吳曉波:孤獨是怎麼被做成一門生意的?

吳曉波:孤獨是怎麼被做成一門生意的?

單身社會正在成為一種空前強大、無可避免的社會變革。

——克里南伯格

口述 / 吳曉波(吳曉波頻道)

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在人生哲學的字典上有一個詞叫做“孤獨”。它聽上去很高冷,還有一點高貴,它被認為是一種形而上的生存狀態。

德國思想家尼采說:“孤獨?你配嗎?只有天才和瘋子才享受孤獨,普通人只是寂寞罷了。”

蔣勳在《孤獨六講》中寫道:“孤獨和寂寞不一樣,寂寞會發慌,孤獨則是飽滿的。”


吳曉波:孤獨是怎麼被做成一門生意的?

那麼,在現實生活中,孤獨的人所對應的生活狀態是什麼?現代人發明了一個詞叫做“空巢”,也就是獨居。

根據美國人口普查局2013年發佈的數據顯示,美國一人獨居的家庭比例佔27.5%,遠超1970年的17%和1900年的5.1%。

在日本,獨居的比例更高。根據日本總務省2015年發佈的人口普查數據顯示,日本一人獨居的家庭比例佔32.5%,為史上最高。

而在中國,獨居人口的比例也在逐年增加。根據國家統計年鑑的數據顯示,我國一人獨居的比例從1990年的6%漲到了2013年的14.6%。到了今天,我國獨居人口已經達到了7700萬,預計到2021年將達到9200萬,到2050年將達到1.32億。

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這些空巢人無論經濟條件如何,都寧願保持獨居的生活狀態。那麼,這是否意味著他們的消費減少了呢?答案當然是否定的。

空巢人為了排解孤獨,會有一些特別的消費,而這一部分市場空間,就被稱為“孤獨經濟”。

最典型的孤獨經濟產品就是單身公寓。

這種單身公寓往往在一整個樓宇中,以一房或者兩房的形式出租,配備獨立的衛生間和廚房,同時樓宇中還會有一些健身房、電影房等公共設施。

根據《2018-2019長租公寓白皮書》顯示,空巢青年是一線城市租房的主力軍,他們對公寓面積的要求較低,25平方米剛好劃分出臥室、客廳、廚房和衛生間,足以滿足他們的需求。


吳曉波:孤獨是怎麼被做成一門生意的?

另外一個孤獨經濟的典型產品是寵物。

根據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,當前寵物消費市場規模已達到1708億,相比2017年增長了16.2%,比2016年增長了40%。

很多大中城市的年輕人可以不談戀愛,但是必須要養一隻狗或者一隻貓,甚至養幾隻狗或者幾隻貓。這些寵物成為了空巢生活的標配之一。而如果你想在北上廣深養一隻狗的話,一年的開支大約是6000元。

孤獨經濟不僅促進了單身公寓、寵物市場的發展,還在食品行業掀起了“一人食”的潮流。

對於空巢青年來講,一個人去飯店吃火鍋是一件比較尷尬的事情。


吳曉波:孤獨是怎麼被做成一門生意的?

於是就有飯店推出了“自熱小火鍋”之類的產品。這種火鍋可以通過外賣的形式送貨上門,食材有葷有素,剛好滿足一個人的食量,價格也很划算。更關鍵的是,這種小火鍋就跟泡麵一樣方便,一個人在家就可以搞定。

而當下最熱門的人工智能也進入了孤獨經濟領域。

比如這兩年市場上興起了一種以智能陪聊為賣點的智能音箱,它的定價從300元到1000元不等,主要功能是給用戶提供像朋友和親人一樣的陪伴,受到了空巢青年的歡迎。

根據大數據科技服務商奧維雲網(AVC)全渠道數據顯示,2018 年中國智能音箱的市場銷售量為 1625 萬臺,同比增長 823%,預計2019年將達到2650萬臺。

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不久前我去參加一個家電展,發現迷你小家電的銷量突然變得非常好。

我看到了很多專門為空巢人定製的家電產品,比如12升容量的微波爐、2.5公斤容量的洗衣機、20升容量的迷你冰箱,而一個掃地機器人的厚度只有三釐米。

根據京東商城的數據,迷你微波爐和迷你洗衣機的銷售量在2018年分別增加了970%和630%。


吳曉波:孤獨是怎麼被做成一門生意的?

紐約大學社會學教授克里南伯格在幾年前寫了本書,叫做《單身社會》,他在書中預言道:

單身社會正成為一種空前強大、無可避免的社會變革。

而我認為,當一個人選擇單身,拒絕婚姻和家庭的時候,整個社會單元就會變得越來越小,於是個人的自主性和因此產生的思想變革、消費衝動,會成為下一輪社會和經濟改革的某一個敏感點。


孤獨經濟是當代特別的一種消費經濟,想了解更多特別的經濟發展趨勢,歡迎訂閱!

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