'《長安十二時辰》為西安旅遊增22%熱度，論影視作品的強大帶貨力'
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
視頻截圖 ▏《長安十二時辰》服裝特輯
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
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《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
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《長安十二時辰》官方美術概念稿 ▏北斗北工作室
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
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《長安十二時辰》官方美術概念稿 ▏北斗北工作室
《長安十二時辰》豆瓣短評
而前往西安感受恢弘壯麗的長安城、逛遍唐城108坊也火了起來。
馬蜂窩旅遊網大數據顯示，《長安十二時辰》播出一週後，西安旅遊熱度上漲22%。攜程機票數據顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。
而且，目前各地去往西安、青島、重慶等地的熱門時段航班，已很難看到六折以下機票，部分航班僅剩下經濟艙全價票。
各在線旅遊平臺負責人均表示，西安原本就是今年暑期的熱門旅遊目的地，日常的旅遊關注度本就居高不下，短時間內大幅上漲的情況很是少見。
據瞭解，隨著暑期+熱播劇，攜程西安跟團遊、自由行的訂單分別增長了40%和30%。攜程一些業務線紛紛推出了主題產品。如攜程私家團上線了“西安5日4晚私家團（5鑽）” ，帶客人在西安重走追捕“狼衛”之路。
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
視頻截圖 ▏《長安十二時辰》服裝特輯
《長安十二時辰》官方美術概念稿 ▏北斗北工作室
《長安十二時辰》豆瓣短評
而前往西安感受恢弘壯麗的長安城、逛遍唐城108坊也火了起來。
馬蜂窩旅遊網大數據顯示，《長安十二時辰》播出一週後，西安旅遊熱度上漲22%。攜程機票數據顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。
而且，目前各地去往西安、青島、重慶等地的熱門時段航班，已很難看到六折以下機票，部分航班僅剩下經濟艙全價票。
各在線旅遊平臺負責人均表示，西安原本就是今年暑期的熱門旅遊目的地，日常的旅遊關注度本就居高不下，短時間內大幅上漲的情況很是少見。
據瞭解，隨著暑期+熱播劇，攜程西安跟團遊、自由行的訂單分別增長了40%和30%。攜程一些業務線紛紛推出了主題產品。如攜程私家團上線了“西安5日4晚私家團（5鑽）” ，帶客人在西安重走追捕“狼衛”之路。
西安大雁塔 ▏pixabay
文博遊首當其衝，成為最熱線路。
馬蜂窩大數據顯示，電視劇播出後，西安歷史文化類景點熱度增長迅速，6月底，西安排名前十的熱門景點幾乎全部與歷史文化相關。從2019暑期攜程當地嚮導訂單數據來看，自該劇熱播以來，西安嚮導的預訂量環比增長119%，其中西安文化講解產品增長顯著。
秦始皇兵馬俑博物館仍是西安熱度最高的景點，以隋唐皇城為基礎，修建於明代的西安城牆熱度上升至第二位。此外，大唐芙蓉園、華清宮、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城等與唐文化相關的景點也進入熱度榜前十。
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
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《長安十二時辰》官方美術概念稿 ▏北斗北工作室
《長安十二時辰》豆瓣短評
而前往西安感受恢弘壯麗的長安城、逛遍唐城108坊也火了起來。
馬蜂窩旅遊網大數據顯示，《長安十二時辰》播出一週後，西安旅遊熱度上漲22%。攜程機票數據顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。
而且，目前各地去往西安、青島、重慶等地的熱門時段航班，已很難看到六折以下機票，部分航班僅剩下經濟艙全價票。
各在線旅遊平臺負責人均表示，西安原本就是今年暑期的熱門旅遊目的地，日常的旅遊關注度本就居高不下，短時間內大幅上漲的情況很是少見。
據瞭解，隨著暑期+熱播劇，攜程西安跟團遊、自由行的訂單分別增長了40%和30%。攜程一些業務線紛紛推出了主題產品。如攜程私家團上線了“西安5日4晚私家團（5鑽）” ，帶客人在西安重走追捕“狼衛”之路。
西安大雁塔 ▏pixabay
文博遊首當其衝，成為最熱線路。
馬蜂窩大數據顯示，電視劇播出後，西安歷史文化類景點熱度增長迅速，6月底，西安排名前十的熱門景點幾乎全部與歷史文化相關。從2019暑期攜程當地嚮導訂單數據來看，自該劇熱播以來，西安嚮導的預訂量環比增長119%，其中西安文化講解產品增長顯著。
秦始皇兵馬俑博物館仍是西安熱度最高的景點，以隋唐皇城為基礎，修建於明代的西安城牆熱度上升至第二位。此外，大唐芙蓉園、華清宮、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城等與唐文化相關的景點也進入熱度榜前十。
根據攜程當地玩樂數據：西安博物院作為《長安十二時辰》原型所在地，近一週的瀏覽量環比增長23.29%。陝西曆史博物館何家村珍寶館的半日遊產品，人氣增長60%。同時，西安五大人氣博物館陝西曆史博物館、西安碑林博物館、半坡博物館、西安博物院的瀏覽量都有不同幅度上漲。其中陝西曆史博物館近期採取限流政策，攜程旅遊專家建議遊客在網上進行提前預約。
80、90後仍是出行主力軍，這屆年輕人很愛學習。
今年暑期，除了西安，綜合各平臺近期的搜索數據及預訂數據，蘇州、重慶、巴音布魯克草原等熱門影視劇的取景地也人氣旺盛，成為人們暑期出遊的熱門選擇。
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
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《長安十二時辰》官方美術概念稿 ▏北斗北工作室
《長安十二時辰》豆瓣短評
而前往西安感受恢弘壯麗的長安城、逛遍唐城108坊也火了起來。
馬蜂窩旅遊網大數據顯示，《長安十二時辰》播出一週後，西安旅遊熱度上漲22%。攜程機票數據顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。
而且，目前各地去往西安、青島、重慶等地的熱門時段航班，已很難看到六折以下機票，部分航班僅剩下經濟艙全價票。
