'吳亦凡「變形計」'
一代流量終將老去，但吳亦凡老師常看常新。
作者 | 劉丹
編輯 | 張一童
吳亦凡最近頻繁笑場。
最早是在5月11日的巡迴演唱會上。當晚，凱迪拉克中心11000座全滿，吳亦凡穿著LV特別定製的大紅色壓褶裙褲套裝首次演唱新單曲《大碗寬面》。歌裡融合了吳亦凡標誌性的auto tune、中國風、以及說唱。
這首歌的高光時刻是結尾的一段採樣：“你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓。”也就是在唱這兩句的時候，舞臺上的吳亦凡突然繃不住笑，這段“大碗寬面”的表演在他的笑聲和粉絲的尖叫聲中斷斷續續地結束了。
1個月後，在《中國新說唱》的製作人公演上，表演這首歌的吳亦凡又笑場了。見過他在上一季《新說唱》中不苟言笑的樣子，同為製作人的鄧紫棋對吳亦凡的新狀態感到詫異：“他為什麼要笑啊？”這場公演，笑場的吳亦凡成為全場選手票選的第一名。
“凡哥對不起”。打開B站《大碗寬面》的MV，或者任何有關吳亦凡的視頻，都可以看見類似彈幕。從虎撲大戰吳亦凡時期的“加拿大電鰻”“說唱王語嫣”，到現在的輿論轉向，吳亦凡用了9個月和一碗麵的功夫。
一代流量終將老去，但吳亦凡老師常看常新。
作者 | 劉丹
編輯 | 張一童
吳亦凡最近頻繁笑場。
最早是在5月11日的巡迴演唱會上。當晚，凱迪拉克中心11000座全滿，吳亦凡穿著LV特別定製的大紅色壓褶裙褲套裝首次演唱新單曲《大碗寬面》。歌裡融合了吳亦凡標誌性的auto tune、中國風、以及說唱。
這首歌的高光時刻是結尾的一段採樣：“你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓。”也就是在唱這兩句的時候，舞臺上的吳亦凡突然繃不住笑，這段“大碗寬面”的表演在他的笑聲和粉絲的尖叫聲中斷斷續續地結束了。
1個月後，在《中國新說唱》的製作人公演上，表演這首歌的吳亦凡又笑場了。見過他在上一季《新說唱》中不苟言笑的樣子，同為製作人的鄧紫棋對吳亦凡的新狀態感到詫異：“他為什麼要笑啊？”這場公演，笑場的吳亦凡成為全場選手票選的第一名。
“凡哥對不起”。打開B站《大碗寬面》的MV，或者任何有關吳亦凡的視頻，都可以看見類似彈幕。從虎撲大戰吳亦凡時期的“加拿大電鰻”“說唱王語嫣”，到現在的輿論轉向，吳亦凡用了9個月和一碗麵的功夫。
如果把時間線拉得更長一些，從韓團偶像到流量演員，再到嘻哈歌手，身份轉變的背後，吳亦凡不斷配合又重塑著大眾對他的認知。嘻哈節目可能是一個合適的觀察切角。在三季節目中，吳亦凡由懂行的吳老師，變成嚴格的吳製作人，現如今又帶著他所謂的“大碗寬面”心態展現出溫柔包容的一面。
這是一場眾籌式的人設轉變。藉助了平臺和社區的力量，伴隨著一場場群嘲、控評，以及不斷更新的“梗”與“標籤”，吳亦凡與粉絲、大眾共謀，在洶湧加速互聯網造星浪潮中，不斷尋找著符合市場預期的新定位和新角色，完成了自己的第N次出道戰役。
01 |“小鮮肉”
首爾到北京直線距離950公里，最快的直達飛機行程不過一個小時。對吳亦凡而言，從唱跳偶像到電影主演的身份轉變是也只需要一張回國的機票。
這種轉變很難發生在行業壁壘分明的韓國娛樂圈，可能也很難發生在2014年以前的中國娛樂圈。
2014年5月，TFBOYS通過《快樂大本營》進入主流視野；7月，李易峰主演的《古劍奇譚》開播，並迅速引爆了粉絲市場。這背後有更深層的改變。2012年起，微博全面轉向娛樂化，明星成為了重點扶持的內容之一。那些原本散落在不同論壇、討論組裡的粉絲被逐漸集中在了一個統一平臺上，微博提供了集中的發聲渠道，同時也讓數據的統計和轉化變得簡單，“流量”概念漸漸成型。
粉絲展現出的個人忠誠和狂熱消費能力讓傳統經紀行業和影視行業從業者都經歷了顛覆性的衝擊。2015年，由李易峰和楊洋主演的愛奇藝自制網劇《盜墓筆記》正式上線，由於在線付費人數過多，愛奇藝客戶端數次崩潰。
吳亦凡是這場“流量風潮”的受益者，也是它的助推者。
2014年5月15日，吳亦凡正式向首爾中央地方法院提出與SM娛樂公司解約。此時正值中韓蜜月期，藉助《來自星星的你》、《太陽的後裔》等爆款劇，韓流文化在中國市場盛行。而吳亦凡所在的EXO組合剛剛發行第二張迷你專輯，近66萬的預購量創下記錄，在亞洲範圍擁有大量的狂熱粉絲。
在吳亦凡之後，同年10月，他的隊友鹿晗也解約回國，鹿晗成為第一個微博評論突破1億的明星，吳曉波將“鹿晗效應”寫進了自己的專欄。
影視行業開始集中收割流量藝人的粉絲紅利，吳亦凡也成為被競相爭搶的對象。2014年的後半年，他一口氣接下《有一個地方只有我們知道》、《夏有喬木》、《老炮兒》、《致青春·原來你還在這裡》4部電影。
一代流量終將老去，但吳亦凡老師常看常新。
作者 | 劉丹
編輯 | 張一童
吳亦凡最近頻繁笑場。
最早是在5月11日的巡迴演唱會上。當晚，凱迪拉克中心11000座全滿，吳亦凡穿著LV特別定製的大紅色壓褶裙褲套裝首次演唱新單曲《大碗寬面》。歌裡融合了吳亦凡標誌性的auto tune、中國風、以及說唱。
這首歌的高光時刻是結尾的一段採樣：“你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓。”也就是在唱這兩句的時候，舞臺上的吳亦凡突然繃不住笑，這段“大碗寬面”的表演在他的笑聲和粉絲的尖叫聲中斷斷續續地結束了。
1個月後，在《中國新說唱》的製作人公演上，表演這首歌的吳亦凡又笑場了。見過他在上一季《新說唱》中不苟言笑的樣子，同為製作人的鄧紫棋對吳亦凡的新狀態感到詫異：“他為什麼要笑啊？”這場公演，笑場的吳亦凡成為全場選手票選的第一名。
“凡哥對不起”。打開B站《大碗寬面》的MV，或者任何有關吳亦凡的視頻，都可以看見類似彈幕。從虎撲大戰吳亦凡時期的“加拿大電鰻”“說唱王語嫣”，到現在的輿論轉向，吳亦凡用了9個月和一碗麵的功夫。
如果把時間線拉得更長一些，從韓團偶像到流量演員，再到嘻哈歌手，身份轉變的背後，吳亦凡不斷配合又重塑著大眾對他的認知。嘻哈節目可能是一個合適的觀察切角。在三季節目中，吳亦凡由懂行的吳老師，變成嚴格的吳製作人，現如今又帶著他所謂的“大碗寬面”心態展現出溫柔包容的一面。
