推出小米CC系列,雷軍親自做營銷,小米對女性用戶'下手'了?

推出小米CC系列,雷軍親自做營銷,小米對女性用戶"下手"了

編輯按:從小米誕生之初,就以極致的性價比標榜自家品牌。不過,近一年來,小米逐漸意識到了女性消費者在小米用戶群體中的缺失。於是,小米收購美圖手機,推出小米CC系列,甚至連雷軍都親自下場做營銷。

女性用戶的缺乏

7月2日,小米在水立方發佈了旗下新系列小米CC9。這款手機主打拍照和設計,是由原美圖手機團隊負責的前置美顏部分。終於,小米意識到了女性用戶是小米品牌面臨的困境之一,如果不能增加女性用戶群體,小米業績增長將陷入遲緩。

推出小米CC系列,雷軍親自做營銷,小米對女性用戶'下手'了?

有數據表明,在小米手機用戶中,男性佔70%,女性用戶只有30%。男女用戶比例失衡,和小米一貫的性價比策略不無關係。在眾多硬件和參數面前,顯然只有男性用戶能夠耐下性子,看看SOC更強、玩遊戲更流暢。

在拍照和外觀設計等方面,一直是小米的軟肋,同時這也是女性用戶非常看重的方面。其實,小米CC系列,並不是小米第一次嘗試以外觀+拍照打動女性消費者的產品。如果你還記得的話,早在2017年小米發佈了Note 3這款產品。

推出小米CC系列,雷軍親自做營銷,小米對女性用戶'下手'了?

捨棄參數提高拍照技術

在當時的發佈會上,雷軍也是對其美顏和拍照方面大加讚賞,用了很長的篇幅來講述。為了增加品牌曝光度,小米不惜花費重金,先後請來了吳亦凡和王源來代言,更有吸引女性消費者的意圖。這一次推出的小米CC系列,只不過將這一策略更加強化了。

推出小米CC系列,雷軍親自做營銷,小米對女性用戶'下手'了?

在硬件參數上,小米捨棄了許多女性用戶並不關注的點,而是將配置定位為"夠用"。主要升級了前置和後置攝像頭的參數,同時在外觀設計上做出了改變,也迎合了年輕用戶的喜好。同時,小米早前與美圖手機的合作也派上了用場。

雷軍親自下場做營銷

在發佈會上,雷軍直言小米CC系列對標的友商就是nova、Reno和vivo的X系列。在硬件配置上沒有太大的短板,同時在價格上保持了不錯的競爭力。不過,小米CC能否在女性用戶市場撬動一塊蛋糕,仍然是一個未知數。

推出小米CC系列,雷軍親自做營銷,小米對女性用戶'下手'了?

值得一提的是,為了大力宣佈小米CC系列,雷軍甚至親自下場做起了營銷。不僅親臨發佈會現場,表示對該系列的重視。在微博上,也發佈了小米CC拍攝的美顏照片,極力的向女性用戶推廣。由此看來,小米內部的確對該系列充滿了期待。

編輯觀點:在手機市場競爭越發激烈的現在,越來越多的廠商開始在向原本不擅長的領域,做探索和突破。除了小米進入女性用戶市場外,一向"高價低配"的OV大廠,也扛起了性價比的大旗,讓消費者們訝異不已。

相關推薦

推薦中...