各在線旅遊平臺負責人均表示，西安原本就是今年暑期的熱門旅遊目的地，日常的旅遊關注度本就居高不下，短時間內大幅上漲的情況很是少見。
據瞭解，隨著暑期+熱播劇，攜程西安跟團遊、自由行的訂單分別增長了40%和30%。攜程一些業務線紛紛推出了主題產品。如攜程私家團上線了“西安5日4晚私家團（5鑽）” ，帶客人在西安重走追捕“狼衛”之路。
西安大雁塔 ▏pixabay
文博遊首當其衝，成為最熱線路。
馬蜂窩大數據顯示，電視劇播出後，西安歷史文化類景點熱度增長迅速，6月底，西安排名前十的熱門景點幾乎全部與歷史文化相關。從2019暑期攜程當地嚮導訂單數據來看，自該劇熱播以來，西安嚮導的預訂量環比增長119%，其中西安文化講解產品增長顯著。
秦始皇兵馬俑博物館仍是西安熱度最高的景點，以隋唐皇城為基礎，修建於明代的西安城牆熱度上升至第二位。此外，大唐芙蓉園、華清宮、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城等與唐文化相關的景點也進入熱度榜前十。
根據攜程當地玩樂數據：西安博物院作為《長安十二時辰》原型所在地，近一週的瀏覽量環比增長23.29%。陝西曆史博物館何家村珍寶館的半日遊產品，人氣增長60%。同時，西安五大人氣博物館陝西曆史博物館、西安碑林博物館、半坡博物館、西安博物院的瀏覽量都有不同幅度上漲。其中陝西曆史博物館近期採取限流政策，攜程旅遊專家建議遊客在網上進行提前預約。
80、90後仍是出行主力軍，這屆年輕人很愛學習。
今年暑期，除了西安，綜合各平臺近期的搜索數據及預訂數據，蘇州、重慶、巴音布魯克草原等熱門影視劇的取景地也人氣旺盛，成為人們暑期出遊的熱門選擇。
從出遊群體來看，跟著影視劇去旅行的群體以年輕人居多。今年暑期，通過攜程預訂飛往熱門影視劇拍攝地的機票的旅客中，80後以32%的佔比，位居第一，90後緊隨其後，佔比為27%，00後以13%的佔比排在第三位，60後和70後佔比分別為5%、9%。
說明這屆年輕人不僅愛追星，也愛傳統文化。喜歡扎堆博物館，探尋歷史，有著強烈的學習精神，這對景區來說也是另一種啟發。
影視IP在景區中的應用屢見不鮮
其實，旅遊景區利用影視IP的營銷案例近年來屢見不鮮，所帶來的成效也是有目共睹。影視和旅遊產業融合發展，正成為很多景區營銷推廣、轉型升級的優選項。很多景區也從最初的默默提供拍攝外景地，逐步走向更為積極主動的“影視營銷”。
最常見的便是提供拍攝地，長期捆綁熱播影視劇的品牌效應。代表景區有白鹿原影視城、橫店影視城、無錫三國影視城等。前段時間因為“雙宋”離婚而陷入困境的《太陽的後裔》拍攝地江原道太白市採用的也是這種模式。
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
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《長安十二時辰》豆瓣短評
而前往西安感受恢弘壯麗的長安城、逛遍唐城108坊也火了起來。
馬蜂窩旅遊網大數據顯示，《長安十二時辰》播出一週後，西安旅遊熱度上漲22%。攜程機票數據顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。
而且，目前各地去往西安、青島、重慶等地的熱門時段航班，已很難看到六折以下機票，部分航班僅剩下經濟艙全價票。
各在線旅遊平臺負責人均表示，西安原本就是今年暑期的熱門旅遊目的地，日常的旅遊關注度本就居高不下，短時間內大幅上漲的情況很是少見。
據瞭解，隨著暑期+熱播劇，攜程西安跟團遊、自由行的訂單分別增長了40%和30%。攜程一些業務線紛紛推出了主題產品。如攜程私家團上線了“西安5日4晚私家團（5鑽）” ，帶客人在西安重走追捕“狼衛”之路。
西安大雁塔 ▏pixabay
文博遊首當其衝，成為最熱線路。
馬蜂窩大數據顯示，電視劇播出後，西安歷史文化類景點熱度增長迅速，6月底，西安排名前十的熱門景點幾乎全部與歷史文化相關。從2019暑期攜程當地嚮導訂單數據來看，自該劇熱播以來，西安嚮導的預訂量環比增長119%，其中西安文化講解產品增長顯著。
秦始皇兵馬俑博物館仍是西安熱度最高的景點，以隋唐皇城為基礎，修建於明代的西安城牆熱度上升至第二位。此外，大唐芙蓉園、華清宮、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城等與唐文化相關的景點也進入熱度榜前十。
根據攜程當地玩樂數據：西安博物院作為《長安十二時辰》原型所在地，近一週的瀏覽量環比增長23.29%。陝西曆史博物館何家村珍寶館的半日遊產品，人氣增長60%。同時，西安五大人氣博物館陝西曆史博物館、西安碑林博物館、半坡博物館、西安博物院的瀏覽量都有不同幅度上漲。其中陝西曆史博物館近期採取限流政策，攜程旅遊專家建議遊客在網上進行提前預約。
80、90後仍是出行主力軍，這屆年輕人很愛學習。
今年暑期，除了西安，綜合各平臺近期的搜索數據及預訂數據，蘇州、重慶、巴音布魯克草原等熱門影視劇的取景地也人氣旺盛，成為人們暑期出遊的熱門選擇。
從出遊群體來看，跟著影視劇去旅行的群體以年輕人居多。今年暑期，通過攜程預訂飛往熱門影視劇拍攝地的機票的旅客中，80後以32%的佔比，位居第一，90後緊隨其後，佔比為27%，00後以13%的佔比排在第三位，60後和70後佔比分別為5%、9%。
說明這屆年輕人不僅愛追星，也愛傳統文化。喜歡扎堆博物館，探尋歷史，有著強烈的學習精神，這對景區來說也是另一種啟發。
影視IP在景區中的應用屢見不鮮
其實，旅遊景區利用影視IP的營銷案例近年來屢見不鮮，所帶來的成效也是有目共睹。影視和旅遊產業融合發展，正成為很多景區營銷推廣、轉型升級的優選項。很多景區也從最初的默默提供拍攝外景地，逐步走向更為積極主動的“影視營銷”。
最常見的便是提供拍攝地，長期捆綁熱播影視劇的品牌效應。代表景區有白鹿原影視城、橫店影視城、無錫三國影視城等。前段時間因為“雙宋”離婚而陷入困境的《太陽的後裔》拍攝地江原道太白市採用的也是這種模式。
太白市雙宋接吻的雕像 ▏韓媒news 1
報道稱，2016年太白市以《太陽的後裔》片場為基礎，推出了眾多觀光項目，如太陽的後裔公園、宋宋情侶接吻雕像、宋仲基軍靴雕像等景點，以及每年一度的太白情侶慶典。
雖然因為雙宋離婚，導致了該主題公園原計劃8月份舉行的年度“情侶慶典”被迫取消，原本計劃投入270億韓元（約合1.6億元人民幣），以《太陽的後裔》片場為中心建設商業街區也不知何去何從。
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
視頻截圖 ▏《長安十二時辰》服裝特輯
《長安十二時辰》官方美術概念稿 ▏北斗北工作室
《長安十二時辰》豆瓣短評
而前往西安感受恢弘壯麗的長安城、逛遍唐城108坊也火了起來。