這是一場眾籌式的人設轉變。藉助了平臺和社區的力量，伴隨著一場場群嘲、控評，以及不斷更新的“梗”與“標籤”，吳亦凡與粉絲、大眾共謀，在洶湧加速互聯網造星浪潮中，不斷尋找著符合市場預期的新定位和新角色，完成了自己的第N次出道戰役。
01 |“小鮮肉”
首爾到北京直線距離950公里，最快的直達飛機行程不過一個小時。對吳亦凡而言，從唱跳偶像到電影主演的身份轉變是也只需要一張回國的機票。
這種轉變很難發生在行業壁壘分明的韓國娛樂圈，可能也很難發生在2014年以前的中國娛樂圈。
2014年5月，TFBOYS通過《快樂大本營》進入主流視野；7月，李易峰主演的《古劍奇譚》開播，並迅速引爆了粉絲市場。這背後有更深層的改變。2012年起，微博全面轉向娛樂化，明星成為了重點扶持的內容之一。那些原本散落在不同論壇、討論組裡的粉絲被逐漸集中在了一個統一平臺上，微博提供了集中的發聲渠道，同時也讓數據的統計和轉化變得簡單，“流量”概念漸漸成型。
粉絲展現出的個人忠誠和狂熱消費能力讓傳統經紀行業和影視行業從業者都經歷了顛覆性的衝擊。2015年，由李易峰和楊洋主演的愛奇藝自制網劇《盜墓筆記》正式上線，由於在線付費人數過多，愛奇藝客戶端數次崩潰。
吳亦凡是這場“流量風潮”的受益者，也是它的助推者。
2014年5月15日，吳亦凡正式向首爾中央地方法院提出與SM娛樂公司解約。此時正值中韓蜜月期，藉助《來自星星的你》、《太陽的後裔》等爆款劇，韓流文化在中國市場盛行。而吳亦凡所在的EXO組合剛剛發行第二張迷你專輯，近66萬的預購量創下記錄，在亞洲範圍擁有大量的狂熱粉絲。
在吳亦凡之後，同年10月，他的隊友鹿晗也解約回國，鹿晗成為第一個微博評論突破1億的明星，吳曉波將“鹿晗效應”寫進了自己的專欄。
影視行業開始集中收割流量藝人的粉絲紅利，吳亦凡也成為被競相爭搶的對象。2014年的後半年，他一口氣接下《有一個地方只有我們知道》、《夏有喬木》、《老炮兒》、《致青春·原來你還在這裡》4部電影。
2015年7月，吳亦凡的微博賬號通過加V認證，個人簡介改為：歌手吳亦凡，其實我是個演員。在《人物》的專訪中，吳亦凡解約的重要原因，是他始終沒有完全服從於韓國造星工業體系下的偶像人設。但是，在《夏有喬木》等作品中，吳亦凡基本保持著韓團時期的少女偶像人設，出演青春片中的完美情人，向粉絲販賣愛與夢想。
在演員吳亦凡的履歷中，《老炮兒》和《西遊伏妖篇》地位不凡。前者意味著主流電影圈的認可。《老炮兒》上映，兩週後票房突破8億。在2016年1月6日的《老炮兒》慶功會上，馮小剛把戲中六爺的軍大衣送給吳亦凡，吳亦凡當場換上這件大衣，馮小剛幫他整了整衣角。
後者則被認為是吳亦凡在角色上的一次自我突破，儘管這種突破的包裝性要強過實際成果。
為了出演《西遊伏妖篇》的唐僧，吳亦凡剃了光頭。在偶像藝人的轉型探索中，妝發上的突破彷彿往往帶著某種決心和儀式感。2013年，韓庚拍攝同性題材的《尋找羅麥》，將頭髮剃成圓寸。
2017年，《西遊伏妖篇》宣傳期間，周星馳、徐克，吳亦凡一起接受採訪。周星馳回憶起兩人第一次見面，吳亦凡說想演一些比較神經的角色。周星馳讓他當場表演了一段，看罷，評價道：“這好像是抽筋而已，不是神經。”
採訪中，吳亦凡說不覺得自己是個帥哥。周星馳問：“如果你不是帥哥，我們為什麼會找你？”吳亦凡答：“一定是因為我的演技。”
話一落地，三個人都大笑起來。
02 | God Kris
吳亦凡生於甘肅白銀，長於廣州，十歲時跟隨母親移民加拿大。少年時代，他很難在頻繁變化的生活環境中找到自己的位置。
在加拿大，吳亦凡在十幾歲的時候就開始接觸嘻哈音樂。通過SM的練習生面試後，他不顧母親反對來到韓國發展。作為EXO成員活動期間，他成了隊內的rap擔當。
一代流量終將老去，但吳亦凡老師常看常新。
作者 | 劉丹
編輯 | 張一童
吳亦凡最近頻繁笑場。
最早是在5月11日的巡迴演唱會上。當晚，凱迪拉克中心11000座全滿，吳亦凡穿著LV特別定製的大紅色壓褶裙褲套裝首次演唱新單曲《大碗寬面》。歌裡融合了吳亦凡標誌性的auto tune、中國風、以及說唱。
這首歌的高光時刻是結尾的一段採樣：“你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓。”也就是在唱這兩句的時候，舞臺上的吳亦凡突然繃不住笑，這段“大碗寬面”的表演在他的笑聲和粉絲的尖叫聲中斷斷續續地結束了。
1個月後，在《中國新說唱》的製作人公演上，表演這首歌的吳亦凡又笑場了。見過他在上一季《新說唱》中不苟言笑的樣子，同為製作人的鄧紫棋對吳亦凡的新狀態感到詫異：“他為什麼要笑啊？”這場公演，笑場的吳亦凡成為全場選手票選的第一名。
“凡哥對不起”。打開B站《大碗寬面》的MV，或者任何有關吳亦凡的視頻，都可以看見類似彈幕。從虎撲大戰吳亦凡時期的“加拿大電鰻”“說唱王語嫣”，到現在的輿論轉向，吳亦凡用了9個月和一碗麵的功夫。
如果把時間線拉得更長一些，從韓團偶像到流量演員，再到嘻哈歌手，身份轉變的背後，吳亦凡不斷配合又重塑著大眾對他的認知。嘻哈節目可能是一個合適的觀察切角。在三季節目中，吳亦凡由懂行的吳老師，變成嚴格的吳製作人，現如今又帶著他所謂的“大碗寬面”心態展現出溫柔包容的一面。
這是一場眾籌式的人設轉變。藉助了平臺和社區的力量，伴隨著一場場群嘲、控評，以及不斷更新的“梗”與“標籤”，吳亦凡與粉絲、大眾共謀，在洶湧加速互聯網造星浪潮中，不斷尋找著符合市場預期的新定位和新角色，完成了自己的第N次出道戰役。
01 |“小鮮肉”
首爾到北京直線距離950公里，最快的直達飛機行程不過一個小時。對吳亦凡而言，從唱跳偶像到電影主演的身份轉變是也只需要一張回國的機票。
這種轉變很難發生在行業壁壘分明的韓國娛樂圈，可能也很難發生在2014年以前的中國娛樂圈。
2014年5月，TFBOYS通過《快樂大本營》進入主流視野；7月，李易峰主演的《古劍奇譚》開播，並迅速引爆了粉絲市場。這背後有更深層的改變。2012年起，微博全面轉向娛樂化，明星成為了重點扶持的內容之一。那些原本散落在不同論壇、討論組裡的粉絲被逐漸集中在了一個統一平臺上，微博提供了集中的發聲渠道，同時也讓數據的統計和轉化變得簡單，“流量”概念漸漸成型。
