如何用一句話證明你知道吳亦凡？

“你看這個面它又寬又長，就像這個碗它又大又圓”

不知道你發現沒有，只要是提起吳亦凡，就絕對繞不開這首“曠世經典”——大碗麵！這段曾經在某綜藝節目上的Freestyle，一直被“黑粉”和鬼畜愛好者視為珍寶，而吳亦凡本人也被親切的稱為“電音詩人”。

當然了，這多少有些調侃的成分，不過可以看到的是，有關吳亦凡這位藝人的熱度始終都不低。

直到昨天我刷抖音的時候，第一條就給我推送了吳亦凡的內容，我定睛一看，好傢伙，居然是他的新單曲——《大碗寬面》，我的老天鵝，這是什麼神仙操作？

乍一聽旋律有些陌生，但是當那幾句“誒誒誒，誒誒誒”響起的時候，沒錯了，這果然是我們最熟悉的大碗麵，敢情是吳亦凡也卸下了偶像包袱，開始放飛自我了？

事實上，我們經常會看到娛樂圈的藝人們，拿一些與自己有關的“黑點”來開玩笑，或是大談一些與黑點相關的故事，吳亦凡不是第一個，也不會是最後一個，在他之前，最著名的路轉粉、甚至是“黑轉粉”事件，就是李宇春。

那時候李宇春剛出道不久，很多吃瓜群眾稱她為“春哥”，並製造了很多類似“信春哥，不掛科”之類的梗，對此，李宇春從來沒有做過正面迴應，但是在某一次的訪談類綜藝節目上，主持人就說起了“信春哥，不掛科”這個梗，並問李宇春有什麼看法。

就在所有人都感覺尷尬之時，沒想到李宇春霸氣開口，直接說了一句：“你要是不好好學習，春哥也照顧不了你！”結果一石激起千層浪，霎時間，李宇春圈粉無數，網友們被李宇春的大氣和從容征服，紛紛加入她的粉絲團。

《大碗寬面》歌詞

當然了，如果你是一個追星族，可能是因為偶像的人格魅力而被吸引，但是作為一名營銷從業人員，如果我們從營銷和品牌策略的角度，來解讀吳亦凡和李宇春這樣的“操作”，我們能夠從中發現什麼呢？

不得不承認的是，如果吳亦凡和李宇春的行為真的是策劃好的事件營銷，那可真是的太高明瞭！

首先我們從品牌的角度看，實際上，明星本身就是一種個人品牌，如果你能看懂品牌策略，就能順便看懂一些明星效應。

他們精緻的外貌和過人的才藝，就是最好的品牌包裝，而他們每一次在公眾視野中出現，比如演唱會、粉絲見面會等，這些都是精心策劃的品牌行為。而且隨著曝光的增加，以及越來越精準的粉絲活動，明星的個人品牌影響力就會不斷的放大。

但是同樣的，並不是所有人都會喜歡同一個品牌，明星也是一樣，所以，為了吸引更多的粉絲，進一步擴大自己的影響力，就會有各種各樣的事件營銷行為，比如娛樂圈中常用的“捧紅”、“洗白”、“炒CP”、甚至是不惜藉助負面新聞等等。

《大碗寬面》歌詞

而作為事件營銷中最穩妥、同時也是最有趣的一種方式，就是“玩梗”，比如我們文案工作者就會經常用到諧音梗、換字梗等手法，上文中我們已經說過，明星就是個人品牌，而品牌想要玩梗，最具差異性和討論性的做法，就是玩“自己的梗”。

比如前幾天，Kindle（電子書閱讀器）的廣告，就狠狠的玩了一波自黑——“蓋Kindle，面更香”，這個梗我們都再熟悉不過了：

很多人買了Kindle準備看書，可是就像我們買了書根本不讀一樣，Kindle就這樣成為了“蓋泡麵神器”，而官方似乎也終於認清了自己的“定位”，直接把這個梗搬了出來，於是，大家在娛樂笑談之際，不知不覺就把Kindle的熱度又炒了起來。

而用戶們對Kinidle的這個做法顯然很買賬，看到官方都這麼“皮”，自己的創作熱情也被激發，在網上，一些網友發揮腦洞，為Kindle和泡麵，強行組了一對CP，放兩張圖片，大家感受一下：