馬蜂窩旅遊網大數據顯示，《長安十二時辰》播出一週後，西安旅遊熱度上漲22%。攜程機票數據顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。
而且，目前各地去往西安、青島、重慶等地的熱門時段航班，已很難看到六折以下機票，部分航班僅剩下經濟艙全價票。
各在線旅遊平臺負責人均表示，西安原本就是今年暑期的熱門旅遊目的地，日常的旅遊關注度本就居高不下，短時間內大幅上漲的情況很是少見。
據瞭解，隨著暑期+熱播劇，攜程西安跟團遊、自由行的訂單分別增長了40%和30%。攜程一些業務線紛紛推出了主題產品。如攜程私家團上線了“西安5日4晚私家團（5鑽）” ，帶客人在西安重走追捕“狼衛”之路。
西安大雁塔 ▏pixabay
文博遊首當其衝，成為最熱線路。
馬蜂窩大數據顯示，電視劇播出後，西安歷史文化類景點熱度增長迅速，6月底，西安排名前十的熱門景點幾乎全部與歷史文化相關。從2019暑期攜程當地嚮導訂單數據來看，自該劇熱播以來，西安嚮導的預訂量環比增長119%，其中西安文化講解產品增長顯著。
秦始皇兵馬俑博物館仍是西安熱度最高的景點，以隋唐皇城為基礎，修建於明代的西安城牆熱度上升至第二位。此外，大唐芙蓉園、華清宮、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城等與唐文化相關的景點也進入熱度榜前十。
根據攜程當地玩樂數據：西安博物院作為《長安十二時辰》原型所在地，近一週的瀏覽量環比增長23.29%。陝西曆史博物館何家村珍寶館的半日遊產品，人氣增長60%。同時，西安五大人氣博物館陝西曆史博物館、西安碑林博物館、半坡博物館、西安博物院的瀏覽量都有不同幅度上漲。其中陝西曆史博物館近期採取限流政策，攜程旅遊專家建議遊客在網上進行提前預約。
80、90後仍是出行主力軍，這屆年輕人很愛學習。
今年暑期，除了西安，綜合各平臺近期的搜索數據及預訂數據，蘇州、重慶、巴音布魯克草原等熱門影視劇的取景地也人氣旺盛，成為人們暑期出遊的熱門選擇。
從出遊群體來看，跟著影視劇去旅行的群體以年輕人居多。今年暑期，通過攜程預訂飛往熱門影視劇拍攝地的機票的旅客中，80後以32%的佔比，位居第一，90後緊隨其後，佔比為27%，00後以13%的佔比排在第三位，60後和70後佔比分別為5%、9%。
說明這屆年輕人不僅愛追星，也愛傳統文化。喜歡扎堆博物館，探尋歷史，有著強烈的學習精神，這對景區來說也是另一種啟發。
影視IP在景區中的應用屢見不鮮
其實，旅遊景區利用影視IP的營銷案例近年來屢見不鮮，所帶來的成效也是有目共睹。影視和旅遊產業融合發展，正成為很多景區營銷推廣、轉型升級的優選項。很多景區也從最初的默默提供拍攝外景地，逐步走向更為積極主動的“影視營銷”。
最常見的便是提供拍攝地，長期捆綁熱播影視劇的品牌效應。代表景區有白鹿原影視城、橫店影視城、無錫三國影視城等。前段時間因為“雙宋”離婚而陷入困境的《太陽的後裔》拍攝地江原道太白市採用的也是這種模式。
太白市雙宋接吻的雕像 ▏韓媒news 1
報道稱，2016年太白市以《太陽的後裔》片場為基礎，推出了眾多觀光項目，如太陽的後裔公園、宋宋情侶接吻雕像、宋仲基軍靴雕像等景點，以及每年一度的太白情侶慶典。
雖然因為雙宋離婚，導致了該主題公園原計劃8月份舉行的年度“情侶慶典”被迫取消，原本計劃投入270億韓元（約合1.6億元人民幣），以《太陽的後裔》片場為中心建設商業街區也不知何去何從。
《太陽的後裔》片場 ▏釜山日報
但是，卻也因此帶來另一波人氣。由於擔心這裡將被拆除，許多遊客紛紛趕來看“最後一眼”，導致近期景區客流量激增，令當地旅遊從業者哭笑不得。據韓國《亞洲日報》7月1日報道，6月29日至30日間，前往太白市拍攝地訪問的遊客數不降反增，達675人，較前一週末增加60%。
也有網友表示，雖然演員離婚，但是劇中男女主仍然是美好結局，以影視作品為基礎，並不影響該主題公園的浪漫屬性。
可以說，該景區是將影視IP利用到了極致，也取得了良好的成效。
但這種重資產模式並不可無限量複製，仍需考慮整體與周邊的配套性以及產業鏈的完整性。而且其風險也極高，劇組或者演員等因素都會影響到整個景區的運營。
然而近年來也有景區採用廣告植入、公關炒作的方式進行營銷，不僅投入成本大，帶來的負面影響也不容忽視。畢竟輿論口碑不好掌握，稍有不慎，便會陷入無法挽救的漩渦中。
文化景區+熱播影視=強強聯手
而相比之下，文化景區與影視作品強強聯手的深度合作模式則更顯優勢。景區本身的文化內涵已經是可供挖掘的大IP，通過熱門影視作品的傳播，讓更多人瞭解並嚮往，從而帶動當地旅遊經濟。
前文提到的《長安十二時辰》與西安便是如此，西安作為歷史文化古都，本就是令人嚮往的旅遊勝地，影視作品的宣傳起到的是錦上添花的作用。同理，電影《少林寺》曾讓中國的少林寺走向世界，電影《魔戒》讓新西蘭小鎮名揚海內外，電影《泰囧》帶火了國內的泰國旅遊線路……
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
視頻截圖 ▏《長安十二時辰》服裝特輯
《長安十二時辰》官方美術概念稿 ▏北斗北工作室
《長安十二時辰》豆瓣短評
而前往西安感受恢弘壯麗的長安城、逛遍唐城108坊也火了起來。
馬蜂窩旅遊網大數據顯示，《長安十二時辰》播出一週後，西安旅遊熱度上漲22%。攜程機票數據顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。
而且，目前各地去往西安、青島、重慶等地的熱門時段航班，已很難看到六折以下機票，部分航班僅剩下經濟艙全價票。
各在線旅遊平臺負責人均表示，西安原本就是今年暑期的熱門旅遊目的地，日常的旅遊關注度本就居高不下，短時間內大幅上漲的情況很是少見。
據瞭解，隨著暑期+熱播劇，攜程西安跟團遊、自由行的訂單分別增長了40%和30%。攜程一些業務線紛紛推出了主題產品。如攜程私家團上線了“西安5日4晚私家團（5鑽）” ，帶客人在西安重走追捕“狼衛”之路。
西安大雁塔 ▏pixabay
文博遊首當其衝，成為最熱線路。
馬蜂窩大數據顯示，電視劇播出後，西安歷史文化類景點熱度增長迅速，6月底，西安排名前十的熱門景點幾乎全部與歷史文化相關。從2019暑期攜程當地嚮導訂單數據來看，自該劇熱播以來，西安嚮導的預訂量環比增長119%，其中西安文化講解產品增長顯著。
秦始皇兵馬俑博物館仍是西安熱度最高的景點，以隋唐皇城為基礎，修建於明代的西安城牆熱度上升至第二位。此外，大唐芙蓉園、華清宮、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城等與唐文化相關的景點也進入熱度榜前十。
根據攜程當地玩樂數據：西安博物院作為《長安十二時辰》原型所在地，近一週的瀏覽量環比增長23.29%。陝西曆史博物館何家村珍寶館的半日遊產品，人氣增長60%。同時，西安五大人氣博物館陝西曆史博物館、西安碑林博物館、半坡博物館、西安博物院的瀏覽量都有不同幅度上漲。其中陝西曆史博物館近期採取限流政策，攜程旅遊專家建議遊客在網上進行提前預約。