粉絲展現出的個人忠誠和狂熱消費能力讓傳統經紀行業和影視行業從業者都經歷了顛覆性的衝擊。2015年，由李易峰和楊洋主演的愛奇藝自制網劇《盜墓筆記》正式上線，由於在線付費人數過多，愛奇藝客戶端數次崩潰。
吳亦凡是這場“流量風潮”的受益者，也是它的助推者。
2014年5月15日，吳亦凡正式向首爾中央地方法院提出與SM娛樂公司解約。此時正值中韓蜜月期，藉助《來自星星的你》、《太陽的後裔》等爆款劇，韓流文化在中國市場盛行。而吳亦凡所在的EXO組合剛剛發行第二張迷你專輯，近66萬的預購量創下記錄，在亞洲範圍擁有大量的狂熱粉絲。
在吳亦凡之後，同年10月，他的隊友鹿晗也解約回國，鹿晗成為第一個微博評論突破1億的明星，吳曉波將“鹿晗效應”寫進了自己的專欄。
影視行業開始集中收割流量藝人的粉絲紅利，吳亦凡也成為被競相爭搶的對象。2014年的後半年，他一口氣接下《有一個地方只有我們知道》、《夏有喬木》、《老炮兒》、《致青春·原來你還在這裡》4部電影。
2015年7月，吳亦凡的微博賬號通過加V認證，個人簡介改為：歌手吳亦凡，其實我是個演員。在《人物》的專訪中，吳亦凡解約的重要原因，是他始終沒有完全服從於韓國造星工業體系下的偶像人設。但是，在《夏有喬木》等作品中，吳亦凡基本保持著韓團時期的少女偶像人設，出演青春片中的完美情人，向粉絲販賣愛與夢想。
在演員吳亦凡的履歷中，《老炮兒》和《西遊伏妖篇》地位不凡。前者意味著主流電影圈的認可。《老炮兒》上映，兩週後票房突破8億。在2016年1月6日的《老炮兒》慶功會上，馮小剛把戲中六爺的軍大衣送給吳亦凡，吳亦凡當場換上這件大衣，馮小剛幫他整了整衣角。
後者則被認為是吳亦凡在角色上的一次自我突破，儘管這種突破的包裝性要強過實際成果。
為了出演《西遊伏妖篇》的唐僧，吳亦凡剃了光頭。在偶像藝人的轉型探索中，妝發上的突破彷彿往往帶著某種決心和儀式感。2013年，韓庚拍攝同性題材的《尋找羅麥》，將頭髮剃成圓寸。
2017年，《西遊伏妖篇》宣傳期間，周星馳、徐克，吳亦凡一起接受採訪。周星馳回憶起兩人第一次見面，吳亦凡說想演一些比較神經的角色。周星馳讓他當場表演了一段，看罷，評價道：“這好像是抽筋而已，不是神經。”
採訪中，吳亦凡說不覺得自己是個帥哥。周星馳問：“如果你不是帥哥，我們為什麼會找你？”吳亦凡答：“一定是因為我的演技。”
話一落地，三個人都大笑起來。
02 | God Kris
吳亦凡生於甘肅白銀，長於廣州，十歲時跟隨母親移民加拿大。少年時代，他很難在頻繁變化的生活環境中找到自己的位置。
在加拿大，吳亦凡在十幾歲的時候就開始接觸嘻哈音樂。通過SM的練習生面試後，他不顧母親反對來到韓國發展。作為EXO成員活動期間，他成了隊內的rap擔當。
回國的前兩年，他在音樂上的動作主要服務於電影事業，比如參與創作並演唱了《有一個地方只有我們知道》的插曲《All of Me》、《老炮兒》的宣傳曲《花房姑娘》、《夏有喬木雅望天堂》的主題曲《從此以後》等。
轉折點在2016年。吳亦凡收到了來自《中國有嘻哈》總導演車澈的橄欖枝。在之後的一次採訪中，車澈提到，吳亦凡團隊僅僅用了5分鐘就決定參加這檔節目。
按照一種視角，這是一個標準的勵志故事。在娛樂圈站穩腳跟後，吳亦凡終於獲得選擇權，於是馬上去做自己心心念唸的嘻哈音樂。
但這不是故事的唯一版本，在另一種解讀裡，《中國有嘻哈》對於吳亦凡有著拯救意義。事實上，2016年的吳亦凡過得並不好，坐擁頂級流量，他反而愈發“沒有選擇的餘地”。
潮水的退去好像只是一瞬間的事。多部項目連續失利，流量明星在影視領域的市場價值逐漸失效。熱錢退場，資本謹慎，監管加強，在影視行業對流量和內容的反思中，“小鮮肉”們成為了被集中攻擊的對象。包括何賽飛、丁義珍等在內，從演員到導演，影視從業者輪番上陣，斥責部分年輕演員耍大牌、不敬業。
更多的質疑還針對其本人。小G娜事件讓他的私生活受到質疑；業務能力方面，以“蘇韻錦你這裡欠我的用什麼還”為代表的咆哮式演技成為B站經典鬼畜素材；江蘇衛視跨年晚會上與周華健合唱的一首《刀劍如夢》被不少網友看作“公開處刑現場”。
艾漫發佈的數據顯示，吳亦凡在“2016年明星商業價值排行榜”中排名第2，到2017年上半年，他的排名跌至第7。一切指向人設的崩塌。這一人設脫胎自韓國造星工廠，帶著流水線上的工業痕跡，在移植到中國的瞬間騰空而起，搭建起以流量供養的偶像神像。
在粉圈之外，吳亦凡為代表的“流量”們尚未在大眾心目中留下明確的標籤。過去，對於大部分藝人而言，這種印象依靠代表作品完成。但是垂直文化在國內的興起和平臺的真人秀綜藝提供給了吳亦凡一條捷徑。
《中國有嘻哈》之前，吳亦凡已經開始了國際化嘻哈藝人形象的打造。
2016年11月4日，吳亦凡的英文單曲《July》在海外上線。次年1月，《極限特工：終極迴歸》洛杉磯首映，由吳亦凡演唱的主題曲《JUICE》，上線即衝上iTunes美國總榜第28位。2018年4月，吳亦凡成為環球音樂國際拓展計劃首位簽約華人唱作人。
一代流量終將老去，但吳亦凡老師常看常新。
作者 | 劉丹
編輯 | 張一童
吳亦凡最近頻繁笑場。
最早是在5月11日的巡迴演唱會上。當晚，凱迪拉克中心11000座全滿，吳亦凡穿著LV特別定製的大紅色壓褶裙褲套裝首次演唱新單曲《大碗寬面》。歌裡融合了吳亦凡標誌性的auto tune、中國風、以及說唱。
這首歌的高光時刻是結尾的一段採樣：“你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓。”也就是在唱這兩句的時候，舞臺上的吳亦凡突然繃不住笑，這段“大碗寬面”的表演在他的笑聲和粉絲的尖叫聲中斷斷續續地結束了。
1個月後，在《中國新說唱》的製作人公演上，表演這首歌的吳亦凡又笑場了。見過他在上一季《新說唱》中不苟言笑的樣子，同為製作人的鄧紫棋對吳亦凡的新狀態感到詫異：“他為什麼要笑啊？”這場公演，笑場的吳亦凡成為全場選手票選的第一名。
“凡哥對不起”。打開B站《大碗寬面》的MV，或者任何有關吳亦凡的視頻，都可以看見類似彈幕。從虎撲大戰吳亦凡時期的“加拿大電鰻”“說唱王語嫣”，到現在的輿論轉向，吳亦凡用了9個月和一碗麵的功夫。
如果把時間線拉得更長一些，從韓團偶像到流量演員，再到嘻哈歌手，身份轉變的背後，吳亦凡不斷配合又重塑著大眾對他的認知。嘻哈節目可能是一個合適的觀察切角。在三季節目中，吳亦凡由懂行的吳老師，變成嚴格的吳製作人，現如今又帶著他所謂的“大碗寬面”心態展現出溫柔包容的一面。
