'關於微信小遊戲,你需要知道的26個數據和新能力'

小遊戲 微信 設計 深圳 音樂 Android 見實科技 2019-08-25
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微信預判,在今年下半年,策略類、飛行射擊、消除和音樂類小遊戲,將會爆出更多代表性作品,和覆蓋更大用戶人群;用戶平均使用的小遊戲每過半年就增長一半;廣告月流水過千萬的小遊戲已經超過21款……

9月22日,微信在深圳做了一個系列深度分享,公佈了大量關於小遊戲的數據,和即將釋放的各種新能力、新服務等。僅從目前感知,大量改進都是圍繞創業者呼聲較高的領域,這將對創業者的開發效率、收入效率等帶來極大幫助。

為此,見實專門獲取了現場的分享實錄,從中梳理出26個關鍵數據和即將發佈的新能力。其中或有遺漏,也歡迎參與了現場的朋友們在評論中補充,並歡迎大家在評論中做出自己的解讀:

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微信預判,在今年下半年,策略類、飛行射擊、消除和音樂類小遊戲,將會爆出更多代表性作品,和覆蓋更大用戶人群;用戶平均使用的小遊戲每過半年就增長一半;廣告月流水過千萬的小遊戲已經超過21款……

9月22日,微信在深圳做了一個系列深度分享,公佈了大量關於小遊戲的數據,和即將釋放的各種新能力、新服務等。僅從目前感知,大量改進都是圍繞創業者呼聲較高的領域,這將對創業者的開發效率、收入效率等帶來極大幫助。

為此,見實專門獲取了現場的分享實錄,從中梳理出26個關鍵數據和即將發佈的新能力。其中或有遺漏,也歡迎參與了現場的朋友們在評論中補充,並歡迎大家在評論中做出自己的解讀:

關於微信小遊戲,你需要知道的26個數據和新能力

1. 小遊戲累計註冊用戶量已突破10億大關,男女用戶持平;30歲以上人群佔比超60%。成年人超95%;

2. 用戶通過小遊戲形式能夠玩到的遊戲內容平均款數,以每半年50%的速度增長;

3. 2019年上半年,相比傳統移動遊戲市場,微信小遊戲在答題、棋牌、休閒領域實現用戶規模高度滲透。下半年,策略、飛行射擊、消除和音樂類,會擴大到更大用戶人群,會持續不斷出現代表性作品;

4. 2018年,廣告月流水超千萬的遊戲有11款,2019年上半年這個數字擴大到21款。從安卓內購整體情況看,2018年內購月流水超過千萬的遊戲有10款,2019年上半年這個數字是16款;

5. 小遊戲版本更新頻次月均8次;

6. 2018年11月份至今,申請創意的遊戲款數持續增加,截止到目前有超過1500款小遊戲進行了創意申請,有35款被通過獲評創意小遊戲;

7. 今年1月份開始,微信對創意小遊戲整體給予的種子用戶量級達千萬;

8. 截止今年上半年,微信廣告累計向小遊戲開發者廣告分成超過11億;

9. 小遊戲優選合作計劃面向有潛力的優質小遊戲, 其中《動物餐廳》累計合作33天,分兩個階段:合作測試階段、規模化階段。合作測試階段主要跟《動物餐廳》小遊戲進行三項測試,分別是新進留存測試、廣告變現潛力測試、導量穩定性測試。在規模化期間,小遊戲DAU峰值達到500萬,廣告日營收增長了20倍;

10. 今年大家看到的“內容-變現-推廣”生態循環,對微信廣告觸動非常大,重新確定了廣告對小遊戲生態的新目標,那就是推動商業循環和鼓勵優質內容;

11. 下個月預計上線激勵式廣告落地頁的升級,豐富落地頁體驗形式,給廣告主帶來更好的廣告效果;

12. 插入式廣告將會使用插入式視頻,希望進一步挖掘插入式廣告的價值;

13. 微信廣告將重新對Banner組件做升級和優化,小遊戲開發者只需設置他希望獲取用戶的成本,充相應的廣告費用就可以,無需懂推廣、懂素材優化。廣告組件會對Banner組件做“樂高”式升級,通過廣告引擎提升給到流量主收益的效率。這個測試將在兩個月內完成;

14. 整個廣告組件優化目前對開發者來說是黑盒,買量的優化也非常頭疼,不知道買進來的用戶對應廣告價值是多少。現在,微信在深度數據結合基礎上,計劃建立一個更完善的數據分析體系,來幫助小遊戲開發者用好這些工具;

15. 針對廣告推廣可以看到廣告維度帶進來的用戶,所產生的廣告收益以及用戶畫像,這將在近期完善;

16. 流量主如在一個遊戲裡設置了非常多的廣告位置,將可以知道哪個位置收益比較高,哪個位置收益比較低,從而判斷需不需要這麼多位置,及應該把精力放在哪個地方優化;

17. 今年下半年將再做更多數據合作,支持像自定義上報事件,根據事件更精細化地使用數據、優化遊戲運營和遊戲的廣告設計和遊戲自身設計;