80、90後仍是出行主力軍，這屆年輕人很愛學習。
今年暑期，除了西安，綜合各平臺近期的搜索數據及預訂數據，蘇州、重慶、巴音布魯克草原等熱門影視劇的取景地也人氣旺盛，成為人們暑期出遊的熱門選擇。
從出遊群體來看，跟著影視劇去旅行的群體以年輕人居多。今年暑期，通過攜程預訂飛往熱門影視劇拍攝地的機票的旅客中，80後以32%的佔比，位居第一，90後緊隨其後，佔比為27%，00後以13%的佔比排在第三位，60後和70後佔比分別為5%、9%。
說明這屆年輕人不僅愛追星，也愛傳統文化。喜歡扎堆博物館，探尋歷史，有著強烈的學習精神，這對景區來說也是另一種啟發。
影視IP在景區中的應用屢見不鮮
其實，旅遊景區利用影視IP的營銷案例近年來屢見不鮮，所帶來的成效也是有目共睹。影視和旅遊產業融合發展，正成為很多景區營銷推廣、轉型升級的優選項。很多景區也從最初的默默提供拍攝外景地，逐步走向更為積極主動的“影視營銷”。
最常見的便是提供拍攝地，長期捆綁熱播影視劇的品牌效應。代表景區有白鹿原影視城、橫店影視城、無錫三國影視城等。前段時間因為“雙宋”離婚而陷入困境的《太陽的後裔》拍攝地江原道太白市採用的也是這種模式。
太白市雙宋接吻的雕像 ▏韓媒news 1
報道稱，2016年太白市以《太陽的後裔》片場為基礎，推出了眾多觀光項目，如太陽的後裔公園、宋宋情侶接吻雕像、宋仲基軍靴雕像等景點，以及每年一度的太白情侶慶典。
雖然因為雙宋離婚，導致了該主題公園原計劃8月份舉行的年度“情侶慶典”被迫取消，原本計劃投入270億韓元（約合1.6億元人民幣），以《太陽的後裔》片場為中心建設商業街區也不知何去何從。
《太陽的後裔》片場 ▏釜山日報
但是，卻也因此帶來另一波人氣。由於擔心這裡將被拆除，許多遊客紛紛趕來看“最後一眼”，導致近期景區客流量激增，令當地旅遊從業者哭笑不得。據韓國《亞洲日報》7月1日報道，6月29日至30日間，前往太白市拍攝地訪問的遊客數不降反增，達675人，較前一週末增加60%。
也有網友表示，雖然演員離婚，但是劇中男女主仍然是美好結局，以影視作品為基礎，並不影響該主題公園的浪漫屬性。
可以說，該景區是將影視IP利用到了極致，也取得了良好的成效。
但這種重資產模式並不可無限量複製，仍需考慮整體與周邊的配套性以及產業鏈的完整性。而且其風險也極高，劇組或者演員等因素都會影響到整個景區的運營。
然而近年來也有景區採用廣告植入、公關炒作的方式進行營銷，不僅投入成本大，帶來的負面影響也不容忽視。畢竟輿論口碑不好掌握，稍有不慎，便會陷入無法挽救的漩渦中。
文化景區+熱播影視=強強聯手
而相比之下，文化景區與影視作品強強聯手的深度合作模式則更顯優勢。景區本身的文化內涵已經是可供挖掘的大IP，通過熱門影視作品的傳播，讓更多人瞭解並嚮往，從而帶動當地旅遊經濟。
前文提到的《長安十二時辰》與西安便是如此，西安作為歷史文化古都，本就是令人嚮往的旅遊勝地，影視作品的宣傳起到的是錦上添花的作用。同理，電影《少林寺》曾讓中國的少林寺走向世界，電影《魔戒》讓新西蘭小鎮名揚海內外，電影《泰囧》帶火了國內的泰國旅遊線路……
《泰囧》劇照
而近期，長居熱門的影視作品還有迪士尼電影《花木蘭》，僅僅憑藉一則預告片，便火速霸佔各大網站熱搜。除了神仙姐姐劉亦菲的妝容，一起登上熱搜的還有取景地——福建土樓。
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
視頻截圖 ▏《長安十二時辰》服裝特輯
《長安十二時辰》官方美術概念稿 ▏北斗北工作室
《長安十二時辰》豆瓣短評
而前往西安感受恢弘壯麗的長安城、逛遍唐城108坊也火了起來。
馬蜂窩旅遊網大數據顯示，《長安十二時辰》播出一週後，西安旅遊熱度上漲22%。攜程機票數據顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。
而且，目前各地去往西安、青島、重慶等地的熱門時段航班，已很難看到六折以下機票，部分航班僅剩下經濟艙全價票。
各在線旅遊平臺負責人均表示，西安原本就是今年暑期的熱門旅遊目的地，日常的旅遊關注度本就居高不下，短時間內大幅上漲的情況很是少見。
據瞭解，隨著暑期+熱播劇，攜程西安跟團遊、自由行的訂單分別增長了40%和30%。攜程一些業務線紛紛推出了主題產品。如攜程私家團上線了“西安5日4晚私家團（5鑽）” ，帶客人在西安重走追捕“狼衛”之路。
西安大雁塔 ▏pixabay
文博遊首當其衝，成為最熱線路。
馬蜂窩大數據顯示，電視劇播出後，西安歷史文化類景點熱度增長迅速，6月底，西安排名前十的熱門景點幾乎全部與歷史文化相關。從2019暑期攜程當地嚮導訂單數據來看，自該劇熱播以來，西安嚮導的預訂量環比增長119%，其中西安文化講解產品增長顯著。
秦始皇兵馬俑博物館仍是西安熱度最高的景點，以隋唐皇城為基礎，修建於明代的西安城牆熱度上升至第二位。此外，大唐芙蓉園、華清宮、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城等與唐文化相關的景點也進入熱度榜前十。
根據攜程當地玩樂數據：西安博物院作為《長安十二時辰》原型所在地，近一週的瀏覽量環比增長23.29%。陝西曆史博物館何家村珍寶館的半日遊產品，人氣增長60%。同時，西安五大人氣博物館陝西曆史博物館、西安碑林博物館、半坡博物館、西安博物院的瀏覽量都有不同幅度上漲。其中陝西曆史博物館近期採取限流政策，攜程旅遊專家建議遊客在網上進行提前預約。
80、90後仍是出行主力軍，這屆年輕人很愛學習。
今年暑期，除了西安，綜合各平臺近期的搜索數據及預訂數據，蘇州、重慶、巴音布魯克草原等熱門影視劇的取景地也人氣旺盛，成為人們暑期出遊的熱門選擇。
從出遊群體來看，跟著影視劇去旅行的群體以年輕人居多。今年暑期，通過攜程預訂飛往熱門影視劇拍攝地的機票的旅客中，80後以32%的佔比，位居第一，90後緊隨其後，佔比為27%，00後以13%的佔比排在第三位，60後和70後佔比分別為5%、9%。
說明這屆年輕人不僅愛追星，也愛傳統文化。喜歡扎堆博物館，探尋歷史，有著強烈的學習精神，這對景區來說也是另一種啟發。
影視IP在景區中的應用屢見不鮮
其實，旅遊景區利用影視IP的營銷案例近年來屢見不鮮，所帶來的成效也是有目共睹。影視和旅遊產業融合發展，正成為很多景區營銷推廣、轉型升級的優選項。很多景區也從最初的默默提供拍攝外景地，逐步走向更為積極主動的“影視營銷”。
最常見的便是提供拍攝地，長期捆綁熱播影視劇的品牌效應。代表景區有白鹿原影視城、橫店影視城、無錫三國影視城等。前段時間因為“雙宋”離婚而陷入困境的《太陽的後裔》拍攝地江原道太白市採用的也是這種模式。
太白市雙宋接吻的雕像 ▏韓媒news 1
報道稱，2016年太白市以《太陽的後裔》片場為基礎，推出了眾多觀光項目，如太陽的後裔公園、宋宋情侶接吻雕像、宋仲基軍靴雕像等景點，以及每年一度的太白情侶慶典。