這是一場眾籌式的人設轉變。藉助了平臺和社區的力量，伴隨著一場場群嘲、控評，以及不斷更新的“梗”與“標籤”，吳亦凡與粉絲、大眾共謀，在洶湧加速互聯網造星浪潮中，不斷尋找著符合市場預期的新定位和新角色，完成了自己的第N次出道戰役。
01 |“小鮮肉”
首爾到北京直線距離950公里，最快的直達飛機行程不過一個小時。對吳亦凡而言，從唱跳偶像到電影主演的身份轉變是也只需要一張回國的機票。
這種轉變很難發生在行業壁壘分明的韓國娛樂圈，可能也很難發生在2014年以前的中國娛樂圈。
2014年5月，TFBOYS通過《快樂大本營》進入主流視野；7月，李易峰主演的《古劍奇譚》開播，並迅速引爆了粉絲市場。這背後有更深層的改變。2012年起，微博全面轉向娛樂化，明星成為了重點扶持的內容之一。那些原本散落在不同論壇、討論組裡的粉絲被逐漸集中在了一個統一平臺上，微博提供了集中的發聲渠道，同時也讓數據的統計和轉化變得簡單，“流量”概念漸漸成型。
粉絲展現出的個人忠誠和狂熱消費能力讓傳統經紀行業和影視行業從業者都經歷了顛覆性的衝擊。2015年，由李易峰和楊洋主演的愛奇藝自制網劇《盜墓筆記》正式上線，由於在線付費人數過多，愛奇藝客戶端數次崩潰。
吳亦凡是這場“流量風潮”的受益者，也是它的助推者。
2014年5月15日，吳亦凡正式向首爾中央地方法院提出與SM娛樂公司解約。此時正值中韓蜜月期，藉助《來自星星的你》、《太陽的後裔》等爆款劇，韓流文化在中國市場盛行。而吳亦凡所在的EXO組合剛剛發行第二張迷你專輯，近66萬的預購量創下記錄，在亞洲範圍擁有大量的狂熱粉絲。
在吳亦凡之後，同年10月，他的隊友鹿晗也解約回國，鹿晗成為第一個微博評論突破1億的明星，吳曉波將“鹿晗效應”寫進了自己的專欄。
影視行業開始集中收割流量藝人的粉絲紅利，吳亦凡也成為被競相爭搶的對象。2014年的後半年，他一口氣接下《有一個地方只有我們知道》、《夏有喬木》、《老炮兒》、《致青春·原來你還在這裡》4部電影。
2015年7月，吳亦凡的微博賬號通過加V認證，個人簡介改為：歌手吳亦凡，其實我是個演員。在《人物》的專訪中，吳亦凡解約的重要原因，是他始終沒有完全服從於韓國造星工業體系下的偶像人設。但是，在《夏有喬木》等作品中，吳亦凡基本保持著韓團時期的少女偶像人設，出演青春片中的完美情人，向粉絲販賣愛與夢想。
在演員吳亦凡的履歷中，《老炮兒》和《西遊伏妖篇》地位不凡。前者意味著主流電影圈的認可。《老炮兒》上映，兩週後票房突破8億。在2016年1月6日的《老炮兒》慶功會上，馮小剛把戲中六爺的軍大衣送給吳亦凡，吳亦凡當場換上這件大衣，馮小剛幫他整了整衣角。
後者則被認為是吳亦凡在角色上的一次自我突破，儘管這種突破的包裝性要強過實際成果。
為了出演《西遊伏妖篇》的唐僧，吳亦凡剃了光頭。在偶像藝人的轉型探索中，妝發上的突破彷彿往往帶著某種決心和儀式感。2013年，韓庚拍攝同性題材的《尋找羅麥》，將頭髮剃成圓寸。
2017年，《西遊伏妖篇》宣傳期間，周星馳、徐克，吳亦凡一起接受採訪。周星馳回憶起兩人第一次見面，吳亦凡說想演一些比較神經的角色。周星馳讓他當場表演了一段，看罷，評價道：“這好像是抽筋而已，不是神經。”
採訪中，吳亦凡說不覺得自己是個帥哥。周星馳問：“如果你不是帥哥，我們為什麼會找你？”吳亦凡答：“一定是因為我的演技。”
話一落地，三個人都大笑起來。
02 | God Kris
吳亦凡生於甘肅白銀，長於廣州，十歲時跟隨母親移民加拿大。少年時代，他很難在頻繁變化的生活環境中找到自己的位置。
在加拿大，吳亦凡在十幾歲的時候就開始接觸嘻哈音樂。通過SM的練習生面試後，他不顧母親反對來到韓國發展。作為EXO成員活動期間，他成了隊內的rap擔當。
回國的前兩年，他在音樂上的動作主要服務於電影事業，比如參與創作並演唱了《有一個地方只有我們知道》的插曲《All of Me》、《老炮兒》的宣傳曲《花房姑娘》、《夏有喬木雅望天堂》的主題曲《從此以後》等。
轉折點在2016年。吳亦凡收到了來自《中國有嘻哈》總導演車澈的橄欖枝。在之後的一次採訪中，車澈提到，吳亦凡團隊僅僅用了5分鐘就決定參加這檔節目。
按照一種視角，這是一個標準的勵志故事。在娛樂圈站穩腳跟後，吳亦凡終於獲得選擇權，於是馬上去做自己心心念唸的嘻哈音樂。
但這不是故事的唯一版本，在另一種解讀裡，《中國有嘻哈》對於吳亦凡有著拯救意義。事實上，2016年的吳亦凡過得並不好，坐擁頂級流量，他反而愈發“沒有選擇的餘地”。
潮水的退去好像只是一瞬間的事。多部項目連續失利，流量明星在影視領域的市場價值逐漸失效。熱錢退場，資本謹慎，監管加強，在影視行業對流量和內容的反思中，“小鮮肉”們成為了被集中攻擊的對象。包括何賽飛、丁義珍等在內，從演員到導演，影視從業者輪番上陣，斥責部分年輕演員耍大牌、不敬業。
更多的質疑還針對其本人。小G娜事件讓他的私生活受到質疑；業務能力方面，以“蘇韻錦你這裡欠我的用什麼還”為代表的咆哮式演技成為B站經典鬼畜素材；江蘇衛視跨年晚會上與周華健合唱的一首《刀劍如夢》被不少網友看作“公開處刑現場”。
艾漫發佈的數據顯示，吳亦凡在“2016年明星商業價值排行榜”中排名第2，到2017年上半年，他的排名跌至第7。一切指向人設的崩塌。這一人設脫胎自韓國造星工廠，帶著流水線上的工業痕跡，在移植到中國的瞬間騰空而起，搭建起以流量供養的偶像神像。
在粉圈之外，吳亦凡為代表的“流量”們尚未在大眾心目中留下明確的標籤。過去，對於大部分藝人而言，這種印象依靠代表作品完成。但是垂直文化在國內的興起和平臺的真人秀綜藝提供給了吳亦凡一條捷徑。
《中國有嘻哈》之前，吳亦凡已經開始了國際化嘻哈藝人形象的打造。
2016年11月4日，吳亦凡的英文單曲《July》在海外上線。次年1月，《極限特工：終極迴歸》洛杉磯首映，由吳亦凡演唱的主題曲《JUICE》，上線即衝上iTunes美國總榜第28位。2018年4月，吳亦凡成為環球音樂國際拓展計劃首位簽約華人唱作人。