不止是Kindle一家品牌這樣做，著名的快餐連鎖公司漢堡王，也是自黑的一把好手，早些年不知道因為什麼原因，漢堡王總是會發生一些火災，而且在有一部電影中，其中的一個橋段還特意點燃了漢堡王。

漢堡王也被消費者質疑安全存在隱患，本以為是要花重金做一波公關，可誰都沒想到的是，漢堡王用一種自黑的方式，成功扭轉了局面。

他們在廣告中聲稱，漢堡王之所以會頻發火災，是因為從1954年就開始專注“真火烘焙”，同時還說自己並不會採用油炸的方式進行烹飪，還把麥當勞和肯德基順便Diss了一下。

相信看到這裡，你已經大概明白了為什麼品牌、還有明星為什麼這麼喜歡玩梗，我們不妨總結一下，這樣的事件營銷方法，都有哪些好處，為什麼值得小凡今天花費這麼多筆墨：

01.充滿人性化的衝突性

過去的品牌都是高高在上的，以一個引領者的姿態出現在眾人當中，但是現在，幾乎所有的品牌策略都講求人性化，所以我們看到無論是明星，還是各路品牌，都在極力的打造一種充滿反差的“個性形象”。

說白了，想要讓粉絲感覺到你的個性、你的脾氣，就要不時的抖個機靈，來一波“情理之中，意料之外”的操作，當粉絲覺得你會按部就班的做事時，你卻突然玩起了自黑，這種充滿反差和衝突的個性立馬會得到凸顯。

在這個互聯網和新媒體的壯大的時代，人與人、與品牌之間的距離正在被不斷拉近，走進粉絲和用戶中間，這才是最好的選擇。

02.讓人們自主分享的傳播性

玩一個用戶都知道的梗，這是最容易引發人們自主分享的方法，因為牢記品牌這些梗的人，往往更容易形成認同，舉個不恰當的例子，喜歡國足的人很多，但是隻有討厭國足的這些人更加彼此認同，國足一旦輸了球，恨不得立馬奔走相告。

當然了，我的意思並不是說，主動傳播分享的都是所謂的黑粉，就像對於Kindle有著“蓋泡麵神器”相同認知的人群，當他們的這種認同被觸發時，本能的會想要分享給認同這個理念的夥伴。

從傳播性的角度來看，這絕對不失為一種上乘的事件營銷手法。

03.可引發討論的話題性

就像是吳亦凡之前的“作品”大碗麵，一旦人們看到什麼和嘻哈或是Rap有關的內容，立馬就會想起“你看這個面......”，就在我們覺得這是一個黑點時，吳亦凡卻突然把它搬出來，給譜成了一首真正的音樂作品，無論是粉絲還是黑粉，這必然是一波新的話題。

要知道，能成為話題，並且引起無數人的討論，這可是事件營銷中可遇不可求的“好事”，但是如果我們回看很多自黑、玩梗的事件營銷，往往都能引起一定範圍內的討論。

但是需要看清的是，之所以能夠帶動新的話題，這與品牌之前的積累是有著密切關聯的，如果沒有長期的觀察，還有對於用戶習慣的探索，僅僅是通過玩梗、自黑的方式憑空製造一個話題，是很難成為熱點的。

04.不怕別人模仿的差異性

上文中已經提到，這個年代的事件營銷，各個品牌都在追求差異化，而玩自己的梗，就是最具差異化的創意。

更重要的是，這些梗雖說帶著調侃的性質，但卻是來自粉絲、來自用戶的真實反饋，同時也是品牌在他們腦海中的真實印象，企業就這些內容順水推舟的來一波“自黑營銷”，豈不是能夠進一步強化品牌形象？

這既沒有脫離粉絲對品牌的認知，同時也用自己獨有的方式，迎合了粉絲的“喜好”，連投入調研的經費都可以省下不少了。

當然了，文章看到這裡，您也知道我要表達的是什麼了，至於吳亦凡的《大碗寬面》是不是事件營銷，這件事本身並不重要，至少我們不能否定一位藝人對於音樂的追求，不過透過品牌和營銷視角的解讀，相信大家一定都能有所收穫。