雖然因為雙宋離婚，導致了該主題公園原計劃8月份舉行的年度“情侶慶典”被迫取消，原本計劃投入270億韓元（約合1.6億元人民幣），以《太陽的後裔》片場為中心建設商業街區也不知何去何從。
《太陽的後裔》片場 ▏釜山日報
但是，卻也因此帶來另一波人氣。由於擔心這裡將被拆除，許多遊客紛紛趕來看“最後一眼”，導致近期景區客流量激增，令當地旅遊從業者哭笑不得。據韓國《亞洲日報》7月1日報道，6月29日至30日間，前往太白市拍攝地訪問的遊客數不降反增，達675人，較前一週末增加60%。
也有網友表示，雖然演員離婚，但是劇中男女主仍然是美好結局，以影視作品為基礎，並不影響該主題公園的浪漫屬性。
可以說，該景區是將影視IP利用到了極致，也取得了良好的成效。
但這種重資產模式並不可無限量複製，仍需考慮整體與周邊的配套性以及產業鏈的完整性。而且其風險也極高，劇組或者演員等因素都會影響到整個景區的運營。
然而近年來也有景區採用廣告植入、公關炒作的方式進行營銷，不僅投入成本大，帶來的負面影響也不容忽視。畢竟輿論口碑不好掌握，稍有不慎，便會陷入無法挽救的漩渦中。
文化景區+熱播影視=強強聯手
而相比之下，文化景區與影視作品強強聯手的深度合作模式則更顯優勢。景區本身的文化內涵已經是可供挖掘的大IP，通過熱門影視作品的傳播，讓更多人瞭解並嚮往，從而帶動當地旅遊經濟。
前文提到的《長安十二時辰》與西安便是如此，西安作為歷史文化古都，本就是令人嚮往的旅遊勝地，影視作品的宣傳起到的是錦上添花的作用。同理，電影《少林寺》曾讓中國的少林寺走向世界，電影《魔戒》讓新西蘭小鎮名揚海內外，電影《泰囧》帶火了國內的泰國旅遊線路……
《泰囧》劇照
而近期，長居熱門的影視作品還有迪士尼電影《花木蘭》，僅僅憑藉一則預告片，便火速霸佔各大網站熱搜。除了神仙姐姐劉亦菲的妝容，一起登上熱搜的還有取景地——福建土樓。
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
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《長安十二時辰》官方美術概念稿 ▏北斗北工作室
《長安十二時辰》豆瓣短評
而前往西安感受恢弘壯麗的長安城、逛遍唐城108坊也火了起來。
馬蜂窩旅遊網大數據顯示，《長安十二時辰》播出一週後，西安旅遊熱度上漲22%。攜程機票數據顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。
而且，目前各地去往西安、青島、重慶等地的熱門時段航班，已很難看到六折以下機票，部分航班僅剩下經濟艙全價票。
各在線旅遊平臺負責人均表示，西安原本就是今年暑期的熱門旅遊目的地，日常的旅遊關注度本就居高不下，短時間內大幅上漲的情況很是少見。
據瞭解，隨著暑期+熱播劇，攜程西安跟團遊、自由行的訂單分別增長了40%和30%。攜程一些業務線紛紛推出了主題產品。如攜程私家團上線了“西安5日4晚私家團（5鑽）” ，帶客人在西安重走追捕“狼衛”之路。
西安大雁塔 ▏pixabay
文博遊首當其衝，成為最熱線路。
馬蜂窩大數據顯示，電視劇播出後，西安歷史文化類景點熱度增長迅速，6月底，西安排名前十的熱門景點幾乎全部與歷史文化相關。從2019暑期攜程當地嚮導訂單數據來看，自該劇熱播以來，西安嚮導的預訂量環比增長119%，其中西安文化講解產品增長顯著。
秦始皇兵馬俑博物館仍是西安熱度最高的景點，以隋唐皇城為基礎，修建於明代的西安城牆熱度上升至第二位。此外，大唐芙蓉園、華清宮、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城等與唐文化相關的景點也進入熱度榜前十。
根據攜程當地玩樂數據：西安博物院作為《長安十二時辰》原型所在地，近一週的瀏覽量環比增長23.29%。陝西曆史博物館何家村珍寶館的半日遊產品，人氣增長60%。同時，西安五大人氣博物館陝西曆史博物館、西安碑林博物館、半坡博物館、西安博物院的瀏覽量都有不同幅度上漲。其中陝西曆史博物館近期採取限流政策，攜程旅遊專家建議遊客在網上進行提前預約。
80、90後仍是出行主力軍，這屆年輕人很愛學習。
今年暑期，除了西安，綜合各平臺近期的搜索數據及預訂數據，蘇州、重慶、巴音布魯克草原等熱門影視劇的取景地也人氣旺盛，成為人們暑期出遊的熱門選擇。
從出遊群體來看，跟著影視劇去旅行的群體以年輕人居多。今年暑期，通過攜程預訂飛往熱門影視劇拍攝地的機票的旅客中，80後以32%的佔比，位居第一，90後緊隨其後，佔比為27%，00後以13%的佔比排在第三位，60後和70後佔比分別為5%、9%。
說明這屆年輕人不僅愛追星，也愛傳統文化。喜歡扎堆博物館，探尋歷史，有著強烈的學習精神，這對景區來說也是另一種啟發。
影視IP在景區中的應用屢見不鮮
其實，旅遊景區利用影視IP的營銷案例近年來屢見不鮮，所帶來的成效也是有目共睹。影視和旅遊產業融合發展，正成為很多景區營銷推廣、轉型升級的優選項。很多景區也從最初的默默提供拍攝外景地，逐步走向更為積極主動的“影視營銷”。
最常見的便是提供拍攝地，長期捆綁熱播影視劇的品牌效應。代表景區有白鹿原影視城、橫店影視城、無錫三國影視城等。前段時間因為“雙宋”離婚而陷入困境的《太陽的後裔》拍攝地江原道太白市採用的也是這種模式。
太白市雙宋接吻的雕像 ▏韓媒news 1
報道稱，2016年太白市以《太陽的後裔》片場為基礎，推出了眾多觀光項目，如太陽的後裔公園、宋宋情侶接吻雕像、宋仲基軍靴雕像等景點，以及每年一度的太白情侶慶典。
雖然因為雙宋離婚，導致了該主題公園原計劃8月份舉行的年度“情侶慶典”被迫取消，原本計劃投入270億韓元（約合1.6億元人民幣），以《太陽的後裔》片場為中心建設商業街區也不知何去何從。
《太陽的後裔》片場 ▏釜山日報
但是，卻也因此帶來另一波人氣。由於擔心這裡將被拆除，許多遊客紛紛趕來看“最後一眼”，導致近期景區客流量激增，令當地旅遊從業者哭笑不得。據韓國《亞洲日報》7月1日報道，6月29日至30日間，前往太白市拍攝地訪問的遊客數不降反增，達675人，較前一週末增加60%。
也有網友表示，雖然演員離婚，但是劇中男女主仍然是美好結局，以影視作品為基礎，並不影響該主題公園的浪漫屬性。
可以說，該景區是將影視IP利用到了極致，也取得了良好的成效。
但這種重資產模式並不可無限量複製，仍需考慮整體與周邊的配套性以及產業鏈的完整性。而且其風險也極高，劇組或者演員等因素都會影響到整個景區的運營。
然而近年來也有景區採用廣告植入、公關炒作的方式進行營銷，不僅投入成本大，帶來的負面影響也不容忽視。畢竟輿論口碑不好掌握，稍有不慎，便會陷入無法挽救的漩渦中。
文化景區+熱播影視=強強聯手
而相比之下，文化景區與影視作品強強聯手的深度合作模式則更顯優勢。景區本身的文化內涵已經是可供挖掘的大IP，通過熱門影視作品的傳播，讓更多人瞭解並嚮往，從而帶動當地旅遊經濟。