在韓國偶像行業，常常用“GOD”來形容那些業務能力突出，具有領袖氣質的藝人。在2016年的《中國有嘻哈》裡，吳亦凡試圖用帶有專業的嘻哈知識和先鋒性的音樂審美塑造自己在這一垂直文化領域的話語權。他對Freestyle的不斷強調讓他看起來是懂行的，auto tune的使用則在這檔本土意味濃郁的綜藝節目中，顯示了作為國際音樂人的先鋒審美。
《中國有嘻哈》的成功之後，吳亦凡試圖在《中國新說唱》中進一步強調這種身份，他變得更加不苟言笑，變得更加嚴苛，也用上了更多的專業詞彙。並試圖在先鋒之外加入更多本土色彩，在《新說唱》第一季的導師舞臺上，吳亦凡用上了京劇、琵琶等傳統元素，開始強調C-POP的走向世界。
當嘻哈不再具有陌生感，大眾看上去似乎不再對此買單。他們開始質疑吳亦凡是否真的擁有他在節目中表現出的專業水平，他所展現的創作能力是否只是一種自我吹噓。一些採訪資料被再次翻出，以證明他並未真的獨立創作過音樂。當吳亦凡不斷強調C-POP，一起受到質疑的，還有他的海外影響力。
2018年年底，吳亦凡的新專輯《Antares》在美髮布5個小時之內，就登上了美國iTunes榜單第一名，但這場由粉絲“打榜”帶來的勝利並不能被主流音樂圈所接受，包括A妹（愛莉安娜·格蘭德）經紀人在內，大量歐美音樂人表示了質疑。
一代流量終將老去，但吳亦凡老師常看常新。
作者 | 劉丹
編輯 | 張一童
吳亦凡最近頻繁笑場。
最早是在5月11日的巡迴演唱會上。當晚，凱迪拉克中心11000座全滿，吳亦凡穿著LV特別定製的大紅色壓褶裙褲套裝首次演唱新單曲《大碗寬面》。歌裡融合了吳亦凡標誌性的auto tune、中國風、以及說唱。
這首歌的高光時刻是結尾的一段採樣：“你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓。”也就是在唱這兩句的時候，舞臺上的吳亦凡突然繃不住笑，這段“大碗寬面”的表演在他的笑聲和粉絲的尖叫聲中斷斷續續地結束了。
1個月後，在《中國新說唱》的製作人公演上，表演這首歌的吳亦凡又笑場了。見過他在上一季《新說唱》中不苟言笑的樣子，同為製作人的鄧紫棋對吳亦凡的新狀態感到詫異：“他為什麼要笑啊？”這場公演，笑場的吳亦凡成為全場選手票選的第一名。
“凡哥對不起”。打開B站《大碗寬面》的MV，或者任何有關吳亦凡的視頻，都可以看見類似彈幕。從虎撲大戰吳亦凡時期的“加拿大電鰻”“說唱王語嫣”，到現在的輿論轉向，吳亦凡用了9個月和一碗麵的功夫。
如果把時間線拉得更長一些，從韓團偶像到流量演員，再到嘻哈歌手，身份轉變的背後，吳亦凡不斷配合又重塑著大眾對他的認知。嘻哈節目可能是一個合適的觀察切角。在三季節目中，吳亦凡由懂行的吳老師，變成嚴格的吳製作人，現如今又帶著他所謂的“大碗寬面”心態展現出溫柔包容的一面。
這是一場眾籌式的人設轉變。藉助了平臺和社區的力量，伴隨著一場場群嘲、控評，以及不斷更新的“梗”與“標籤”，吳亦凡與粉絲、大眾共謀，在洶湧加速互聯網造星浪潮中，不斷尋找著符合市場預期的新定位和新角色，完成了自己的第N次出道戰役。
01 |“小鮮肉”
首爾到北京直線距離950公里，最快的直達飛機行程不過一個小時。對吳亦凡而言，從唱跳偶像到電影主演的身份轉變是也只需要一張回國的機票。
這種轉變很難發生在行業壁壘分明的韓國娛樂圈，可能也很難發生在2014年以前的中國娛樂圈。
2014年5月，TFBOYS通過《快樂大本營》進入主流視野；7月，李易峰主演的《古劍奇譚》開播，並迅速引爆了粉絲市場。這背後有更深層的改變。2012年起，微博全面轉向娛樂化，明星成為了重點扶持的內容之一。那些原本散落在不同論壇、討論組裡的粉絲被逐漸集中在了一個統一平臺上，微博提供了集中的發聲渠道，同時也讓數據的統計和轉化變得簡單，“流量”概念漸漸成型。
粉絲展現出的個人忠誠和狂熱消費能力讓傳統經紀行業和影視行業從業者都經歷了顛覆性的衝擊。2015年，由李易峰和楊洋主演的愛奇藝自制網劇《盜墓筆記》正式上線，由於在線付費人數過多，愛奇藝客戶端數次崩潰。
吳亦凡是這場“流量風潮”的受益者，也是它的助推者。
2014年5月15日，吳亦凡正式向首爾中央地方法院提出與SM娛樂公司解約。此時正值中韓蜜月期，藉助《來自星星的你》、《太陽的後裔》等爆款劇，韓流文化在中國市場盛行。而吳亦凡所在的EXO組合剛剛發行第二張迷你專輯，近66萬的預購量創下記錄，在亞洲範圍擁有大量的狂熱粉絲。
在吳亦凡之後，同年10月，他的隊友鹿晗也解約回國，鹿晗成為第一個微博評論突破1億的明星，吳曉波將“鹿晗效應”寫進了自己的專欄。
影視行業開始集中收割流量藝人的粉絲紅利，吳亦凡也成為被競相爭搶的對象。2014年的後半年，他一口氣接下《有一個地方只有我們知道》、《夏有喬木》、《老炮兒》、《致青春·原來你還在這裡》4部電影。
2015年7月，吳亦凡的微博賬號通過加V認證，個人簡介改為：歌手吳亦凡，其實我是個演員。在《人物》的專訪中，吳亦凡解約的重要原因，是他始終沒有完全服從於韓國造星工業體系下的偶像人設。但是，在《夏有喬木》等作品中，吳亦凡基本保持著韓團時期的少女偶像人設，出演青春片中的完美情人，向粉絲販賣愛與夢想。
在演員吳亦凡的履歷中，《老炮兒》和《西遊伏妖篇》地位不凡。前者意味著主流電影圈的認可。《老炮兒》上映，兩週後票房突破8億。在2016年1月6日的《老炮兒》慶功會上，馮小剛把戲中六爺的軍大衣送給吳亦凡，吳亦凡當場換上這件大衣，馮小剛幫他整了整衣角。
後者則被認為是吳亦凡在角色上的一次自我突破，儘管這種突破的包裝性要強過實際成果。
為了出演《西遊伏妖篇》的唐僧，吳亦凡剃了光頭。在偶像藝人的轉型探索中，妝發上的突破彷彿往往帶著某種決心和儀式感。2013年，韓庚拍攝同性題材的《尋找羅麥》，將頭髮剃成圓寸。
2017年，《西遊伏妖篇》宣傳期間，周星馳、徐克，吳亦凡一起接受採訪。周星馳回憶起兩人第一次見面，吳亦凡說想演一些比較神經的角色。周星馳讓他當場表演了一段，看罷，評價道：“這好像是抽筋而已，不是神經。”
採訪中，吳亦凡說不覺得自己是個帥哥。周星馳問：“如果你不是帥哥，我們為什麼會找你？”吳亦凡答：“一定是因為我的演技。”
話一落地，三個人都大笑起來。
02 | God Kris
吳亦凡生於甘肅白銀，長於廣州，十歲時跟隨母親移民加拿大。少年時代，他很難在頻繁變化的生活環境中找到自己的位置。