18. 微信小遊戲從基礎能力、微信特有能力、運營服務、商業變現等多個維度累計發佈超過150+能力和服務。接下來會有更多能力釋放,覆蓋整個研發的運營週期;

19. 小遊戲啟動時間小於4s時,流失用戶減少30%。我們在Q3、Q4幫助開發者提升啟動加載速度,減少因為等待而帶來的用戶的流失;

20. 小遊戲數據助手周覆蓋遊戲款數超過80%。未來還將提供小遊戲相關的經營信息與服務,幫助開發者實現精細化運營。並,下半年發佈渠道轉化漏斗模型,幫助開發者明確不同渠道的價值貢獻;自定義事件分析,快速瞭解用戶行為及優化玩家遊戲體驗;

21. 社交關係鏈是微信特有的能力,開發者根據微信關係鏈拓展了很多有趣的玩法和遊戲內容深度結合。現在,支持用戶之間的互動玩法,用戶可以在開放數據域領域與自己的好友實現贈送、掠奪、點贊等互動。後續我們將支持內容在更多微信場景打通,讓互動不只在遊戲內,進一步放大互動價值;

22. 用戶有消費遊戲內容的習慣,如《王者榮耀》流失用戶偶爾會看好友在王者的精彩時刻或者王者視頻直播內容。因此我們希望幫助用戶產生更多優質內容,為開發者內容傳播提供更多的內容存在,提供遊戲回放能力;

23. 2019年初發布用戶成長鼓勵計劃,目前有2000款遊戲開啟了這個計劃。現在有兩個地方變化:一是啟動有效期延長。之前有效期30天,現在提升到90天,90天內遊戲均可申請。二是經過調優,逐步搭建自己的算法模型。對於遊戲指標較好、用戶行為健康的遊戲給予更多種子計劃,幫助他們實現自成長。90天申請已在上半年發佈,相關算法模型的打磨預計Q3上線;

24. 關於服務通知。很多開發者做了內容更新和發佈新東西,但缺乏有效渠道觸達用戶,用戶也缺乏找到感興趣的遊戲內容呈現。因此,微信希望通過支持服務通知的能力,幫助開發者和用戶建立這樣的渠道。現在已經支持服務通知的模板自定義。開發者可以基於自己的遊戲內容和需求定義不同模板,上傳到平臺審核通過即可使用。目前該能力本週內進行發佈,現在只對創意小遊戲開放,後續會在Q3、Q4逐步放量,通過構建這樣的渠道解決開發者觸達用戶的需求,也能夠幫用戶收到自己感興趣的遊戲信息;

25. 未來會進一步邀請更多用戶、玩家在創意評審階段就加入我們,以大眾評審角色和小遊戲品鑑團一起,發現一些更加受用戶喜愛的小遊戲;

26. 第一次創意申請失敗並不是就沒有機會了。目前35款創意小遊戲裡,就有第一次申請時版本完成度不是很高,評審結論也並不好,在優化玩法、大量更新後重新提起二次申請,就順利通過了。

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微信預判,在今年下半年,策略類、飛行射擊、消除和音樂類小遊戲,將會爆出更多代表性作品,和覆蓋更大用戶人群;用戶平均使用的小遊戲每過半年就增長一半;廣告月流水過千萬的小遊戲已經超過21款……

9月22日,微信在深圳做了一個系列深度分享,公佈了大量關於小遊戲的數據,和即將釋放的各種新能力、新服務等。僅從目前感知,大量改進都是圍繞創業者呼聲較高的領域,這將對創業者的開發效率、收入效率等帶來極大幫助。

為此,見實專門獲取了現場的分享實錄,從中梳理出26個關鍵數據和即將發佈的新能力。其中或有遺漏,也歡迎參與了現場的朋友們在評論中補充,並歡迎大家在評論中做出自己的解讀:

關於微信小遊戲,你需要知道的26個數據和新能力

1. 小遊戲累計註冊用戶量已突破10億大關,男女用戶持平;30歲以上人群佔比超60%。成年人超95%;

2. 用戶通過小遊戲形式能夠玩到的遊戲內容平均款數,以每半年50%的速度增長;

3. 2019年上半年,相比傳統移動遊戲市場,微信小遊戲在答題、棋牌、休閒領域實現用戶規模高度滲透。下半年,策略、飛行射擊、消除和音樂類,會擴大到更大用戶人群,會持續不斷出現代表性作品;

4. 2018年,廣告月流水超千萬的遊戲有11款,2019年上半年這個數字擴大到21款。從安卓內購整體情況看,2018年內購月流水超過千萬的遊戲有10款,2019年上半年這個數字是16款;

5. 小遊戲版本更新頻次月均8次;

6. 2018年11月份至今,申請創意的遊戲款數持續增加,截止到目前有超過1500款小遊戲進行了創意申請,有35款被通過獲評創意小遊戲;

7. 今年1月份開始,微信對創意小遊戲整體給予的種子用戶量級達千萬;

8. 截止今年上半年,微信廣告累計向小遊戲開發者廣告分成超過11億;