前文提到的《長安十二時辰》與西安便是如此，西安作為歷史文化古都，本就是令人嚮往的旅遊勝地，影視作品的宣傳起到的是錦上添花的作用。同理，電影《少林寺》曾讓中國的少林寺走向世界，電影《魔戒》讓新西蘭小鎮名揚海內外，電影《泰囧》帶火了國內的泰國旅遊線路……
《泰囧》劇照
而近期，長居熱門的影視作品還有迪士尼電影《花木蘭》，僅僅憑藉一則預告片，便火速霸佔各大網站熱搜。除了神仙姐姐劉亦菲的妝容，一起登上熱搜的還有取景地——福建土樓。
福建土樓 ▏《花木蘭》預告片
雖說花木蘭家住福建確實引發網友強烈吐槽，但是預計2020年該電影上映後，新一波旅遊熱也會席捲福建。
福建土樓本就充滿文化魅力，如動畫電影《大魚海棠》的取景地永定土樓，2008年就被列入世界遺產名錄，擁有獨特而神祕的氣質，非常適合觀光旅遊。據悉，《大魚海棠》總導演樑璇曾說過：“要儘可能找到中國最神祕的建築，來讓人去接近古中國那樣的狀態。”而充滿神話色彩的福建土樓則得到了主創團隊一致認同。
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
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《長安十二時辰》豆瓣短評
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馬蜂窩旅遊網大數據顯示，《長安十二時辰》播出一週後，西安旅遊熱度上漲22%。攜程機票數據顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。
而且，目前各地去往西安、青島、重慶等地的熱門時段航班，已很難看到六折以下機票，部分航班僅剩下經濟艙全價票。
各在線旅遊平臺負責人均表示，西安原本就是今年暑期的熱門旅遊目的地，日常的旅遊關注度本就居高不下，短時間內大幅上漲的情況很是少見。
據瞭解，隨著暑期+熱播劇，攜程西安跟團遊、自由行的訂單分別增長了40%和30%。攜程一些業務線紛紛推出了主題產品。如攜程私家團上線了“西安5日4晚私家團（5鑽）” ，帶客人在西安重走追捕“狼衛”之路。
西安大雁塔 ▏pixabay
文博遊首當其衝，成為最熱線路。
馬蜂窩大數據顯示，電視劇播出後，西安歷史文化類景點熱度增長迅速，6月底，西安排名前十的熱門景點幾乎全部與歷史文化相關。從2019暑期攜程當地嚮導訂單數據來看，自該劇熱播以來，西安嚮導的預訂量環比增長119%，其中西安文化講解產品增長顯著。
秦始皇兵馬俑博物館仍是西安熱度最高的景點，以隋唐皇城為基礎，修建於明代的西安城牆熱度上升至第二位。此外，大唐芙蓉園、華清宮、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城等與唐文化相關的景點也進入熱度榜前十。
根據攜程當地玩樂數據：西安博物院作為《長安十二時辰》原型所在地，近一週的瀏覽量環比增長23.29%。陝西曆史博物館何家村珍寶館的半日遊產品，人氣增長60%。同時，西安五大人氣博物館陝西曆史博物館、西安碑林博物館、半坡博物館、西安博物院的瀏覽量都有不同幅度上漲。其中陝西曆史博物館近期採取限流政策，攜程旅遊專家建議遊客在網上進行提前預約。
80、90後仍是出行主力軍，這屆年輕人很愛學習。
今年暑期，除了西安，綜合各平臺近期的搜索數據及預訂數據，蘇州、重慶、巴音布魯克草原等熱門影視劇的取景地也人氣旺盛，成為人們暑期出遊的熱門選擇。
從出遊群體來看，跟著影視劇去旅行的群體以年輕人居多。今年暑期，通過攜程預訂飛往熱門影視劇拍攝地的機票的旅客中，80後以32%的佔比，位居第一，90後緊隨其後，佔比為27%，00後以13%的佔比排在第三位，60後和70後佔比分別為5%、9%。
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影視IP在景區中的應用屢見不鮮
其實，旅遊景區利用影視IP的營銷案例近年來屢見不鮮，所帶來的成效也是有目共睹。影視和旅遊產業融合發展，正成為很多景區營銷推廣、轉型升級的優選項。很多景區也從最初的默默提供拍攝外景地，逐步走向更為積極主動的“影視營銷”。
最常見的便是提供拍攝地，長期捆綁熱播影視劇的品牌效應。代表景區有白鹿原影視城、橫店影視城、無錫三國影視城等。前段時間因為“雙宋”離婚而陷入困境的《太陽的後裔》拍攝地江原道太白市採用的也是這種模式。
太白市雙宋接吻的雕像 ▏韓媒news 1
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雖然因為雙宋離婚，導致了該主題公園原計劃8月份舉行的年度“情侶慶典”被迫取消，原本計劃投入270億韓元（約合1.6億元人民幣），以《太陽的後裔》片場為中心建設商業街區也不知何去何從。
《太陽的後裔》片場 ▏釜山日報
但是，卻也因此帶來另一波人氣。由於擔心這裡將被拆除，許多遊客紛紛趕來看“最後一眼”，導致近期景區客流量激增，令當地旅遊從業者哭笑不得。據韓國《亞洲日報》7月1日報道，6月29日至30日間，前往太白市拍攝地訪問的遊客數不降反增，達675人，較前一週末增加60%。
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可以說，該景區是將影視IP利用到了極致，也取得了良好的成效。
但這種重資產模式並不可無限量複製，仍需考慮整體與周邊的配套性以及產業鏈的完整性。而且其風險也極高，劇組或者演員等因素都會影響到整個景區的運營。
然而近年來也有景區採用廣告植入、公關炒作的方式進行營銷，不僅投入成本大，帶來的負面影響也不容忽視。畢竟輿論口碑不好掌握，稍有不慎，便會陷入無法挽救的漩渦中。
文化景區+熱播影視=強強聯手
而相比之下，文化景區與影視作品強強聯手的深度合作模式則更顯優勢。景區本身的文化內涵已經是可供挖掘的大IP，通過熱門影視作品的傳播，讓更多人瞭解並嚮往，從而帶動當地旅遊經濟。
前文提到的《長安十二時辰》與西安便是如此，西安作為歷史文化古都，本就是令人嚮往的旅遊勝地，影視作品的宣傳起到的是錦上添花的作用。同理，電影《少林寺》曾讓中國的少林寺走向世界，電影《魔戒》讓新西蘭小鎮名揚海內外，電影《泰囧》帶火了國內的泰國旅遊線路……
《泰囧》劇照
而近期，長居熱門的影視作品還有迪士尼電影《花木蘭》，僅僅憑藉一則預告片，便火速霸佔各大網站熱搜。除了神仙姐姐劉亦菲的妝容，一起登上熱搜的還有取景地——福建土樓。
福建土樓 ▏《花木蘭》預告片
雖說花木蘭家住福建確實引發網友強烈吐槽，但是預計2020年該電影上映後，新一波旅遊熱也會席捲福建。
福建土樓本就充滿文化魅力，如動畫電影《大魚海棠》的取景地永定土樓，2008年就被列入世界遺產名錄，擁有獨特而神祕的氣質，非常適合觀光旅遊。據悉，《大魚海棠》總導演樑璇曾說過：“要儘可能找到中國最神祕的建築，來讓人去接近古中國那樣的狀態。”而充滿神話色彩的福建土樓則得到了主創團隊一致認同。
環極樓 ▏《大魚海棠》
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
