從雄霸業內到慘遭收購再到逐漸復甦，匡威可謂命運多舛。
說到匡威Converse，很多人可能都會想到帆布鞋和那個經典的五星標誌。不過再經典，如今的匡威也只是生存在耐克光環之下的一個子品牌。
可曾幾何時，1908年就成立的匡威是堪稱運動鞋鼻祖的。要知道阿迪達斯是晚於匡威40年才創立的，耐克更是到了1972年才誕生，晚了64年。
那首先咱就來看下一騎絕塵時期的匡威是怎樣的。
在創立之初，匡威只生產橡膠鞋。隨著市場空間的擴大，才開始生產網球鞋和籃球鞋。
1917年，匡威的All Star籃球鞋系列誕生，至今這都是經典中的經典，很難被超越。All Star的誕生不僅意味著世界上第一雙帆布膠鞋在美國誕生，也是匡威歷史上重要的轉折點。
彼時，All Star在美國籃球運動領域的影響力舉足輕重，職業球員打球時幾乎都穿一雙All Star。到1949年，All Star系列已經成為了NBA的官方指定用鞋。美國國家籃球隊都會穿著All Star去奧運會打比賽。
1950-1960年代，匡威已經成為美國高中、大學的學生必備鞋。再往後，倡導品牌“獨立”的匡威開始被美國街頭玩朋克的音樂人以及嬉皮士們所喜愛，併成為他們的標配。
幾乎是同一時期，匡威開始漂洋過海，在世界各地蔓延開來，進入了自己的鼎盛時期。
到了80年代，NBA在美國的影響力逐漸變大，後來者阿迪達斯、耐克、彪馬等品牌意識到這個市場的巨大潛力，並開始紛紛發力。
雖然，在其他品牌進軍NBA賽場的一段時間裡，匡威的籃球鞋也在不斷的發展，但大多集中在一些皮毛之處的改變，比如推出不同顏色等，幾乎看不到科技性的質的飛越。
1982 年，耐克推出了劃時代意義的氣墊籃球鞋，而匡威的產品與之相比幾乎是毫無科技含量。雖然，後來意識到問題的匡威也開始在研發上下功夫，但大都是跟隨著耐克足跡在走，可謂“一直在模仿，從未超越過”。
進入 90 年代，差距更加明顯。
富有科技含量的產品、出色的營銷以及簽下喬丹這種可以載入NBA史冊級別的代言人，使耐克脫穎而出。
反觀匡威，簽約的代言人如羅德曼、斯普雷維爾等個個都是負面新聞纏身，在一定程度上降低了匡威的品牌影響力。同時，匡威的市場份額也在下滑。
2001年，匡威終於撐不住了，宣佈破產。兩年後，耐克以3.05億美元收購匡威。曾經的行業霸主由此開始了寄人籬下的日子。
但耐克絕對不會做賠本的買賣。收購完成後，耐克立刻獲得了匡威多年積累下來的球員和渠道資源。之後，匡威簽了一些年輕球員作為代言人，當他們成為球星之後就輸送到耐克的旗下。
總之，在被收購的最初幾年，匡威有點找不到自己的方向了，也一度被耐克邊緣化了。
直到後來復古風潮興起，也為了避免與耐克品牌的運動定位相互重疊，匡威決定把重心放在休閒時尚市場，並將自己百年的文化底蘊發揮到極致，這才算找回了方向。
與此同時，匡威除了在自己的升級產品 All Star II中使用耐克的緩震技術，還充分利用了耐克強大的營銷團隊和銷售網絡，這些都讓其進入了復甦階段。
根據耐克發佈的財報，匡威在2012-2016五個財年的收入分別達到了13.24億美元、14.49億美元、16.84億美元、20億美元和19.55億美元，比當年被耐克收購時的2.05億美元營收翻了十幾倍。
甚至在2015年第一季度，耐克公司的整體增長速度超過了耐克品牌，而那個填充差額的增長動力就來源於匡威。簡言之，匡威品牌的增速已經超過了耐克品牌。
那麼，匡威接下來的軌跡是趁勝追擊、強勢抬頭還是重回命運多舛曲線，咱們跟著匡威一起看下去。
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