9. 小遊戲優選合作計劃面向有潛力的優質小遊戲, 其中《動物餐廳》累計合作33天,分兩個階段:合作測試階段、規模化階段。合作測試階段主要跟《動物餐廳》小遊戲進行三項測試,分別是新進留存測試、廣告變現潛力測試、導量穩定性測試。在規模化期間,小遊戲DAU峰值達到500萬,廣告日營收增長了20倍;

10. 今年大家看到的“內容-變現-推廣”生態循環,對微信廣告觸動非常大,重新確定了廣告對小遊戲生態的新目標,那就是推動商業循環和鼓勵優質內容;

11. 下個月預計上線激勵式廣告落地頁的升級,豐富落地頁體驗形式,給廣告主帶來更好的廣告效果;

12. 插入式廣告將會使用插入式視頻,希望進一步挖掘插入式廣告的價值;

13. 微信廣告將重新對Banner組件做升級和優化,小遊戲開發者只需設置他希望獲取用戶的成本,充相應的廣告費用就可以,無需懂推廣、懂素材優化。廣告組件會對Banner組件做“樂高”式升級,通過廣告引擎提升給到流量主收益的效率。這個測試將在兩個月內完成;

14. 整個廣告組件優化目前對開發者來說是黑盒,買量的優化也非常頭疼,不知道買進來的用戶對應廣告價值是多少。現在,微信在深度數據結合基礎上,計劃建立一個更完善的數據分析體系,來幫助小遊戲開發者用好這些工具;

15. 針對廣告推廣可以看到廣告維度帶進來的用戶,所產生的廣告收益以及用戶畫像,這將在近期完善;

16. 流量主如在一個遊戲裡設置了非常多的廣告位置,將可以知道哪個位置收益比較高,哪個位置收益比較低,從而判斷需不需要這麼多位置,及應該把精力放在哪個地方優化;

17. 今年下半年將再做更多數據合作,支持像自定義上報事件,根據事件更精細化地使用數據、優化遊戲運營和遊戲的廣告設計和遊戲自身設計;

18. 微信小遊戲從基礎能力、微信特有能力、運營服務、商業變現等多個維度累計發佈超過150+能力和服務。接下來會有更多能力釋放,覆蓋整個研發的運營週期;

19. 小遊戲啟動時間小於4s時,流失用戶減少30%。我們在Q3、Q4幫助開發者提升啟動加載速度,減少因為等待而帶來的用戶的流失;

20. 小遊戲數據助手周覆蓋遊戲款數超過80%。未來還將提供小遊戲相關的經營信息與服務,幫助開發者實現精細化運營。並,下半年發佈渠道轉化漏斗模型,幫助開發者明確不同渠道的價值貢獻;自定義事件分析,快速瞭解用戶行為及優化玩家遊戲體驗;

21. 社交關係鏈是微信特有的能力,開發者根據微信關係鏈拓展了很多有趣的玩法和遊戲內容深度結合。現在,支持用戶之間的互動玩法,用戶可以在開放數據域領域與自己的好友實現贈送、掠奪、點贊等互動。後續我們將支持內容在更多微信場景打通,讓互動不只在遊戲內,進一步放大互動價值;

22. 用戶有消費遊戲內容的習慣,如《王者榮耀》流失用戶偶爾會看好友在王者的精彩時刻或者王者視頻直播內容。因此我們希望幫助用戶產生更多優質內容,為開發者內容傳播提供更多的內容存在,提供遊戲回放能力;

23. 2019年初發布用戶成長鼓勵計劃,目前有2000款遊戲開啟了這個計劃。現在有兩個地方變化:一是啟動有效期延長。之前有效期30天,現在提升到90天,90天內遊戲均可申請。二是經過調優,逐步搭建自己的算法模型。對於遊戲指標較好、用戶行為健康的遊戲給予更多種子計劃,幫助他們實現自成長。90天申請已在上半年發佈,相關算法模型的打磨預計Q3上線;

24. 關於服務通知。很多開發者做了內容更新和發佈新東西,但缺乏有效渠道觸達用戶,用戶也缺乏找到感興趣的遊戲內容呈現。因此,微信希望通過支持服務通知的能力,幫助開發者和用戶建立這樣的渠道。現在已經支持服務通知的模板自定義。開發者可以基於自己的遊戲內容和需求定義不同模板,上傳到平臺審核通過即可使用。目前該能力本週內進行發佈,現在只對創意小遊戲開放,後續會在Q3、Q4逐步放量,通過構建這樣的渠道解決開發者觸達用戶的需求,也能夠幫用戶收到自己感興趣的遊戲信息;

25. 未來會進一步邀請更多用戶、玩家在創意評審階段就加入我們,以大眾評審角色和小遊戲品鑑團一起,發現一些更加受用戶喜愛的小遊戲;

26. 第一次創意申請失敗並不是就沒有機會了。目前35款創意小遊戲裡,就有第一次申請時版本完成度不是很高,評審結論也並不好,在優化玩法、大量更新後重新提起二次申請,就順利通過了。

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