'雀巢正式向中國大陸推出星巴克包裝咖啡,瞄準家用咖啡市場'

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全球最大食品公司雀巢8日宣佈,將面向中國消費者推出全新“星巴克家享咖啡”系列產品,以及為店外飲用場景提供的“星巴克咖啡服務”整體咖啡解決方案。雀巢公司表示,將開始在阿里巴巴旗下天貓和京東等電商平臺,以及中國一線城市的辦公室和酒店出售21款星巴克品牌的膠囊和速溶咖啡產品。

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全球最大食品公司雀巢8日宣佈,將面向中國消費者推出全新“星巴克家享咖啡”系列產品,以及為店外飲用場景提供的“星巴克咖啡服務”整體咖啡解決方案。雀巢公司表示,將開始在阿里巴巴旗下天貓和京東等電商平臺,以及中國一線城市的辦公室和酒店出售21款星巴克品牌的膠囊和速溶咖啡產品。

雀巢正式向中國大陸推出星巴克包裝咖啡,瞄準家用咖啡市場

咖啡消費主要分為兩個場景,包括家用消費(如超市、寫字樓等)和咖啡館消費,此次星巴克與雀巢合作銷售的袋裝咖啡屬於家用消費場景,藉助雀巢積累的線下渠道進行售賣。雙方合作的產品範圍包括21款“星巴克家享咖啡”系列產品,如烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款為奈斯派索(Nespresso)和雀巢咖啡多趣酷思(NescaféDolce Gusto)咖啡機配套開發的星巴克咖啡膠囊。

去年5月,雀巢與星巴克宣佈組建一個全球咖啡聯盟,雀巢將向星巴克支付71.5億美元,獲得星巴克消費者和食品服務產品的行銷權,包括在超市出售的包裝型咖啡和飲料業務,但不涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡店。

這是兩家公司達成資本合作和建立全球咖啡聯盟後,在中國市場的第一個新動作,也是星巴克咖啡產品首次正式進入家用場景及店外渠道。無論雀巢還是星巴克來說,中國都是全球的第二大市場,兩家攜手有很大的想象空間。

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全球最大食品公司雀巢8日宣佈,將面向中國消費者推出全新“星巴克家享咖啡”系列產品,以及為店外飲用場景提供的“星巴克咖啡服務”整體咖啡解決方案。雀巢公司表示,將開始在阿里巴巴旗下天貓和京東等電商平臺,以及中國一線城市的辦公室和酒店出售21款星巴克品牌的膠囊和速溶咖啡產品。

雀巢正式向中國大陸推出星巴克包裝咖啡,瞄準家用咖啡市場

咖啡消費主要分為兩個場景,包括家用消費(如超市、寫字樓等)和咖啡館消費,此次星巴克與雀巢合作銷售的袋裝咖啡屬於家用消費場景,藉助雀巢積累的線下渠道進行售賣。雙方合作的產品範圍包括21款“星巴克家享咖啡”系列產品,如烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款為奈斯派索(Nespresso)和雀巢咖啡多趣酷思(NescaféDolce Gusto)咖啡機配套開發的星巴克咖啡膠囊。

去年5月,雀巢與星巴克宣佈組建一個全球咖啡聯盟,雀巢將向星巴克支付71.5億美元,獲得星巴克消費者和食品服務產品的行銷權,包括在超市出售的包裝型咖啡和飲料業務,但不涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡店。

這是兩家公司達成資本合作和建立全球咖啡聯盟後,在中國市場的第一個新動作,也是星巴克咖啡產品首次正式進入家用場景及店外渠道。無論雀巢還是星巴克來說,中國都是全球的第二大市場,兩家攜手有很大的想象空間。

雀巢正式向中國大陸推出星巴克包裝咖啡,瞄準家用咖啡市場

雀巢大中華區CEO Rashid Aleem Qureshi表示,“我們認為中國是最激勵人的市場,尤其是對咖啡來說,因為與亞洲其他地區相比,這裡的人均咖啡消費還相當低。目前,中國速溶性咖啡市場(包括膠囊和速溶咖啡)的年增長率在3%到5%之間,相信透過帶來這一令人興奮的新商機,雀巢應該能夠更快地增長。”

雀巢表示,中國每年人均咖啡消費量約6杯,而日本為400杯,南韓為300杯。

中國市場上,星巴克也在努力拓展咖啡門店之外的更多消費場景。眼下,星巴克在中國的166個城市擁有近4000家門店,除此之外,無論是便攜的即飲咖啡、還是能讓人們在家中或辦公室喝到的膠囊咖啡或咖啡外送服務,都是星巴克在中國的機遇。

