大家好,我是王炸炸,時尚圈泥石流,職業種草,業餘吐槽。

前幾天看到朋友圈的LV廣告,我受到了驚嚇。

嚇到我的不是別人,正是品牌代言人,吳亦凡。

他在廣告裡扮演一位身著皮衣西褲的老幹部,拉著行李箱,昂首闊步準備跳下高樓去鄉下視察。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


一心一意為人民↓


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


有沒有覺得似曾相識?

一年逛兩次男人衣櫃的印小天,也是這麼個姿勢呢!


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


最驚人的是,這個迎面走來的吳亦凡看起來異常腫脹,一點沒有時尚icon的高級感和氣場。

我只從他緊蹙的眉頭、欲言又止的嘴角里讀出了“鄉下太陽好大,怎麼還沒有人幫我撐傘”的疑惑。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


法國百年奢侈品牌+頂級流量時尚icon,出來的效果卻是“海瀾之家”,怎麼回事?


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


今天我們不談說唱、不懟演技,專心來聊一聊——

時尚icon吳亦凡

2012年,吳亦凡在韓國作為EXO組合的成員出道。

當年的小吳,說他盤靚條順一點不過分。這張被粉絲稱神的機場提菜圖,足以證明他的顏值有多能打。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


但這個階段的小吳能接LV廣告嗎?

不能。

說人設,他只是偶像製造流水線生產出來的花美男。

說影響力,雖說跟團回國內上綜藝圈了不少粉,但也沒有真正地火出韓流圈。

說個人成績,在一個12人的組合裡,留給他表現的機會能有多少?

所以啊,那時的小吳,混在組合裡,接接校服、電子產品的廣告就差不多了。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


圖片來自Ivy Club

估計在組合裡會一直混不出頭的吳亦凡,2014年提出與公司解約,回國發展。

帶著一張巔峰狀態的臉、一點韓式偶像的業務能力和一幫能為他衝鋒陷陣的粉絲,wuli凡凡一回來,資源就炸了鍋。拍電影、上節目、發單曲一個不落。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


時尚之路走得也是順風順水。

從2014年末登上《時尚先生》的封面開始,集郵似地在各大時尚雜誌封面露臉。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


圖片來自各雜誌官方微博

從去時裝週看秀,到去時裝週走秀——2016年初,他作為Burberry秋冬男裝發佈會閉幕領場模特,登上倫敦時裝週T臺。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


這段時間,他的衣品也有了自己的風格。從原本的韓式歐巴穿搭,轉變到可時尚可街頭的歐美範。

2016年,吳亦凡成功拿下BVLGARI和Burberry的品牌代言。

知名時裝商業評論媒體BoF把他選進“年度時尚500強”的其中一個理由是:

在社交媒體上擁有超過2500萬粉絲,成為品牌打入亞洲的一個有效溝通渠道。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


圖片來自BoF微博

2017年的《中國有嘻哈》又助推了他一把。

C位導師吳亦凡徹底火遍全國,你可以不知道節目有些什麼選手、最後誰是冠軍,但你一定知道freestyle。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


這個時候的吳亦凡,成了國內無可辯駁的“頂級流量”。

個人成績和影響力都有了的他,這下能接LV廣告了嗎?

對不起,還是不能。

為什麼?

這次是因為……LV還沒有準備好!


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


凡凡回國發展那年,中國市場的奢侈品消費額首次出現下跌。

原本買起LV毫不手軟的中國大爺大媽們,購買力差不多到頭了。再加上公款消費收緊,LV和其他奢侈品牌的名字,也在過年送禮單上被劃掉。

國內的年輕人,也不太樂意買LV。

一方面是不希望走在街上頻繁和大爺大媽們撞包撞衫,另一方面是,媽呀!隔壁大膽革新、積極擁抱年輕群體的GUCCI和Balenciaga,也太好看了吧!

端著身段猶豫不決的LV,在年輕化、街頭化上的動作慢了。

一直到2017年7月,LV與美國街頭品牌Supreme合作推出聯名系列,產品通通被炒到天價,LV這才算是在年輕人的市場,重新站穩腳跟。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


圖片來自ins@supremenewyork

2018年3月,潮流品牌Off-White的設計師Virgil Abloh,被任命為LV男裝創意總監。

至此,LV才真正的放下身段,準備好了擁抱街頭、擁抱流量。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


圖片來自ins@virgilabloh

這個時候的吳亦凡,粉絲號召力強,是中國市場頂級流量的代表。作為兩屆嘻哈綜藝的導師,在公眾心目中的穿著打扮就兩個字,時髦。另外他還簽約環球,成為環球國際拓展計劃首位簽約華人唱作人,國際影響力擴大。

郎有情妾有意,LV和吳亦凡,終於順理成章走到了一起。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


等等!你以為這個終於等到你的故事,到這裡就happy ending了嗎?

並沒有。

新的問題在暴露,比如這次LV的“海瀾之家化”。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


圖片來自路易威登官方微博

所以吳亦凡和LV,到底誰把誰變成了海瀾之家?

客觀說,拍出這種鄉土感覺,品牌營銷要背鍋。

廣告要宣傳的新品是超輕便超能裝的行李箱,設計飛起來的動作表現輕盈感,這個很好理解。目標客戶包含經常出差的商務人群,設定男主角穿得稍微商務了些,似乎也沒毛病。

但是!這個商務精英形象和吳亦凡固有的潮男形象之間,大概差了100個印小天吧。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


圖片來自路易威登官方微博

品牌一沒平衡好,效果就很尷尬。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


這份尷尬,同樣也屬於吳亦凡。

作為品牌代言人,出鏡時形象管理卻沒做到位。

從去年開始,一直有聲音說他變醜變胖,顏值下滑。

看完對比圖炸炸真的忍不住想問:是不是代言良品鋪子和麥當勞炸雞的時候吃多了啊?!


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


顏巔(左)VS現在(右)

鏡頭前表現力不足也是真的。

全程都是一副“我是誰、我在哪、我在幹什麼”的表情,不僅不能為廣告質感加分,還扣分。同一個廣告,同一個鏡頭,一對比完全被小KK碾壓。


時尚愛豆吳亦凡,發福後將高奢品牌穿出海瀾之家既視感


從2012走到2019,吳亦凡眼看著就要29歲了。

29歲的年紀大嗎?對鮮肉偶像來說,大。吳亦凡已經靠流量火了這麼些年,最拿得出手的,依舊只有流量,時間都花在哪裡了?

但29歲,對一個時尚icon來說,還年輕得很。大家最終拼的,是持之以恆的專業態度。

“哥哥你一點都不胖”“你不知道我們寶寶有多努力”這種話,粉絲說說就算了,明星自己要真信了,只會是更大的災難。

相關推薦

推薦中...