小程序生態，無疑對個人和獨立開發者有著天然的利好：微信的社交能力，阿里的信用體系，百度和頭條的流量分發能力，十大廠商快應用的系統級優勢能力。這些能力一方面讓APP獨有的能力釋放出來，賦能更多開發者，另一方面，基於小程序生態的開發/推廣/變現也更加簡單，更適合小團隊的介入。據statista的數據，經過十年的發展，2018年Google play只有不到300萬開發者，而小程序生態的開發者，則會在2020年增加至1400萬。未來兩年，中國小程序開發者的規模將是Android生態的5倍，而這5倍的增長，孕育了新的江湖。

小程序生態下，更多垂類獲得了增長動力

通過對比17年和18年，微信小程序生態中不同垂類的用戶量和小程序數量的對比，可以發現：遊戲，內容資訊，圖片攝影，社交，視頻 等幾大領域都有了爆發式增長。

同樣對比2018年安卓生態和小程序生態的應用，我們發現小程序生態在遊戲，網絡購物，出行，餐飲，線下零售，大健康等領域也都有更好的排名。

從數據看，小程序生態打破了Android和iOS生態的瓶頸，讓更多垂類獲得了增長動力。

第三方服務商蓬勃發展

既然是一個生態，那麼第三方服務一定是同等發展的，目前微信小程序生態已經形成了一整套完整的開發者/商戶服務鏈條：

• 如果你是商戶，沒有任何開發能力，那麼微盟，有贊可以提供完整的電商零售/餐飲酒旅/本地生活/營銷推廣/增值服務等多個行業的解決方案。而在阿里雲和騰訊雲的雲市場，也可以直接買到第三方提供的各類行業的雲解決方案。零代碼建站，減少了開發成本，讓更多商戶零成本享受小程序生態的紅利。
• 如果你是開發者，尤其是小型開發者，你會發現小程序生態提供了各類工具減少你的開發成本。統計方面友盟，阿拉丁，神策，growingio等統計公司都提供了完整的接入和數據分析能力；系統能力方面，微信的分享能力，支付寶的信用體系，百度的推廣能力，十大手機廠商快應用的系統級能力，為開發者提供了豐富的能力選擇；開發工具方面，各個平臺均有自己的開發IDE，使用各自的IDE不僅能減少開發成本，更能以可視化開發的方式接入系統能力，對於開發者非常友好。雲計算能力：阿里雲和騰訊雲均推出了自己的小程序扶持計劃，騰訊小程序雲和騰訊IDE綁定，支持快捷免費接入基礎雲服務能力（統計分析，雲存儲，雲函數，雲數據庫等），而阿里雲則針對所有小程序特點，對各個小程序端進行適配，一雲多端戰略，方便跨平臺小程序開發者一站式建立雲服務能力。

小遊戲：小程序生態中的第一門派

遊戲，是各個小程序平臺首要切入的垂類。遊戲行業的高活躍，易變現，強傳播的特性，讓各個平臺都將遊戲作為首要扶持對象，2018年底，微信小遊戲開發者突破10萬，每天有4億用戶打開小遊戲。這裡我們有必要單獨針對遊戲類開發者（尤其是中小開發者）進行更多研究。

1.個人遊戲開發者畫像

根據Unity對全球1445家遊戲工作室的調研，78% 的受訪工作室開發人員少於10 人，59% 的工作室只有2 - 5 名員工。同時，近一半的工作室沒有自己的辦公區域，這些小型開發者更喜歡遠程辦公來提高效率。同時，47%的個人開發者沒有遊戲公司從業經歷。個人遊戲開發者中，靈活選擇工作時間/靈活選擇工作內容/可以開發自己喜歡的遊戲是主要原因，同時也有41%的開發者因為無法去更大的遊戲公司工作，而選擇了個人開發這條道路。

遊戲發行方面，自主發行遊戲的的工作室中，81%都只有不到10名員工，63%是少於5人的工作室。自主發行遊戲的工作室中，53%都選擇了一次性支付的模式推廣，36%選擇免費推廣。

據IDGA研究顯示，52%的工作室同一時間只開展一個遊戲項目，46%的工作室同時開展2~5個遊戲項目。

2.遊戲變現方面表現如何？

2018年，國內獨立遊戲市場的規模比2017年僅僅增長了1000萬人民幣，即使少部分開發者有變現能力，但是和商業遊戲相比還有很大距離。“叫好不叫座”成為了獨立遊戲的普遍問題，獨立遊戲大都只能靠廣告來進行微薄的變現。

但是在微信生態中，情況有所改變。首先，微信的社交能力和區中心化分發能力，讓叫好的遊戲短時間內累計大量的用戶和熱度，好的遊戲有機會獲得爆發式的用戶增長。另一方面，微信小遊戲團隊還針對開發者推出了重磅扶持政策：針對小遊戲安卓內購月流水小於50萬（包含50萬）的部分，平臺將不參與分成，以鼓勵創新、幫助開發者提升遊戲用戶體驗，讓小遊戲開發者獲取更高收益。

對於中小開發者來說，一方面流量主是主要的收入來源，另一方面，在流量方面也有很多灰色地帶，最典型的就是遊戲換量，即手握流量的雙方，在不用錢買廣告的情況下，各自給對方的廣告帶流量（可以是曝光量，也可以是點擊量），微信小程序生態中，目前活躍著大量的換量玩家，主要以小遊戲互推/遊戲盒子換量/微信群推/朋友圈裂變 等四種方式為主。雖然換量本身違背微信扶持優質開發者和自然流量增長的初衷，但是灰色產業的發展，也側面說明了小程序生態中，小遊戲發展有多麼迅猛。

3.小程序平臺扶持計劃進一步加強

以微信為例，2018年微信推出了“小遊戲創意鼓勵計劃”，未來小遊戲會承載微信創意類程序的使命。2019年，小遊戲平臺將在即時語音、包體容量、幀同步等方面，為開發者提供更強大的功能。以及在測試、數據、設計等方面推出更多服務，降低開發和運營成本，助力開發者在內容玩法上的創造。

另外，除了之前已有的“開通流量主”和“道具內購”功能外，2019年微信小程序將在“快週轉計劃”（應收轉為微信推廣資金或預提現金，來加速經營週轉）和“商業模式拓展”（品牌植入遊戲）兩個方面發力，尤其是”創意類小遊戲“將獲得普通小遊戲10倍以上的種子用戶，這些政策都能大大減少中小遊戲開發團隊的變現和流量焦慮。

結語：小遊戲的發展，無疑是2018年小程序生態中最重要的篇章，小遊戲的江湖剛剛開始，各方小程序平臺也在不斷完善，每一個玩家和每一個開發者都是江湖兒女，在遊戲產業中貢獻各自的力量。