視頻截圖 ▏《長安十二時辰》服裝特輯
《長安十二時辰》官方美術概念稿 ▏北斗北工作室
《長安十二時辰》豆瓣短評
而前往西安感受恢弘壯麗的長安城、逛遍唐城108坊也火了起來。
馬蜂窩旅遊網大數據顯示，《長安十二時辰》播出一週後，西安旅遊熱度上漲22%。攜程機票數據顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。
而且，目前各地去往西安、青島、重慶等地的熱門時段航班，已很難看到六折以下機票，部分航班僅剩下經濟艙全價票。
各在線旅遊平臺負責人均表示，西安原本就是今年暑期的熱門旅遊目的地，日常的旅遊關注度本就居高不下，短時間內大幅上漲的情況很是少見。
據瞭解，隨著暑期+熱播劇，攜程西安跟團遊、自由行的訂單分別增長了40%和30%。攜程一些業務線紛紛推出了主題產品。如攜程私家團上線了“西安5日4晚私家團（5鑽）” ，帶客人在西安重走追捕“狼衛”之路。
西安大雁塔 ▏pixabay
文博遊首當其衝，成為最熱線路。
馬蜂窩大數據顯示，電視劇播出後，西安歷史文化類景點熱度增長迅速，6月底，西安排名前十的熱門景點幾乎全部與歷史文化相關。從2019暑期攜程當地嚮導訂單數據來看，自該劇熱播以來，西安嚮導的預訂量環比增長119%，其中西安文化講解產品增長顯著。
秦始皇兵馬俑博物館仍是西安熱度最高的景點，以隋唐皇城為基礎，修建於明代的西安城牆熱度上升至第二位。此外，大唐芙蓉園、華清宮、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城等與唐文化相關的景點也進入熱度榜前十。
根據攜程當地玩樂數據：西安博物院作為《長安十二時辰》原型所在地，近一週的瀏覽量環比增長23.29%。陝西曆史博物館何家村珍寶館的半日遊產品，人氣增長60%。同時，西安五大人氣博物館陝西曆史博物館、西安碑林博物館、半坡博物館、西安博物院的瀏覽量都有不同幅度上漲。其中陝西曆史博物館近期採取限流政策，攜程旅遊專家建議遊客在網上進行提前預約。
80、90後仍是出行主力軍，這屆年輕人很愛學習。
今年暑期，除了西安，綜合各平臺近期的搜索數據及預訂數據，蘇州、重慶、巴音布魯克草原等熱門影視劇的取景地也人氣旺盛，成為人們暑期出遊的熱門選擇。
從出遊群體來看，跟著影視劇去旅行的群體以年輕人居多。今年暑期，通過攜程預訂飛往熱門影視劇拍攝地的機票的旅客中，80後以32%的佔比，位居第一，90後緊隨其後，佔比為27%，00後以13%的佔比排在第三位，60後和70後佔比分別為5%、9%。
說明這屆年輕人不僅愛追星，也愛傳統文化。喜歡扎堆博物館，探尋歷史，有著強烈的學習精神，這對景區來說也是另一種啟發。
影視IP在景區中的應用屢見不鮮
其實，旅遊景區利用影視IP的營銷案例近年來屢見不鮮，所帶來的成效也是有目共睹。影視和旅遊產業融合發展，正成為很多景區營銷推廣、轉型升級的優選項。很多景區也從最初的默默提供拍攝外景地，逐步走向更為積極主動的“影視營銷”。
最常見的便是提供拍攝地，長期捆綁熱播影視劇的品牌效應。代表景區有白鹿原影視城、橫店影視城、無錫三國影視城等。前段時間因為“雙宋”離婚而陷入困境的《太陽的後裔》拍攝地江原道太白市採用的也是這種模式。
太白市雙宋接吻的雕像 ▏韓媒news 1
報道稱，2016年太白市以《太陽的後裔》片場為基礎，推出了眾多觀光項目，如太陽的後裔公園、宋宋情侶接吻雕像、宋仲基軍靴雕像等景點，以及每年一度的太白情侶慶典。
雖然因為雙宋離婚，導致了該主題公園原計劃8月份舉行的年度“情侶慶典”被迫取消，原本計劃投入270億韓元（約合1.6億元人民幣），以《太陽的後裔》片場為中心建設商業街區也不知何去何從。
《太陽的後裔》片場 ▏釜山日報
但是，卻也因此帶來另一波人氣。由於擔心這裡將被拆除，許多遊客紛紛趕來看“最後一眼”，導致近期景區客流量激增，令當地旅遊從業者哭笑不得。據韓國《亞洲日報》7月1日報道，6月29日至30日間，前往太白市拍攝地訪問的遊客數不降反增，達675人，較前一週末增加60%。
也有網友表示，雖然演員離婚，但是劇中男女主仍然是美好結局，以影視作品為基礎，並不影響該主題公園的浪漫屬性。
可以說，該景區是將影視IP利用到了極致，也取得了良好的成效。
但這種重資產模式並不可無限量複製，仍需考慮整體與周邊的配套性以及產業鏈的完整性。而且其風險也極高，劇組或者演員等因素都會影響到整個景區的運營。
然而近年來也有景區採用廣告植入、公關炒作的方式進行營銷，不僅投入成本大，帶來的負面影響也不容忽視。畢竟輿論口碑不好掌握，稍有不慎，便會陷入無法挽救的漩渦中。
文化景區+熱播影視=強強聯手
而相比之下，文化景區與影視作品強強聯手的深度合作模式則更顯優勢。景區本身的文化內涵已經是可供挖掘的大IP，通過熱門影視作品的傳播，讓更多人瞭解並嚮往，從而帶動當地旅遊經濟。
前文提到的《長安十二時辰》與西安便是如此，西安作為歷史文化古都，本就是令人嚮往的旅遊勝地，影視作品的宣傳起到的是錦上添花的作用。同理，電影《少林寺》曾讓中國的少林寺走向世界，電影《魔戒》讓新西蘭小鎮名揚海內外，電影《泰囧》帶火了國內的泰國旅遊線路……
《泰囧》劇照
而近期，長居熱門的影視作品還有迪士尼電影《花木蘭》，僅僅憑藉一則預告片，便火速霸佔各大網站熱搜。除了神仙姐姐劉亦菲的妝容，一起登上熱搜的還有取景地——福建土樓。
福建土樓 ▏《花木蘭》預告片
雖說花木蘭家住福建確實引發網友強烈吐槽，但是預計2020年該電影上映後，新一波旅遊熱也會席捲福建。
福建土樓本就充滿文化魅力，如動畫電影《大魚海棠》的取景地永定土樓，2008年就被列入世界遺產名錄，擁有獨特而神祕的氣質，非常適合觀光旅遊。據悉，《大魚海棠》總導演樑璇曾說過：“要儘可能找到中國最神祕的建築，來讓人去接近古中國那樣的狀態。”而充滿神話色彩的福建土樓則得到了主創團隊一致認同。
環極樓 ▏《大魚海棠》
福建土樓 ▏pixabay
《長安十二時辰》劇照
古都旅遊熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長安十二時辰》風頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個上元節前夕，可疑人員狼衛滲入長安，大唐王朝成立靖安司，負責戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必攜手在十二時辰內破除隱患的故事。
《長安十二時辰》劇照
隨著該劇口碑的持續發酵，觀劇人數呈現井噴式增長，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構圖、建築美學以及背後的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進行了賞析。
視頻截圖 ▏《長安十二時辰》服裝特輯
《長安十二時辰》官方美術概念稿 ▏北斗北工作室