在加拿大，吳亦凡在十幾歲的時候就開始接觸嘻哈音樂。通過SM的練習生面試後，他不顧母親反對來到韓國發展。作為EXO成員活動期間，他成了隊內的rap擔當。
回國的前兩年，他在音樂上的動作主要服務於電影事業，比如參與創作並演唱了《有一個地方只有我們知道》的插曲《All of Me》、《老炮兒》的宣傳曲《花房姑娘》、《夏有喬木雅望天堂》的主題曲《從此以後》等。
轉折點在2016年。吳亦凡收到了來自《中國有嘻哈》總導演車澈的橄欖枝。在之後的一次採訪中，車澈提到，吳亦凡團隊僅僅用了5分鐘就決定參加這檔節目。
按照一種視角，這是一個標準的勵志故事。在娛樂圈站穩腳跟後，吳亦凡終於獲得選擇權，於是馬上去做自己心心念唸的嘻哈音樂。
但這不是故事的唯一版本，在另一種解讀裡，《中國有嘻哈》對於吳亦凡有著拯救意義。事實上，2016年的吳亦凡過得並不好，坐擁頂級流量，他反而愈發“沒有選擇的餘地”。
潮水的退去好像只是一瞬間的事。多部項目連續失利，流量明星在影視領域的市場價值逐漸失效。熱錢退場，資本謹慎，監管加強，在影視行業對流量和內容的反思中，“小鮮肉”們成為了被集中攻擊的對象。包括何賽飛、丁義珍等在內，從演員到導演，影視從業者輪番上陣，斥責部分年輕演員耍大牌、不敬業。
更多的質疑還針對其本人。小G娜事件讓他的私生活受到質疑；業務能力方面，以“蘇韻錦你這裡欠我的用什麼還”為代表的咆哮式演技成為B站經典鬼畜素材；江蘇衛視跨年晚會上與周華健合唱的一首《刀劍如夢》被不少網友看作“公開處刑現場”。
艾漫發佈的數據顯示，吳亦凡在“2016年明星商業價值排行榜”中排名第2，到2017年上半年，他的排名跌至第7。一切指向人設的崩塌。這一人設脫胎自韓國造星工廠，帶著流水線上的工業痕跡，在移植到中國的瞬間騰空而起，搭建起以流量供養的偶像神像。
在粉圈之外，吳亦凡為代表的“流量”們尚未在大眾心目中留下明確的標籤。過去，對於大部分藝人而言，這種印象依靠代表作品完成。但是垂直文化在國內的興起和平臺的真人秀綜藝提供給了吳亦凡一條捷徑。
《中國有嘻哈》之前，吳亦凡已經開始了國際化嘻哈藝人形象的打造。
2016年11月4日，吳亦凡的英文單曲《July》在海外上線。次年1月，《極限特工：終極迴歸》洛杉磯首映，由吳亦凡演唱的主題曲《JUICE》，上線即衝上iTunes美國總榜第28位。2018年4月，吳亦凡成為環球音樂國際拓展計劃首位簽約華人唱作人。
在韓國偶像行業，常常用“GOD”來形容那些業務能力突出，具有領袖氣質的藝人。在2016年的《中國有嘻哈》裡，吳亦凡試圖用帶有專業的嘻哈知識和先鋒性的音樂審美塑造自己在這一垂直文化領域的話語權。他對Freestyle的不斷強調讓他看起來是懂行的，auto tune的使用則在這檔本土意味濃郁的綜藝節目中，顯示了作為國際音樂人的先鋒審美。
《中國有嘻哈》的成功之後，吳亦凡試圖在《中國新說唱》中進一步強調這種身份，他變得更加不苟言笑，變得更加嚴苛，也用上了更多的專業詞彙。並試圖在先鋒之外加入更多本土色彩，在《新說唱》第一季的導師舞臺上，吳亦凡用上了京劇、琵琶等傳統元素，開始強調C-POP的走向世界。
當嘻哈不再具有陌生感，大眾看上去似乎不再對此買單。他們開始質疑吳亦凡是否真的擁有他在節目中表現出的專業水平，他所展現的創作能力是否只是一種自我吹噓。一些採訪資料被再次翻出，以證明他並未真的獨立創作過音樂。當吳亦凡不斷強調C-POP，一起受到質疑的，還有他的海外影響力。
2018年年底，吳亦凡的新專輯《Antares》在美髮布5個小時之內，就登上了美國iTunes榜單第一名，但這場由粉絲“打榜”帶來的勝利並不能被主流音樂圈所接受，包括A妹（愛莉安娜·格蘭德）經紀人在內，大量歐美音樂人表示了質疑。
真正掀起全民狂歡的，是一場發生在吳亦凡和虎撲用戶之間的亂戰。2018年7月，一段“幹音”在虎撲被放出，隨即而來的是對吳亦凡說唱能力的質疑和嘲笑。感到被冒犯的“梅格妮”們第一次和“虎撲直男”狹路相逢，在她們試圖用各種方式攻陷虎撲的同時，這個封閉社區貢獻了包括“笑skr人”在內的更多調侃。
“加拿大電鰻”的惡搞視頻幾乎在一時間充斥了抖音、B站在內的所有視頻平臺。同時，包括劉夫陽、徐真真、法老在內的多位rapper創作上傳了針對吳亦凡的diss曲。
而那個在7月25日親自下場迴應，體現著他real態度的吳亦凡直到一星期之後，才發佈了自己創作的diss track。
03 | 大碗寬面
吳亦凡突然就變了。那個一年前還激憤地發表diss track，在節目中吝惜笑容的hiphop star，突然變得平易可親起來。
他在海選裡幾乎是最溫和的那一個，即使選手忘詞，也鼓勵對方再試一次。在野球場的1V1 battle中，一位選手在歌詞中diss了吳亦凡，面對全場高呼的“diss back”，吳亦凡只是說“下一次”，這種迴應帶來了一陣噓聲，但他也只是笑了笑。
很難說是什麼具體事件導致了吳亦凡的轉變。早期粉絲常用“天神下凡”控評表達對吳亦凡的愛慕，他的公眾形象也很少超出這個邊界，但吳亦凡性格中確實擁有擅於調侃的一面。
2018年，吳亦凡成為抖音首席內容運營官。在抖音上，他挑戰此前不愛吃的香菜和魚，呈現出與微博不同的搞怪狀態。今年年初，抖音網紅李雪琴發佈了系列視頻，在不同的地點向吳亦凡喊話，吳亦凡發佈視頻回覆了她，說話的時候模仿李雪琴，帶著點東北口音。事實上，那個廣為流傳的“你看這個碗它又大又圓，就像這個面它又長又寬”，也來自他在綜藝節目中的故意搞笑。
只是過去，這部分特性並不在主流輿論場中展示，是隻有粉絲才瞭解的另一面。但是現在，這種特性正向公眾塑造一個新的吳亦凡。
一代流量終將老去，但吳亦凡老師常看常新。
作者 | 劉丹
編輯 | 張一童
吳亦凡最近頻繁笑場。
最早是在5月11日的巡迴演唱會上。當晚，凱迪拉克中心11000座全滿，吳亦凡穿著LV特別定製的大紅色壓褶裙褲套裝首次演唱新單曲《大碗寬面》。歌裡融合了吳亦凡標誌性的auto tune、中國風、以及說唱。
這首歌的高光時刻是結尾的一段採樣：“你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓。”也就是在唱這兩句的時候，舞臺上的吳亦凡突然繃不住笑，這段“大碗寬面”的表演在他的笑聲和粉絲的尖叫聲中斷斷續續地結束了。