星巴克中國首席執行官王靜瑛表示,與雀巢的交易將為其產品在中國的銷售開闢兩條新途徑,在中國本土新創企業更加激烈的競爭中,星巴克一直在對其門店網絡和配送進行大量投資。“在中國市場,除了我們一直在談的門店’第三空間’,我們還在拓展’第四空間’。也就是數字化體驗(digital engagement),包括外賣服務專星送、手機點單服務啡快等等。”

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全球最大食品公司雀巢8日宣佈,將面向中國消費者推出全新“星巴克家享咖啡”系列產品,以及為店外飲用場景提供的“星巴克咖啡服務”整體咖啡解決方案。雀巢公司表示,將開始在阿里巴巴旗下天貓和京東等電商平臺,以及中國一線城市的辦公室和酒店出售21款星巴克品牌的膠囊和速溶咖啡產品。

雀巢正式向中國大陸推出星巴克包裝咖啡,瞄準家用咖啡市場

咖啡消費主要分為兩個場景,包括家用消費(如超市、寫字樓等)和咖啡館消費,此次星巴克與雀巢合作銷售的袋裝咖啡屬於家用消費場景,藉助雀巢積累的線下渠道進行售賣。雙方合作的產品範圍包括21款“星巴克家享咖啡”系列產品,如烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款為奈斯派索(Nespresso)和雀巢咖啡多趣酷思(NescaféDolce Gusto)咖啡機配套開發的星巴克咖啡膠囊。

去年5月,雀巢與星巴克宣佈組建一個全球咖啡聯盟,雀巢將向星巴克支付71.5億美元,獲得星巴克消費者和食品服務產品的行銷權,包括在超市出售的包裝型咖啡和飲料業務,但不涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡店。

這是兩家公司達成資本合作和建立全球咖啡聯盟後,在中國市場的第一個新動作,也是星巴克咖啡產品首次正式進入家用場景及店外渠道。無論雀巢還是星巴克來說,中國都是全球的第二大市場,兩家攜手有很大的想象空間。

雀巢正式向中國大陸推出星巴克包裝咖啡,瞄準家用咖啡市場

雀巢大中華區CEO Rashid Aleem Qureshi表示,“我們認為中國是最激勵人的市場,尤其是對咖啡來說,因為與亞洲其他地區相比,這裡的人均咖啡消費還相當低。目前,中國速溶性咖啡市場(包括膠囊和速溶咖啡)的年增長率在3%到5%之間,相信透過帶來這一令人興奮的新商機,雀巢應該能夠更快地增長。”

雀巢表示,中國每年人均咖啡消費量約6杯,而日本為400杯,南韓為300杯。

中國市場上,星巴克也在努力拓展咖啡門店之外的更多消費場景。眼下,星巴克在中國的166個城市擁有近4000家門店,除此之外,無論是便攜的即飲咖啡、還是能讓人們在家中或辦公室喝到的膠囊咖啡或咖啡外送服務,都是星巴克在中國的機遇。

星巴克中國首席執行官王靜瑛表示,與雀巢的交易將為其產品在中國的銷售開闢兩條新途徑,在中國本土新創企業更加激烈的競爭中,星巴克一直在對其門店網絡和配送進行大量投資。“在中國市場,除了我們一直在談的門店’第三空間’,我們還在拓展’第四空間’。也就是數字化體驗(digital engagement),包括外賣服務專星送、手機點單服務啡快等等。”

雀巢正式向中國大陸推出星巴克包裝咖啡,瞄準家用咖啡市場

目前“星巴克家享咖啡”系列已經在天貓、京東和蘇寧等電商平臺上線(都是單獨的“星巴克家享咖啡”賬號,搜索的時候留意),消費者可以登錄全新的“天貓星巴克家享咖啡旗艦店”,“星巴克家享咖啡京東自營旗艦店”與“星巴克蘇寧自營旗艦店”進行購買。之後系列產品也將陸續進入到線下的高端超市。

價格的話,以Dolce Gusto膠囊來說,一盒12粒,價格50元到61元之間,算下來每粒膠囊4元出頭,美式咖啡一杯只用1粒膠囊,而即便是焦糖瑪奇朵這些需要兩粒膠囊的花式咖啡,算下來一杯的價格不到10元。而Nespresso一盒有10粒膠囊,價格42元到50元之間,單杯價格同樣不到5元,還是相當有競爭力的。另外現在天貓這些渠道還有全場兩件9折的活動,算下來價格還能再低一點。

圖片來源:雀巢

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