AJ的叛逆精神一直流淌在品牌的血液中，而它的叛逆之名，是由於當時設計師PeterMoore為Michael Jordan設計的一代AJ中大膽吸睛的黑紅白配色。因為早期的NBA規定，比賽中禁止球員穿黑白之外的彩色球鞋，而喬丹黑紅配色的AJ1就顯得特別扎眼。為此，耐克當時要為Jordan繳納高達5000美金一場的罰金。

NBA罰單

然而這樣的禁令儼然也成了AJ最好的廣告，藉由「Bred」禁穿之名，“禁色”、“NBA的抗爭者”，這樣的詞眼迅速刺激著普羅大眾，Air Jordan以叛逆精神傳遍NBA，也成為了大眾心中真正的孤膽英雄，從此家喻戶曉。

“氣墊喬丹”/“飛人喬丹”

到了1990年代，hip-hop文化全面復興，Jordan因其反叛的基因，成為說唱歌手及hip-hop文化的時尚代表。出現在各類黑人、運動題材的電影及hip-hop明星的身上。從JAY-Z到A$AP Rock，不論嘻哈歌手們身上穿的衣服如何變化，AJ是不變的單品。當時的喬丹是絕對的奢侈品，而穿上街是一件拉風卻又冒險的事，一雙AJ鞋在當時是底特律、芝加哥，紐約等城市街頭劫匪最喜歡下手的潮流物品。

1.AJ是不妥協的逆戰精神

20世紀80年代，在Jordan之前擁有球鞋品牌的人大都是網球手、高爾夫球手，且大部分都是如Stan Smith這樣的白人，他們是那些中產以上有閒階級接納的白領偶像。但Jordan卻有著截然相反的背景：黑人，成長於布魯克林，實打實的草根。而NIKE抓住了美國人對逆襲英雄的渴望，以“喬丹可以飛”來宣傳，Jordan的履歷也確實對得起“籃球之神”的美譽。

在1984年NBA選秀中於第1輪第3位被芝加哥公牛隊選中的鮮肉，新秀賽季就拿下年度新秀、成為全明星球員、場均拿到20分以上，1986年的季後賽，凱爾特人對公牛的第一輪，喬丹一人獨得63分，創下NBA季後賽歷史單場得分記錄，得到了伯德“Tonight…that was God disguised as Michael Jordan.（今晚...是上帝化身為喬丹。）”的經典評價。在職業生涯中率領芝加哥公牛隊3次奪NBA總冠軍，自己當選了6次總決賽MVP。

對於大部分黑人群體而言，喬丹是黑人種族在身體素質及運動天賦的最好證明，是彌合長期作為二等公民憤懣與傷痛的精神鎮痛劑。黑人群體尤其是孩子把他的每次出場都當成天神降臨。對於很多黑人孩子而言，喬丹是救世主，而一雙喬丹鞋可以成為他自尊與內心力量的來源，收穫所有豔羨的目光，甚至免受校園、街頭霸凌的傷害。

而藉助喬丹的現象化，Nike也完成了品牌營銷史上的傳奇嘗試，他們將運動員塑造成一個夢，將體育、品牌與運動員融為一體，如此“飛人喬丹”、“籃球之神”這些本屬於喬丹本人的詞彙，也都成了品牌的代名詞。

1986年，從中國引進NBA賽事轉播的第一場比賽開始，國人開始瞭解NBA這樣的頂級賽事，而這時正是喬丹的黃金時代，通過一次次轉播，國人對於籃球的瞭解甚至產生興趣大多都是從Jordan一次次神級操作開始的。可以說Jordan的影響是世界級的。Air Jordan也遠不僅只是一個籃球鞋品牌，它以及它背後封神的Michael Jordan已然是一個籃球文化圖騰及精神領袖。

2.AJ強大的實戰性能

作為一段傳奇的開山之作，Air Jordan 1 以1982年誕生的首款氣墊籃球鞋AF1為靈感，設計師Peter Moore將Nike當時研發的核心科技Air Sole，搭載到更為輕薄的中底後掌之中，在緩震與貼地需求中達到完美平衡。

到AJ3時，設計師將Air Sole技術部位擴大到前掌與後掌，並將後掌Air Sole設計為可視化，在腳感與彈跳力上大幅提升。到AJ8時，內置承托盤的加入對底盤的控制力與支撐力做了更強的補充和反饋。高聳肥厚的鞋幫配合交叉綁帶魔術貼設計，在當時對雙腳及踝關節的包裹保護做到了極致。

Air Jordan 8

Air Jordan 13採用仿生學理念，模仿黑豹腳趾的分區，外底與鞋幫處全息豹眼的加持點綴更增大穩定性和抓地力。

Air Jordan 13

3.就算頂著AJ的光環，也得拿出好產品

正代Air Jordan的設計與Jordan的連結極其緊密，這對於喜歡Jordan的球迷來說無疑在持續編結著深厚的情感連接，如Jordan親自參與設計的Air Jordan 6，將他所鍾愛的保時捷跑車的形態和元素注入到設計之中。

而Air Jordan10中將Jordan職業生涯中的所有榮譽明細以“Bred”配色做鞋底設計，讓AJ的粉絲充分感受到對喬丹的情感鏈接和設計誠意。

Air Jordan 10 1985 - 1994 鞋底榮譽明細

因此AJ的粉絲忠誠度是非常高的，AJ到現如今正代出到23代，到現在共33代，復刻無數，但卻能依舊保持著一呼百應的情況，其最根本的原因還是這樣的情感記憶。

而當下，Jordan也無法繼續只靠情懷佔據產業，畢竟千禧一代消費者之於Michael Jordan並沒有那麼深的感情寄託，Jordan開始尋求新的方向。Jordan將Michael Jordan的個人影響逐漸抽離，而將品牌轉變為一種集文化積澱與歷史感的潮流符號。

從15年開始，Jordan Brand開始嘗試與更多的街頭品牌、街頭藝術家合作聯名，把經典的喬丹球鞋和當下流行的元素或者熱門的街頭品牌結合到一起，搭乘復古運動風格的順風車，將Air Jordan的形象轉型為一個流行載體。

Vigil Abloh為Air Jordan 1所做解構設計

Kaws打造的Air Jordan 4

PSNY x Air Jordan 12 Retro

不僅是產品，從品牌宣傳也可窺得一斑，每一季宣傳照片的風格也在變化，照片的拍攝場景不再只是籃球場，街道、天台、校園、工業區都出現在Jordan Brand的產品畫冊裡。選用的模特也再不是品牌代言人或者籃球運動員，越來越多年輕的素人模特成為這些產品的演繹者。從中我們看得出AJ在主動貼近年輕人，告訴他們穿Air Jordan是新時代的“酷選擇”。

但這樣的消費過度也會造成市場疲勞，因此除了做一些聯名或跨界合作之外，Air Jordan自己的產品也在不斷變化。

Jordan Why Not Zer0.1

Air Jordan 32

最新的Air Jordan 32，控制緩震功能的前後掌分離Zoom、Flight Speed技術，抗扭轉碳纖維板，負責輕量控制的高韌度紗線製成的Flyknit編織鞋面、後跟大面積TPU穩定塊以及全新紋路的半透明水晶外底，所有這些構成了一雙真正的頂配球鞋。

造就經典並非易事，可以看得出來，在Air Jordan的發展過程中，不斷的突破創新，不斷的接納和吸收才是保持生命力的根本。與時俱進的結合潮流和科技，才是其魅力的所在！