1個月後，在《中國新說唱》的製作人公演上，表演這首歌的吳亦凡又笑場了。見過他在上一季《新說唱》中不苟言笑的樣子，同為製作人的鄧紫棋對吳亦凡的新狀態感到詫異：“他為什麼要笑啊？”這場公演，笑場的吳亦凡成為全場選手票選的第一名。
“凡哥對不起”。打開B站《大碗寬面》的MV，或者任何有關吳亦凡的視頻，都可以看見類似彈幕。從虎撲大戰吳亦凡時期的“加拿大電鰻”“說唱王語嫣”，到現在的輿論轉向，吳亦凡用了9個月和一碗麵的功夫。
如果把時間線拉得更長一些，從韓團偶像到流量演員，再到嘻哈歌手，身份轉變的背後，吳亦凡不斷配合又重塑著大眾對他的認知。嘻哈節目可能是一個合適的觀察切角。在三季節目中，吳亦凡由懂行的吳老師，變成嚴格的吳製作人，現如今又帶著他所謂的“大碗寬面”心態展現出溫柔包容的一面。
這是一場眾籌式的人設轉變。藉助了平臺和社區的力量，伴隨著一場場群嘲、控評，以及不斷更新的“梗”與“標籤”，吳亦凡與粉絲、大眾共謀，在洶湧加速互聯網造星浪潮中，不斷尋找著符合市場預期的新定位和新角色，完成了自己的第N次出道戰役。
01 |“小鮮肉”
首爾到北京直線距離950公里，最快的直達飛機行程不過一個小時。對吳亦凡而言，從唱跳偶像到電影主演的身份轉變是也只需要一張回國的機票。
這種轉變很難發生在行業壁壘分明的韓國娛樂圈，可能也很難發生在2014年以前的中國娛樂圈。
2014年5月，TFBOYS通過《快樂大本營》進入主流視野；7月，李易峰主演的《古劍奇譚》開播，並迅速引爆了粉絲市場。這背後有更深層的改變。2012年起，微博全面轉向娛樂化，明星成為了重點扶持的內容之一。那些原本散落在不同論壇、討論組裡的粉絲被逐漸集中在了一個統一平臺上，微博提供了集中的發聲渠道，同時也讓數據的統計和轉化變得簡單，“流量”概念漸漸成型。
粉絲展現出的個人忠誠和狂熱消費能力讓傳統經紀行業和影視行業從業者都經歷了顛覆性的衝擊。2015年，由李易峰和楊洋主演的愛奇藝自制網劇《盜墓筆記》正式上線，由於在線付費人數過多，愛奇藝客戶端數次崩潰。
吳亦凡是這場“流量風潮”的受益者，也是它的助推者。
2014年5月15日，吳亦凡正式向首爾中央地方法院提出與SM娛樂公司解約。此時正值中韓蜜月期，藉助《來自星星的你》、《太陽的後裔》等爆款劇，韓流文化在中國市場盛行。而吳亦凡所在的EXO組合剛剛發行第二張迷你專輯，近66萬的預購量創下記錄，在亞洲範圍擁有大量的狂熱粉絲。
在吳亦凡之後，同年10月，他的隊友鹿晗也解約回國，鹿晗成為第一個微博評論突破1億的明星，吳曉波將“鹿晗效應”寫進了自己的專欄。
影視行業開始集中收割流量藝人的粉絲紅利，吳亦凡也成為被競相爭搶的對象。2014年的後半年，他一口氣接下《有一個地方只有我們知道》、《夏有喬木》、《老炮兒》、《致青春·原來你還在這裡》4部電影。
2015年7月，吳亦凡的微博賬號通過加V認證，個人簡介改為：歌手吳亦凡，其實我是個演員。在《人物》的專訪中，吳亦凡解約的重要原因，是他始終沒有完全服從於韓國造星工業體系下的偶像人設。但是，在《夏有喬木》等作品中，吳亦凡基本保持著韓團時期的少女偶像人設，出演青春片中的完美情人，向粉絲販賣愛與夢想。
在演員吳亦凡的履歷中，《老炮兒》和《西遊伏妖篇》地位不凡。前者意味著主流電影圈的認可。《老炮兒》上映，兩週後票房突破8億。在2016年1月6日的《老炮兒》慶功會上，馮小剛把戲中六爺的軍大衣送給吳亦凡，吳亦凡當場換上這件大衣，馮小剛幫他整了整衣角。
後者則被認為是吳亦凡在角色上的一次自我突破，儘管這種突破的包裝性要強過實際成果。
為了出演《西遊伏妖篇》的唐僧，吳亦凡剃了光頭。在偶像藝人的轉型探索中，妝發上的突破彷彿往往帶著某種決心和儀式感。2013年，韓庚拍攝同性題材的《尋找羅麥》，將頭髮剃成圓寸。
2017年，《西遊伏妖篇》宣傳期間，周星馳、徐克，吳亦凡一起接受採訪。周星馳回憶起兩人第一次見面，吳亦凡說想演一些比較神經的角色。周星馳讓他當場表演了一段，看罷，評價道：“這好像是抽筋而已，不是神經。”
採訪中，吳亦凡說不覺得自己是個帥哥。周星馳問：“如果你不是帥哥，我們為什麼會找你？”吳亦凡答：“一定是因為我的演技。”
話一落地，三個人都大笑起來。
02 | God Kris
吳亦凡生於甘肅白銀，長於廣州，十歲時跟隨母親移民加拿大。少年時代，他很難在頻繁變化的生活環境中找到自己的位置。
在加拿大，吳亦凡在十幾歲的時候就開始接觸嘻哈音樂。通過SM的練習生面試後，他不顧母親反對來到韓國發展。作為EXO成員活動期間，他成了隊內的rap擔當。
回國的前兩年，他在音樂上的動作主要服務於電影事業，比如參與創作並演唱了《有一個地方只有我們知道》的插曲《All of Me》、《老炮兒》的宣傳曲《花房姑娘》、《夏有喬木雅望天堂》的主題曲《從此以後》等。
轉折點在2016年。吳亦凡收到了來自《中國有嘻哈》總導演車澈的橄欖枝。在之後的一次採訪中，車澈提到，吳亦凡團隊僅僅用了5分鐘就決定參加這檔節目。
按照一種視角，這是一個標準的勵志故事。在娛樂圈站穩腳跟後，吳亦凡終於獲得選擇權，於是馬上去做自己心心念唸的嘻哈音樂。
但這不是故事的唯一版本，在另一種解讀裡，《中國有嘻哈》對於吳亦凡有著拯救意義。事實上，2016年的吳亦凡過得並不好，坐擁頂級流量，他反而愈發“沒有選擇的餘地”。
潮水的退去好像只是一瞬間的事。多部項目連續失利，流量明星在影視領域的市場價值逐漸失效。熱錢退場，資本謹慎，監管加強，在影視行業對流量和內容的反思中，“小鮮肉”們成為了被集中攻擊的對象。包括何賽飛、丁義珍等在內，從演員到導演，影視從業者輪番上陣，斥責部分年輕演員耍大牌、不敬業。
更多的質疑還針對其本人。小G娜事件讓他的私生活受到質疑；業務能力方面，以“蘇韻錦你這裡欠我的用什麼還”為代表的咆哮式演技成為B站經典鬼畜素材；江蘇衛視跨年晚會上與周華健合唱的一首《刀劍如夢》被不少網友看作“公開處刑現場”。
艾漫發佈的數據顯示，吳亦凡在“2016年明星商業價值排行榜”中排名第2，到2017年上半年，他的排名跌至第7。一切指向人設的崩塌。這一人設脫胎自韓國造星工廠，帶著流水線上的工業痕跡，在移植到中國的瞬間騰空而起，搭建起以流量供養的偶像神像。
在粉圈之外，吳亦凡為代表的“流量”們尚未在大眾心目中留下明確的標籤。過去，對於大部分藝人而言，這種印象依靠代表作品完成。但是垂直文化在國內的興起和平臺的真人秀綜藝提供給了吳亦凡一條捷徑。
