當代籃球運動的白熱化，就已經註定了球鞋並不僅為功能性而生，而是在各式科技革新技術得到平衡的同時，力求外觀層面達到一絲不苟的境界。同時，一雙球鞋更代表了球迷的一股熱血，寄託於偶像球星的一份信仰，此般環境之下使得球鞋一路走來都是佔據潮流文化的大臂江山。

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如今球鞋二級市場的轉賣現象一片興旺，山寨市場蓬勃、球鞋店鋪不乏真假摻雜、真正熱愛球鞋的人買不起想要的 ...

這樣環境之下，對於球鞋發展意味著什麼？又好比 Supreme 在世界各地病毒式的入侵，這些都意味著主品牌方有著巨大影響力與商業價值，從側面角度看待，它們已經達到了一定的高度。

▲ 韓國科技巨頭 Samsung 聯乘意大利山寨 Supreme ( image: Google )

隨著球鞋市場發展到一定水平，基數越來越龐大的同時，從最初主張的科技革新走到隨大眾市場逐流，還有多少步？或許已經超過該有的界限，大部分品牌長期專注於市場下功夫，對於任何一個風格興起後迅速跟隨，導致出現越來越多累贅的設計。對於此等利誘，該如何抓法是品牌方值得思考的一個問題。

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回看 2015 年第一雙 Yeezy 350 系列橫空出世霸佔球鞋熱榜，革新的流線一體化設計，鋒芒畢露地在市場上閃耀著，再者所處高街風格的井噴時期，自帶流線型的 Yeezy 350搭配 Oversize 的風格顯得是那麼遊刃有餘、令人討喜，隨之也當然是如大家所見走上了神壇。

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一度被喻為 Adidas 唯一競爭對手的 Nike ， 當時也在一夜之間被打得體無完膚，當這股 Yeezy 風潮吹起那刻，無疑 Adidas 贏得了最大的勝利。

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一個的事物火速興起，接下來必然是迅速衰落？ Yeezy 的風潮至今已有三個年頭，但是在這些年期間，Yeezy 是否能給到你更多可圈可點的驚喜？

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再拿 Nike 和 Adidas 作比較，如今兩個品牌的差距又是如何？筆者也大不必隱晦，作為 Adidas 旗下最火熱的 Yeezy，回顧當時以限量發售為噱頭一貨難求到現在百萬貨量的供給，營銷策略的轉變是品牌迫切資金週轉炒起冷飯？還是遵循 Kanye 的“人人有 Yeezy 穿”的理念？

YEEZY BOOST 700 「Inertia」

YEEZY BOOST 700 「Mauve」

YEEZY BOOST 700 V2 「Triple Black」

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從最初抓住消費者渴求的飢餓心理到如今不再需要高炒價即可收入囊中，這樣大貨量的上架是否加速了 Yeezy 走向了衰落？再者，一昧玩轉色盤與頻密上新，是否顯得累贅？

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再到 The Ten 系列的推出，立刻如螳螂捕蟬般，將 Yeezy 的氣焰打壓的更低，不過，隨著 The Ten 盡用 Nike 球鞋的藍本後，下一隻捕食螳螂的黃雀又會是誰呢？

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2018年僅剩下最後一個月，各大品牌在年末的角逐中，紛紛祭出殺手鐗。11月份突襲發售的 Air Jordan 11 Concord 讓籃球鞋市場風起雲湧，而另一款籃球鞋——Nike Air Fear Of God 1，同樣帶來了狂風驟雨。

▲ ( image: Hypebeast )

所以無論是話題度、設計、人氣還是浮動在 15000 左右的炒賣價格，Air Fear of God 1 都為 Nike 和 Jerry Lorenzo 交出了一份令人滿意的答卷，這也不難理解為何很多人已經提前把它列為了 2018 年的 “鞋王” Nike 這波年終的最後衝刺著實令人欽佩。

▲ 知名球鞋店鋪 BSTN 為這雙鞋拍攝的型錄大片，更是具有極強的科幻感。 ( image: Hypebeast )

當熱衷於體育運動，不乏以此為設計靈感的街頭服飾品牌 Fear of god 主理人 Jerry Lorenzo 與球鞋界以大膽融合科技的創意而聞名的 Nike Basketball 高級鞋履設計總監 Leo Chang 聯手打造鞋履，從這兩位大師走在一起的時刻，就已經預示了這不簡單的開始。

結果最終的作品顯然已經超越了前者噱頭滿滿的頭銜，前衛、科技感、經典80、90年代元素結合與一身，不放過每一處細節，淋漓盡致的展現了運動街頭的美學。

▲ ( image: Hypebeast )

整體上鞋款的外觀完全繼承了 Fear of God 品牌在鞋履上的設計風格並且經由 Nike 球鞋科技的注入而完成了一次全面升級，更兼具 Lorenzo 主張的立場以及 Nike Basketball 最重視的運動員舒適度。

將復古理念注入前衛設計，將籃球鞋重回街頭兼具可以給予運動員在有其他輔助下上場的功能性，這樣革新且回潮的誠意之作，將“好戲在後頭”這句話淋漓盡致的完美展現。

▲ Jerry Lorenzo 說：“對這款鞋的唯一判斷方式就是孩子第一次看到鞋子時的感覺，這款鞋會讓他產生什麼樣的感受。”他希望受眾看到這雙鞋時能夠感同身受。 ( image: Hypebeast )

對於這雙 Fear of God x Nike 能否順利成為那位捕食螳螂的黃雀我們不得而知，但是我們可別忘記對於首發鞋款命名為 Air FOG 1，之所以要在後綴加個 1 可能也是在暗示著雙方的合作將會是持久性的，或許在未來還將會出現第 2 代、第 3 代。

▲ ( image: Hypebeast )

同樣回顧本月發售的 A–COLD–WALL* x Nike Zoom Vomero 5 也是值得讚頌的，鞋款以30年前的PUMA RS-Computer 為藍本，將科技革新融入鞋履，選用科技性日本尼龍織物製作，穿著後會因溫度升高而變軟，同時通過去除經常用於避免變色和老化的幾種 PU 和 UV 塗料，引入了對生命週期的關注。

這樣創新的科技理念，在市場也備受好評。儘管此鞋在市場炒賣價格並不如意，甚至一度跌破發售價，但有心之人總可以發現他先鋒的一面。

▲ ( image: Hypebeast )

球鞋市場發展到如今，誇張點說千禧一代人人樂在其中，茶餘飯後都在討論哪一雙鞋好看，因此筆者認為品牌缺乏的並不是市場，而是在商業的天平秤上面加重創新的砝碼。革新才是潮流領袖者們最需要考慮的，消費者始終是市場的唯一受眾，沒有比贏取消費者驚喜更重要的事情。

▲ ( image: Hypebeast )

一勞永逸專注於市場的品牌，在筆者看來並不長久，雖說 Kanye 先前的希望人人有 Yeezy 穿的理念著實令消費者有一定獲益，但在滿足前者願望時，身為一個領軍者也需要考慮到包括全面球鞋市場的發展，去突破球鞋行業。

終究我們也無可否認，Yeezy 的誕生確切展開了球鞋的多樣的一面給大家，是一場絕對的球鞋革命。

最後，關於球鞋品牌誰能戰到最後，非先鋒者不可。

< 12.12 跨年購 >

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