文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）
最近
娛樂圈因為幾個偶像抽菸
快要鬧翻天了
該不該抽菸？
人類是否有抽菸的自由？
話題不斷升級的背後
是多數中國人對菸草這樣致癮性食品的
本能性反感
為什麼大部分人反感吸菸？
其實是有歷史原因的
01 從癮品到毒品
在我們日常生活，出場頻率極高的巧克力、咖啡、茶、可樂，其實都是非常典型的癮品。
癮品和毒品，最初都是當地人民日常食用的植物，例如可樂果、可可豆，還有中國的茶葉。這些植物所含成分會刺激神經，令人產生愉悅、興奮，因此也常常被使用在宗教活動或戰爭中。
除了巧克力、茶葉這些低成癮性的食品，還有一些癮品的危險性其實非常接近毒品，首當其衝的就是煙和烈酒。不過，它們代表著癮品的上限，至今仍受到大部分政府的法規限制（例如美國未成年人飲酒違法、香港公共場所禁菸）。
其實世界上各個時期、各個國家或地區，都曾經出於各種目的對這些癮品頒佈過禁令——嚴苛程度絕不亞於今時今日的毒品——但結果是：禁令失效了。煙和烈酒銷量巨大，甚至成為一種社會文化。
02 為什麼癮品難以被封殺
縱觀這些禁令的失效，基本逃不開三方糾纏。
1
國家利益
很多禁令都失效於政權動盪之時，例如明朝崇禎皇帝兩度頒佈“禁菸令”但都失敗了。
癮品為政府帶來巨大的經濟利益。歐洲殖民帝國的輝煌歷史，就是建立在癮品貿易的基礎之上。至今，癮品稅收仍然是大部分國家稅收的主要來源，而這部分稅收也被稱為“罪惡稅”。
2
無知的民眾
在最開始，人們對癮品知之甚少，將這些來源於遠方、擁有宗教身份並籠罩著神話的物品，視為醫治百病的“神藥”。
“返魂香”：菸草在進入中國時，民間就流傳著菲律賓古國公主因菸草起死回生的故事。不過，故事並不僅僅只是傳說——1881年，西班牙醫生布拉斯科接生了一個嬰兒，這個剛來到世界上的孩子已經沒了呼吸。於是，布拉斯科深深地吸了一口雪茄煙，朝嬰兒臉上一噴，本來一動不動的嬰兒竟然開始抽動，並哭出聲來。而這個嬰兒，就是大名鼎鼎的畢加索。
的確，癮品能治療某些特定的疾病，但癮品真正的爆發式增長是隨著工業時代而到來的。人們發現癮品可以有效緩解了一些文明病，例如焦慮、失眠、煩悶、長期疲勞、慢性疼痛等等，並且讓他們在高強度的工作中保持清醒。
咖啡館是推動歐洲幾大革命的重要角色
但是，在產生過度依賴後，食用者就開始誇大癮品的作用。
“忘憂草”：明末《食物本草》就說：“凡食煙，飢能使飽，飽能使飢，醒能使醉，醉能使醒，一切抑鬱愁悶，俱可藉以消遣，故亦名忘憂草。”翻譯成大白話，就是說，菸草真TM能當飯吃啊！
3
商業的作用
最後，也是至關重要的一點：在癮品的流行過程中，商業產生了巨大的推動作用。
03 商業是如何傳播癮品的
如果我們要了解商業如何推動癮品流行，“菸草”絕對是一個的極致案例。
1881年（對，就在畢加索出生那一年），在大西洋彼岸的美國，一位24歲、身材魁梧的小夥子決定經營免卷的現成香菸。他的名字叫做詹姆斯·布坎南·杜克。十年後，他成為美國最大的香菸製造商。
詹姆斯·布坎南·杜克
1
科技革命
在杜克的事業開啟之前，大部分美國人流行的是嚼菸草、抽雪茄、嗅鼻菸，包括杜可自己，辦公室也常年擺放著吐菸草液的痰盂。不過，當時的市場上已經出現了一些大型菸草公司，僱傭勞工生產手工捲菸。
相比較雪茄或菸草，這種被稱為“香菸”的菸草製品的尼古丁純度大大提升，也更容易上癮。