《長安十二時辰》豆瓣短評
而前往西安感受恢弘壯麗的長安城、逛遍唐城108坊也火了起來。
馬蜂窩旅遊網大數據顯示，《長安十二時辰》播出一週後，西安旅遊熱度上漲22%。攜程機票數據顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。
而且，目前各地去往西安、青島、重慶等地的熱門時段航班，已很難看到六折以下機票，部分航班僅剩下經濟艙全價票。
各在線旅遊平臺負責人均表示，西安原本就是今年暑期的熱門旅遊目的地，日常的旅遊關注度本就居高不下，短時間內大幅上漲的情況很是少見。
據瞭解，隨著暑期+熱播劇，攜程西安跟團遊、自由行的訂單分別增長了40%和30%。攜程一些業務線紛紛推出了主題產品。如攜程私家團上線了“西安5日4晚私家團（5鑽）” ，帶客人在西安重走追捕“狼衛”之路。
西安大雁塔 ▏pixabay
文博遊首當其衝，成為最熱線路。
馬蜂窩大數據顯示，電視劇播出後，西安歷史文化類景點熱度增長迅速，6月底，西安排名前十的熱門景點幾乎全部與歷史文化相關。從2019暑期攜程當地嚮導訂單數據來看，自該劇熱播以來，西安嚮導的預訂量環比增長119%，其中西安文化講解產品增長顯著。
秦始皇兵馬俑博物館仍是西安熱度最高的景點，以隋唐皇城為基礎，修建於明代的西安城牆熱度上升至第二位。此外，大唐芙蓉園、華清宮、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城等與唐文化相關的景點也進入熱度榜前十。
根據攜程當地玩樂數據：西安博物院作為《長安十二時辰》原型所在地，近一週的瀏覽量環比增長23.29%。陝西曆史博物館何家村珍寶館的半日遊產品，人氣增長60%。同時，西安五大人氣博物館陝西曆史博物館、西安碑林博物館、半坡博物館、西安博物院的瀏覽量都有不同幅度上漲。其中陝西曆史博物館近期採取限流政策，攜程旅遊專家建議遊客在網上進行提前預約。
80、90後仍是出行主力軍，這屆年輕人很愛學習。
今年暑期，除了西安，綜合各平臺近期的搜索數據及預訂數據，蘇州、重慶、巴音布魯克草原等熱門影視劇的取景地也人氣旺盛，成為人們暑期出遊的熱門選擇。
從出遊群體來看，跟著影視劇去旅行的群體以年輕人居多。今年暑期，通過攜程預訂飛往熱門影視劇拍攝地的機票的旅客中，80後以32%的佔比，位居第一，90後緊隨其後，佔比為27%，00後以13%的佔比排在第三位，60後和70後佔比分別為5%、9%。
說明這屆年輕人不僅愛追星，也愛傳統文化。喜歡扎堆博物館，探尋歷史，有著強烈的學習精神，這對景區來說也是另一種啟發。
影視IP在景區中的應用屢見不鮮
其實，旅遊景區利用影視IP的營銷案例近年來屢見不鮮，所帶來的成效也是有目共睹。影視和旅遊產業融合發展，正成為很多景區營銷推廣、轉型升級的優選項。很多景區也從最初的默默提供拍攝外景地，逐步走向更為積極主動的“影視營銷”。
最常見的便是提供拍攝地，長期捆綁熱播影視劇的品牌效應。代表景區有白鹿原影視城、橫店影視城、無錫三國影視城等。前段時間因為“雙宋”離婚而陷入困境的《太陽的後裔》拍攝地江原道太白市採用的也是這種模式。
太白市雙宋接吻的雕像 ▏韓媒news 1
報道稱，2016年太白市以《太陽的後裔》片場為基礎，推出了眾多觀光項目，如太陽的後裔公園、宋宋情侶接吻雕像、宋仲基軍靴雕像等景點，以及每年一度的太白情侶慶典。
雖然因為雙宋離婚，導致了該主題公園原計劃8月份舉行的年度“情侶慶典”被迫取消，原本計劃投入270億韓元（約合1.6億元人民幣），以《太陽的後裔》片場為中心建設商業街區也不知何去何從。
《太陽的後裔》片場 ▏釜山日報
但是，卻也因此帶來另一波人氣。由於擔心這裡將被拆除，許多遊客紛紛趕來看“最後一眼”，導致近期景區客流量激增，令當地旅遊從業者哭笑不得。據韓國《亞洲日報》7月1日報道，6月29日至30日間，前往太白市拍攝地訪問的遊客數不降反增，達675人，較前一週末增加60%。
也有網友表示，雖然演員離婚，但是劇中男女主仍然是美好結局，以影視作品為基礎，並不影響該主題公園的浪漫屬性。
可以說，該景區是將影視IP利用到了極致，也取得了良好的成效。
但這種重資產模式並不可無限量複製，仍需考慮整體與周邊的配套性以及產業鏈的完整性。而且其風險也極高，劇組或者演員等因素都會影響到整個景區的運營。
然而近年來也有景區採用廣告植入、公關炒作的方式進行營銷，不僅投入成本大，帶來的負面影響也不容忽視。畢竟輿論口碑不好掌握，稍有不慎，便會陷入無法挽救的漩渦中。
文化景區+熱播影視=強強聯手
而相比之下，文化景區與影視作品強強聯手的深度合作模式則更顯優勢。景區本身的文化內涵已經是可供挖掘的大IP，通過熱門影視作品的傳播，讓更多人瞭解並嚮往，從而帶動當地旅遊經濟。
前文提到的《長安十二時辰》與西安便是如此，西安作為歷史文化古都，本就是令人嚮往的旅遊勝地，影視作品的宣傳起到的是錦上添花的作用。同理，電影《少林寺》曾讓中國的少林寺走向世界，電影《魔戒》讓新西蘭小鎮名揚海內外，電影《泰囧》帶火了國內的泰國旅遊線路……
《泰囧》劇照
而近期，長居熱門的影視作品還有迪士尼電影《花木蘭》，僅僅憑藉一則預告片，便火速霸佔各大網站熱搜。除了神仙姐姐劉亦菲的妝容，一起登上熱搜的還有取景地——福建土樓。
福建土樓 ▏《花木蘭》預告片
雖說花木蘭家住福建確實引發網友強烈吐槽，但是預計2020年該電影上映後，新一波旅遊熱也會席捲福建。
福建土樓本就充滿文化魅力，如動畫電影《大魚海棠》的取景地永定土樓，2008年就被列入世界遺產名錄，擁有獨特而神祕的氣質，非常適合觀光旅遊。據悉，《大魚海棠》總導演樑璇曾說過：“要儘可能找到中國最神祕的建築，來讓人去接近古中國那樣的狀態。”而充滿神話色彩的福建土樓則得到了主創團隊一致認同。
環極樓 ▏《大魚海棠》
福建土樓 ▏pixabay
福建土樓 ▏pixabay
土樓是去福建旅行的小夥伴不能錯過的珍貴景點，目前土樓內部可供遊客隨意上樓參觀。有的土樓距今已有上百年的歷史，許多細節還被完整保存下來。再加上影視作品的有力宣傳，成為熱門旅遊景點是意料之中。
這種文化景點+影視IP的模式有利於形成集中、全面的品牌形象，適合擁有深厚文化底蘊的景區。而我國地大物博，擁有上下五千年的深厚歷史文化底蘊，此類景區可以說是數不勝數。
一方面，旅遊景點天生具有豐富的品牌文化內涵，影視劇情一旦與拍攝地旅遊資源嫁接，就會將影視劇創新的文化元素注入原旅遊地風景之中，這樣一來旅遊地提高了知名度，也增添了文化內涵。
另一方面，好的影視作品必須是以市場為導向，抓住消費者需求特點，追求票房口碑雙豐收，才能為之後的影視文化旅遊產品開發打好基礎。
就景區的長遠發展來看的話，有了影視IP加持還不夠，應該儘早開發出更多新的旅遊項目，結合景區本身的文化和內涵，通過文藝表演、文創產品、沉浸式體驗等形式，吸引遊客，給遊客更好的體驗，逐漸發展為一個更成熟的景區。
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