗寶附近,徐閔線、816等滬閔路的熱門線路如此,91、189等七莘路熱門線路如此,鬆莘線、莘莊1路、2路等莘鬆路上的熱門線路也是如此。

由於東苑集團當時已經在該地塊北側開發了世紀茗苑小區,因為要照顧居民生活日照等原因,原本計劃建設的高層辦公樓最終變成了今天只有5萬多方的麗寶廣場。但從價值上考量,這個體量在莘鬆路七莘路這個路口很尷尬,商務和商業都很難出彩。

而目前入住商家的結構上,此地也是大寫的尷尬二字。東苑麗寶現在現在最著名的恐怕是幾家銀行的門面。二層以上各路“學店”雲集,培訓機構之多讓人眼花繚亂,比如從國學、英語培訓到輪滑、舞蹈等等,簡直一應俱全,比馬路對面龍之夢內的教育培訓機構要多得多,這樣高密度的“學店”綜合體別說在莘莊無人能出其右,恐怕在上海也不多見,這就帶來了相當大的學生群體的流量。


莘莊新華書店的變遷


現在的東苑麗寶表面上看似乎並沒有什麼特別,但其培訓機構密度堪稱莘莊之最,名副其實的“學店”綜合體。

而新華書店莘莊店現在在東苑麗寶廣場底下坐鎮、而與學生族經濟頗有關係的某眼鏡市場也在底下,加上七莘路斜對面的175這些都是培訓機構雲集的區域,自成了一套獨特的生態鏈體系。這些商業或教育機構,共同構築了一塊教育經濟生態圈的高地,而且,隨著參與者口耳相傳,這片“高地”的名聲正在不斷遠播。


莘莊新華書店的變遷


東苑麗寶廣場內的某“國學”幼教機構,圖片來自於大眾點評。

有人覺得這些培訓機構剝奪了孩子們快樂的童年。可袁童鞋覺得和80、90後相比,00後、10後似乎自由支配的時間是少了不少,但是這些“學店”的存在,說明社會確實有這些需求在,除卻少數資本驅動的學店之外,大部分孩子們也能在這些機構裡面快活地學習、鍛鍊、玩耍。

也許退一步來說,學習上的多種選擇總是好的;總比到處都是成年人的聲色場所而沒有孩子娛樂學習的環境來得好。而莘莊、七寶的房價在外環以外領跑的重要因素,除了優渥的交通條件外,還是在於擁有較多的教育資源可供選擇,當然更重要的是這些重視教育資源的家長和家庭的聚合。古人津津樂道的孟母三遷,也在說周遭環境對人的影響,以及選擇環境的重要性。


莘莊新華書店的變遷


東苑麗寶廣場內的某跆拳道社,圖片來自於大眾點評。

把話題扯遠了,回到新華書店莘莊店。在東苑麗寶的地下,新華書店共享了樓上這些“學店”們帶來的流量,與此同時,也給不少孩子們在不同機構培訓之間的間隙提供了休息的處所。


莘莊新華書店的變遷


東苑麗寶地下室新華書店內景,圖片來自大眾點評。

莘莊新華書店之外

——愈來愈多的選擇,城市文化的味道

近年來,隨著政府對實體書店的扶持,以及不少書店本身的轉型,書店又開始在我們身邊迴歸,上海中心城區如此,閔行亦如此。

一座城區的氣質依靠什麼塑造?我們知道,除了鱗次櫛比的摩天大樓,更不能缺少那些零星散佈的文化載體,“書香味”——閱讀更是其中非常重要的一環,閱讀是城市人文精神的造就者和附著物。而書店是“書香味”的重要載體之一,它們靜謐地散落在城市的角落,尋溯著城市的味道。


莘莊新華書店的變遷


滬閔路上的鐘書閣書店,86版西遊記的孫悟空扮演者六小齡童前來籤售活動。圖片來自大眾點評。

城市創新文化先鋒言幾又書店(虹橋天地)、實力鉅獻的驚豔書店鍾書閣(滬閔路)、高顏值小清新風的西西弗書店(七寶萬科)、溫馨親子風的蟲蟲繪本館(怡豐城)、芥子納須彌的芥子書店(萬科假日風景)、空中之城天薈展示中心的階梯圖書館(莘莊地鐵站北廣場)……還有越開越多的閔行城市書房,這些共同構築了莘莊、七寶、浦江、江川乃至整個閔行區的文化風景。


莘莊新華書店的變遷


七寶萬科的西西弗書店,人頭攢動,許多家長帶著孩子去體驗。圖片來自於大眾點評。

書店體現城市文化底蘊、凝聚城市文化氣質,公眾對書店的文化情結,決定了實體書店不應該只是一個做圖書買賣的地方,更應該成為充滿人文氣息的城市公共空間。

天袁地訪的讀者們,希望你們在手機上、iPad或是Kindle等電子閱讀器上閱讀我們文章的同時,也能夠多去線下,發現我們身邊的美好書店,也許不經意間,你作為讀者本身,也成為了書店風景裡的一部分~

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