吳亦凡發佈《大碗寬面》是品牌升級？蔡徐坤也許應該學學！

來源 / 傳播體操（ID：chuanboticao）

作者 / 鄭卓然

編輯 / 徐琳

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直男苦流量明星久矣。

在蔡徐坤律師函警告後沒多久，吳亦凡發佈了新歌《大碗寬面》。在吳亦凡與虎撲互懟後，《大碗寬面》的發佈無疑是在向直男們主動示好，B站因此掀起了一陣為吳亦凡道歉的風氣，Kris Wu與直男們正式握手言和。

偶像在初生時，人物形象往往扁平化、青春化，也正是因為這種輕薄的“人設感”，讓偏低齡的粉絲群體狂熱追求，但大眾、媒體並不追星，大眾接納的是一個藝人，我們需要時間去逐漸瞭解這些偶像明星的不同側面，偶像也由此蛻變為一個具有立體深度的藝人。

相比於剛剛二次出道的蔡徐坤，資歷更老的吳亦凡擁有更多的豐富面，比如節目中方言的即興說唱、《中國有嘻哈》上頗為到位的點評，以及一手捧紅抖音李雪琴的迷之幽默感。如今通過《大碗寬面》，如同備受爭議的流量女星楊冪一樣，通過自黑的方式讓不少人“黑轉粉”。

但大眾的藝人審美與追星的偶像審美往往是互不兼容甚至互相對抗的，一方面是因為群體年齡代際所產生的審美差異與相互較勁，另一方面是因為群體評價標準的不同，有趣的是，二者的評價標準往往都不在藝人的專業能力上，大眾喜歡用藝德、價值觀去評價，追星族喜歡用個性甚至外貌去評價。

但追星族意味著大量流量與聲量。在大眾逐漸接納吳亦凡的同時，是追星族的逐漸冷靜與脫粉，而龐大的狂熱分子拒絕“理性迴歸”。觀察周杰倫、李宇春等藝人明星都能發現，被大眾正式接納的同時，就是潮水漸漸消退的日子。

“吳亦凡”的百度指數逐漸走低

在國內男性偶像更迭如此快速的情況下，吳亦凡事實上存在著流量危機，正式露面僅一年多蔡徐坤熱度已經全面超越吳亦凡。

從百度指數來看，就算在2018年7月吳亦凡與虎撲互懟時，“吳亦凡”百度指數依舊沒有超過“蔡徐坤”，而唯一一次超越“蔡徐坤”則是2018年11月吳亦凡被爆在Billboard上刷銷量的負面新聞。在追星族粉絲逐漸脫粉吳亦凡轉向蔡徐坤的同時，《大碗寬面》的發佈可以看做是向外尋找更長期的流量增量。

“蔡徐坤”百度指數穩定超越“吳亦凡”

單個偶像明星的流量熱度下滑是一種必然，明星的個人品牌向上升級則成為一種通用的應對方式，放下“量”追求“質”是吳亦凡進軍時尚圈的底層邏輯。

如今早已看不到吳亦凡代言麥當勞、應用寶、劍俠世界等大眾消費品牌，取而代之的是巴寶莉、LV等頂級大牌。也正是如此，吳亦凡今天的主要營銷對象未必是狂熱的低齡追星族，而是更具消費力的成熟大眾群體，吳亦凡所騰留出來的空間，則將被蔡徐坤等新生偶像填滿。

小結一下：面臨流量下滑壓力的吳亦凡，近兩年正在個人品牌升級，其營銷對象從偏低齡的追星族轉變為更具消費力的大眾群體，《大碗寬面》意味著與大眾握手言和、獲取信任；而蔡徐坤則依然需要抓住掌握大量流量的追星群體，保持人設與形象的完美是目前首要目標，一紙律師函狀告B站也不難理解，B站多數用戶也未必是蔡徐坤目前的目標人群。

在C端技術快速發展時，媒介創新會將社會文化引向男性化，而C端技術發展相對停滯時，內容創新會帶來更多的娛樂性，社會文化偏向女性化，再加上大量中產的崛起，“她經濟”便是這個女性化背景下的產物。

在女性化社會之下，女性更樂於分享、男性更加沉默，在沉默的螺旋中，佔據優勢的女性審美改造了諸多事物，其中當然包含偶像明星與男性氣質。而關於男性氣質“陰柔化”的問題，去年甚至引起新華社與人民日報的針鋒相對。

但不僅兩性對偶像的審美偏好不一致，對待偶像的態度也大為不同。以男性偶像來說，其作為一種女性理想伴侶的化身而存在，天然與男性大眾存在競爭關係；而“偶像”更具有高高在上的光環存在，給予了男性大眾挫敗感；因此，直男們更希望與“男性偶像”平等對話，以滿足直男們內在的雄性驕傲與虛榮心。

當以流量小生為代表的女性審美，傲慢地入侵到傳統的男性領域（如ACG、體育、軍事、財經、時政等）時，男性便會產生強烈的情緒反彈，網絡上有一個段子表達了這種心理：

“當你們黑鹿晗不會演戲的時候，我沒有跟風，因為我不會演戲；當你們黑吳亦凡說唱的時候，我保持沉默，因為我不會說唱；當你們黑蔡徐坤打籃球的時候，我要站起來了，因為我真的會打籃球”。

而男性偶像的自黑，就是男性大眾苦苦追尋的平等對話的機會，它把偶像從光環處拉下凡間，這種自我讓步，讓自黑的男性偶像們贏得了直男們的尊重。B站上踩蔡徐坤為吳亦凡道歉的滿屏彈幕，便是直男們樸素的回禮。

小結一下：被女性審美塑造的男性偶像，之所以成為直男們的天敵，是因為他是飯圈女性理想伴侶的投射，想要讓直男們接受男性偶像，需要讓偶像跌落神壇，自黑（吳亦凡）或犯錯（陳冠希）之後，直男們則會“紳士地”接納他們。

結語

直男喜歡用反諷一切去消解現實的生存壓力，崇尚“認真你就輸了”的自我娛樂；而飯圈女生喜歡用狂熱追求去補償現實中的力不從心，抱有“總要有一次奮不顧身”的嚴肅信念；二者在網絡環境中往往各自不屑、互不來往。

無論是蔡徐坤的NBA代言，還是吳亦凡的怒懟虎撲，都意外打破了話題的圈層壁壘，在二個群體交戰甚歡之時，虎撲與B站都提前完成了自己的KPI。或許在一段時間後，流量漸退的蔡徐坤也會發出自己的全新單曲《大灌籃》······

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