碗大面長,吳亦凡給蔡徐坤好好上了一課

“你看這個面它又長又寬,就像這個碗它又大又圓。”

4月19日,吳亦凡推出新歌《大碗寬面》火爆網絡,並附上其中一句自黑歌詞:“大碗寬面能讓你開心,這確是我本意。”。連王思聰也忍不住轉發誇讚說他夠man,EXO前成員黃子韜和鹿晗等也紛紛轉發支持,推上了一波高潮。


碗大面長,吳亦凡給蔡徐坤好好上了一課


當下年輕人擅長自黑不懼自嘲,用自黑來宣傳品牌,可謂“正中年輕人下懷”,反而更為真實圈粉年輕人。那麼作為營銷人,可以學學吳亦凡是如何通過自黑模式獲得口碑逆襲的。

接下來我們簡單梳理一下事件過程。

首先,一直以來吳亦凡一段拉麵freestyle梗被B站鬼畜視頻玩壞,在某真人秀節目中,吳亦凡在麵館為客人表演現場拉麵,主動提議配合一段freestyle說唱表演,“你看這個面它又長又寬”被全網群嘲diss,更成為無數網友創作的快樂源泉。


碗大面長,吳亦凡給蔡徐坤好好上了一課


然而時隔兩年多,吳亦凡居然會把這個網絡老梗翻成一首好新歌來直面這個嘲點,表明了自身對全網黑的態度,收穫一批黑轉粉。

現在來聽《大碗寬面》這首歌還挺好聽,旋律清新,融入了中國風,歌詞說唱表明態度,再加上末尾自嘲彩蛋,收錄了原版的大碗寬面,博君一笑,創新又有趣。

這首歌放出來後,B站彈幕區堵得水洩不通,簡直就是一個大型真香道歉現場,紛紛表示“吳亦凡,對不起”、“當年沒有好好珍惜你”。


碗大面長,吳亦凡給蔡徐坤好好上了一課


在B站被黑,屢登虎撲黑帖榜單,親自下場手撕虎撲直男的吳亦凡,終於找到了正確的迴應姿勢:一碗“大碗寬面”。

我這一生漂泊四海看淡了今朝

月高高的掛無暇

人生能有幾次機會相聚甚是少

情誼別輕易放掉

相比最近新一代流量蔡徐坤因為自己的惡搞視頻而對B站發律師函,陷入輿論旋渦不得路人心,吳亦凡這波漂亮的自嘲反擊,堪稱教科書一般的危機公關課,真的瑞思拜!


碗大面長,吳亦凡給蔡徐坤好好上了一課


如今流量明星們面對惡搞被黑,與其強造人設玻璃心“正面剛”,不如另闢蹊徑接梗自我調侃,放下身段與網友切磋過招,變“被黑”為“自黑”,引發大眾的共情,反而能吸引一眾路人粉。

品牌自黑營銷也是一樣的道理,時趣認為,品牌故事的內容,越來越多的再向著擁抱和闡釋價值觀的方向發展,而更少的向著講好產品功能的方向發展。在今天媒體環境,一個有爭議的品牌的價值,遠遠大於一個沒有爭議的、四平八穩到沒人討論的品牌。

面對網友的調侃甚至吐槽,品牌與其直面較真,不如伺機而動玩“自黑”,借勢廣大網友的智慧,積極迴應網友的調侃,利用順水推舟的方式做營銷,進一步延伸話題性。和消費者拉近距離,樹立親民形象,與用戶建立情感聯結,獲得品牌的聲量和銷量雙豐收,前段時間的Kindle壓泡麵蓋的官方廣告就深諳這個道理。

林恩·阿普紹認為,“品牌是消費者眼中的產品、服務的全部,包括銷售政策、產品個性等,或者是全部有形、無形要素的自然參與,比如品牌名稱、標識、圖案等等。”

所以品牌的形成在產品功能的基礎上,也包括消費群體對於品牌的情感、態度反饋。品牌要充分運用這些反饋,製作話題性,激發品牌活性。比如網易雲音樂就很擅長利用用戶自發製造的優質樂評,進行一系列營銷活動,通過平視視角帶來的共鳴打動人心。

總之,勝者從不顯山露水,吳亦凡的這碗麵吃定了!

文章版權歸原作者,謝絕商用

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