《中國有嘻哈》之前，吳亦凡已經開始了國際化嘻哈藝人形象的打造。
2016年11月4日，吳亦凡的英文單曲《July》在海外上線。次年1月，《極限特工：終極迴歸》洛杉磯首映，由吳亦凡演唱的主題曲《JUICE》，上線即衝上iTunes美國總榜第28位。2018年4月，吳亦凡成為環球音樂國際拓展計劃首位簽約華人唱作人。
在韓國偶像行業，常常用“GOD”來形容那些業務能力突出，具有領袖氣質的藝人。在2016年的《中國有嘻哈》裡，吳亦凡試圖用帶有專業的嘻哈知識和先鋒性的音樂審美塑造自己在這一垂直文化領域的話語權。他對Freestyle的不斷強調讓他看起來是懂行的，auto tune的使用則在這檔本土意味濃郁的綜藝節目中，顯示了作為國際音樂人的先鋒審美。
《中國有嘻哈》的成功之後，吳亦凡試圖在《中國新說唱》中進一步強調這種身份，他變得更加不苟言笑，變得更加嚴苛，也用上了更多的專業詞彙。並試圖在先鋒之外加入更多本土色彩，在《新說唱》第一季的導師舞臺上，吳亦凡用上了京劇、琵琶等傳統元素，開始強調C-POP的走向世界。
當嘻哈不再具有陌生感，大眾看上去似乎不再對此買單。他們開始質疑吳亦凡是否真的擁有他在節目中表現出的專業水平，他所展現的創作能力是否只是一種自我吹噓。一些採訪資料被再次翻出，以證明他並未真的獨立創作過音樂。當吳亦凡不斷強調C-POP，一起受到質疑的，還有他的海外影響力。
2018年年底，吳亦凡的新專輯《Antares》在美髮布5個小時之內，就登上了美國iTunes榜單第一名，但這場由粉絲“打榜”帶來的勝利並不能被主流音樂圈所接受，包括A妹（愛莉安娜·格蘭德）經紀人在內，大量歐美音樂人表示了質疑。
真正掀起全民狂歡的，是一場發生在吳亦凡和虎撲用戶之間的亂戰。2018年7月，一段“幹音”在虎撲被放出，隨即而來的是對吳亦凡說唱能力的質疑和嘲笑。感到被冒犯的“梅格妮”們第一次和“虎撲直男”狹路相逢，在她們試圖用各種方式攻陷虎撲的同時，這個封閉社區貢獻了包括“笑skr人”在內的更多調侃。
“加拿大電鰻”的惡搞視頻幾乎在一時間充斥了抖音、B站在內的所有視頻平臺。同時，包括劉夫陽、徐真真、法老在內的多位rapper創作上傳了針對吳亦凡的diss曲。
而那個在7月25日親自下場迴應，體現著他real態度的吳亦凡直到一星期之後，才發佈了自己創作的diss track。
03 | 大碗寬面
吳亦凡突然就變了。那個一年前還激憤地發表diss track，在節目中吝惜笑容的hiphop star，突然變得平易可親起來。
他在海選裡幾乎是最溫和的那一個，即使選手忘詞，也鼓勵對方再試一次。在野球場的1V1 battle中，一位選手在歌詞中diss了吳亦凡，面對全場高呼的“diss back”，吳亦凡只是說“下一次”，這種迴應帶來了一陣噓聲，但他也只是笑了笑。
很難說是什麼具體事件導致了吳亦凡的轉變。早期粉絲常用“天神下凡”控評表達對吳亦凡的愛慕，他的公眾形象也很少超出這個邊界，但吳亦凡性格中確實擁有擅於調侃的一面。
2018年，吳亦凡成為抖音首席內容運營官。在抖音上，他挑戰此前不愛吃的香菜和魚，呈現出與微博不同的搞怪狀態。今年年初，抖音網紅李雪琴發佈了系列視頻，在不同的地點向吳亦凡喊話，吳亦凡發佈視頻回覆了她，說話的時候模仿李雪琴，帶著點東北口音。事實上，那個廣為流傳的“你看這個碗它又大又圓，就像這個面它又長又寬”，也來自他在綜藝節目中的故意搞笑。
只是過去，這部分特性並不在主流輿論場中展示，是隻有粉絲才瞭解的另一面。但是現在，這種特性正向公眾塑造一個新的吳亦凡。
平臺推動下的造星狂潮讓這個時代的偶像比任何時候都更接近於一個“消費品”。當年輕的偶像們以每年400個的速度被無間隙生產，在逃離造星流水線的第五年，還沒能實現躍進，但已不再“年輕”的吳亦凡也難免陷入自我身份的困惑中。
“我現在也快步入中年了，人生還需要做出一些改變。”1990年出生的吳亦凡今年29歲，這個對於普通人而言正值年少青春的年紀，在他口中已經相當於“中年”。然而，沒能成為一個好演員，也算不上一個好音樂人的吳亦凡仍在不斷變化的娛樂市場裡尋找下一個位置。
在粉絲與大眾被打破的邊界裡，在不斷掀起的網絡狂歡中，可能隱藏著吳亦凡的新機會。當千萬周杰倫“粉絲”湧入超話，“唱、跳、RAP、籃球”佔領B站首頁，一個能夠自我娛樂，擅於挑起話題的人總是能獲得更多的關注。
4月19日，就在虎撲集中戰火攻擊蔡徐坤的同時，由吳亦凡作詞作曲的《大碗寬面》正式上線。
這近乎於一場眾籌式的形象再塑造，在一場場大眾遊戲中，反轉和人物成長劇情線都由輿論設定，吳亦凡端起大碗寬面的一刻，群眾票選產生的新人設吳亦凡正式出道。
他在綜藝節目裡玩梗，主動教人跳《大碗寬面》的舞，還玩起了徵婚話題，在線下請普通人吃麵，在演唱會上笑場。無論是否是本意，這次變形無疑又猜中了大眾的娛樂口味，幾乎就是一首歌的時間，“群嘲”變成了“respect”。
“做人嘛，最重要的就是開心。”港劇裡的人物煮麵前總要來上這麼一句。吳亦凡的《大碗寬面》裡也有類似歌詞：“能讓你開心確是我本意”。
美國作家卡波特曾說，人們常以為夢露胸大無腦，但事實是，她並沒有被大眾所娛樂，而大眾卻自以為是地認為自己娛樂了她。
參考資料：
人物，《吳亦凡·回家》
北京晨報，《<老炮兒>票房破八億慶功 馮小剛炮轟市場假行家》
虎嗅，《吳亦凡拋棄地鐵公交》
https://mp.weixin.qq.com/s/CA64cHy5lGAnlhPpLd9EVw
虎嗅，《吳亦凡“國際嘻哈歌手”的人設還能堅持多久？》
https://mp.weixin.qq.com/s/GOFol6oKrzNWreZZmWQjgQ
Qthemusic，《韓庚，迷路的偶像引路人》
https://mp.weixin.qq.com/s/p4z_pNCR5qRkjQuI04NSZw
Vista看天下，《<中國有嘻哈>和rapper的走紅，該感謝吳亦凡嗎？》
https://mp.weixin.qq.com/s/OHIJHlmgjrhOKWY4eKPCqQ
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