當時，香菸雖“好”，價格卻高。而其中90%的成本都花費在了人力捲菸上，就在這個時候，杜克的機遇出現了：一種叫做“彭薩克”的機械捲菸機誕生了。
這種捲菸機平均每分鐘能捲菸200~212支，幾乎相當於手工勞力的50倍。但傳統的煙商認為機器不可靠，執意使用人工。而年輕的杜克則當機立斷買下機器，還爭取到了一個終身VIP：不管未來狀況如何，杜克永遠可以比其他的競爭者少支付25%的價格。
這種手工捲菸廠
在杜克的機械化制菸廠出現後紛紛倒閉
杜克的大膽決定，讓他順利攻入菸草市場，憑藉高效率、低成本在短短數年裡打敗了當時的四大煙草商。於是杜克兼併它們成立“美國菸草公司”，而他上任的第一個決定，就是買斷彭薩克捲菸機的獨家使用權，以確保機械化香菸生產的主控權。
2
市場開拓
在縱向上通過技術手段不斷革新產品，壓低成本獲得競爭力的同時，杜克在橫向上不斷拓展新的消費群體。
青少年永遠是癮品市場上最佳的捕食對象，他們用癮品來緩解內心的焦慮和困惑，也用它們作為道具來宣示自己的叛逆、個性和自由。
於是，酒商們生產甜度高、水果味的酒精飲品來吸引年輕一代，而香菸的銷售員們則跑去學校附近的便利店、快餐廳、錄像帶出租店，讓最喜歡在這些地方消磨時間的青少年能輕易獲得折價的香菸、免費的打火機。而煙盒裡附贈的繪圖精美、以性感女性為主的“煙畫”，更是輕而易舉地成為青少年爭相收集的物品。
杜克推動的煙畫與郵票、錢幣列為三大收藏品
除了大肆滲透年輕消費群體，杜克還積極開拓海外事業。
杜克剛知道有彭薩克捲菸機，就要人拿一本世界地圖給他看。他一頁頁翻著，不看地圖，只看人口數字。翻到中國這一頁，看到“人口：4.3億”，他便說：“那就是我們要去賣香菸的地方。”
於是，20世紀初，由杜克主持的“BAT”（British American Tobacco，真是歷史的巧合）公司進入了中國市場並在之後的日子裡掀起滔天巨浪。這家公司專門負責開拓海外市場，幾乎可以算是最接近在全世界壟斷經營的一家公司。
為了啃下中國這個擁有龐大人口的市場金礦，BAT有一套專門的本土化策略。
他們特地聘請了一批聽話又肯吃苦的青年人，讓他們接受推銷員培訓。那些能通過BAT語文考試的人可以得到500美元獎金，有的還學會講各自負責的區域的方言。
他們還僱傭了一批中國人，專門負責跑去鄉間田邊示範點煙、抽菸，以免拿到免費贈送樣品的農民再用牙齒咬香菸。
BAT的本土化策略果然奏效，並深深滲透進中國各個階層，不論是男女老少、富裕貧窮都喜好抽菸，並且由於天然的致癮性讓消費者的使用習慣根深蒂固。在1916年，BAT的香菸在中國的銷售量已經接近百億支。
但諷刺的是，這位將菸草賣到中國、在世界上建立起最大癮品帝國的美國人，他唯一的孫輩竟然死於吸毒。
BAT（英美菸草公司）舊址
通過技術手段壓低價格，培養起人們的消費習慣，然後開拓不同人群、不同地區的市場版圖來擴大利益，這套路看起來是不是很熟悉？別說癮品在生理上為人們帶來的難以克服的依賴性，想一想你能不能在“雙十一”時剋制自己打開淘寶的手。
毒品的貿易也是一樣，毒梟們利用技術製造更具吸引力的產品，然後利用各種合法或不合法的手段開闢市場，甚至專門盯著那些在時代裡充滿焦慮和困惑的人群，即便他們知道這對身體產生的危害是無法挽回的。
但是，如果我們作為消費者能夠對癮品和毒品形成正確的意識，而國家政權又能夠以強硬的態度和手段控制癮品和毒品流通，禁令就不會成為一紙空文。
最後，小巴還是想說一句，吸菸有害健康！