每經記者：許戀戀 每經編輯：杜毅
2年前，“跳一跳”小遊戲爆火，“微信之父”張小龍在年度微信公開課上現場開跳，讓人忍俊不禁。
依託微信平臺強大的用戶基數和社交黏性，小遊戲逐漸爆發，開始成為不少遊戲開發者的“心頭之好”。今年上半年，騰訊遊戲收入達559億元，其中不可否認有小遊戲的一部分貢獻。8月22日，在微信公開課小遊戲專場上，官方宣佈目前共有21款小遊戲廣告月流水過千萬，16款小遊戲內購月流水過千萬。
這份成績單拿的出手，但不可否認的是，從內容上看，“跳一跳”以後，小遊戲爆款之作並不常見，也存在內容同質化，甚至還有一些惡意分享的問題。小遊戲後續將朝著什麼樣的方向發展？如何拓展小遊戲的變現之路？這一次的微信公開課，做了一個解答。
休閒遊戲或迎爆發
在各種遊戲類型裡，微信小遊戲是個特別的存在，2年前小遊戲誕生時，很多遊戲圈人士認為行業開闢了一個新的市場，風風雨雨兩年以後，微信小遊戲再一次更新了自己的成績單。
除了公佈廣告月流水過千萬和內購月流水過千萬的遊戲以外，官方還宣佈了2019年上半年，開發者獲得的廣告分成收入為11億元，小遊戲累計註冊用戶突破10億，月活穩定在幾億體量等信息。
光看數據是無可挑剔的，相比去年，各項數據都有顯著增長。但經過了2年的發展，小遊戲已經從一個新興事物成為發展成熟的市場，或許小遊戲團隊已經意識到，小遊戲來到了一個重要關口，在公開課上，官方宣佈微信平臺將加大對小遊戲的扶持力度，平臺將升級小遊戲數據助手，測試雲服務也即將上線。當然更重要的是商業變現，業務營收關係小遊戲生死存亡，微信表示將逐步落地多項小遊戲變現模式，為開發者提供簡便而輕量的接口，提升小遊戲變現效能。
以往小遊戲開發商只能依靠道具內購和廣告來實現營收，小遊戲試圖打破這一現狀。微信相關負責人表示，微信廣告優選計劃已提上啟動日程，支持推廣與變現一體化。快週轉計劃已在8月上線，快週轉支持內購收入及時轉為廣告投放金，道具收入轉投廣告週期最快從45天下降至17天。
從行業大環境看，休閒遊戲也是一個被看好的領域，8月15日，官方更新了新一批的版號信息。本次共43款國產遊戲版號獲批，其中包括41款移動遊戲以及2款客戶端遊戲，其中超過一半為休閒類型的遊戲。
去年，一位遊戲上市公司高管在接受每經記者採訪時表示非常看好休閒遊戲市場，雖然目前休閒遊戲的ARPU（每用戶平均收入）不高，這也正是CP（內容提供商）的空間。
伽馬數據發佈的《2018－2019年休閒遊戲市場機會研究報告》顯示，中國休閒遊戲市場規模已達 86.7 億元，用戶量突破 4 億，佔整個移動遊戲玩家群的 66.4％ 。休閒遊戲用戶體量具備商業化潛力，休閒遊戲市場也具有增長的空間。但休閒遊戲用戶的月均內購 ARPU 僅為 1.8 元，月均付費率也只有為 5.4%。這個表現相對中、重度遊戲來說，處於較低水平。
內容簡單搬家太多 小遊戲渴求創意
從平臺角度而言，未來如何提升開發者的變現能力將是對小遊戲生態的一個巨大考驗。
微信小遊戲業務負責人李卿在接受媒體採訪時表示，應該讓生態開發者能夠獲得他付出成本以後合理的甚至是更多的收益。但內容本身在生產環節中缺乏新意或者簡單的搬家是一部分開發者掙不到錢的主要原因。
小遊戲是一個獨立市場，既然是獨立市場，那麼小遊戲內容上一定需要創新，這也是小遊戲現在面臨的一個窘境之一：創新產品從數量上看是不足的。
對於這一點，張小龍也是不滿意的。他在今年初的“微信之夜”上表示，小遊戲從商業角度發展挺好，但他並不滿意。“因為它離我們的期望還有一個差距，我們期望並不是我們要獲得更多的現金的回報，現狀是這裡面真正高質量原創的遊戲還不是特別多。大部分的遊戲還是互相拷來拷去的，就在一輪一輪的洗用戶的流量。”
創意，才是小遊戲應該堅持的初心。每經記者注意到，為了改變小遊戲的生態，多出真正的創意產品，微信開始重點扶持創意小遊戲。創意小遊戲是2019年1月9號正式公佈的第一批產品，經過半年時間的發展，現在一共接到超過1500款遊戲申請成為創意小遊戲，但可惜的是，事實上通過的只有35款，通過率不高。
業內分析認為，創意小遊戲通過率不高，一方面是小遊戲方面對創意的標準較高，不少產品達不到官方的要求。另一方面，也是一個機會，平臺的扶持政策加上創意產品的相對空白，給了遊戲開發商更多的想象空間。
每日經濟新聞
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